新媒體背景下如何做好企業黨政宣傳工作

張婷

摘要：在科技時代和經濟快速發展的背景下，傳統的單黨宣傳工作已難以與時代發展相比較，在新時期，企業必須創新政府宣傳渠道，有效借助新媒體技術的多樣性，提高黨政宣傳的效率，擴大黨政宣傳工作的深度和廣度。分析了新媒體下企業黨政宣傳的特點，提出了新媒體在黨政宣傳中的應用現狀，提出了新媒體下企業黨政宣傳的發展策略，以加強黨和政府的宣傳質量。

關鍵詞：新媒體;企業黨政宣傳工作;主要問題及措施

1新媒體背景下企業黨政宣傳工作的必要性

1.1網絡技術的發展狀況

隨著4G網絡在中國的全面覆蓋，5G時代的到來，智能手機及其應用軟件正在迅速更新。新媒體對人們的行為習慣和價值觀有著深刻的影響。在當今時代，中國的年輕人基本上依靠互聯網獲取信息。通過刷微博、刷朋友圈、鏈接、APP等各類傳統企業黨政宣傳載體關注相關感興趣內容。互聯網技術和手機作為信息數據交互和傳播的新載體，已全面融入人們的日常生活，逐漸取代傳統的企業宣傳媒體，成為人們搜索所需信息、表達自身需求的新平臺。

1.2遵守時代的要求

中國改革開放后，特別是黨的十八大之后，中國國民經濟發展迅速，國際地位得到顯著提高，達到了前所未有的高度，隨著經濟的快速發展，中國意識形態、社會思潮的變化不再是單一的，趨于更加多元化的發展態勢日益突出。因此，如何與時俱進，通過新媒體手段提升企業黨政宣傳工作是當下不可回避的重要課題。由于信息技術和電子技術的飛速發展，新媒體的發展日新月異，對于信息傳播方式成為一種創新和變革的浪潮，新時期企業黨政宣傳人員在黨政宣傳工作中，應適應形勢，充分調動全體黨員、干部和職工的積極性，通過黨和政府的廣泛宣傳，充分調動黨員、干部和職工的積極性、主動性和創造性，營造企業生產的良好氛圍。

2新媒體背景下企業黨政宣傳工作的主要問題

首先，從當前企業黨政宣傳工作開展的情況和內容來看，當前工作中存在的突出問題與實際需要不相適應。工作內容十分單一，工作形式十分單一，導致黨政宣傳工作職能不能充分發揮。特別是目前的"互聯網+"方式，在各項工作中取得了很好的效果，卻沒有高質量地應用到具體工作中，影響了工作的質量和效果。

其次，隨著黨政宣傳工作形勢和內容的變化，相關規章制度需要及時更新和完善。從企業黨政宣傳工作的實際情況來看，規章制度不完善的問題較明顯，產生這些問題的原因是規章制度不夠重視。與當前企業黨政宣傳工作人員的整體素質水平不夠專業有直接關系，需要充分結合黨政宣傳工作的實際需求，發揮黨政宣傳工作的作用，對人員配置信息進行全面升級，加強專業人才建設，為優質企業黨務宣傳工作提供全力支持。

最后，從目前企業黨務宣傳工作來看，存在企業整體水平較低、問題產生的原因，除了黨政宣傳工作組織機構和企業日常工作內容及相關宣傳方式外，也與黨政宣傳工作不能有效解決廣大職工的實際問題緊密相連，影響黨政宣傳工作質量。

3新媒體背景下企業黨政宣傳工作的措施

3.1提高黨政宣傳人員的能力

新形勢下，企業黨政宣傳工作面臨著越來越嚴峻的形式，肩負著越來越重的責任，這對黨政宣傳人員的工作能力提出了更高的要求。企業要做好黨政宣傳工作，必須通過深入基層，開展培訓、座談、交流等方式，提高黨政宣傳人員的專業水平和工作能力。為確保宣傳人員能夠適應新媒體背景下的工作要求提出以下幾點：一是黨政宣傳人員要加強思想建設和理論學習，用思想武裝頭腦，培養大局意識和政治意識，把握正確的輿論導向，樹立正確的三觀，抵制不良思想的侵蝕，提高思想站位。二是加強教育培訓和對外交流。企業要定期為黨政宣傳人員提供培訓機會和平臺，加強專業知識和理論培訓，與兄弟單位黨政宣傳部門開展合作交流，掌握新媒體傳播優勢，了解其前沿信息，通過輿論分析和引導，提高黨政宣傳工作的效果。三是加強作風建設。企業要提高黨政宣傳工作的公信力，就要開展討論交流、自省、學習示范等活動，以增強企業的創新、誠信、艱苦奮斗、實事求是、敬業奉獻的優良作風，為黨政宣傳人員樹立良好形象。

3.2提高黨政工作者的創新能力

創新與創造已成為新時代的主題。在新媒體背景下，黨政宣傳工作者必須具備學習和創新的能力，特別是在各種信息快速傳播的背景下，黨政宣傳工作者要增強甄別能力，提高業務水平，增強業務素質。一是企業應加強對黨政工作者的培訓，定期組織會議或研討會等新媒體學習，并對新媒體的發展、變化能及時發現，同時也鼓勵黨政工作者積極供給，與員工密切溝通，為企業打造一支政治、業務、作風正、能力強的跨學科人才隊伍。黨政工作者要自覺學習，用黨的理論武裝思想，把習近平的中國特色社會主義思想作為新時期的指導思想，具有全面的覺悟、政治意識和法律意識，堅持高尚純潔的黨風，抵御邪惡誘惑的侵蝕。二是企業可以派黨政工作人員到其他企業或高校學習黨政宣傳新媒體的最新理念和方法，掌握新媒體發展的新技能，提高黨政工作人員的業務素質和宣傳水平。此外，黨政工作者還應有效利用新媒體技術開展學習教育，如：使用“學習強國”APP引導員工積極注冊，完成日常學習任務。通過打卡、閱讀等積分方式方式，督促黨員積極學習。在平臺上開展學習積分活動，通過競賽和競賽激發黨員的學習興趣。三是企業要加強思想建設，黨政工作者要以身作則，保持優良作風，嚴謹認真，開拓進取，清正廉潔，維護黨政宣傳工作的公信力。

3.3科學利用新媒體平臺

在新媒體背景下，信息平臺越來越廣泛，資源越來越多樣化，各種信息龐雜，一些錯誤信息和虛假新聞給員工帶來了不良影響，企業在開展黨政宣傳工作時，不得不利用新媒體平臺，發揮黨政工作者的專業素質，學會選擇，體現黨政宣傳的價值和意義。對于宣傳品，要明確識別事件，確保信息宣傳的真實性和可靠性，盡可能對宣傳品、員工信息和企業的變化等進行實地調查和識別，全面防止受虛假信息影響的宣傳，把政策導向作為黨政宣傳企業的重點;還應完善在廣告語言上，對黨中央的政策和文件使用嚴肅的語言等進行宣傳，并對企業先進性、善行等進行宣傳時，可以結合圖形、短片等，表現出一定的影響力和號召力，讓更多的員工積極參與，并以先進性為榜樣，積極學習，相互學習，進而為企業創造一種競爭與合作相結合的發展氛圍。在新媒體宣傳過程中，要貼近員工的實際情況，弘揚真善美，防止虛假和空洞，從員工的角度出發，使宣傳內容更加豐富，避免宣傳的單一和枯燥。

3.4完善新媒體正式宣傳制度

新媒體是一把雙刃劍，把它運用到黨政宣傳中，不僅是為了明確其優勢，同時分析其劣勢，以防止各種謠言在新媒體和負面信息中的影響，企業應選擇何時開展黨政宣傳定期宣傳平臺，積極構建宣傳規范體系，讓員工能夠在新媒體和新資源中獲得正確的信息，確保輿論方向的控制。企業的黨政工作人員也要隨時密切關注新媒體的變化和動態信息的傳播，為員工了解黨的信息和做出科學的引導，防止員工的盲目性和隨意性，以及不能滿足實際宣傳的情況，扭轉傳統黨政宣傳的被動局面，使黨政宣傳更加精細化和個性化，并具有一定的針對性。企業在利用新媒體平臺開展黨政宣傳的過程中，需要營造穩定和諧的網絡環境，進一步完善宣傳體系，對員工進行科學引導，從而提高黨政宣傳的整體水平。

4新媒體背景下企業黨政宣傳工作的總結

在新形勢下，要通過抓好媒體背景下企業黨政宣傳工作的主要問題及措施來加強黨政思想的宣傳工作。要跟上新媒體背景下的浪潮，結合黨政工作的要求及形勢，合理采取有效的策略通過新媒體進一步推動企業黨政思想的宣傳工作，確保企業黨政思想宣傳工作的有效開展。

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