加快農產品電商數字化轉型的對策研究

陶杰

摘要：在數字經濟環境下，以電子商務消費端大數據引領農產品供給創新，實現農產品更高水平的供需平衡，推進農產品持續發展。本文以蘭溪農產品為例，從數字經濟視角分析蘭溪農產品電商發展存在的問題，而后從數字經濟視角提出策略。

關鍵詞：數字經濟? 農產品電商策略

電商行業的興起，也給農產品對外銷售提供了一個機會，關注農產品電商有助于拓寬農產品銷售渠道，促進農村經濟發展，建設新型農村扶貧產業。但目前存在農戶思想素質不足，農產品質量參差不齊，基礎設施覆蓋不完全，城鄉物流效率差距過大等問題，為更好的發展農產品電商，加快精準扶貧的步伐，應該提倡人才引進政策和創辦農村培訓班，加強農產品質量監控，同時興建基礎網絡設施，縮小城鄉物流差距，提高農村物流效率。

一、發展農產品電商的必要性

1.農村貧困人口多

黨的十九大以后，習近平總書記把打好精準脫貧攻堅戰列為三大攻堅戰之一，2020 年是我國脫貧攻堅的收官之年，也是全面建成小康社會的關鍵之年。雖然從習總書記首次提出精準扶貧重要思想至今，中國已經創造我國減貧史上最好的成績，但是目前現存 551 萬貧困人口和 52 個貧困縣，再加上新年伊始，新型冠狀病毒在全國迅速蔓延，經濟發展前進緩慢，致使脫貧攻堅的任務更加艱巨，政府和人民的工作更加繁重。長期以來農村由于地理位置不占優勢，經濟發展受到制約，導致貧困人口多在農村，所以農村發展建設成為精準扶貧的重中之重。

2.農產品電商能增加農民收入

在當今互聯網 + 的時代，電商的迅速崛起給各行各業帶來了不同的商機，城市已經依靠電商在經濟、教育、就業各方面蓬勃發展，而相比之下農村發展明顯滯后。農村的優勢在于特色、無害、有機的農產品，但由于地理位置限制，出售渠道不穩定，致使特色農產品并沒有發揮其作用。如果農產品搭上電商這趟列車，則可有助于農產品的對外推廣，提高農產品知名度，電商可提供供銷一體化的經營形式，從而推進農村特色產業發展，增加農民就業和提高收入。

3.農產品電商存在的問題亟待解決

農產品電商雖是新型創業形式，跟隨時代步伐的部分縣村也提前出臺了大力推廣農產品電商的相關政策，其余鄉村也緊隨其后。但是對于貧困地區，不論是政策的出臺，還是行動力上都顯得尤為不足，同時發展農產品電商也存在一些明顯的問題，最終會導致農村建設不足，農產品電商發展緩慢，農民收入沒有實質性的提升。只有針對問題提出合理的解決辦法并高效的完成，才能有效發揮農產品電商的實用價值，增加農民收入，改善農村生活水平，并按時完成脫貧攻堅的目標任務。

二、農產品電商數字化轉型調研——蘭溪“電商專業村”

2016年，蘭溪被列入第三批省級電子商務示范縣（市、區）創建單位。2018年浙江省商務廳公布“電商專業村”名單，蘭溪市云山街道十里亭村、黃龍洞村等兩個行政村入圍。

“電商專業村”是指大量網商聚集在某個村落，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。經營場所在農村地區，電子商務年網絡零售額達到一定規模以上，而且要具備良好的電商基礎配套設施和較為完備的公共服務體系，能起到一定的示范帶動作用，方可被省商務廳認定為“電商專業村”。

2019年，全面實施數字經濟一號工程，推動產業數字化、數字產業化，培育“兩化”融合重點項目50個以上，上云企業達到2500家，數字經濟核心產業增加值增長15%以上。電子商務發展突飛猛進，電商網絡零售額突破60億元。

蘭溪還以創建浙江省電子商務示范市（農村電子商務方向）為抓手，大力構建區域性的農產品電商現代流通連鎖網絡平臺，結合阿里“村淘”、豐收購、郵樂購等電商網購平臺，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通，并以蘭溪現代“數字農業”農產品技術平臺為支撐，構建農副產品質量安全可追溯體系。同時，以現代農業產業基地、龍頭企業、農特優品牌館“三線”推動為抓手，培育多元化農村電商主體，做大做強農產品電商產業，逐步構建具有蘭溪特色的農村電子商務體系。

三、農產品電商數字化轉型對策研究

電商在保障人民生活方面發揮了很大作用，農產品電商要進一步打通農產品產業鏈，推動商流、物流、資金流和信息流循環流動。當前，數字經濟、平臺經濟或將得到大規模發展。未來農產品電商創新將通過平臺經濟實現資源優化配置。而農產品產業鏈的優化，則需實現互聯網、物聯網以及大數據、云計算、區塊鏈等技術在農產品電商和鏈條上的應用。

2020年以來，農產品電商模式創新已進入新的發展時期，農產品電商也有了新的發展機遇，加快了農產品電商的數字化轉型。

1、直播作為農產品精準營銷新手段，憑其互動性強、參與感強、動態直觀等特點，在推動重構線上消費場景、豐富線上消費體驗、降低獲客成本等方面具有顯著優勢。

2、明星、網紅及當地政府領導等“出鏡”為產品背書，可以為消費者在視覺、聽覺上帶來更真實的感受，實現產銷精準對接。

3、農村電商與農產品物流協同發展

雖然電子商務平臺給農村的經濟發展帶來了很大的改觀，讓農產品的交易市場更加開闊，使農民足不出戶便可以在網絡上進行農產品信息交流以及農產品的展示，最終也能實現在網絡上達成錢貨交易。但是畢竟農產品是一種實實在在的實體物質，即便完成了溝通和資金結算，還是需要將物品已快遞的方式送到客戶指定地點，這就離不開與農村電商息息相關的農村物流，但是由于農村物流還在起步階段，各方面都還沒有構建成熟，導致在很大程度上制約了農村電商的發展，成為了農村電商發展過程中的瓶頸。

農村電商與農產品物流二者具有密不可分的關系，因此在發展的過程中當中二者協同發展也是一種必然的趨勢。

參考文獻

[1]國雪蓮，朱忠貴.精準扶貧背景下農產品電商存在的問題與對策研究[J].農村經濟與科技.?2020，31（17）

[2]黃丹丹.基于大數據的廣西農產品電商精準營銷策略研究[J].計算機產品與流通，2018，11（11）：23.

[3]施先亮.我國農產品物流發展趨勢與對策[J].中國流通經濟，2017（4）：22.

[4]付華.后疫情時代生鮮農產品電子商務發展探究[J].貴州財經大學信息學院，2020（9）

[5]王桂花.后疫情時代小農戶生鮮農產品供應鏈轉型思考[J].南京工業職業技術大學商務貿易學院，2020（5）