猶太人的財(cái)富商法

“要么把更多的產(chǎn)品賣給同一個(gè)人，要么賣給更多的人同樣的產(chǎn)品?！边@句猶太人的經(jīng)銷法則，道出了營(yíng)銷的真諦。

猶太人的商法中有許多觀點(diǎn)，如認(rèn)為“薄利多銷”是愚蠢的、要瞄準(zhǔn)女人（鉆石、珠寶、服飾等）、存款求利不劃算、風(fēng)險(xiǎn)投資很賺錢、斷然放棄遠(yuǎn)比忍耐更能賺大錢、讓錢生錢等“商道”均值得大家去學(xué)習(xí)和反思。

猶太商法認(rèn)為：要想賺錢，就必須瞄準(zhǔn)女人。因?yàn)槟腥说呐d趣一般不在保管與使用（采購(gòu)家庭物資）金錢上，家庭食品、用品大多由女性操持。所以，更加重視女性市場(chǎng)，為女性服務(wù)是獲取成功的一條重要路徑。

為女性服務(wù)需要掌握女性市場(chǎng)的特點(diǎn)，如她們對(duì)生活的態(tài)度是積極的，對(duì)自己的生活方式非常自信；勇于嘗試不同方式，享受全方位的樂趣；對(duì)從媒體特別是電視上獲得的信息反應(yīng)異常敏捷，獲得了新鮮的信息和知識(shí)之后便立刻躍躍欲試；如果一條營(yíng)銷信息獲得了女性的認(rèn)同，那么它將很容易成為一種時(shí)尚等。

因此，營(yíng)銷人員應(yīng)該了解女性的消費(fèi)動(dòng)向，滿足女性的消費(fèi)偏好，打造產(chǎn)品的新潮賣點(diǎn)，全心全意為女性服務(wù)。

為錢走四方是猶太人天生的特性。他們不僅自己四處奔忙，販進(jìn)賣出，而且還鼓勵(lì)別人這么做。因?yàn)楠q太人長(zhǎng)期沒有國(guó)家，沒有固定的市場(chǎng)，這使他們生來就是世界商人。

猶太商人聲東擊西、轉(zhuǎn)戰(zhàn)南北、廣為聯(lián)系，做成了一筆又一筆的大大小小的貿(mào)易，和合作伙伴都是朋友。營(yíng)銷也需為錢走四方，在當(dāng)今全球化背景下，營(yíng)銷應(yīng)該以全球?yàn)槭袌?chǎng)配置資源，“做四方的生意，賺取八方的錢財(cái)”。

不斷尋求新的市場(chǎng)和轉(zhuǎn)移市場(chǎng)重心，如進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在全球背景下尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)或者從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)向不激烈的市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

78∶22法則是一個(gè)自然法則，如服飾、餐飲、建筑、珠寶、藥物等22%的行業(yè)，基本上占了約78%的生活消費(fèi)，因此，猶太商人的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域大多集中在餐飲、服飾、珠寶、建筑、藥物方面，尤其集中在婦女和兒童用品上。

78：22法則在營(yíng)銷中普遍存在，如22%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)78%的利潤(rùn)；22%的產(chǎn)品是企業(yè)的核心產(chǎn)品等。因此，應(yīng)該實(shí)施大客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略，以客戶價(jià)值為基礎(chǔ)，把握重點(diǎn)產(chǎn)品和重點(diǎn)客戶，從而提升營(yíng)銷的效率與效益。

猶太人認(rèn)為營(yíng)銷過程中應(yīng)瞄準(zhǔn)人們的嘴巴，做“嘴巴”生意，也就是同吃有關(guān)的生意。

小而言之，猶太人主張經(jīng)營(yíng)與生活息息相關(guān)的小店鋪，如蔬菜水果、雜貨店等，因?yàn)樽鲞@些生意一定會(huì)賺錢。大而言之，猶太人主張開飯店、酒吧等。因?yàn)槌允侨祟愖罨镜男枨笾?，隨著消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者對(duì)吃的需求也在與時(shí)俱進(jìn)，只有滿足大眾基本需求的產(chǎn)品才具有巨大的發(fā)展空間。

用腦去賺錢

只有賺錢的智慧才是真智慧。猶太人認(rèn)為賺錢是天經(jīng)地義、最自然不過的事。猶太商人賺錢強(qiáng)調(diào)以智取勝，用腦去賺錢，因?yàn)橹腔凼悄苜嵉藉X的智慧，能賺錢方為真智慧。

營(yíng)銷也需要用腦去思考，分析消費(fèi)者消費(fèi)行為，如消費(fèi)者的懷舊情結(jié)；消費(fèi)者的權(quán)力支配欲望、消費(fèi)者的好奇、恐懼、不安心理等；需要關(guān)注消費(fèi)者的情感需要，關(guān)注營(yíng)銷利益相關(guān)者，如影響者、決策者、使用者等。

使消費(fèi)者的價(jià)值確認(rèn)，滿足消費(fèi)者的自尊，使消費(fèi)者創(chuàng)造性地釋放。需要不斷創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道還是促銷，創(chuàng)新都是必然，如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、引導(dǎo)和創(chuàng)造市場(chǎng)需求；優(yōu)化渠道組合，尋找戰(zhàn)略終端等。

財(cái)富是賺來的，而不是靠省吃儉用積攢起來的。立足于賺，是猶太商人不可動(dòng)搖的信念。營(yíng)銷活動(dòng)的高回報(bào)需要高投入，開源是根本。

如維系客戶的同時(shí)去開拓新的客戶；進(jìn)行有影響力的傳播；通過事件策劃來提升品牌知名度和美譽(yù)度等。當(dāng)然，也需要節(jié)流，在營(yíng)銷活動(dòng)過程中，強(qiáng)調(diào)效率和效益，一方面要制止浪費(fèi)，另一方面要打造“營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)”和“和諧營(yíng)銷”。

總之，猶太人的商規(guī)需要去分析和洞察，其思維方式與營(yíng)銷活動(dòng)緊密聯(lián)系。正如美國(guó)人所說：“智慧在中國(guó)人的腦袋里，金錢在猶太人的口袋里。”

因?yàn)樽錾赓嶅X的關(guān)鍵是將客戶的錢從他的口袋轉(zhuǎn)移出來，將產(chǎn)品和企業(yè)的思想裝進(jìn)客戶的頭腦；不僅要找出客戶和接觸客戶，還要說服客戶和服務(wù)好客戶；不僅要“借勢(shì)”，還應(yīng)“攻心”，從而全方位地創(chuàng)造良好的顧客感受，使顧客感動(dòng)和聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)其購(gòu)買欲望。