面向“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展研究

任濤燕

（鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)上購(gòu)物逐漸成了人們的主流購(gòu)物方式。各大電商平臺(tái)逐漸崛起，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物之風(fēng)響徹不絕。高流量的銷售模式對(duì)于營(yíng)銷不足，無(wú)人問(wèn)津的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)而言無(wú)疑是一把利劍。隨著電子商務(wù)模式的普及與完善，農(nóng)業(yè)發(fā)展也勢(shì)必會(huì)迎來(lái)新氣象，不斷提升農(nóng)業(yè)的電子化水平，通過(guò)相關(guān)措施的完善不斷提高先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用水平，對(duì)于農(nóng)業(yè)發(fā)展而言具有重要意義。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”概念描述

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，是指互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)，依靠互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息流量與便捷化的平臺(tái)管理方式讓傳統(tǒng)行業(yè)煥發(fā)第二春，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種管理模式。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的特點(diǎn)

1.跨界性

跨界性是指打破傳統(tǒng)行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化的壁壘以及打破行業(yè)與行業(yè)間的壁壘，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的管理平臺(tái)加深傳統(tǒng)行業(yè)與信息技術(shù)的緊密結(jié)合，不斷促進(jìn)行業(yè)與行業(yè)間的交流與進(jìn)步等等。也正是“互聯(lián)網(wǎng)+”的這一特點(diǎn)使得農(nóng)業(yè)發(fā)展具有電子商業(yè)化的特征，同時(shí)其他各行業(yè)的融入也使得農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊，跨界即意味著新的方向、新的起點(diǎn)，對(duì)于發(fā)展模式的創(chuàng)新與完善來(lái)說(shuō)也深有裨益。

2.創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)門檻更低，資源更多，競(jìng)爭(zhēng)自然也就越激烈，只有具備優(yōu)秀管理模式或者先進(jìn)信息技術(shù)的企業(yè)才能夠脫穎而出，這也就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的來(lái)源。大信息時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)資源共享，行業(yè)間的發(fā)展差距也在不斷縮小，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境促使行業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新與突破，因而“互聯(lián)網(wǎng)+”也具有創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)。

3.結(jié)構(gòu)的重塑性

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)被打破，誰(shuí)先掌握先進(jìn)技術(shù)，誰(shuí)才能在市場(chǎng)中占據(jù)話語(yǔ)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)逐漸成為行業(yè)間發(fā)展的重要籌碼，這種發(fā)展核心的改變使得世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大變化，世界經(jīng)濟(jì)體系正在朝著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷邁進(jìn)，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)才是核心生產(chǎn)力。

4.開(kāi)放性與包容性

互聯(lián)網(wǎng)具有開(kāi)放與包容的特點(diǎn)，人人都可以參與進(jìn)來(lái)，同時(shí)人人也都具有被寬恕的權(quán)利，這種開(kāi)放式的環(huán)境使得各行業(yè)之間的發(fā)展與交流也在增多，同時(shí)碰撞也在不斷增加，更加寬松的生存環(huán)境下，只有不斷發(fā)展與創(chuàng)新，不斷完善管理體系才能避免溫水煮青蛙，坐井觀天等情形，從而達(dá)到天將降大任于斯人也，必先苦其心志的結(jié)果。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的電子商務(wù)模式

（一）電子商務(wù)的含義

電子商務(wù)主要是指網(wǎng)絡(luò)化的購(gòu)物方式，即網(wǎng)購(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行物品宣傳，客戶通過(guò)與商家進(jìn)行線上交流與線上付款的方式完成交易。電子商務(wù)模式下客戶足不出戶即可完成購(gòu)物的全過(guò)程，除了無(wú)法判斷物品的實(shí)際情況外其他方面都完全碾壓傳統(tǒng)購(gòu)物，因而近幾年來(lái)發(fā)展迅速，大有趕超甚至引領(lǐng)之勢(shì)。

（二）電子商務(wù)的特點(diǎn)

1.便捷性

由于采用了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)式的管理模式，電子商務(wù)通過(guò)支付寶、微信等方式即可完成支付，全過(guò)程安全且便捷。

2.快速性

隨著快遞行業(yè)的不斷發(fā)展，目前大多數(shù)快遞一般三天內(nèi)即可送達(dá)，最快的甚至可以當(dāng)天送達(dá)，物流時(shí)效性不斷增加，商品的獲取體驗(yàn)也直逼線下。

3.簡(jiǎn)單性

電子商務(wù)模式下，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被打破，人們不再需要開(kāi)店鋪，交租金，交水電費(fèi)等等，經(jīng)營(yíng)成本大大縮減，同時(shí)經(jīng)營(yíng)門檻也大為降低，交易環(huán)節(jié)的縮減使得整個(gè)商業(yè)流程更加簡(jiǎn)單、高效。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.尚處于起步階段，但銷售渠道已初具雛形

隨著國(guó)家“三農(nóng)”政策的實(shí)施與完善，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)化已經(jīng)初具雛形。大量的信息化管理網(wǎng)站建立，例如中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科技網(wǎng)等等，隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的不斷拓展，農(nóng)業(yè)的電商化也在不斷完善，例如現(xiàn)已具備的數(shù)據(jù)處理能力、信息整合能力以及強(qiáng)大的通訊能力等等。但是盡管我國(guó)農(nóng)業(yè)電商化模式逐步建立，相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用卻并不完善。首先，我國(guó)農(nóng)業(yè)缺乏信息化管理人才，且體系構(gòu)造并未完善，網(wǎng)絡(luò)管理仍然有很多問(wèn)題，例如數(shù)據(jù)更新不及時(shí)，審核較慢等等，這些構(gòu)建機(jī)制的問(wèn)題客觀存在且制約著我國(guó)農(nóng)業(yè)的電商化發(fā)展。其次我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)并不完善，很多體制上的問(wèn)題制約著農(nóng)民向市場(chǎng)進(jìn)行輸入，同時(shí)也不利于“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及等等。

2.產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈不夠穩(wěn)定，流通環(huán)節(jié)不夠完善

由于自然天氣等原因，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)并不完善，存在著供應(yīng)鏈短缺、交通復(fù)雜以及食品儲(chǔ)備困難，供應(yīng)鏈不夠穩(wěn)定的情況，農(nóng)產(chǎn)品輸入受阻。同時(shí)，加之我國(guó)農(nóng)民素質(zhì)不高，很多農(nóng)民并不懂得交通，因此缺乏統(tǒng)一的供應(yīng)管理，電商化秩序紊亂。另外，農(nóng)村地區(qū)距城市較遠(yuǎn)，流通環(huán)節(jié)復(fù)雜，運(yùn)輸成本高，農(nóng)產(chǎn)品難以保質(zhì)等等，流通程序復(fù)雜也是導(dǎo)致農(nóng)業(yè)電商化難以順利開(kāi)展的重要原因。

（四）目前電子商務(wù)模式中存在的問(wèn)題

1.技術(shù)應(yīng)用不充分

很多技術(shù)存在應(yīng)用不充分的問(wèn)題，諸如大數(shù)據(jù)、人工智能等等，對(duì)于農(nóng)業(yè)電商化而言，穩(wěn)定的供應(yīng)是基礎(chǔ)，先進(jìn)技術(shù)有助于勘測(cè)天氣，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，缺少了這些技術(shù)的支持，那么無(wú)疑會(huì)降低市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

2.監(jiān)管力度不夠

由于農(nóng)業(yè)電商化剛剛起步，相關(guān)規(guī)定制定并不嚴(yán)格，存在監(jiān)管不嚴(yán)以及監(jiān)管力度不夠的問(wèn)題。

3.市場(chǎng)秩序混亂

農(nóng)業(yè)電商化發(fā)展?jié)摿薮螅芏嗌碳覟榱藫屨枷葯C(jī)，紛紛加入，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序紊亂，廠商銷售環(huán)節(jié)參差不齊等等。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的可行性措施

（一）完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高信息技術(shù)普及水平

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是電商化的基本條件，盡管我國(guó)農(nóng)村目前已經(jīng)有3億多的網(wǎng)絡(luò)覆蓋量，但是普及率仍然只有55%，也就是有將近3億的農(nóng)民不能上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)覆蓋率對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展而言至關(guān)重要，如此龐大的人口表明我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)還有較大成長(zhǎng)空間。因此國(guó)家應(yīng)積極開(kāi)展相關(guān)措施，通過(guò)政策等規(guī)定不斷提高農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及，通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善來(lái)拉動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+模式”的開(kāi)展與運(yùn)行。另外，隨著大數(shù)據(jù)等先進(jìn)信息技術(shù)的推廣與運(yùn)行，各電商平臺(tái)也據(jù)此紛紛進(jìn)行商業(yè)模式的改造，例如通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶喜好，進(jìn)行個(gè)性化廣告定制等等。對(duì)于農(nóng)業(yè)電商化而言，也應(yīng)通過(guò)信息技術(shù)的完善來(lái)提高互聯(lián)網(wǎng)的信息化程度，例如通過(guò)AI的數(shù)據(jù)遷移與深度化學(xué)習(xí)，進(jìn)行自然天氣的預(yù)測(cè)，或者通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶買菜喜好等的數(shù)據(jù)分析與運(yùn)營(yíng)處理等等。信息化時(shí)代下，利用好信息技術(shù)，不斷提高應(yīng)用水平，對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展而言具有重要意義。

（二）完善物流建設(shè)與流通管理

物流建設(shè)的好壞將決定農(nóng)業(yè)電商化的成敗，建設(shè)好農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)奈锪髋c流通環(huán)節(jié)至關(guān)重要。眾所周知，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品具有易壞、保質(zhì)期短的特點(diǎn)，在進(jìn)行長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，很多農(nóng)民由于自身知識(shí)的匱乏，很難保管好自家農(nóng)產(chǎn)品，從而容易導(dǎo)致諸多問(wèn)題。例如水果腐爛、蔬菜變質(zhì)等等。因此加強(qiáng)物流管理很重要。首先，政府應(yīng)該規(guī)范行業(yè)流通程序，制定規(guī)章流程，從而整合市場(chǎng)流通秩序。其次，則是應(yīng)該通過(guò)整合的方式，將那些水平大抵相同的廠商的流通環(huán)節(jié)進(jìn)行處理與分類，通過(guò)人員派遣等統(tǒng)一化管理方式進(jìn)行物流與流通的建設(shè)工程，通過(guò)流通渠道與基礎(chǔ)設(shè)施的布局完善農(nóng)業(yè)電商化的路徑與渠道，通過(guò)資金投入不斷完善物品冷藏與保管流程，從而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品流通與運(yùn)輸效率等等。最后，各企業(yè)也應(yīng)該遵循國(guó)家相關(guān)規(guī)定，通過(guò)規(guī)范自身員工，定期開(kāi)展特色培訓(xùn)的方式不斷提升自身工作的規(guī)范性，通過(guò)自我監(jiān)督不斷完善市場(chǎng)秩序，從而不斷促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

（三）加強(qiáng)有形的手的調(diào)控作用，完善法律法規(guī)

目前，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)秩序仍然不夠完善，其中依然存在很多問(wèn)題，例如農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不合格，非法競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)發(fā)展參差不齊，市場(chǎng)無(wú)形的手難以發(fā)揮作用等等。對(duì)此，政府應(yīng)該充分發(fā)揮積極調(diào)動(dòng)作用，通過(guò)有形的手撥正市場(chǎng)秩序，并通過(guò)法律法規(guī)來(lái)不斷完善農(nóng)業(yè)電商化的發(fā)展。首先，政府應(yīng)該建立網(wǎng)絡(luò)化電子商務(wù)法律法規(guī)，通過(guò)法律制度的完善杜絕非法競(jìng)爭(zhēng)以及菜品質(zhì)量低下的問(wèn)題，通過(guò)完善售后服務(wù)制度規(guī)定，規(guī)范化廠商銷售行為，運(yùn)用法律來(lái)切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。其次，對(duì)于平臺(tái)運(yùn)營(yíng)而言，政府也應(yīng)該制定好運(yùn)營(yíng)規(guī)則。應(yīng)嚴(yán)厲禁止商家通過(guò)大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段非法偷窺用戶隱私并進(jìn)行殺熟的行為，通過(guò)制度規(guī)定嚴(yán)肅農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的行業(yè)秩序等等。最后，對(duì)于農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本身而言，各廠商也應(yīng)注重對(duì)運(yùn)營(yíng)與銷售模式的創(chuàng)新，通過(guò)改進(jìn)管理模式，完善管理制度的方式不斷提升自身農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而不斷完善與提高農(nóng)業(yè)的電商化水平。

（四）提高農(nóng)民素質(zhì)水平，打造高水平電商化農(nóng)業(yè)

農(nóng)民素質(zhì)低下也是阻礙農(nóng)業(yè)電商化開(kāi)展的重要因素，對(duì)此，政府應(yīng)該通過(guò)加大教育普及力度以及資金投入的方式，不斷提高農(nóng)民的專業(yè)素質(zhì)與文化水平。一方面，政府應(yīng)該完善教育普及制度，通過(guò)調(diào)動(dòng)各地區(qū)行政部門，不斷增強(qiáng)對(duì)于農(nóng)民的普教程度，通過(guò)相關(guān)制度的完善降低農(nóng)民電商化的準(zhǔn)入門檻，為農(nóng)民開(kāi)展電子商務(wù)提供保障。例如降低稅收，或者采取鼓勵(lì)政策，能干多勞等等。另一方面，企業(yè)也應(yīng)該完善對(duì)農(nóng)民的電商化培養(yǎng)，通過(guò)相關(guān)知識(shí)的普及與完善不斷增長(zhǎng)農(nóng)民見(jiàn)識(shí)，通過(guò)運(yùn)送環(huán)節(jié)的普及與教導(dǎo)不斷提升農(nóng)民流通運(yùn)輸環(huán)節(jié)的規(guī)范性，從而不斷提高整體農(nóng)業(yè)電商化的開(kāi)展水平等等。

四、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)業(yè)是我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而言至關(guān)重要，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下探尋農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的研究與途徑，對(duì)于農(nóng)業(yè)改革，發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)而言具有重要意義。信息時(shí)代下，農(nóng)業(yè)也迎來(lái)發(fā)展的第二春，對(duì)此，我們應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，砥礪前行。