會展經濟發展的新特點及對策

摘要：在經濟高速發展的今天，會展經濟作為一種新型經濟，已成為普遍關注的焦點，其作用也越來越多的被更多人研究。近年來，國內會展經濟也取得了快速發展，成為許多城市經濟增長的重要點之一。但是，與一些國際會展強國相比，我們國家仍存在制約因素，還有很大的提升空間。本文將從分析當前我國會展經濟發展的新特點入手，探討我國會展經濟發展中遇到的問題，尋找促進我國會展經濟健康科學發展的對策。

關鍵詞：會展經濟;新特點;對策

引言

會展逐漸成為政府推動產業發展與商貿繁榮的重要服務平臺，并逐步轉化為新型的經濟發展方式，逐漸進入大眾視野，并吸引越來越多的企業參與，受到越來越多人的關注和研究。政府、相關部門、行業協會或企業通過組織不同形式的博覽會、展覽會、國際研討會、節事活動等，以此為支撐點，進行商貿洽談、咨詢服務，傳遞信息，相互交流，并提供相應的合作機會，從而促進行業的發展，共同推動整個社會的經濟發展。可以說，會展經濟是當前社會經濟發展的產物，更是客觀存在的優質產物，特別是在貿易經濟、技術交流、信息交流和經濟合作方面。20世紀90年代以來，我國會展經濟蓬勃發展，為社會創造了巨大的經濟效益，當然也暴露出一些問題亟待解決。

1 目前我國會展經濟發展的新特點分析

1.1“五代表”經濟帶格局基本形成

目前，在全國已初步形成了長江三角洲、環渤海、珠江三角洲、東北地區、中西部等五大特點突出、發展方向不同的會展經濟帶，為我國的會展業發展壯大打下了基礎。我國的會展經濟的格局中，長江三角洲會展經濟帶以上海市為中心，在沿江與臨海城市有東西二個“翼”，這兩個“翼”包括南京、蘇州、杭州、寧波、義烏、溫州和臺州等，是目前我國經貿、技術、文化交流最繁榮的區域之一，現有四百余家全球五百強公司進駐，可望形成亞洲最大的會展經濟集群。而環渤海會展經濟帶則以北京為中心，以天津為翼，還有石家莊、太原、濟南、青島等市，它是目前中國知識最密集、技術力量最強大的經濟強區。而珠江三角洲會展經濟帶由廣州、深圳、珠海、東莞、香港、澳門等城市組成，具有強大的產業支撐和區域會展合作空間;隨著國家大力發展粵港澳大灣區，這一區域的會展國際化水平將進一步提高，粵港澳會展業融合發展將得到推進。東北地區會展經濟帶則包括了大連、沉陽、吉林、哈爾濱等市，具備了發達邊境貿易會展的優勢，同時，也借助當地產業，逐漸具備了發揮獨特會展功能的能力，如哈爾濱的國際冰雪節是我國歷史上第一個以冰雪活動為內容的國際性節日，是世界四大冰雪節之一，每年舉辦一個月，均吸引大量游客參與，為當地經濟發展作出貢獻。中西部會展經濟帶包括成都、昆明、西安、蘭州等城市和相關區域，集群效應明顯，同時也突出各地個性，培育地區特色展會。

1.2場館規模和展覽數量不斷擴大

我國會展業發展在改革開放之后已初具一定規模，并在逐步發展中壯大。我國會展總規模正以每年近20%的增長速度加快發展。尤其是在中國進入世界貿易組織二十年來，同全球各國間的經濟往來比較頻繁，我國會展業逐步成為世界會展業的生力軍，發展速度大大加快，各項指標也在逐步改進，在數量和規模上都發展迅速。不僅一二線城市重視會展經濟，三四線城市也逐漸興起會展場館建設，對各地的經濟發展產生了積極的影響。

就場館面積和展品總量而言，中國已經開始步入會展強國行列。根據2020年6月中國會展經濟研究會會展統計工作專業委員會發布的《2019年度中國展覽數據統計報告》數據，2019年，全國展覽總數為11033場，展覽總面積為14877.38萬平方米，較2018年分別增長0.6%和2%。全年凈增展覽65場、展覽總面積301.62萬平方米。經統計與分析，截止2020年底，全國達標展館三百四十五個，目前全球前10大會展場館中，中國占據四席，分別是上海國際會展中心、深圳國際會展中心、廣州琶洲展覽中心和昆明滇池會展中心。其中上海國際會展中心的可展覽面積達到60萬平方米，超越漢諾威展覽中心，成為全球第一大會展場館。

2020年在國內舉辦展覽數量達到六千四百個，重點集中在機械制造業、建材、生物醫藥、機械電子、交通運輸、紡織品服飾、家電及日用品、珠寶與美容、玩具、禮品及工藝品、食品飲料、農業、文化教育旅游、平面廣告、金融投資、貿易出口、公安等綜合性行業的十七個產業板塊同時，中國也加大了境外辦展的力度，“一帶一路”成為中國機構境外辦展的主要途徑。2019年，中國在境外自主辦展79場，展覽總面積52.79萬平方米，其中有61場在“一帶一路”沿線國家舉辦，占77.21%。

1.3會展質量持續提升

在展覽數量和規模不斷發展的同時，展出的品質與水準也在持續提升。部分專業展會也走進了公眾視線，展出比例提高。中國國內一批較有實力的大中型展覽企業逐漸發展壯大，并組織了一些影響較大的國際展覽，2019年共有16家中國內地組展企業辦展面積超過50萬平方米，其中有3家境內組展企業辦展數量超過100萬平方米。目前，除了在中國規模最大、展品品種最多、客商數最多的中國進出口商品交易會（"廣交會"）外，其他大型展會的影響力也日益擴大，尤其是在上海世博會以后，中國的"科交會"、"高交會"等世界著名博覽會都得到了很大的發展，國際影響力日增。

1.4會展經濟拉動效應明顯

從國際會展行業的專業人士來看，會展經濟是一個高投入、高回報的行業。以2019年為例，根據國際專業組織的統計分析，在全球范圍內，世界各國在國際展會上的支出超過3800億美元，均收益率仍維持在百分之二十至百分之二十五左右。其中，中國平均每年在美國舉行二百多次商業會議，所產生的經濟效益已達到了三十八億元。盡管我國的會展經濟發展起步相對較晚，對會展經濟拉動作用的研究目前主要限于一二線城市，但從現有研究成果來看，我國會展業對主辦城市的商貿、旅游、交通、餐飲、住宿、廣告、通訊等的經濟拉動效果明顯，為帶動主辦地經濟發展產生積極影響。

2 我國會展經濟發展中遇到的問題

2.1管理體制機制有待理順

會展產業內宏觀管理的"錯位"和"缺位"一直約束著我國會展業的正常發展。政府部門方面，在對會展業的內部企業管理上，也一直面臨著多頭管理、重復審核、重復會議主題等問題。所以，有必要明確主管部門，進而理順管理體制。政府部門既是中國國際展覽產業的宏觀領導者，也是中國全球展覽會的組織者。由政府部門所主導的中國全球展覽活動，是我國發展會展經濟的重點類型之一，起到了鮮明的政府風向標、城市形象推廣載體、行業發展引擎和社會經濟活動平臺等功能，同時兼顧了政治經濟利益和環保效益。但同時也面臨著管理上的內生動力缺失和有效性欠缺，不利于本土私展題材的快速發展等成長方面的問題。

2.2制度保障體系不健全

中國目前缺乏涉及會務、商品展示和節慶活動的特殊會展法規。雖然上海等部分省市已經出臺了一些管理措施，但限于會展業，還沒有相應的配套措施，所以必須逐步地不斷豐富和完善。由于我國會展業發展的相對滯后，展覽業界在專利維護、行業信息統計、國家標準等方面的基礎設施相對脆弱，也在一定程度上抑制了我國會展經濟的蓬勃發展。另外，盡管中國各地政府相繼制定了若干相關政策措施，但由于其執行成效各不相同，許多政策措施也亟需進一步細化貫徹。

2.3服務體系不完善

發展會展經濟的服務體系重點表現在行政服務與展覽配套服務，涵蓋范疇廣闊。舉辦展會需要報多部門審批。由于各種因素，不定時的情況也時有發生，直接導致了會展運營費用增加。同時承辦會展項目也要求多樣化的配套服務。而由于缺乏統籌規劃，中國不少城市的配套服務并不盡如人意，直接影響著會展經濟帶動效應的實現。

2.4場館利用率低

部分城市的老場館大都設在市區，但并未留出發展空間，內部設備陳舊，展品進出不便，而且對地面的承重問題也無法滿足設計要求。部分地方的新建場館因配套與服務設施還不夠完善，對主辦方的吸引力也不大，因此缺乏功能齊全、可舉辦大型會展活動的單一場地。同時，全國場館開展率低、利用率低的問題也普遍存在，特別是隨著疫情等原因，線下會展項目有所減少，如何提高場館利用率有待研究。

2.5會展企業競爭力弱，會展經濟影響力有待提升

同國外著名展覽企業比較，中國展覽企業一般規模較小，資本能力薄弱，集團化和規模化運營管理水平較低。它們一般在企業結構、管理制度、經營方法、技術手段以及經濟效益方面與國際有較大的差異。同時，盡管中國品牌展覽會的數量與影響力均有了一定程度的增加，但同會展與經濟最發達強勁的發達國家比較下，也仍有較大差異。

2.6缺乏專業人才

會展專業人員的數量和質量均無法適應國際市場需求，是中國當前會展經濟發展中的突出問題之一。目前中國會展管理科學培養知識結構體系存在無法適應參展單位現實需要的情況，特別是高素質復合型人才存在短缺，直接制約著中國會展業參加國際競爭的綜合實力。因為中國目前的會展管理專業人才培養體系，從專業設置、教師隊伍構建、學科建設、課程設置，以及實際教學使用等方面都需要與中國和國際會展業的快速發展相接軌，培養在校生的社會實踐能力，從而解決會展人才不足這一日益突出的問題。

3促進我國會展經濟發展的對策

3.1創新會展經濟管理體制

一是組建專職的會展業管理與營銷組織，進行跨部門統籌管理工作，統籌協調對大型會務、展覽、節事活動的規劃、引導與管理;二是推出"一站式展會審批備案管理"、"綠色通道"等業務，通過精簡程序，優化業務流程，提高服務效率，有效降低主辦單位的經營成本壓力;三是通過構建由行政部門主導和展覽產業協會主管相結合的產業監督與公共服務制度，以完成了展覽行業協會的自治功能，包括協調經濟管理、公共服務、企業自律運營等;四是進一步發揮地方工業合作與區域經濟社會發展合作聯盟的主要功能，通過統一規劃、優勢互補、與公眾資源的合理共享，最大限度實現龍頭城市帶動區域會展經濟發展，從而提高地方經濟社會發展的整體實力。

3.2完善政策法規，加強引導支持

一是在制定國家會展管理條例的基礎上，各地結合自身實際，出臺相關細則，建立事前、事中、事后監控的監管模式;二是加強對會展經濟的引導和支持。根據中長期發展規劃，設立基金，實施稅收優惠，減少區域間無序競爭，不斷增強會展經濟的帶動作用;三是建立健全會展業統計制度，為未來會展研究與發展做好準備，也為宏觀調控提供數據基礎。

4結論

會展經濟作為一種新型經濟，要求我們不斷加大行業引導和管理力度，以會展經濟為專題進行研究分析，解決我國會展經濟發展中遇到的問題和矛盾，實現我國會展經濟質量的提升和效率的提高，促進區域經濟的發展和提升。

會展經濟飛快發展，特別是隨著經濟全球化水平的不斷提升，會展業在促進經濟合作、技術交流、貿易往來、信息溝通及增加就業等方面發揮著日益重要的作用，作為新型經濟增長點，會展業可以在新的方式中提高效率，降低成本，提高效益，其無論是在科學技術實現的方面，還是在未來眾多經濟增長點的實現方面，都將發揮非常重要的作用。同時，會展業極強的產業帶動效應，不僅可以培育新興產業群，還可以拉動當地的多個行業發展，故有經濟的“風向標”和”晴雨表“之稱。近年來，中國會展業規模不斷擴大，經濟效益不斷提升，場館及配套設施建設日趨完善，會展項目逐步朝著國際化、專業化、品牌化發展，同時也存在一些需要改進的問題。我國應在創新會展經濟管理體制，完善政策法規，加強服務體系建設和培養專業會展人才方面加大強度，以促進我國會展業的進一步發展。

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作者簡介：戴黎燕，女（1979.10-）漢，湖南汨羅人，博士，講師，研究方向：會展經濟與管理，企業管理。