粵港澳大灣區動漫產業聯動發展研究

張榮

摘 要：動漫作為我國的朝陽產業，目前已經成為衡量一個國家軟實力的標志。在國家大力支持大灣區發展的重要時期，動漫產業應聯動三地力量，優勢互補，從構建聯動機制、聯動其他產業、建立聯動動漫產業園、培養聯動人才、優化聯動市場環境等五個方面來促進粵港澳大灣區動漫產業一體化，發揮動漫產業集群的聚集輻射效應。

關鍵詞：粵港澳大灣區;動漫產業;產業聯動

注：本文系2020年廣東省教育科學“十三五”規劃課題“粵港澳大灣區動漫產業聯動發展路徑研究”（2020GXJK256）的研究成果。

粵港澳大灣區建設是國家戰略。近年來，隨著國家政策的大力支持，再加上大灣區各城市在風俗、語言等方面具有相同性，且在人才、技術等方面存在互補關系，大灣區的動漫產業發展迅速，但是在發展的過程中同時也凸顯出一些問題，如大灣區動漫產業凝聚力不強，在制度機制、產業結構、動漫品牌、動漫產業園區、人才儲備和平臺建設等方面都未能形成聯動，在一定程度上影響了動漫產業的健康發展[1]。如何發揮三地優勢挖掘大灣區各城市動漫產業的優勢并推進產業聯動發展，是一個亟待解決的問題。

一、動漫產業國內外發展現狀

（一）國外研究現狀

美國擁有最完整的動漫產業鏈，也是世界上動漫最發達的國家之一，其動漫產業的特征有：第一，構建了以動漫IP角色為中心，然后制作動畫，接著開發主題資源、開發人文休閑街區、開發文化表演、開發文創產品、開發VR產品等一整條完整的產業鏈;第二，美國擁有規范的動漫投融資渠道，這樣使得美國動漫投資風險大大降低，并擁有高回報;第三，美國動漫產業與其他產業緊密聯系，相互合作，使得美國動漫更加繁榮;第四，好萊塢電影產業的播放渠道與銷售網絡保障了美國動畫行業的前產業鏈的成功;第五，美國擁有完善的法律來對知識產權予以保護。

日本是以漫畫為基礎的全產業鏈的打造，其動漫產業的特征有：第一，其動漫產業鏈是以漫畫為基礎，然后制作動畫、進行動漫衍生品開發與授權等完整的一個產業鏈;第二，區別于美國的一條大投入、大制作、高回報利潤率的模式，日本動漫企業主要以中小企業為主，所以探索出小投入、小制作、高回報利潤率的路徑;第三，日本漫畫題材豐富，擁有涉及全年齡段的題材漫畫，在國內擁有眾多消費受眾;第四，日本的動漫產業、游戲產業和影視劇產業的關聯十分密切。

從上述研究看出，國外對動漫產業及其相關領域具有非常豐富的理論和實踐研究，具體有如下幾個特征：第一，國外動漫產業擁有成熟完善的動漫產業鏈;第二，國外的動漫產業與其他產業協同合作，聯動發展;第三，國外的動漫產業都有政府及相關政策支持，融資渠道多樣化;第四，國外動漫產品豐富，重視衍生品開發、授權業務及游戲等業務，同時培育了良好的動漫消費市場環境。

（二）國內研究現狀

國內關于產業聯動內涵特征的研究中，慈廷光認為，產業經濟橫向聯合是指聯合體和經濟聯系，即不同區域之間，在平等互利的原則下，通過一定的合同、協議或章程，組織起來的各種聯合體和建立起來的各種經濟聯系，以獲得較高的經濟效益和物質利益。他從經濟學角度對產業內涵特征進行了闡述。而關于動漫產業領域的，專家學者的關注點并不多。關于影響動漫產業發展因素的研究并不多，且大多只是在理論上進行研究，實踐研究的案例比較少。毛磊以江蘇 C 市動漫產業基地為例，通過一系列因子分析從人才培養、產業鏈、文化氛圍、融資渠道及公共服務平臺等五個方面為動漫產業發展提出了政策建議。綜上可知，城市間經濟發展水平、產業發展水平、融資環境、產業鏈等都是影響產業發展的主要因素。關于產業聯動的研究方法主要有兩類：一是產業結構差異的聯動度分析法，二是投入產出表的產業關聯分析法。

通過對國內外的研究發現，目前關于產業聯動的研究較多，對產業聯動基礎與機制、產業影響因素及相關的研究方法都已經有相應的文獻參考，但是對產業聯動發展創新型的研究比較少，主要有如下幾個原因：一是對產業聯動的定義及概念不清晰;二是對產業聯動運行機制的研究不夠系統深入;三是學者研究的領域更多在經濟、物流、電子商務、旅游等方面，而涉及動漫產業聯動發展的文獻較少。

二、粵港澳大灣區動漫產業聯動發展路徑

新時期推動大灣區動漫產業聯動發展可以從如下五個方面著手。

（一）構建粵港澳產業聯動發展機制

構建粵港澳大灣區動漫產業聯動發展機制，建立從中央到地方的多層次、專項的組織機構，其機構由粵港澳三方代表共同組成，組建“粵港澳大灣區聯動工作小組”，主要負責大灣區聯動發展問題，粵港澳大灣區重大問題協商及統籌協商編制相關財政、稅收、金融、土地和公共服務等政策，通過政策性的機制來保障動漫產業持續健康發展。

（二）聚焦產業聯合，推動升級創新

探索動漫產業“區域合作+城市分工”發展模式[2]。首先，以動漫項目為載體，充分利用廣州的原創、深圳的制作、東莞佛山衍生品制造、香港國際化的后期制作及運營團隊領先優勢，統籌分工合作，實現區域合作。其次，聯手培育區域動漫產業鏈。培育由香港、澳門投資，廣州、深圳原創，東莞、佛山衍生品制造，香港、澳門后期加工及營銷的完整動漫產業鏈。再次，推進動漫產業與其他產業聯動，實現產業間深度拓展融合。如利用深圳的服裝，廣州的玩具業、鞋帽，佛山瓷器等產業優勢開發相關動漫衍生品;再如江門的印刷業在全國居于領先地位，而動漫企業的關聯產品中很大一部分便是書籍、雜志等，通過動漫產業與印刷產業的聯合，可以為大灣區動漫衍生產品的開發提供合作平臺，降低交易成本。

（三）彰顯區域聯動優勢，建立特色動漫創意產業園區

推進動漫產業往高端方向發展。推動動漫企業跨地區、跨行業重組，打造一批龍頭動漫企業，擴大動漫產業深度和廣度，形成核心競爭力。依托高科技技術，加強重點動漫項目的引導，主要建設既有產業規模又有產業特色的動漫創意產業園區。

（四）培養聯動人才，引爆產業集群

首先，采用多種復合方式和集成路徑集聚動漫人才，制定有利于動漫專業畢業生創業優惠政策，在政策上給予保證，吸引人才留在大灣區;通過優惠政策，吸引優秀的香港、澳門動漫企業和人才進駐，切實保障動漫企業及原創人員的合法權益，使之有創新動力;加大動漫領域高層次優秀人才引進力度，實施高端動漫產業人才培養工程，推進領軍人才隊伍建設。其次，加強與高校合作。大灣區區域內有大量高校，可以考慮高校與企業校合作，企業進駐高校聯合培養人才，幫助高校培養適應于市場的操作性、策劃性、編劇型、管理型和營銷型人才，同時提高企業兼職教師的比例，建立合理的師資隊伍。

（五）優化聯動創業環境，加強知識產權保護力度

首先，優化創業環境。出臺相關政策，在政策上支持好的優秀的企業及作品，改革產業投資環境，實行以獎代補;對引導資金進行改造，幫助培養出優秀的產業人才[3]。其次，加強知識產權保護力度，提高知識產權意識。可以通過知識產權宣講會等形式，鼓勵動漫企業及個人注冊商標、IP角色形象、外觀專利等，構建知識產權保護防護線。同時，成立著作權法律援助中心，幫助大灣區動漫企業及個人協調各種版權糾紛等問題，維護好本地區動漫企業的合法權益，保障大灣區動漫產業持續健康發展。

三、結語

動漫產業的發展不僅有利于提升區域內城市的影響力和競爭力，而且有利于全面提升灣區經濟社會的協同能力及發展水平。在國家政策大力支持的背景下，大灣區動漫產業應緊緊抓住發展的戰略機遇，進一步在政策、機制等方面進行聯合，促進大灣區動漫產業騰飛發展。

參考文獻：

[1]方旸，方蘇春，王金翎.日本國家信息化發展戰略研究[J].情報科學，2012（11）：22-30.

[2]李蕾蕾.文化產業和創意城市的發展策略[J].深圳大學學報（人文社會科學版），2008（3）：120-125.

[3]張文聞，李小瑛.珠三角港資企業轉型升級方略[J].開放導報，2017（1）：97-99.

作者單位：

東莞職業技術學院