茶文化時代高校招生管理現狀與創新

邵志國

（吉林農業大學，吉林 長春 130118）

1 茶文化在高校招生管理工作中的價值意義

中華傳統文化類別繁多，而中華茶文化在中國傳統文化類別中可謂是獨樹一幟，是漫漫歷史長河中一顆耀眼的明珠，其自古就被那些文人墨客所青睞，在當代更是備受人們青睞。現如今，隨著我國文化自信進程不斷深入，茶文化作為我國文化軟實力的重要組成部分，被眾多領域所廣泛應用。將茶文化融入到高校招生管理工作中不僅可以使得招生管理工作更富有人文氣息，從而提高招生管理工作的質量；還可以使得弘揚中華茶文化，使得茶文化香飄于世界各個角落。

2 茶文化時代高校招生管理現狀

高校擴招政策的落實使高等教育教學工作逐漸朝著“大眾化”的方向發展。高校招生管理作為高校眾多管理工作中的重要環節，不僅關乎到學校未來發展前景，同時也影響到人才培養質量。因此，加強高校招生管理確保生源數量和質量已經成為推動高校健康發展的重中之重。我們知道，我國教育事業的飛速發展使得各行各業對畢業生各方面的要求越來越高，而與此同時其實也是對高校招生管理工作提出了更高的要求。我國高等教育體制正處于改革的重要階段，面對新時代背景下的全新挑戰，傳統的高校招生管理思想與方法已經不能滿足招生管理工作的實際需要。相應的，學生個人素養和能力的高低不平也大大增加了高校招生管理的復雜性和難度。中國作為茶文化的發源地，不僅有著分門別類的茶飲品，同樣也有著耐人尋味、發人深省的茶文化思想。雖然茶文化是我國非常寶貴的精神財富，但是在高校招生管理工作中卻并未得到有效應用。總而言之，茶文化時代下高校招生管理工作還存在以下幾個主要問題：

2.1 高校招生管理模式落后

自我國高校擴招以來，高校青年大學生數量逐年遞增，而學生數量的增多使得高校不斷擴大辦學規模，也催生了一大批民辦高校的產生和發展。雖然高校擴招增加了入學名額，但也加劇了公辦高校、民辦高校之間的競爭情況。所以，在現有的高等教育體制改革的背景下，如何才能在愈發嚴峻的競爭局勢下提高自身未來發展競爭力，并為社會各領域輸送更多德才兼備的創新型、復合型人才成為國內高校必須認真思考的問題。高校招生管理是高校教育工作的核心與起點，所以在實際工作中應該順應新時代背景下高等教育事業發展規律，為招生管理工作注入新的發展活力，創新招生管理工作，這樣才能將高校大學生培養成一個個合格的社會主義事業的接班人。不可否認，絕大多數的國內高校也認識到了招生管理工作在高校未來發展過程中所扮演的重要角色，并加大了在招生管理工作中的投資力度。但是，就目前的情況而言，國內多數高校所采取的招生管理模式都比較落后，遠遠不能滿足新時代背景下高校招生工作的實際需要，所以不僅很難吸引優秀學生報考本校，而且很多時候都不能招滿名額，影響了高校未來發展前景。

2.2 招生宣傳內容和手段過于普通

對于學生以及學生家長而言，由于他們對高校了解的并不深入，所以很多時候都需要招生管理教師為他們宣傳一些高校的人才培養優勢等等，招生宣傳作為招生管理工作的重要組成部分，不僅會影響到學生和學生家長對學校的評價，而且也可以反映出招生管理教師的能力。俗話說：“王婆賣瓜，自賣自夸。”招生宣傳內容其實就是高校向學生和學生家長展示自己教育教學優勢的重要手段，所以作為招生管理教師，他們不僅要保證招生宣傳內容的多元化、多樣性特征，更要用簡潔明了、通俗易懂的語言將高校的優勢完美地呈現出來，這樣才能讓學生有報考的欲望。當然，在互聯網時代背景下，高校招生宣傳的手段也越來越多，而傳統的依靠發傳單等方式不僅效率低下，而且也很難吸引學生的關注。所以，如果能夠利用好“互聯網+”時代背景下的發展機遇，打造現代化、前沿化、科技化的招生宣傳平臺，那么必然可以更有效地吸引學生的目光。然而，很多高校在開展招生管理工作的過程中，不僅選擇的招生宣傳內容非常普通，而且也沒有利用互聯網技術將其表現出來，不利于招生管理工作作用的發揮，也難以引發學生和學生家長在思想和情感上的共鳴。

2.3 沒有利用好傳統茶文化

高校招生是吸納生源的主要途徑，而高校招生管理則是保證整個招生過程規范化、程序化、有序化的強有力保證。在當前的教育背景下，高校既要好好把握發展機遇，同時還要不斷擴大學校在社會上的知名度和影響力，這樣才能吸引到更多的生源。中國是舉世聞名的茶文化發源地，其發展歷史已經有四千七百多年。中國茶文化集儒家、道家、佛家等哲學思想于一身，所以可以將其稱之為中國傳統文化中的一顆璀璨明珠。相應的，中國的茶葉在全世界也享有盛名，深受國內外人民的喜愛。因此，茶葉已經成為世界上最大眾化、最受歡迎、最有益于身心健康的綠色飲料之一。將茶文化應用到高校招生管理過程中可以起到傳播和弘揚中國茶文化的作用。當然，茶文化與招生宣傳內容的相互融合還可以讓學生和學生家長感覺學校有著豐富的文學底蘊和良好的校園文化，這有利于給他們留下好的印象。但很明顯，國內多數高校在招生管理工作中都沒有利用好傳統茶文化，其作用未能發揮出來。

3 茶文化時代高校招生管理改革創新舉措

在新時代背景下，傳統的高校招生管理工作顯露出一系列的問題。因此，為了提高高校招生管理工作質量進而吸引更多的學生報考本校，在茶文化時代下高校要加大招生管理工作改革創新力度。在經濟全球化背景下，也有很多高中畢業生會選擇就讀國外的一些高校，雖然國家也鼓勵國內學生報考國外高校，但這很可能會造成我國人才的流失，不利于我國高等教育事業的發展。因此，即使是清華、北大等國內頂尖學府也應該做好高校招生管理工作，使那些優秀學生能夠為祖國的發展做貢獻。

3.1 打破傳統的高校招生管理模式

招生管理對高校未來發展所帶來的巨大影響不容忽視，特別是在新課改教育背景下，高校更應該從招生管理工作入手，盡可能地提高生源質量。實際上，招生就是國內高校在未來相互競爭過程中的“起跑線”，能夠吸引到更多優質生源的高校其實就已經贏在了起跑線上。至于這些學生能否成為國家的棟梁之材，一方面取決于學生自己是否努力，另一方面則也取決于高校教育質量。打破傳統的高校招生管理模式不僅能夠為招生管理教師提供新的招生思路、招生方法，而且也可以增加招生工作的有效性和實效性。當然，打破傳統的高校招生管理模式并不能只停留在形式上，而是要從招生管理的內容、形式、考核等各個環節入手，這樣才能保證招生管理工作質量。除此以外，高校招生管理教師作為招生管理的主持者，他們也應該加強自身培養培訓，不斷提高自身招生管理能力，增加公眾對高校招生管理服務的認可度與滿意度。

3.2 完善招生宣傳內容與形式

招生宣傳內容與形式在很大程度上能夠決定招生管理工作質量。這是因為，對于學生和學生家長而言，他們首先就是要通過招生宣傳內容來了解學校。而充滿趣味性的招生宣傳形式不僅可以反映出招生管理教師的聰明才智，而且還很容易帶給學生親近感，并發展成為好感?？茖W技術是第一生產力，在完善招生宣傳內容與宣傳形式的過程中，教師要充分利用好各種宣傳工具，用科技來點綴招生工作。除此以外，招生管理教師可以通過創建微信群來幫助學生和家長進一步了解高校的一些情況?？傊咝Ｕ猩芾斫處熞獙W會站在學生和學生家長的位置思考問題，這樣才能拉進與他們之間的距離，并贏得他們的好感。

3.3 充分利用好傳統茶文化

隨著茶文化在國民群體中影響力的不斷擴大，其甚至已經融入到他們的生命中。在精神文明建設時期，茶文化可以發揮出一定的作用。茶葉在很早之前就已經成一種司空見慣的飲品。在學生和學生家長咨詢某些問題時，如果高校招生管理教師能夠為他們斟一杯茶，那么不僅可以讓他們放松身心，而且還可以讓他們感受到學校希望他們能報考本校的殷切期盼。中國自古以來就有以茶會友的風俗習慣，所以用茶來招待有意報考本校的學生的效果要比用碳酸飲料、純凈水等飲品的效果好，也更容易帶給學生親近感。茶作為茶文化的載體，在用茶招待學生的過程中其實也可以使他們受到了茶文化的影響。因此，歸根結底高校招生管理教師要善于利用茶文化，讓茶文化為高校招生管理注入活力。

從當前茶文化時代高校招生管理現狀來看，茶文化時代下高校招生管理工作還存在著一些問題，這些問題的存在影響著招生管理工作的實效性。為了提高高校招生管理工作質量，進而吸引更多的學生報考本校，就必須借助于茶文化時代背景優勢，針對上文存在的問題對招生管理工作進行改革與創新。