文創產品及其文化背景探究

吳麗嘉

（蘇州大學藝術學院，江蘇 蘇州 215123）

近年來，經濟增速放緩，產業面臨轉型，高附加值的文創產業受到國家和投資者的青睞。文創產業作為文化的衍生品，不僅能夠帶動地方經濟，滿足人民群眾的日益增長的美好生活需要，更能傳播背后的優秀文化。文創產品依托于其文化背景，文化背景又受到文創產品的影響，兩者相輔相成。

一、文創概述

（一）文創產品的概念

文創產品是在現有的文化背景上，用某種方式體現該文化的，具有市場價值的創意產品。目前，除了傳統意義上的實體文創，獲得消費者喜愛的虛擬文創也不勝枚舉。以故宮博物院為例，除了推出“冷宮”冰箱貼，朝珠耳機，《故宮日歷》這樣的實體文創；也與疊紙公司的手游合作推出過游戲虛擬清宮外裝，同網易公司合作出品單機手機游戲《繪真·妙筆千山》等。

（二）文化背景

文化是人類的精神及其活動的產物。對于文創產品來說，可以暫且將其文化背景分為這幾類：傳統文化、狹義的流行文化、地域文化、行業文化、故事創作。人們對于這些文化有著廣泛的認可度，換言之，有龐大的群眾基礎的文化才更適合推出文創產品。人們對于該文化背景的認可程度，就決定了他們所愿意支付的商品溢價上限。

二、文創現狀

（一）國際

在世界范圍內，美國的文化創意產業總量大，歷史長，名聞海內外的好萊塢和迪士尼是其代表。依靠上述高效優質的產業體系，美國在全球范圍內輸出自身文化，也為其文創產品贏得了廣闊市場。在亞洲國家中，日本最先加入這股潮流，在動漫領域開創了屬于自己辨識度極高的獨有風格，風靡世界。并且日本很快對動漫的文創產品進行開發販售，從日本紅極一時的扭蛋機就可見一斑，扭蛋是一個透明圓蛋膠囊，其中裝著動漫周邊小型玩具，該自助售賣機中會標注其中售賣的所有款式，但投幣可獲得的款式需要消費者付款后打開后才能知曉，其不確定性和對于該周邊所屬動漫的偏好讓很多人癡迷于此。

（二）國內

中國的文化創意產業起步較晚，文創產品設計也相對滯后，但是近年在政策扶持和居民消費觀念改變的形勢下奮起直追。在傳統文化方面，以故宮博物院為首的各大文化機構紛紛投身于文創產品領域；對于流行文化，針對文藝青年的《單向歷》，《豆瓣電影日歷》這種文創日歷獲得青年消費者的喜愛；行業相關的，譬如科研從業者所延伸出的極客文化，有果殼網致力于相關科普文創產品的開發；在故事創作的衍生品上，西游文化相關改編的影視化產品層出不窮，也帶動了文創產品的發展。

三、文化背景是文創產品的靈魂

人類長達數千年的文明創造了多姿多彩的文化，文創產業正是在其中汲取營養。就故宮博物院而言，作為中國明清兩代的皇城，曾經帝國的權利中樞，本身就有著無可替代的優勢地位。在文創產業方面，故宮近些年強勢崛起，結合本身的文化特色，開發出了一批優秀的文創產品。臺北故宮的“朕知道了”膠帶曾引發了一股伴手禮熱潮，甚至被翻倍加價搶購，之后故宮博物院也敏銳的感受文創的力量。致力于發展“現代消費+傳統文化”的新模式。比如，清朝傳統的朝珠，其在各種清宮劇中頻繁出現，消費者對其形象大多有所了解，故宮博物院則將其與現代的數碼產品，也是人們現代日常生活中幾乎是必不可少的耳機相結合，推出了朝珠耳機，其個性化的形象，實用的功能性成為了當年的網紅爆款。同樣的，如頂戴花翎傘，“朕就是這樣的漢子”折扇等，也是十分受消費者喜愛。

人民群眾對該文化的熟知程度，影響相關文創產品的市場認可度。故宮是很多小說影視作品的發生地，如曾經火熱的《還珠格格》、《后宮·甄嬛傳》、《步步驚心》等。虛構的故事依托于現實存在的紫禁城，讓觀眾對故宮有了別樣情懷。2018 年《延禧攻略》在全國熱播，其中道具使用了非物質文化遺產絨花，讓這個曾經小眾的工藝品變得廣為人知，《延禧攻略》播放后淘寶絨花銷量漲幅顯著，間接帶動了整個絨花市場的繁榮，由此可見文化背景的影響之大。故宮也是積極追趕時代潮流，因“吸貓”文化風行，故宮將宮中的流浪貓稱為“御貓”，統一管理，并在微博等線上平臺定期發布相關照片，進行運營，獲得了數量可觀的粉絲群體，而后又開發了眾多以貓為主角的文創產品，設計生動活潑，結合清宮服飾特色和圓潤親切的“萌感”造型，銷量口碑俱佳。此外，新興的文博類綜藝如《國家寶藏》、《上新了，故宮》，將冷門的歷史故事和文化淵源用現代的方式重新演繹，也給故宮博物院增加了大量新關注。

四、文創產品如何更好的結合文化

文化應當積極結合時代特色，符合市場需求進行創新。以故宮博物院為例，其開發的《故宮日歷》頗受歡迎，該日歷甄選故宮文物，每張文物配以短小的文字說明，貼合現代快節奏碎片化的閱讀習慣。受熱銷的解密書《忒修斯之船》啟發，2018 年故宮針對自身的文化資源進行深度挖掘，制作了《謎宮·如意琳瑯圖籍》，這是一款真正的中國風創意互動解謎游戲書籍：以中國傳統古籍的承載形式，講述故宮的歷史故事，讓館藏的珍貴歷史文化資料融入書籍，突破傳統紙質書的閱讀方式，將知識與游戲過程融為一體。故宮展出藝術史上著名的《千里江山圖》，通過線上線下的宣傳活動，使得大眾心目中提起長卷繪畫不再只是《清明上河圖》，后來綜藝《國家寶藏》中此圖的登場更是收獲了大量普通人的關注。故宮博物院抓住了這一點，對《千里江山圖》的周邊產品進行開發，取得了不俗的銷量。其中，與網易合作的游戲——《繪真·妙筆千山》更是獨具匠心，該游戲在手機平臺將平面的《千里江山圖》三維化，但通過限定視角的方式保留了國畫的獨特意境，將藝術性和趣味性有機結合，頗受玩家喜愛。我國文創產業發展雖處于起步階段，但仍有很多優秀文創產品涌現，如甘肅省博物館出品的敦煌壁畫瓷磚貼，既可以完美裝飾現代化生活的不同場合，又能展現敦煌文化的魅力。蘇州博物館的熱門文創——文徽明手植紫藤種子，古時紫藤的血脈可以在自己手中重新生長，連接了文化的時間與空間，同時具有古老的滄桑感和明媚的生機。

文創產品的發展需要廣大設計工作者和文化界人士的共同努力，吸取先進經驗，融合本土特色，認真進行市場調研，讓文化和創意結合創作出更加優秀的產品。