新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷策略的幾點創(chuàng)新

褚湘鳴

摘要：隨著新經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)市場營銷模式需要進行相應(yīng)的更新，以此能夠更好的順應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展趨勢。作為發(fā)展企業(yè)，在此背景下需要做好市場營銷策略的創(chuàng)新，為后續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)?；诖?，本文主要就是對企業(yè)在新經(jīng)濟時代下如何創(chuàng)新市場營銷策略進行重點探究和分析。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟時代;企業(yè);市場營銷;策略;創(chuàng)新

對于企業(yè)而言，合理的營銷策略可對其未來發(fā)展進行預(yù)測，而在營銷策略制定中需要根據(jù)自身發(fā)展情況以及客戶需求等進行，以此保證企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性，提高市場競爭力。結(jié)合近幾年我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，傳統(tǒng)市場發(fā)展模式發(fā)生顯著變化，為了能夠更好的適應(yīng)新經(jīng)濟時代，企業(yè)必須要對現(xiàn)有的市場營銷策略進行創(chuàng)新，切實保證在市場環(huán)境中的生存能力，只有這樣才能夠更好的順應(yīng)新經(jīng)濟時代發(fā)展趨勢，為其可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

一、企業(yè)市場營銷策略類別

針對當(dāng)前企業(yè)市場影響策略的類別，主要為價格策略、產(chǎn)品策略、促銷策略和分銷影響[1]。

（一）價格策略

價格能夠體現(xiàn)出品牌所具有的價值，而對于品牌的定位主要是消費者為主，因而企業(yè)在進行產(chǎn)品價格定制時，需要考慮到品牌本身定位情況，定位價格是否合理會對企業(yè)市場營銷效果產(chǎn)生直接影響。數(shù)據(jù)表明，我國大多數(shù)消費者對價格低廉、實惠的產(chǎn)品關(guān)注度比較高，且產(chǎn)生的銷售行為更為容易。為此，企業(yè)在產(chǎn)品價格這一方面需要結(jié)合這方面，考慮消費者群體。另外，產(chǎn)品價格還要與同類型的進行比較，確保利潤率與其產(chǎn)品相同。

（二）產(chǎn)品策略

所謂的產(chǎn)品策略就是指企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品滿足市場要求，期間需要隨時根據(jù)市場環(huán)境變化情況對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行相應(yīng)的調(diào)整，對于如何調(diào)整，企業(yè)可通過對產(chǎn)品包裝、服務(wù)和價格進行有形組合或無形組合[2]?？傊?，企業(yè)產(chǎn)品策略會涉及多個領(lǐng)域，如舊產(chǎn)品的改造更新、開發(fā)新產(chǎn)品等。

（三）促銷策略

促銷這種方式，是通過營銷人員對消費者進行產(chǎn)品推銷的方式，將有關(guān)產(chǎn)品所具有的特性、特征等告知消費者，讓消費者能夠?qū)Ξa(chǎn)品情況進行了解，激發(fā)其購物興趣，進而完成推銷的一種行為。眾所周知，促銷本身就是對品牌信息進行傳播，而品牌具有的獨特信息是定位產(chǎn)品的重要因素，因而企業(yè)在促銷策略中需要圍繞品牌定位進行，將品牌價值在促銷過程中的予以體現(xiàn)。

（四）分銷策略

渠道作為企業(yè)聯(lián)系消費者的重要通道，在產(chǎn)品和服務(wù)方面都是需要經(jīng)過此渠道傳遞與消費者，因而是企業(yè)市場營銷中必不可少的策略。而所謂的分銷渠道就是幫助企業(yè)實現(xiàn)定位的方式，在產(chǎn)品定位方面必須要采用合適分銷網(wǎng)絡(luò)，利用具有特色的銷售渠道才能夠確保其效果得以發(fā)揮。因而企業(yè)在具體發(fā)展中應(yīng)確保分銷渠道的經(jīng)濟性和合理性，之后將生產(chǎn)商品送到市場中營銷。

二、新經(jīng)濟時代發(fā)展對企業(yè)市場營銷的影響

結(jié)合實際調(diào)查了解到，新經(jīng)濟時代的不斷發(fā)展，對企業(yè)市場營銷工作的開展帶來一定的影響，具體表現(xiàn)在：經(jīng)濟全球化的影響、經(jīng)濟市場微型化的影響和營銷產(chǎn)品多樣化的影響[3]。

（一）經(jīng)濟全球化的影響

進入新經(jīng)濟時代后，各個國家經(jīng)濟開始逐漸處于穩(wěn)定狀態(tài)。我國不少企業(yè)為了能夠獲得更大的經(jīng)濟效益，則開始逐漸走向國際市場。隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，不僅推動我國經(jīng)濟發(fā)展，還在企業(yè)走向國際市場中發(fā)揮重要作用。特別是在現(xiàn)階段新經(jīng)濟背景下，越來越多的企業(yè)開始創(chuàng)新市場營銷策略，而在此過程中也面臨更多的挑戰(zhàn)。比如在進行市場營銷模式創(chuàng)新中經(jīng)常出現(xiàn)多個問題，針對這種現(xiàn)象，則需要企業(yè)管理者結(jié)合自身發(fā)展模式，不斷調(diào)整和優(yōu)化現(xiàn)有的營銷管理制度。

（二）經(jīng)濟市場微型化的影響

隨著近幾年我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，科技水平顯著提升，人們生活質(zhì)量也得到相應(yīng)的提高。在此環(huán)境下，人們在消費能力和需求方面也隨之提升。在當(dāng)前新經(jīng)濟發(fā)展背景下，市場開始以微型化趨勢進行發(fā)展。作為發(fā)展中企業(yè)則需要結(jié)合經(jīng)濟發(fā)展趨勢，對當(dāng)前市場經(jīng)濟情況進行深入研究和分析，期間還要注重消費者需求，以此對產(chǎn)品生產(chǎn)方向進行準確定位[4]。因各個消費者對產(chǎn)品需求不同，所以企業(yè)在營銷策略制定方面也會存在較大的差異。針對這種情況需要企業(yè)切實做好市場調(diào)查工作，通過對市場營銷和消費者需求分析后，制定出符合市場發(fā)展要求的營銷策略。這樣做主要目的就是擴大企業(yè)經(jīng)濟效益。

（三）營銷產(chǎn)品多樣化的影響

在當(dāng)前經(jīng)濟市場微型化發(fā)展背景下，企業(yè)在經(jīng)營中為了能夠吸引更多的消費群體，會以大眾消費理念為主，生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品。而在進行市場營銷中，可能有些產(chǎn)品會出現(xiàn)比較大的反響，從而引發(fā)模仿現(xiàn)象的出現(xiàn)。在過去經(jīng)濟發(fā)展中，企業(yè)主要圍繞大眾群體提供服務(wù)，對涉及到的特色性服務(wù)并不滿足消費者需求。隨著新經(jīng)濟時代的到來，傳統(tǒng)產(chǎn)品也開始逐漸被替換，促使更多的企業(yè)開始進行產(chǎn)品多樣化發(fā)展。為了能夠更好的滿足消費者需求，企業(yè)需要對現(xiàn)有的市場策略進行優(yōu)化和創(chuàng)新，進而為其可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)[5]。

三、新經(jīng)濟時代下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新策略

隨著近幾年我國生活經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們生活質(zhì)量和水平相應(yīng)提升，因而對產(chǎn)品要求也更多。在此環(huán)境下，企業(yè)則要注重這一點，做好現(xiàn)階段的市場營銷創(chuàng)新工作。在創(chuàng)新方面，企業(yè)可結(jié)合：開拓市場營銷新思維、注重個性化營銷、柔性營銷、互動營銷模式等進行。下文就對這幾點創(chuàng)新策略進行深入探究[6]。

（一）開拓市場營銷新思維

處于新經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)，在營銷實施方面并不會受到區(qū)域和環(huán)境方面帶來的制約影響。在實際中，不少企業(yè)的營銷區(qū)域已經(jīng)開始逐漸拓展國際市場中。在此背景下，跨國產(chǎn)品和交易量明顯增加。為此，企業(yè)要想能夠獲得更好的發(fā)展，首先要結(jié)合當(dāng)前時代經(jīng)濟發(fā)展需求，加強與跨國企業(yè)之間的聯(lián)系與合作，積極開拓營銷思維，不斷探索符合企業(yè)自身發(fā)展的營銷模式。

（二）注重個性化營銷

在新經(jīng)濟背景下的發(fā)展企業(yè)，在營銷中應(yīng)更加注重與客戶之間的關(guān)系維護，充分認識到擴大客戶數(shù)量的重要性，在與客戶合作和交流期間需要注重方式的選擇，以此能夠更好的維護雙方之間良好合作關(guān)系。結(jié)合實際發(fā)現(xiàn)，我國大多數(shù)企業(yè)影營銷手段主要以規(guī)模性營銷，而在當(dāng)前新經(jīng)濟環(huán)境下的企業(yè)市場營銷模式，更加注重自身的個性化需求。簡單來說就是結(jié)合客戶的個性化需求，設(shè)計出相應(yīng)的營銷方案。最后在營銷手段上充分體現(xiàn)出一對一的營銷戰(zhàn)略[7]。

（三）柔性營銷

在過去企業(yè)發(fā)展中所采用的硬性營銷模式，就是在按照要求必須完成的工作任務(wù)，實施多個環(huán)節(jié)的營銷工作。實踐證明，這種營銷模式應(yīng)用效果甚微，且對工作人員工作熱情產(chǎn)生較大的影響。為此，企業(yè)在現(xiàn)階段經(jīng)濟背景下，應(yīng)及時調(diào)整影響方式，按照“以人為本”的原則進行營銷，同時還要充分認識到知識經(jīng)濟的重要性。

（四）采用互動營銷模式

隨著新經(jīng)濟時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐技術(shù)。企業(yè)在進行營銷創(chuàng)新過程中，則要加大科技力量的投入，以此能夠構(gòu)建出互動營銷目標。通過了解可知，在過去市場經(jīng)濟發(fā)展中，消費者處于被動位置，且獲取商品信息渠道比較單一。而在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟發(fā)展中，消費者可在互聯(lián)網(wǎng)的使用下，與企業(yè)進行交流互動。與此同時，企業(yè)也利用互聯(lián)網(wǎng)與消費者建立良好的互動模式，針對產(chǎn)品問題能夠及時與消費者進行訪問。通過這種方式能夠幫助企業(yè)更好的了解消費者意向情況，進而提高其產(chǎn)品營銷有效性。

四、結(jié)語

綜上所述，新經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)所面臨的市場競爭也愈發(fā)激烈，為了能夠獲得穩(wěn)定且長遠發(fā)展，則必須對現(xiàn)有的營銷策略進行創(chuàng)新。在市場營銷期間需要考慮到消費者需求和市場變化情況，以此保證市場營銷策略的針對性，滿足自身發(fā)展需求。

參考文獻：

[1]范細妹.新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷觀念與營銷對策探究[J].理財（經(jīng)論），2019（11）：62-63.

[2]李瑋.淺析新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展新趨勢及其應(yīng)對策略[J].環(huán)渤海經(jīng)濟瞭望，2019（4）：42.

[3]付濤.探析基于新經(jīng)濟時代下市場營銷管理創(chuàng)新發(fā)展的策略[J].經(jīng)貿(mào)實踐，2019（16）：30.

[4]陳艷紅.新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的選擇及策略探討[J].經(jīng)濟視野，2018，0（5）：29.

[5]姜義.試論新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷發(fā)展的新趨勢及應(yīng)對措施[J].經(jīng)濟師，2019（3）：288-290.

[6]劉少云.新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展新趨勢及其應(yīng)對策略分析[J].現(xiàn)代營銷，2019（2）：18.

[7]崔文.試論新經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷發(fā)展的新趨勢及應(yīng)對措施[J].商品與質(zhì)量，2019（9）：181.