鄉村振興戰略背景下農村電商產業融合模式分析

河北工程技術學院商學院 劉茜

自黨的十九大報告中明確提出“農村農民農業問題是涉及國計民生的根本性問題”以來，國家相繼出臺了一系列以實現鄉村振興戰略為目標徹底解決“三農問題”的傾斜政策及實踐舉措。由此可見，鄉村振興戰略是決定未來城鄉關系演變發展的關鍵性要點，往往被視為不可逆轉性主流發展趨勢[1]。同時，2018 年中共中央及國務院頒布《關于實施鄉村振興戰略的意見》，詳細指出農村電子商務發展的細則及具體方向，意味著我國農村電商產業步入全新的發展階段，不僅充分發揮了電子商務產業的推動性作用，加快農村地區社會經濟的發展步伐，更促進了城鄉發展進程，為實現鄉村振興戰略目標提供強有力的支持。鑒于此，本文針對鄉村振興戰略背景下農村電商產業融合模式的研究具有重要的現實意義。

1 鄉村振興戰略下農村電商產業融合的機遇分析

1.1 惠及更多企業

鄉村振興戰略提出以來，為一二三產業融合發展及城鄉融合提供了相應的指導性思想，而上述所涉及的三產融合的實質為立足于鄉村振興戰略所提出的服務于農村農業的發展方向，指第一產業（農業生產）、第二產業（農業加工制造）及第三產業（農產品市場服務）間深度融合[2]。由于當下我國農村三產融合所取得的成效相對突出，導致農村產業融合主體呈現出層出不窮的局面，尤其是綠色生態農產品供給量大大增加，為新三板行業及企業（即農村電商、智慧農業及綠色農業）發展提供歷史性的機遇。

1.2 構建產品通道

即便社會經濟發展勢頭迅猛，但是相繼出現經濟發展的“負”產物。例如：日趨嚴峻的環境污染形勢，對社會大眾食品安全及生命健康安全產生極其不利的影響。如何有效貫徹落實生態環保理念，實現可持續性發展目標，得到越來越多從業人員的關注及重視。農村電商不再僅僅肩負著售賣農產品的職責及使命，更需要向城市大眾提供安全綠色的生態化農產品。由此可見，鄉村振興戰略下所提出的“一二三產業融合”及“城鄉融合”發展理念為農村電商架設了產品銷售渠道，指出了明確的長遠發展方向。

1.3 提升運營品質

我國農村電商演變發展歷程相對漫長，而鄉村振興戰略是黨和政府以戰略角度為出發點所勾畫出新形勢下農村電商的全新發展藍圖。由此可見，新時期下農村電商發展無法脫離鄉村振興戰略的支持，充分發揮其指引方向的作用，狠抓歷史發展機遇，真正意義上做到審時度勢，準確定位或重新規劃鄉村振興下的農村電商產業融合渠道及長遠發展道路，甚至可借助鄉村振興的機遇，深入挖掘農村電商的潛力，進一步打造出融合發展的鄉村振興農村電商模式。

2 鄉村振興戰略下農村電商產業融合的挑戰分析

2.1 物流成本過高

當下我國大多數城市受經濟、科技及交通等基礎設施相對健全完善的影響，其物流基礎設施設備較為完備，意味著物流配送系統趨向成熟，尤其是物流配送成本與農村物流相比，具有突出性的優勢，基本實現農產品最后一公里配送的目標，真正意義上做到精準配送[3]。同時，與城市物流配送系統相比，農村地區遼闊且尚未形成城鄉融合發展體系，缺乏系統性的協調規劃對接農村農產品的專業物流網絡，并且農村地區的物流節點數量少，極大程度上削弱了物流配送網絡的便捷性。以中西部地區為例，鄉鎮級別的物流配送點覆蓋范圍小且配送成本高昂，反而增加農產品的配送成本，導致農產品喪失了原本的競爭力。

2.2 倉儲冷鏈薄弱

由于農產品普遍為生鮮食品，其保質期要求相對嚴格，并且農產品采摘至上市往往需要歷經配送、運輸、倉儲、包裝及加工等多個環節。一旦某個環節出現延誤或其他問題則直接影響農產品自身品質，反而增加農產品的耗損，波及農產品收益[4]。同時，當下我國城鄉結合物流倉儲配送中心建設規劃的系統性遠遠不足。農產品增值的本質在于突破時間的局限，持續擴大銷售半徑，而農產品冷鏈物流技術是實現產品增值目標的有力技術手段。即便農產品全程冷鏈溫控技術具備一定的可行性，但是其投資規模相對龐大，導致普通的農村電商因技術條件的局限，僅僅停留于傳統運營方式的階段。

2.3 缺乏產業意識

鄉村振興戰略的實施，極大程度上擴展了農村電商產業規模，促使農村電商相關企業數量大大增多，而部分地區農村電商因缺乏創新意識，無法深入挖掘本地特色產品，難以打造出極具地域影響力的品牌，導致電商經營模式過于滯后，直接影響產業經濟效益。同時，部分地區農村電商過于看重銷售環節，對總體營銷的重視程度有待提升，錯誤認為農村電商是售賣農副產品，完全忽略資金流、信息流、物流及商流等要素，尚未形成健全的產業鏈意識。此外，專業人才稀缺是造成農村電商產業融合效果不佳的主要原因，尤其是缺少物流倉儲、數據分析、美工設計及運營推廣等方面的人才。

3 鄉村振興戰略下農村電商產業融合的發展途徑分析

3.1 培養新型人才

從中層管理人才及高層規劃人才稀缺的角度來看，地方政府及相關部門可立足于農村一二三產業融合發展的具體需求，有目的性、有針對性地引進一批管理人員或技術人員，甚至可出臺一系列吸引農村電商人才的傾斜政策[5]。同時，通過與高等院校間合作辦學或定制化培養人才等方法，培養一大批農村電商急需的專業化人才，并且可提供農村電商創業平臺，立足于當地產業鏈的基本特色，組建全新的農村電商產業孵化園或農村電商創業園，便于引進興趣濃厚的外來電商人才。此外，提倡當地農民廣泛參與職業培訓，充分發揮創新創業教育培訓資源的作用，盡量交由地方政府進行牽頭出資，形成相應的本地農村電商培訓機構。

3.2 推行全新模式

我國農村電商由初期發展至今，早已形成多樣化的產業融合發展模式，例如：浙江遂昌市提出的“農村電商+重構電商生態的先鋒模式”及浙江海寧市提出的“電商推倒產業轉型模式”等。由此可見，農村電商演變發展進程相對迅猛，產生了豐富多樣的電商產業融合模式。同時，鄉村振興戰略為農村電商產業長遠發展指明了具體方向，說明農產品銷售不止可以線上進行，更可利用農旅融合手段，鼓勵消費者走進田間地頭，積極組織現場采摘、親子活動及體驗消費等營銷活動，拉近消費者與農產品間的距離，以達到增進情感及豐富體驗樂趣的目標，甚至可以以農產品資源為切入點，深入開發當地旅游資源，擴大農產品銷售量。

3.3 擴大扶持力度

鄉村振興戰略所提出的“一二三產業融合發展”的本質為融合農產品生產、農產品加工及農產品銷售等環節。從地方政府的角度來看，以融合發展理念為切入點，強化農村電商上下游供應鏈或產業鏈的建設力度，不僅能大大加快農村一二三產業鏈融合發展的進程，而且還能實現農村電商可持續性發展的目標。同時，農村電商自身轉變發展思路，不得將自身職能始終停留于銷售農產品的階段，盡量貼合消費者的個體需求，拉動農村第三產業服務鏈條的建設力度，進一步擴大農產品加工需求，根據消費者的購買需求逐一合理安排農產品的種植或養殖的范圍及數量，真正意義上做到農村一二三產業間良性發展。

3.4 運用新型技術

步入信息化時代后，農村電商緊跟時代發展潮流，突出互聯網技術的應用優勢，搭建信息透明、溝通便捷及傳遞迅速的信息化電商服務平臺，靈活運用大數據技術，平衡農產品采購與生產間需求差異，進一步擺脫農產品銷售時間的局限，拓展農產品的銷售半徑，以達到豐富農產品銷售渠道及途徑的目標。同時，即便農村電商發展勢頭迅猛，但是農產品流通成本過高問題早已成為削弱其綜合競爭力的重要原因。除搭建農村綜合交通運輸系統外，農村電商持續優化農村配送服務體系，引進電商物流信息服務平臺，甚至可強化農產品國家物流體系的建設力度，形成兼顧管理能力及技術設備的第三方農產品物流企業。

4 結語

通過本文探究，認識到黨的十九大所提出的“鄉村振興戰略”集中體現黨及政府對于三農問題的關注及重視，為促進農村電商產業融合發展提供更多的機遇。除始終圍繞“城鄉一體化”及“一二三產業融合發展”等指導性思想外，農村電商產業必須及時調整自身發展方向及發展進程，巧妙迎合時代發展機遇，逐一解決農村電商產業融合發展期間所面臨的各種問題，例如基礎服務體系不全及專業人才匱乏等，同時深入研讀農村電商產業融合發展的相關政策文件，找出其具體發展方向，為實現鄉村振興目標奠定堅實基礎。