新媒體藝術設計背景下視覺傳達設計發展

摘要：視覺傳達設計師與人們的日常生活聯系緊密，是當前藝術設計中的重要理念，也是人們所必不可少的設計類別。伴隨著新媒體時代的到來，在新媒體時代中更為重要的是全新的設計理念及設計背景，基于這種背景改變，探討視覺傳達設計的變化趨勢及未來發展方向，有利于對其后續的整體進步有著更加清晰明確的認識。本文探討了新媒體藝術設計背景下的視覺傳達設計的發展趨勢，望帶來借鑒與幫助。

關鍵詞：新媒體背景; 視覺傳達設計 發展趨勢

1.新媒體藝術設計背景對視覺傳達設計的影響

新媒體背景主要就是代表現代信息技術作為傳播基礎的媒體技術，新媒體相比于傳統媒體要擁有更強的互動性，而且由于網絡時代信息傳播速率快，新媒體的審美及理念將會更快的普及，也會對群眾產生更加快速的影響。以新媒體作為視覺傳達設計的背景，其所帶來的影響也將會是一種快速性的影響，甚至可以說會直接促進行業基礎生態的轉換。而新媒體藝術設計背景就是基于新媒體的誕生而出現的藝術設計背景類別，旨在全新時期中探討這種藝術設計背景為視覺傳達設計帶來的推動及發展，新媒體藝術設計背景代表了全新理念和全新技術進入到設計之中，而這種變化也是新媒體藝術設計背景最大的推動及促進作用，也是當下時代中的主流變化。

視覺傳達設計代表的是利用文字、圖像、色彩等視覺元素來傳播所需求傳播的公共信息，這種方式主要就是借助視覺形式來進行信息傳遞，相比于其他的傳播方式，這種方式要更加直觀。視覺傳達設計最早可以追溯到上世紀60年代，后續計算機技術的進步，人們開始應用專業的設計軟件來進行視覺元素處理。而當媒體時代進入到新媒體時代，對于視覺傳達設計的影響將會更加豐富。

以元素表達內容為例，在新媒體時期，由于媒體媒介的豐富，視覺傳達設計中所容納的元素也更加豐富，有一些當下網絡熱門符號開始進入到視覺傳達設計領域中，尤其是一些具有標志性的符號類別。以一些知名品牌的LOGO為例，各大品牌都應更多的將注意力放在自己的LOGO設計上，這也是視覺傳達設計發展的必然路徑。從影響角度進行劃分的話，新媒體時代對視覺傳達設計的影響大體可以劃分為以下三點：

首先是豐富了視覺傳達設計的思想。在傳統的視覺傳達設計中更多是基于傳統美學的思考，這種思考更加局限。而在全新媒體環境中，對于美學的認識也更加豐富，這種思想影響了當代的視覺傳達設計，也豐富了現有視覺傳達設計的相關素材。

其次就是豐富了視覺傳達設計的工具。這種影響主要是由于計算機技術的普及，各種專業設計工具紛紛問世，這些工具某種意義上簡化了視覺傳達設計的程序，也讓這些作品的問世更加簡便。

最后就是推動了視覺傳達設計的普及。視覺傳達設計本身是借助視覺來傳遞信息及美學等，更加直觀且簡潔，但是這一行業真正能夠更加直觀的展現在大眾面前就是由于新媒體的到來，前文曾經說到新媒體拉低了媒體的入門門檻，更多的信息加入及更加全面的信息表達也會讓視覺傳達設計帶來全新的局面。

二、新媒體設計背景下視覺傳達設計發展趨勢研究

新媒體藝術設計背景帶來了對視覺傳達設計的積極影響，將會更好的推動視覺傳達設計的發展，這種未來的發展趨勢是一種必然趨勢，因此，有效的分析這種趨勢將會更好的推動行業發展。對整體發展趨勢進行總結，具體如下：

（一）從二維空間向三維空間發展

傳統的視覺傳達設計很容易與平面設計混淆，是由于設計手段及設計內容有很高程度的重合，例如企業形象設計、書籍封面設計、海報設計等類別，這種高度重合導致二者區分不清，也導致了一些誤區。而伴隨著新媒體藝術設計背景的到來，各種空間信息技術及理念開始融入到視覺傳達設計之中，促進目前的視覺傳達設計開始由二維空間轉換三維空間，三維空間相比于二維空間在于承載信息更豐富，通過三維空間的轉換，帶動視覺傳達設計的進步。

二維空間像三維空間的轉換代表了技術的提升及理念的進步，而且在全新的理念作用下，很多傳統設計的概念及技巧都不能應用于現代的設計中，主要是由于二維空間與三維空間的基本差異。從視覺傳達設計自身來說，三維視角的視覺傳達要更加具有技巧，也更富有良好的傳播媒介環境。

（二）由物質性向非物質性設計方向發展

非物質性設計的含義是設計中減少手繪的占比，更多的是用一些如計算機設計軟件類別的設計技術，將設計方式呈現全新的突破，將設計方式更多的減少手繪的的工序。由于設計方式的轉換，在一些內容選擇上也開始將內容像數字化與虛擬化的轉換，這讓藝術設計的相關領域也得到了拓展。很多虛擬化及數字化的內容讓一些現代設計人員能夠擁有更加豐富的方式來表達內心與方法，在這樣內容的促進之下也誕生了很多相關的優秀視覺傳達藝術作品，可以說新媒體藝術設計背景下所推動的視覺傳達藝術設計更能符合當代的需求與需要。

物質性的設計貼近生活，在一定時期內有著其自己獨特的魅力，而伴隨著新媒體藝術設計背景下的不斷的產生影響，才開始促進物質性設計轉向非物質性設計。在現代設計的領域思考中，非物質性設計更多的是對當代一些精神及現象的思考，也是一種思想成果的總結，代表了現代人類的視覺要求也更加豐富，從發展趨勢來看，也是一種必然的發展趨勢，對于視覺傳達設計來說更加需要有效的轉折及發展，帶動這一領域的進步。

（三）從靜態設計向動態設計方向發展

在視覺傳達設計中，傳統的設計更多是基于靜態設計所展開的，一方面受當時的整體設計理念，另外一方面則是受到當時設計技術，而伴隨著新媒體設計背景的到來，設計技巧在不停進步，實際的設計環節中，現代設計軟件已經具備了十分精確的設計尺度，可以充分滿足人們的動態設計需求。換言之在新媒體藝術設計背景下的作品設計內容，呈現了最新的行業態勢。

三、結語

在當前新媒體的背景下，視覺傳達設計也發生了重大變化。視覺傳達設計從二維空間向三維空間發展，由物質性設計向非物質性設計方向發展，從靜態設計向動態設計方向發展。因此，視覺傳達設計應充分適應這一變化趨勢，充分運用多種信息設計技術，帶給觀眾更好的視覺體驗。

參考文獻

[1] 王瑞琴. 新媒體藝術設計下視覺傳達設計方法思考[J]. 電子工程學院學報， 2019， 008（010）：P.195-195.

[2] 齊璐. 新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計探討[J]. 東京文學， 2019.

作者簡介;王彩宇，性別：女，學歷：魯東大學（函授），出生年月：1989.11，研究方向：視覺傳達，單位：山東捷瑞數字科技股份有限公司