農產品電商精準扶貧中的問題和辦法分析

青海大學 時元寧

農產品電商扶貧是近年來我國新興的電商模式，同時也是扶貧攻堅戰中實現精準扶貧的有效手段之一[1]。其主要是借助電子商務平臺，將原本在線下銷售的農產品進行網絡銷售，以此擴大農產品銷售的渠道，并增加就業和創業的機遇，帶動我國廣大農村貧困地區人口的就業和創業，并提高農民群眾的經濟收入[2]。在實際生活中，運用電商手段助力農村地區，幫助農民群眾為農產品擴大銷路，在扶貧攻堅戰中發揮了巨大的作用。

一、農產品電商在精準扶貧工作中的重要作用分析

（一）多渠道收集農產品需求信息

農產品電商主要是利用現代化網絡及電子商務技術，借助各大電子商務信息平臺進行農產品的網絡銷售。這一手段能構充分利用網絡發達的信息資源，引領貧困地區的農民群眾根據國內外對農產品的實際需求，進行生產，并借助網絡開展線上銷售活動。在實際運用中，這樣會拓寬農產品銷售渠道，從更多的渠道了解并收集農產品的市場需求信息，幫助農民群眾更快地將手中的農產品以較優的價格銷售出去，從而有效提升農民群眾的經濟收益。

（二）降低農產品交易流通的成本

在傳統的農產品銷售中，需要經過多各環節才能打通銷售渠道，特別是一些偏遠地區，進行農產品銷售只能依靠一些中間商，如果想要擴大銷售渠道，往往需要派專人跑市場，打通銷售渠道，這樣就導致人工成本及時間成本的增多，很多時候，當聯系好客戶時，往往錯過了農產品銷售的最佳時節[3]。而通過實施農產品電商扶貧模式，借助電子商務平臺，進行農產品的網絡銷售，能幫助農產品在最短的時間內銷售出去，同時借助方便的物流體系運送到消費者的手中，這樣就會在很大程度上減少農產品的中間流通環節，從而節約成本，增加農民群眾的經濟收入。

（三）提高貧困農民的發展能力

當前，實施農產品電商精準扶貧，還能提高貧困農民的發展能力。在實際生活中，建設農產品電子商務平臺，實現農產品信息的網絡交流和銷售，能促使各地區的農民群眾積極參與到農產品的電子商務活動當中，并促使他們積極學習電商服務本領，例如學習網絡直播賣貨，參與農產品的物流建設等，這樣就能為農村提供更多的就業機會，同時也給予他們很多的創業機會，從而逐步提升他們的發展能力，成為他們擺脫貧困，實現脫貧摘帽的重要手段。

二、農產品電商精準扶貧工作中存在的問題分析

（一）產業化水平較低

當前，我國農產品電商精準扶貧工作中存在的問題首先就是產業化水平較低。這一問題具體表現在如下三個方面：第一，農產品缺乏品牌建設。目前，我國各地區電子商務平臺上的農產品，普遍缺乏品牌意識，線上銷售存在著混亂的現象。特別是一些地區，冒用我國部分地區比較出名的農產品品牌。例如：經過《奔跑吧，黃河篇》的宣傳后，延安蘋果忽然火爆全網，很多電商平臺上忽然出現了一大堆“延安蘋果”。此外，部分電商平臺上，“洛川蘋果”和“中寧枸杞”泛濫成災，這種現象不僅影響到這些原有品牌的市場價值，更影響到消費者的信任度，最終影響到農產品的電商銷售成績，影響到農產品電商扶貧的效果。第二，當前我國很多貧困地區，農產品生產仍以家庭為單位，生產的規模很小，沒有統一的工藝流程及品質標準，只是進行簡單的加工和包裝，就在網絡上進行銷售，不僅影響到消費者的購物體驗，更影響到農產品電商扶貧的可持續性發展。

（二）扶貧精準度不足

目前，我國貧困地區實施的農產品電商扶貧工作，還存在著缺乏精準度的問題。就目前而言，我國部分農村貧困地區的農民群眾，特別是偏遠山區的農民群眾，其文化水平普遍不高，幾乎沒有網絡操作技能，這就導致他們要想從事農產品的網絡銷售活動會面臨很多的困難，因此，這些地區的農民群眾在電商流通中參與度不深，只能作為商品的供應者，獲取經濟效益的能力相對較低[4]。與此同時，這些地區雖然下大力氣打造自身的農產品電商產業體系，以實現脫貧摘帽，但體系中提供農產品的農民群眾，卻缺乏基本的話語權，在消費者客戶及網絡商家面前基本上沒有話語權，特別是掌握著流通渠道的網絡商家，將農產品網絡銷售的大頭利潤賺走，留給農民群眾的利潤較為有限。這一點具體表現為網絡賣家在向農民群眾收購農產品時，給出的價格較低，特別是在農產品滯銷時，他們更是極力壓低收購價格，卻極力抬高網絡銷售價格。特別是2020年，受新冠肺炎疫情的影響，各地區的農產品更是嚴重滯銷，很多地區的電商并沒有發力銷售[5]。例如，在《向往的生活》劇組所在的云南地區，芒果干等農產品就遇到了滯銷的情況，還是劇組邀請薇婭進行了帶貨直播，才幫助當地農民完成了銷售。

（三）基礎設施及人才建設滯后

當前，我國部分貧困農村地區還存在著道路交通、物流倉儲、網絡信息等基礎設施建設滯后的現象，特別是在云貴等一些邊遠地區，交通條件仍然比較落后，一些基礎設施建設遠遠不足，例如農產品冷鏈物流體系以及倉儲設施都遠遠無法滿足實際的使用需求，同時，農村淘寶服務站、郵政等第三方物流服務站的數量較少，在運作方面也不規范，而且當地還普遍存在著網絡信號差、網速慢等問題，這就導致物流的質量普遍不高，物流配送普遍存在著止于鄉鎮的現象[6]，成為限制這些貧困地區農產品網絡銷售的“最后一公里”。

在開展農產品電商扶貧工作時，工作人員不僅要掌握電子商務的技能，同時還要掌握一定的營銷和管理技能，但就目前我國而言，大多數貧困地區普遍存在著人才匱乏的現象。因為貧困地區在經濟發展方面水平較低，無法有效吸引優秀的電商人才在當地創業，而農民群眾又因為種種因素的影響對電子商務缺乏正確的認知，缺乏學習的興趣。因此，這些貧困地區的農村普遍缺乏從事農產品電商運營、維護等方面的專業技術人員，從而嚴重影響到這些地區農產品電子商務活動的發展，進而影響到農產品的網絡銷售。

三、農產品電商精準扶貧中問題的解決辦法

（一）完善農產品電商產業體系

當前，要想依靠農產品電商進行精準扶貧，實現脫貧摘帽的目標，相關地區應充分利用“互聯網+”行動，加強對本地區貧困農村農產品電子商務的產業化建設，完善產業體系。在實際操作中，首先應逐步打造自身的產品品牌。例如吉林省汪清縣就逐步打造了木耳品牌，實現本地區木耳的良好銷售。其次，還應圍繞著農產品電商，對產品進行深加工處理，同時積極打造周邊服務配套，延長產業鏈條，從而更好地開展農產品電商工作，實現真正的“脫貧摘帽”。還以吉林省汪清縣為例，當地圍繞著大豆等農產品，進行了深加工，投資16億元，打造了年產10萬噸的有機醬油生產基地，并借助網絡，將產品賣到全國各地。

（二）加大宣傳教育力度

針對扶貧精準度不足的問題，相關貧困地區應加大宣傳教育，鼓勵、引導當地的農民群眾積極參與農產品電商體系當中，并保證他們在農產品電商產業鏈中的切身利益。為此，相關貧困地區的地方領導，應組織牽頭研究電商企業與貧困農戶之間的利益分配方式，保證直接經濟利潤分配的公正，確保電商企業能夠以保護價收購農產品，并加大投資力度，建立農產品電商信息的反饋平臺，借助信息技術手段，更全面地收集、獲取市場信息，真正幫助貧困農戶進行產業種植結構的優化調整，建立以市場為導向的農產品生產、加工產業體系，真正提升農民群眾的經濟收益。

（三）加強基礎設施及人才建設

針對部分農村貧困地區基礎設施及人才建設滯后的問題，相關地區應多渠道搭建并引進物流平臺，鼓勵大型電商企業和快遞物流企業以及其他社會力量積極參與到本地區電子商務平臺的構建工作當中，真正提高貧困地區農產品物流配送的效率。特別是針對網速慢、信號差的問題，應加大投資力度，大力推進“寬帶進村入戶”工作，提高本地區網絡的覆蓋率，提升信息技術利用的水平。而針對人才隊伍建設，則應加強與本地區技校、職業院校的合作，加強人才的培養，同時設置優惠政策，吸引大學畢業生和知識青年回鄉創業，從而逐漸打造一批農產品電商的帶頭人，推動本地區農產品電商的發展，更好地幫助農民群眾脫貧致富。

四、結語

綜上，在信息化發展的今天，農產品電商已經成為貧困地區開展精準扶貧，實現脫貧摘帽的重要手段。但在運行中還存在著一定的問題。因此，我們必須重視存在的問題，想方設法解決這些問題，真正提高農民群眾的經濟收益，真正實現精準扶貧。