平面設計在新媒體藝術中的價值與應用

文/岳夏夢（新鄉學院美術學院）

從壁畫、石器彩陶畫、山水畫，再到郵票、電影海報、宣傳畫，平面設計記錄了人類邁向萬物靈長的階梯，也見證了漫長文明發展的征途，承擔著社會生活紀實、信息傳達交換等使命。在新媒體藝術背景下，平面設計的內容與形式發生了重要變革，其任務內容延展到簡化信息傳遞流程、豐富受眾情感體驗等領域，創作工具拓展到AI、PS、AL等計算機技術，這促使平面設計拉開了新的發展版圖，邁入了新的發展階段。與此同時，新媒體藝術也對平面設計提出了新的要求，如在內容形式上更加趨向于個性與創意，在設計思想上更加趨向于交互與人性化，且視覺美感、受眾體驗發生了深刻改變，種種因素促使平面設計迫切需要新的思想體系與創作工具，來滿足新時代受眾的各種需求。因此，平面設計應當通過何種方式與新媒體藝術融合，并在融合過程中保持自身強勁生命力，是一個重要的時代課題。

一、平面設計在新媒體藝術中的發展方向

（一）拋除靜態視覺的動態化設計

在以報紙、書籍為主體的紙媒背景下，平面設計多從人的視覺審美為出發點，通過點、線、面、文字、圖形、色彩等視覺元素的藝術設計，來進行視覺效果和結構造型營造，滿足受眾的信息需求[1]。以HTML5、開屏廣告為代表的新媒體藝術，再加上互聯網帶來的技術革新，不僅改變了受眾獲取信息的方式，同時為平面設計帶來了多元創意的表達方式，諸如虛擬現實設計、三維設計、動態設計等新型平面設計方式，拓寬了新媒體主題表達的思維寬度，弱化了單個圖形的視覺美感，使得視覺不再是信息傳達的唯一渠道。此外，單純依賴視覺信息，也容易讓受眾對媒體信息產生審美疲勞。顯然，以靜態平面制作為導向的平面設計已無法在新媒體領域站穩腳跟，這就促使平面設計思維要立足于原有視覺美學法則之上，關注多渠道的創意表達，積極與諸如PS、VR、AL等數字視覺技術相結合，并由追求視覺效應轉向塑造感官體驗，從而以動態效果改變自身的存在樣式，打造具有創意的新媒體藝術作品，滿足新媒體藝術受眾全方位的感官體驗。

（二）以用戶為中心的人性化體驗

平面設計的本身在于以圖形界面來建構信息與受眾的交流渠道，實現信息有效傳播。因此，這就決定了平面設計要始終堅持以用戶中心的設計原則，通過建構一個符合受眾感官期待的情境，來傳遞關于真實世界的信息，而不僅是作品或服務本身。在如今快節奏的生活狀態下，用戶的閱讀習慣、信息內容的呈現方式發生了深刻變化，如碎片化信息呈現、傳播媒介超文本、用戶泛閱讀習慣等，如果平面設計仍舊延續傳統設計思維，容易讓用戶處于視覺選擇困難之中，增加設計作品閱讀難度，從而影響平面設計的實際表達效果。因此，平面設計如果想要適應新媒體藝術發展浪潮，就必須重新思考信息與受眾之間的傳達關系、受眾與作品交互的方式以及人與社會的關系，通過用戶的角度去分析問題，把握新時代媒體產品目標受眾的心理訴求，選擇諸如輕簡化思維、精準化思維等新型設計思維來開展平面設計，通過為受眾創造優良的體驗，讓作品本身直抵人的情感之弦，達到信息傳播的目的。

二、平面設計在新媒體藝術中的現實價值

（一）信息高效傳播的商業價值

平面設計是提升新媒體藝術商業價值的重要生產力。從表現內容形式而言，在新媒體藝術中，平面設計的設計工具與表現手法有了更廣闊的延伸，如PS、VR、AL、SAL、3DS MAX等設計工具，制作熱點海報、HTML等形式的新媒體藝術作品，能夠讓新媒體藝術作品內的信息圖形、文字、形式、主題具有美的表現力，展現強大的視覺效果，以視覺效應吸引受眾的閱讀興趣，給受眾留下深刻印象，繼而實現信息圈層式傳播[2]；從設計思維層面而言，結合新媒體藝術的時代背景與用戶需求，平面設計從廣告心理學角度出發，從受眾的交互思想創作，在設計過程中通過把交互性、故事性、人性化放在首位，將娛樂體驗、情緒表現等元素與平面設計作品相融合，能夠讓受眾被作品本身吸引，并長時間停留在新媒體藝術中，明白作品所表達的意義。顯然，平面設計一改傳統的廣告模式，其通過植根于靈魂與內容的對話，運用人性化的思維和表達方式，能夠從多方面促進受眾自身需求，促使新媒體藝術活動成為受眾自發體驗的活動，從而促進新媒體藝術信息更易被受眾接受與認可，達到信息傳達與營銷的目的；也有助于衍生出更新更多創意作品，擺脫自身同質化、單一化的發展困局，促使新媒體藝術作品引人入勝，拓展新媒體藝術傳播范圍與滲透渠道。

（二）多維立體交互的美學價值

優美個性的創意圖案是新媒體藝術吸引受眾視覺的設計要素。從新媒體藝術視覺形象來看，創作工具的更新、設計思維的轉變、表達形式的多元，讓平面設計在新媒體藝術創作中有了更多發揮創意的藝術空間，為新媒體藝術圖案作品創意表達有了更多的可能性，如運用同構、動靜對比法、正負形、三感結合、場景營造法等實現圖案創意構思，促使新媒體藝術的圖形、版式、色彩以及文字更加靈活化與個性化，來增強文字的易讀性、色彩的層次感、作品的生動性，構造奇特的造型、靈活的構圖，形成符合受眾閱讀習慣與審美期待的藝術畫面。從新媒體藝術作品內涵來看，平面設計是設計師思想境界與視覺審美的統一，其借助于平面設計圖形界面這一載體，能夠運用造型要素和形式原則，將傳統文化、現代社會文化等元素充分糅合到新媒體藝術中，進而聯結觸覺、視聽覺、情感，傳達出特定的人文情感。如平面設計可從水墨、漢字、傳統意象中提取元素，并運用現代視覺傳達藝術進行重構，來提升新媒體藝術作品立意高度與文化厚度。顯然，平面設計載體工具、表現方法等多元變化，為新媒體藝術視覺設計中的圖形、文字、色彩、版式提供更多的創意組合方法，有助于提升新媒體藝術的視覺美感，提升其圖形元素動態化、互動化、人性化的設計高度，打造畫面靈動、趣韻靈動的新媒體藝術圖形界面。除此以外，也有助于提升新媒體藝術的作品內涵，通過將具象或者抽象的傳統文化、現代文化事物進行創意表達，能夠創造出具有我國文化視覺情感體驗的作品，促使新媒體藝術作品具有長久韻味性。

（三）開放自由創新的文化價值

從更深層的角度來看平面設計在新媒體藝術中的價值，其不僅體現于功能實用角度的形式創新、內容豐富、信息傳達等維度，還體現出一種開放自由創新的社會文化。從開放性角度而言，新媒體藝術與平面設計的跨界融合，是新時期背景下人類精神生活的表現形式之一，展現出一種開放闊達的文化格局，通過新媒體藝術、平面設計這兩個原本不重合的學科領域聯合，實現了雙方領域的創新發展，進一步推進了文化事業的繁榮[3]。從自由創新性角度而言，平面設計應用到新媒體藝術中也是一種創造性轉化、創新性發展中的創新文化，表現出其標榜創新創意的初衷從未改變。在具體實踐中，平面設計往往通過打破思維常規、創造與眾不同創意點、運用個性化表現方式等手段來實現新媒體藝術作品創新，如汲取我國傳統繪畫藝術中“意形結合”的手法，對傳統文化元素進行提取與變形處理，打造具有傳統文化風韻與現代文化理念的新媒體藝術圖形圖案，這與創新精神文化理念不謀而合。

三、平面設計在新媒體藝術中的應用路徑

（一）堅持以人為本的設計思維模式

從版面排布到內容設計，平面設計要始終以滿足用戶的情感體驗與娛樂價值為出發點，凸顯設計上的視覺效果，注重人機交互體驗感，實現平面設計從獨立到互動的轉變。一方面，堅持以人為本的視覺設計思維，應充分考慮受眾接受信息時的視覺體驗，遵守動靜相宜、簡化多元的設計原則，在視覺界面設計中堅持輕簡化、精準化、多樣化的設計思維，從圖形、文字、色彩、版式等視覺界面設計入手，在保證易讀性的前提下，合理組織與管理視覺要素，讓新媒體藝術的視覺界面依據信息主次、動態節奏，形成有規律有韻律的界面形式，達到視覺重量上平衡；并結合受眾審美習慣，打造多元化的創意圖形，使新媒體藝術的視覺界面更加舒適、美觀，呈現方式更加精致、大膽，演化為更適應媒體時代的物種。另一方面，堅持以人為本的情感設計思維，要強調受眾主體的參與性，遵守場景化的感性溝通原則，結合新媒體藝術產品的情感調性以及使用場景，通過構建互動體驗的傳播空間場景，把受眾與作品連接起來，不斷增強受眾與新媒體藝術作品的互動性、情感化體驗，增進與受眾之間的親近感。

（二）實行新舊結合的藝術設計方法

不同的藝術創作方法與技術，會給平面設計提供更多的視角與靈感。因此，平面設計應在堅守原有藝術美學理論的基礎上，把握時代脈搏，以數字技術推動新媒體藝術持續創新，以方法論創新推進新媒體藝術的形式轉變，形成具有視覺吸引力的發展優勢。

一方面，應當引進現代化的平面設計方法。突出傳統平面設計的現代化改革，對夸張法、比喻法等進行適度的改善與優化，同時也要引進動靜對比法、以小見大法、懷舊方法、場景營造法、正負形方法、加減法方法等新型設計方法，營造不一樣的視覺效應，改變受眾的審美疲勞[4]。另一方面， 應當注重數字技術的科學利用。虛擬現實、三維交互等數字技術，改變了平面設計的方法與視覺呈現，為其打造現代化與個性化的新媒體藝術作品提供了技術支撐。所以，平面設計應當積極與VR技術、AR技術、AI技術、三維技術等數字技術相融合，運用諸如Adobe After Effects、CINEMA4D數字技術工具，打破二維空間設計束縛，創作具有視覺沖擊力的新媒體藝術作品。

（三）擴大傳統文化的設計內容范圍

傳統文化擁有著深厚的文化底蘊，留下了具有我國特色的美學思想與精神追求，具有較強的人文與時代價值。將傳統文化應用到新媒體藝術平面設計中，能夠促使新媒體藝術作品具有不同的審美與視覺感受，順應傳承與發展傳統文化的藝術設計潮流。

因此，要重視傳統文化的美學思想與符號語言運用。一方面，要以傳統文化豐富平面設計思想。傳統文化中的水墨元素、民族服飾、吉祥圖案、年畫、剪紙元素等內容，蘊藏著散點透視、留白、白描等藝術創作手法，蘊含著天人合一、追求美好生活、自由精神等美學思想，這些元素有助于增強新媒體藝術的傳統美學特征，并在充實其展現形式的前提下，與受眾產生情感傳遞與交流。所以，結合傳統文化蘊藏的美學思想，多方面融合現代文化元素，打造具有我國特色與人文思想的新媒體藝術產品。如結合丹青元素，以顏色透明度促使新媒體藝術作品更加清淡素雅，再如，結合山水畫創作手法，賦予新媒體藝術作品特定的思想意境，以及行云流水、飄逸靈動的藝術效果。另一方面，要以傳統文化擴充平面設計內容。傳統文化同樣也能夠給平面設計提供直觀的符號語言，如云雷紋、書法藝術、山水畫、傳統色彩等，這些元素既可以直接應用到平面設計中，也可以結合現代設計審美觀念進行重構與解構，生成古今融合的符號語言，為新媒體藝術增強人文魅力。所以，要以傳統文化填充平面設計內容，重視傳統文化中色彩、圖案等元素的現代化運用，通過造型的靈活應用、內蘊的提煉升華等方式，將其傳統文化與平面設計語境相結合，進而賦予新媒體藝術作品哲學思想，促使其產生具有文化底色與歷史韻味的藝術表現效果，傳達美好生活祝愿。

平面設計在新媒體藝術中的應用，是平面設計跨界融合的創新路徑，也是新媒體藝術可持續發展的內在需要。

新的時期背景下，平面設計要轉變傳統設計思維模式，引進新的創作工具與方法，并把傳統文化填充設計內容，進而來實現新媒體藝術的多感交互式傳達，展現多維度多層次的新面貌。