視覺傳達設計中的多媒體藝術表現形式

顏 曦

(福州外語外貿學院藝術與設計學院,福州 350202)

隨著信息技術在社會之中的不斷深化,多媒體藝術形式已經占據藝術設計領域的大半江山,對傳統視覺傳達產生了不小的影響。多媒體能夠更好地實現資源的有效配置,從更多的層面改善人們對于藝術交流的需求和對藝術作品的分析。這種創新的文藝交流方式對當前的視覺傳達設計起到了促進的作用。

一、多媒體藝術表現特征

(一)藝術綜合表現

多媒體藝術擁有豐富的內涵,同樣是通過視覺傳遞,既可以簡單地通過一張平面設計作品來傳達意涵,也可以將其制作成電影、音頻、文字表述或者互動游戲,使視覺表達效果被前所未有地擴充了起來,達成了一種極盡豐富的藝術表達效果。尤其是將動態藝術和靜態藝術相互結合,將空間與時間的枷鎖砸碎,更加能夠讓人們有充足視聽刺激來探究更多的藝術沖擊。多媒體能夠通過技術手段的革新增強作品對人的情感沖擊,同樣能夠有效地加強藝術的情感張力。

(二)多元視覺傳達

通過在多媒體作品上進行直接的更改與調試信息,作者能夠更好地加深作品的信息排布,讓更多的用戶能夠增強這些帶有針對性信息的感知。例如,設計師能夠通過對結構域的架設來完善信息交互渠道,圖表工具能夠通過改變其基本表現形式來推進信息理解,文字也能夠通過排布的不同從而改變信息的突出模式。這些多媒體特有的融合與統一使得藝術設計領域進入到了一種多元化兼具綜合性與復雜性的新階段,以視覺刺激信息交互作為主要的表現形式,來全面提升觀看者的情緒感知。

二、視覺傳達與多媒體藝術的發展趨勢

(一)視覺信息傳達形式的變化

視覺是人體最重要的感官,也是接收信息最快、形式最多的感覺系統。視覺傳達藝術本身就是一種特殊的人類交流工具,作者在創作過程之中不斷加強作品的信息承載能力,從而與受眾進行深入的溝通,這不單單是一種良好的情感交流,更是一種傳達自身價值與態度的方式。網絡作為一種最新興最為便捷的媒體渠道,所能夠承載的信息沖擊與日俱增,特別是其對信息敏感度尤為重視,當一個熱點出現之后,人們迫切需要在網絡上尋找一種高信息密度的代表性藝術形式作為情緒的發泄出口,而現代視覺設計很大程度上承擔起了這個責任。多媒體能夠在發展的過程之中逐漸地融入更多的人本思想,走進人類社會的方方面面,但本身的藝術投入較少,能夠給更多的設計人員更為廣闊的創作環境,使得設計人員能夠充分發揮創新藝術思維。

(二)融媒體渠道的新發展

融媒體是新媒體與傳統媒體的融合發展。新媒體在信息領域一度完全壓倒了傳統媒體。但是過度追求熱點和資訊讓新媒體的發展出現了極大的危機,而傳統媒體憑借其專業優勢逐漸站穩了腳跟。融媒體發展作為視覺傳達設計的新戰場,其本身兼顧了傳統媒體獨有的專業性與嚴肅性,但是又融合了新媒體的傳播優勢和信息渠道,在信息時代之中逐步站穩了腳跟。為了讓設計作品能夠更為優秀、更有深度,需要積極地尋找更有效的傳達方式,創作出更多更新的媒體設計作品,讓全新的設計思路徹底地展現出來,讓視覺傳達設計更有優勢性,與融媒體渠道相互結合,形成全新的發展思路。

三、多媒體藝術對視覺傳達設計的影響

(一)視覺導向

視覺傳達設計以視覺導向為主,運用人類心理層面的固有模式和生理層面的融合發展,在設計階段應盡量利用人們的視覺感知慣性,誘導人類將視覺的重心放在信息的突出點上,并且隨著信息的集中而移動。例如,在靜止的電腦屏幕上移動鼠標,人的眼球就會下意識地將焦點放在鼠標指針上,這種有效集中的移動方式能夠充分滿足人們對于突然移動的信息源的探索天性。在進行設計的過程之中,需要設計師們將視覺放在首要的設計元素,讓聽覺資源在視覺資源已經完善的情況下進入到設計導向之中,以此來分析全部設計環節的順序思路,分清主次以凸顯資源的多樣優勢,同時尋找每個信息點之間的內在聯系。在視覺傳達設計之中,各種動態化的視覺導向是非常關鍵的設計工具,能夠構建出非常優秀的設計作品。

(二)情感導向與記憶導向

情感導向是所有設計的核心所在,沒有情感導向的設計就如同枯燥的教科書,將在發展的過程之中被人們所淘汰。情感導向代表了用巨大的差異因素來喚起受眾的情感組織力,用圖形元素的基本變換來誘使受眾在自身的記憶之中尋找貼切的情感核心,感同身受地增加對于設計的認同。在設計人員進行平面設計的過程之中,通過對單一核心元素的重復使用能夠有效提高受眾對核心元素的接受程度,從而極大地提升受眾的記憶能力,形成記憶導向的表現形式。特別是在網絡終端的媒體藝術設計之中,大量動態化呈現的交互式視覺設計,甚至網絡索引界面導航,能夠在大量的網絡終端形成鮮明的記憶效應,擁有一種獨特的設計語言和傳播魅力,讓傳統設計之中的靜態展現和現代科技之中的動態傳輸以一種緊密的方式融合在一起,在最短的時間內傳遞最多的信息,充分調動受眾的感情認知和記憶效益。

四、當前視覺設計在多媒體領域的藝術表現形式

(一)信息設計重組條件下的藝術表現形式

傳統意義上的信息設計是來自于歸納整理當前既有的資源困境,熟練地利用各種收集資源的渠道將大量的繁雜信息合理地轉化為能夠在設計之中加以利用的有效信息。特別是在多媒體領域之中進行設計工作,大量的設計聚焦在對于已經收集到的數據的合理利用之上。當前的時代是大數據的時代,越來越多的數據應用匯聚在設計語言之中,對數據的分析和歸納總結就顯得尤為重要。其中,通過各種信息渠道所獲得的是原始數據,包含目標群體對當前的設計項目的集體感知和刻板偏見,以及對于設計語言的接受程度,這些都是明顯帶有傾向性規則的設計元素。通過對這些原始數據進行歸納總結,配合數據分析員對相關數據的加工與處理之后,讓整個數據匯總的過程演變成一種特有的交流過程。這些收集到的信息對于整個受眾群體來說就相當于一種既成事實的基本知識體系,就像是一種集體智慧的契機一樣深藏在每一個受眾成員的潛意識之中,將這些知識智慧和信息交互相互融合,用數據的形式加以發展與完善,形成一種近乎于高效群體交流的結果。

當在進行視覺設計的過程之中,特別是在融媒體等新興渠道進行視覺設計,設計人員普遍需要通過網絡技術來完善數據的加工處理過程。這一步除了計算機的機器學習之外,更多的在于人本身對于數據的感性認知,而這些感性認知在各種社交平臺之上都會有近乎于偏見的存在。對一件事物的群體感性認知往往會以一種極端的方式表露出來,所以如何在這些繁雜的反饋之中尋找到其中最為合適的設計語言和設計態度,就成為了許多視覺設計師的難題。例如,有一種設計交互,用選擇類游戲的方式呈現,內容是讓機器人來進行繪畫,而人們的選擇會影響到最后的繪畫成果。這種設計模式就是一種對于大數據收集與運用的最好體現,因為受眾群體用自己的行為模式產生出近乎一致的選項,所以最終得出一致性的答案,而通過無數的受眾選擇,共同匯聚成為不同群體的不同結果。也就是說,通過預先調查給受眾呈現出最適合的設計作品,從而能夠在多元化的設計之中展現出最大的設計收益,達成視覺設計的最終目標。

(二)交互式設計條件下的藝術表現形式

就如同上文那個交互式設計的例子,就是從一開始設計出如同冰山一樣的設計庫,然后呈現給用戶最適宜他們、最璀璨的一角,也就是為用戶提供最好的信息控管模式,讓所有收集的數據和對用戶群體的預測和預知都能夠得到最充分的發揮。和平面設計所不同的是,大量的交互式設計的工作量要非常高,就如同同樣是拍攝一個五張的圖片,平面設計可能會拍攝五十張來選取最好的五張照片來形成一個完整的設計劇情,但是交互式設計就需要首先設定好幾個完整的劇本,安排合適的選擇分支樹,然后在每個劇情之中拍攝一百張照片,將所有的照片良好地串聯在一起,最后以一種選擇交互的模式呈現給受眾。這種模式的工作量非常大,但是最后所形成的效果也能夠維持很長的一段時間。因為每一次受眾的體驗都會大不相同,而且由于自身也是選擇的一部分,整個設計的走向就會在一次次的分支選擇之中顯得更為專一化。這種帶有強烈針對性的設計在整個受眾接受的過程之中逐漸地與受眾的思維模式相互貼合,最終能夠達到的設計效果是非常驚人的卓越。

這種交互式的設計形式在大多數的環境之下能夠增強用戶對于信息的汲取和對數據內容的大量記憶,因為視覺設計終究也不是拍攝電影,其所能夠帶給受眾的信息量是極為有限的,所以要將有限的信息量和無限的信息生命結合起來,對大量的數據信息進行綜合。整個的信息交互過程之中實際上是將所有的信息全部打包在一起,用各種各樣的設計引導將數據進行解釋,將全部的信息集合依照受眾的知識群體進行不同的解釋。雖然現在已經走向融媒體渠道,但是很多媒體受眾的理解能力和知識體系存在偏差,所以在投放數據的時候也要聯系到可能的收益走向。設計人員還需要對于各種圖像內核展開一定的研討,如人體的工程學結構、人體的生理學特征等,這些在很多時候都會成為一種有效的信息處理方法,幫助受眾能夠順利地理解相關信息,達到更為優秀的交互設計效果。

(三)多媒體信息渠道條件下的藝術表現形式

多媒體的信息渠道明顯地分為傳統媒體的、新媒體和兼顧二者優點的融媒體。各種渠道的受眾帶有很大的差別,所以在進行視覺設計的時候表現形式千差萬別。但是多媒體藝術設計本身已經全盤實現了電子化,運用計算機作為生產工具將網絡技術融匯到現今的視覺設計之中,將網絡上的信息變化全盤納入到設計語言里,反而讓設計語言呈現出更為簡潔化的態勢。

在十年前還較為風行的擬物化風格現如今已經全盤進入到了扁平化時代,曾經的設計語言以立體、豐富為主,而現在單純、簡約為核心,所以設計難度一度上升。在多媒體設計渠道之中,一旦一個設計語言失去了熱度,也就意味著受眾集體拋棄了一種設計語言,這就代表著需要重新建立起一套新的設計風格,從現有的藝術設計角度對整體的設計理念進行重新分析與處理,從各種情況下來重新總結與設計多種象征性的符號,對各種雜亂的信息渠道和受眾反饋進行更多帶有導引性質和創新性質的篩選和多次處理。在能夠充分考慮到設計本身合理性的同時,還要考慮到受眾對于設計風格和內容的認可程度。在融媒體時代,所有的文化產品都是一種殘酷的雙向選擇的過程,當一個設計語言不被市場所認可時,即使設計本身相當優秀,但是其終究沒有達成視覺設計的標準與目的。所以,設計人員除了考慮設計作品本身和市場之外,在進行系列設計或者互動設計時,要更加把握整體設計的感性理念和理性布局,加之以更多的現實判斷,將布局的設計元素和整體的設計組成進行更好的分配。

五、結語

各種先進信息技術不斷地在視覺設計領域投入使用,對視覺設計本身造成了很大的影響,并一度改變了設計理念和設計風潮。多媒體技術能夠讓視覺設計本身更有針對性,能夠較大地改變傳統設計之中出現的一些問題。全局性的綜合創新型設計正是視覺設計最大的魅力,能夠極大地促進行業的總體發展。