短視頻直播預(yù)熱技巧

酒香也怕巷子深，想讓自己的直播間人氣爆棚，一定要做好直播前的預(yù)熱工作。根據(jù)直播預(yù)熱的不同途徑，可以采取不同的預(yù)熱方式。

文案預(yù)熱主要是提前預(yù)告抖音直播時(shí)間，包括個(gè)人簡(jiǎn)介、朋友圈等。一般會(huì)通過(guò)公眾號(hào)預(yù)熱文章、預(yù)告或倒計(jì)時(shí)海報(bào)等形式。比如薇婭的官方公眾號(hào)“薇婭驚喜社”，每天都會(huì)推送抖音短視頻直播預(yù)告。

傳遞直播價(jià)值。用戶(hù)看直播除了打發(fā)時(shí)間之外，最關(guān)心的就是：你的直播可以為我?guī)?lái)什么？是價(jià)格優(yōu)惠的商品還是值得收藏的干貨？沒(méi)有價(jià)值作為核心支撐的直播，80%以上都不會(huì)吸引用戶(hù)主動(dòng)來(lái)直播間。

因此，在直播預(yù)熱文案中，你必須告訴用戶(hù)，你的直播主題是什么，你的直播有哪些價(jià)值。

拋出直播福利。在直播中設(shè)置專(zhuān)門(mén)為用戶(hù)準(zhǔn)備的福利環(huán)節(jié)，比如：直播抽獎(jiǎng)、買(mǎi)一贈(zèng)一等，是非常具有吸引力和誘惑力的。因此，在寫(xiě)直播預(yù)熱文案時(shí)，可以適當(dāng)?shù)貟伋鲋辈ジ＠劢z蹲點(diǎn)來(lái)你的直播間“撿漏”。

留有直播懸念。一場(chǎng)直播最短也有一個(gè)多小時(shí)，所有的環(huán)節(jié)單純依靠直播預(yù)熱文案是介紹不完的。所以，你要學(xué)會(huì)設(shè)置懸念，留一半藏一半。在文案的設(shè)計(jì)上，可以采用“填空題”的形式，吊足用戶(hù)的好奇心。

善用名人效應(yīng)。對(duì)于大主播來(lái)說(shuō)，他們的直播間會(huì)邀請(qǐng)明星來(lái)直播間做客，通過(guò)名人效應(yīng)，為直播間吸引更多粉絲。李佳琦、薇婭的直播預(yù)熱文案就經(jīng)常會(huì)提前劇透明星信息，往往能夠吸引到明星粉絲后援會(huì)的大力轉(zhuǎn)發(fā)。

打造直播場(chǎng)景。有些朋友可能從文字上無(wú)法感受到直播間的價(jià)值。這時(shí)，你可以通過(guò)營(yíng)造與直播主題相關(guān)的場(chǎng)景來(lái)吸引他們。通過(guò)詳細(xì)的介紹，讓他們更多有代入感。

不僅如此，預(yù)熱能幫助賬號(hào)有效拉新，而新增粉絲對(duì)直播數(shù)據(jù)效果的影響比老粉更大。

視頻文案技巧。對(duì)于品宣類(lèi)直播，應(yīng)該重點(diǎn)突出直播的可看性，用明星、名人的背書(shū)為直播預(yù)熱添彩，并傳遞品牌價(jià)值。對(duì)于帶貨類(lèi)直播，要善于與用戶(hù)打成一片，通過(guò)段子、短劇等內(nèi)容將直播間低價(jià)優(yōu)惠等福利展現(xiàn)給用戶(hù)，再配合直播間高品質(zhì)貨品的把控，讓用戶(hù)產(chǎn)生從感性帶動(dòng)到理性種草的強(qiáng)下單推動(dòng)力。

差異化投放策略。品牌或商家基于不同的宣傳目的，需要結(jié)合視頻素材和不同投放時(shí)段，進(jìn)行差異化投放策略。

此外，對(duì)于有直播習(xí)慣的達(dá)人，可以在前次的直播中進(jìn)行下次直播好物的種草和優(yōu)惠預(yù)告，引導(dǎo)粉絲關(guān)注下一次直播。

除了在抖音上發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容外，還可以將直播預(yù)熱信息發(fā)布到微淘、微信群、小紅書(shū)等其他站外平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱引流。在不同渠道發(fā)布預(yù)熱信息后，還可以在評(píng)論中對(duì)直播時(shí)間再次進(jìn)行預(yù)告。

對(duì)于有私域流量運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，就可以充分利用已經(jīng)搭建好的私域流量，通過(guò)固定直播時(shí)間、培養(yǎng)粉絲觀(guān)看直播習(xí)慣來(lái)穩(wěn)定每一次直播的站外引流。

開(kāi)播后分享直播間二維碼到你的朋友圈或者其他社交平臺(tái)，讓更多的人看到你的直播間從而進(jìn)入直播間，提升直播間人氣。

對(duì)于陌生觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，如果你的直播預(yù)熱視頻中沒(méi)有強(qiáng)大的誘惑力，是很難讓他們進(jìn)入直播間的，所以，你可以在視頻中放誘餌。而這個(gè)誘餌的誘惑性一定要大，例如，直播間會(huì)抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是某品牌包包、手機(jī)、護(hù)膚品等。有了這樣的誘餌，你的直播預(yù)熱視頻不需要太長(zhǎng)，15秒內(nèi)放出誘餌，勾起用戶(hù)的好奇心，讓他們定點(diǎn)進(jìn)入你的直播間。

如果你的賬號(hào)上有曝光比較高的短視頻，可以付費(fèi)投放快手粉條進(jìn)一步獲取更多曝光，然后在投放快手粉條的時(shí)間段開(kāi)始直播。這樣用戶(hù)在看到你的短視頻時(shí)，可以直接通過(guò)你的頭像進(jìn)入直播間。

掌握直播預(yù)熱技巧是運(yùn)營(yíng)者和主播的必備技能，有效的直播預(yù)熱可以為直播帶來(lái)一定量的基礎(chǔ)粉絲。有了基礎(chǔ)粉絲才能讓主播更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合各種直播間留人技巧、直播策略、優(yōu)品好物等最終實(shí)現(xiàn)帶貨直播的轉(zhuǎn)化，或者實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的傳播最大化。