基于消費者的裙子類服飾感性分析研究

石瑩瑩，溫 蘭

（常熟理工學院，江蘇 常熟 215500）

裙子屬于大部分女性，不論是年輕的還是中老年女性，不管她們的衣柜里有多少衣服，總少不了裙子。本研究運用了感性工學的研究方法，具體分析了當代消費者對裙子的感性需求，得出了一些結論，以期為服裝發展方向和市場定位提供參考。

服裝設計元素是服裝的基本組成單位，想要設計出讓消費者滿意的裙子，必須要從服裝三要素抓起（款式、面料、顏色），當然也要結合當下的流行發展趨勢，讓消費者滿意的產品必須根據一系列多維度的消費者數據定義。因此，從服裝設計原理和流行趨勢的角度出發，分析與研究裙子類服飾設計是至關重要的。

1 調查方法及調查內容

1.1 調查方法

本次裙子類服飾調研由問卷網專業平臺提供技術支持，分別采用了線上問卷調查與線下和消費者面談兩種形式。同時，為了確保裙子類服飾調研問卷選項能夠接近當下流行趨勢[1-2]，參考了POP服裝趨勢網站以及VOGUE時尚網相關的流行趨勢訊息。

1.2 調查內容

本次調查時間為2020年12月初至2021年2月底。問卷調查是為了探究消費者對裙子需求方面的感性分析評價，問卷由18道題目構成，從不同的角度對消費者對于裙子的需求進行調查研究。題型由單選、多選、填空構成，選擇人數最多的即設計裙子首先應該考慮的因素，以此驗證消費者對裙子的偏愛類型。

2 調查者劃分

本次調研線上問卷共發放100份（被調查者來自江蘇、浙江、四川等13個省市），收回30份，無無效問卷。

2.1 性別劃分

裙子類服飾調研問卷從男、女兩個層面出發（男性占3%；女性占97%），通過交叉分析的方式，尋求不同性別的被調查者在需求上的相似點，這是由于社會多元化，單一性別模式發生改變所導致的。

2.2 年齡段劃分

年齡段劃分從15歲消費者開始，分為3個階段（15～17歲占3.33%、18～25歲占93.33 %、26～35歲占3.33%），主要依據是每一個年齡段的消費者對于裙子的自我需求是多樣化的。當然，年齡段梯度設置如果過于復雜，可能會影響被調查者的情緒和調查結果。

2.3 消費渠道劃分

消費渠道主要以線上、線下宏觀劃分，再細分為5種渠道（逛街占53.33%、代購占3.33%、淘寶網購占76.67%、品牌店鋪占13.33%、折扣店鋪占6.67%），主要是因為現在信息化時代發展越來越快，消費者購買裙子的渠道逐漸增多，同時，直接反映了現在電商發展得越來越快、越來越好，為市場發展趨向提供了一定參考。

2.4 消費水平劃分

消費者處于不同的社會階層，收入也會因此不同，當然，消費水平也會隨之不同。所以，將消費水平劃分為4個階段（300元以下占73.33%、300～500元占23.33%、500～1 000元占3.33%、1 000元以上占0%）。因為每位消費者的消費水平不同，所以對裙子的選擇也會有很大的影響，甚至限制消費者對裙子的選擇。

3 問卷設計原則論證

問卷設計原則包括明確性、單一性、中立性、一般性、可靠性、間接性、排他性、敏感性、完整性、規范性等。裙子類服飾調研問卷以這些原則為依據，并以服裝設計三要素（款式、色彩、面料）為出發點設計而成，涵蓋了裙子的款式、細節、面料、工藝、風格、顏色等多個設計要素，再從這些設計要素出發，結合時尚流行趨勢，對裙子進行設計。在問卷調查結束后，就可以直觀地看出當代消費者對哪類裙子比較感興趣。

4 調研結果分析

由于每個人都有自己的穿衣風格，每個人的審美也會有差異[3]，也就有了每件服裝的不同元素。用不同的元素來構建不同的風格[4]，通過不同設計元素的合理搭配，滿足消費者對裙子的不同需求，也能在傳統的裙子基礎上對裙子進行裝飾和補充。

顏色是服裝三要素之一，因此也是重要元素之一。從問卷的調研結果來看，喜歡黑白色系裙子的人占36.67%，喜歡明亮色系的人占33.33%，喜歡灰色系的人占16.67%，喜歡雜色系的人占13.33%。黑白色系＞明亮色系＞灰色系＞雜色系，反映了現在大部分消費者還是喜歡經典的黑白色系，喜歡灰色系及雜色系的消費者則少一些。

服裝風格[4]是消費者選擇裙子的重要考量因素之一。由調查結果可知，消費者對裙子風格的選擇，嘻哈占26.67%，百搭占63.33%；淑女占33.33%，田園占20.00%，學院占40.00%；中性占23.33%，簡約占66.67%，其他占13.33%。簡約＞百搭＞學院＞淑女＞嘻哈＞中性＞田園＞其他，反映了當代消費者對簡約風格的喜愛占比最大，對田園風格的喜愛占比最小，當然也可以看到，大部分消費者都喜歡百搭簡約風的裙子。裙子是女性的象征，市場上有各式各樣的裙子，該數據也可為爭取未來市場提供參考。

面料及款式也是考量服裝的要素之一，從調查結果可以知道，消費者喜歡純棉面料的占50.00%，喜歡棉麻的占30.00%，喜歡牛仔的占10.00%，喜歡網紗蕾絲類的占10.00%，純棉＞棉麻＞牛仔=網紗蕾絲類。可見，當代消費者喜歡純棉的相對多一些。

對于款式可以看到，消費者喜歡長裙的占33.33%，喜歡中裙的占23.33%，喜歡連衣裙的占26.67%，喜歡短裙的占16.67%，長裙＞連衣裙＞中裙＞短裙。

裙子的工藝及細節是消費者最終選擇的補充之處，調查顯示，喜歡印花的占23.33%，喜歡鏤空的占6.67%，喜歡刺繡的占30.00%，喜歡扎染的占6.67%，喜歡其他的占33.33%，其他＞刺繡＞印花＞扎染=鏤空。可以知道，大部分消費者喜歡刺繡及印花。

通過以上調研結果可以發現，市場可以從占比較高的風格、面料、顏色、工藝入手，設計出符合消費者、符合時尚潮流的裙子[5]。

5 結語

在感性分析的基礎上，將消費者對于裙子的感性認知具體化，明確消費者喜歡的類型，為解決裙子設計問題提供了良好的途徑，大大提升了設計效率。

風格定位是裙子設計的重要組成部分。品牌設定目標市場并明確風格定位，能夠避免產品同質化現象的發生。同時，品牌風格定位需要綜合考慮各個因素，以消費者為中心，根據消費者的真實需求來設定。

時尚流行趨勢源于設計創新，但真正引導時尚的是消費者本身。裙子在服飾市場中占比較大，要想滿足消費者的真實需求，必須從多個角度來設計和考慮，這不僅可以滿足消費者風格化、個性化的需求，也可以為未來服裝市場開拓更為廣泛的視野。