論傳統媒體在新媒體時代的發展之路

趙艷君

摘要：近年來，經濟水平不斷提升的同時，各行各業的發展也發生了變化，在信息網絡技術的影響下，新媒體發展迅猛，在此種背景下，傳統媒體以往的傳播形態已經跟不上外界環境的變化，受到巨大沖擊，發展緩慢。因此，傳統媒體想要突破瓶頸，就需要跟上時代變化，尋找新的亮點和突破點，進行轉型升級，引進新的技術和媒介，突破新媒體發展帶來的沖擊。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;發展之路

隨著新媒體的不斷發展，自媒體和網絡的高速發展給人們的日常生活帶來了極大便利，人們可以通過網絡和自媒體了解外界最新消息，相對于傳統媒體來說，新媒體所收集的信息更加及時、豐富，且信息真實性更高，例如，電視、廣播、報紙等傳統媒體在信息收集與傳播時間方面都不如新媒體[1]。在此種情況下，傳統媒體的發展受阻，在其未來的發展中，想要突破困境，就必須充分抓住新媒體時代所帶來的機遇，了解新媒體的發展特點，通過各種相關措施進行改革升級，通過提高傳統媒體的公信力，拓寬受眾群眾，保證信息的時效和準確性，實現傳統媒體穩定的發展。因此，本文對新媒體發展的特點進行分析，結合傳統媒體發展現狀，提出促進傳統媒體發展的措施。

一、新媒體時代的特點

互聯網飛速發展給我國各行各業帶來了影響，信息傳播也不例外。傳統的信息傳播受到時間、空間等的影響，新媒體則完全突破了這種外界因素的干擾，以多樣化的傳播方式、簡便的傳播途徑為基本特點，迅速成為我國信息傳播的主流方式之一。人們對信息的了解不再受空間和時間的限制，可以隨時通過手機、電腦等了解自己所關心的話題。新媒體時代，信息的傳播是通過互聯網衛星的通訊終端直接傳播，保證了信息傳播的時效，并且信息傳播的形式也多種多樣，可以給人們留下深刻的印象。新媒體依托于互聯網技術和數字通訊技術，其傳播的信息也是將圖片、文字和聲音相互融合，給人們提供了更好的信息體驗。新媒體時代，信息具有大容量、高傳輸速度、虛擬化、碎片化等特點。當今時代，日常新聞事件復雜多樣，人們可以通過手機、電腦等終端獲取信息。同時，由于互聯網是一個虛擬平臺，信息還具有一定的虛擬化特征[2]。

二、新媒體時代下傳統媒體的發展現狀以及問題

（一）傳播途徑單一

傳統媒體是通過各大運營商進行信息傳播的，例如，通過廣播傳播、電視傳播、報紙傳播等，各運營商之間的工作是分開的，沒有進行合作與信息共享，傳播的渠道十分單一，且獨立。例如，電視媒體在對信息進行傳播時，一般將特定的內容在特定的時間進行播放，對于當前的時代發展來說，此種傳播模式耽誤的時間較長，人們不能在第一時間接收到最新消息，不僅如此，人們的信息接收也是單方面的，只能接收，不能反饋和交流。

（二）即時性較低

對于信息傳播來說，特別是重要的新聞信息傳播，保證信息的及時性十分重要。在傳統媒體的當前發展中，與新媒體相比，及時性存在很大問題，時效遠遠趕不上新媒體[3]。隨著外界環境的不斷變化，人們對信息的時效性要求越來越高，而傳統媒體往往使利益相關者無法及時看到信息，達不到預期的傳播效果，傳播信息的價值也達不到預期，因此，人們更愿意通過新媒體了解外界信息。

（三）創新內容較少

在傳統媒體當前的發展中，由于內容缺少新意等，逐漸被新媒體所取代。傳統媒體往往嚴肅、正式、權威，主要用于傳達正確的價值觀，但其成本較高，風格相對簡單正式，大大降低了很多用戶的興趣。而對于新媒體來說，其內容卻是當前的熱門話題，因此，“新”已經成為新媒體的標簽。不僅如此，新媒體的信息傳播還增加了人們的參與過程。傳統媒體代表對互聯網等一些新的傳播渠道缺乏認識，導致傳播內容缺乏新意，最終導致客戶資源流失。

（四）互動性較差

傳統媒體的信息傳遞方式是單一的，僅是媒體向人們披露相關信息，人們卻不能對信息進行處理，只能被動接收[4]。但新媒體不同，新媒體在信息傳播過程中，增加了人們的參與過程。例如，在論壇進行信息傳播時，人們就可以通過論壇發表自己的意見和建議。在新媒體的發展下，任何人都可以是信息的傳播者，都可以參與到信息的傳播中，擴大了信息的傳播范圍。在人們參與信息的過程中，還可以形成巨大的輿論導向。而對于傳統媒體來說，這一方面明顯不足。

（五）受眾量減少

新媒體因其生產成本低、限制少、應用范圍廣等優點而得到廣泛應用。隨著外界環境的不斷變化，傳統媒體已經不能滿足人們的需求。例如，傳統媒體受到時間和空間的限制，導致信息的收集和傳播時效延誤，人們不能第一時間了解相關信息，而在新媒體的沖擊下，當傳統媒體在信息傳播時，人們已經通過新媒體了解了該相關信息，這就大大降低了公眾的接受度，最終減少了觀眾。

（六）內容更新較慢

就傳統媒體而言，新聞在播出前必須經過采訪、制作等程序。而新媒體只需要通過在手機中添加一些簡單的文字說明，就可以在手機上將信息傳播出去，并且具有很高的可靠性和及時性。例如，汶川地震時，地震后幾分鐘，新聞就出現在互聯網上。而傳統媒體的報道時間較長，報紙和期刊的消息是隔天才出來的，在報道突發事件時，傳統媒體顯然沒有互聯網那么靈敏。

三、傳統媒體在新媒體時代的發展方向

（一）與新媒體進行融合

傳統媒體在進行信息收集時，應當結合新媒體技術，利用先進的工具進行信息收集，提高傳統媒體收集信息的能力。采訪方式和內容的豐富，無疑是培養傳統媒體新聞采訪技巧和內容的大好機會，因此，傳統媒體的發展需與新媒體技術相結合，引進新媒體技術相關優勢，促進傳統媒體發展。

（二）創建更具特色的品牌欄目

與新媒體相比，傳統媒體缺乏更多具有創意和動態的欄目，很多欄目設置仍然選擇原有的內容框架，不符合自身發展的實際需要和人們的具體需求，導致欄目的設置沒有新意，不能吸引觀眾的注意力。

在新媒體時代，相關的傳統媒體必須重新排列他們的欄目，使欄目與他們的位置相匹配，同時為傳統媒體增加新的元素。首先，在開新專欄之前，可以通過微博和抖音賬號進行調查，了解人們的實際需求和關注熱點。欄目定位一旦確定，還必須確定定位的具體方向，準確規劃定位的目標，利用新的大數據技術來更好地對定位進行設計與安排，確保能獲得關注[5]。例如，在傳統媒體的發展中，可以創建更具特色的品牌欄目，打造品牌效應，提高傳統媒體的知名度，以此提高市場占有率。

（三）提升創新思路，轉變陳舊觀念

在新媒體時代，傳統媒體管理者需要學習新的理念，充分了解新媒體在現代化發展中的影響力和吸引力，從而提高自身專業素養，從而促進傳統媒體突破困境。同時，傳統媒體想要取得發展，還需要充分完善人才儲備，培養傳統媒體從業人員的創新思維和專業素質，組織專業媒體人才。通過利用新媒體的呈現和在現有靜態信息內容中添加創新發展，利用傳統媒體的優勢來提高節目的影響力和質量。相應地，調整發展布局，選擇語言、視頻和文字，創新傳播方式，提高互動性、影響力和傳播效率，有效滿足大眾需求。

（四）充分發揮傳統媒體自身的優勢

在新媒體的發展影響下，傳統媒體想要突破困境，就需要進行轉型升級，不僅利用新媒體的優勢來彌補自身的劣勢，還需要對自身的優勢進行充分展示，具體表現如下：（1）由于新媒體的信息內容較為豐富，且素材廣泛，傳統媒體必須提高信息的主題內容，豐富信息題材，讓信息貼近生活，引起人們共鳴，并對相關信息進行合理處理，充分發揮傳統媒體在信息可信度方面的優勢，贏取大眾的信任。（2）對于新媒體來說，信息傳播的時效性十分高，傳統媒體如果不能提高信息傳播的時效性，就很容易造成信息過時，導致傳統媒體信息傳播時，人們已經通過新媒體了解了該信息，因此，傳統媒體需要利用自身資源，引進先進的信息收集技術，提高信息的及時性。（3）傳統媒體要不斷完善信息公開機制，不斷提高新聞信息的權威性和質量，提高其競爭力。

（五）增加受眾選擇性

新媒體得到廣泛關注主要是因為其借助網絡的發展，通過手機等移動通訊設備進行傳播，信息的傳遞不受空間和時間的限制，并且能抓住當前熱點新聞，吸引人們的注意力。而對于傳統媒體來說，這些方面都還存在弊端，因此，傳統媒體必須根據外界環境的變化，根據大眾的需求，挖掘新鮮的信息題材，引起大眾的共鳴，使新聞信息能夠充分滿足人們的興趣。

（六）自建app，加快傳播速度

現代化信息技術的發展帶來了很多便利，傳統媒體可以通過自建app，加快信息傳播速度，吸引忠實粉絲。用戶只需下載應用軟件即可獲得更豐富、更優質、更深入的閱讀內容。傳統媒體還可以設計多個欄目，包含一些關于人們生活和娛樂，以及政治、經濟和軍事情況的欄目，使軟件的內容能夠滿足人們的需求。同時，軟件的影響可以增強人們對傳統媒體的了解，吸引更多的讀者[6]。傳統媒體可以通過自建應用程序更好地進行創新。但是，在實際的發展過程中，相關傳統媒體管理者需要多觀察，才能讓傳統媒體的轉型更加高效。

四、結束語

綜上所述，在新媒體的發展下，傳統媒體的發展受到很大阻礙，傳統媒體只能根據外界環境的不斷變化，進行改革升級，才能突破當前的發展困境。因此，本文通過對新媒體與傳統媒體特點的對比分析，認識到新媒體的發展優勢，結合傳統媒體的特點，從與新媒體進行融合;創建更具特色的品牌欄目;提高創新思路，轉變陳舊觀念;充分發揮傳統媒體自身的優勢;增加受眾選擇性;自建app，加快傳播速度等方面提高自身傳播效率，實現傳統媒體的健康發展。

參考文獻：

[1]張波.試論傳統媒體在新媒體時代的“自我解救”策略[J].新聞研究導刊，2020，11（13）：142-143.

[2]簡潔.微博傳播增權研究[D].長沙：湖南大學，2012.

[3]強月新，姜欣.謀劃開局？深化改革？飛速發展——2011年中國媒體發展盤點[J].中國媒體發展研究報告，2012（01）：3-92.

[4]唐樂.Web2.0時代面向社會公眾的組織外部傳播[D].上海：復旦大學，2011.

[5]新華社新聞學術年會.全媒體時代與傳媒戰略轉型[M].北京：新華出版社，2010.

[6]蔣穎.新媒體時代傳統媒體的應對策略與發展之勢[J].新聞界，2011（09）：100-105.