論在電視節目中如何贏得受眾

摘要：隨著電視媒體逐漸進入我國的千家萬戶，電視中的綜藝節目更加肆無忌憚的充斥的每家的電視屏幕，現如今，綜藝娛樂的風潮已席卷全球。目前，我國的電視綜藝節目雖然在快速的發展前進當中，已逐漸趨于成熟，但仍面臨很多問題亟待解決。綜藝節目在制作過程中，不僅要給人們帶來娛樂以提高電視節目的受眾程度，更加要保證正能量的傳遞而非只注重其自身利益。本文通過對我國綜藝類節目的現狀分析研究，總結了目前我國綜藝節目中存在的一些現實性問題，并在最后針對這些問題以及保證收視率的提高提出了相應的解決對策，以保障綜藝節目市場健康、順利的發展。

關鍵詞：綜藝節目;受眾;娛樂

隨著經濟的發展，時代的進步，全國乃至全球都已掀起了一股娛樂浪潮，而電視媒體更進入到了一個娛樂化的時代。電視媒體的以傳為中心的時代已然過去，現今電視媒體最為關注的一個話題是電視節目的受眾程度。綜藝節目不僅娛樂著人們的身心，更不斷影響著人們的審美觀、價值觀，已成為人們生活中不可缺少的一部分。因此，我們應不斷完善綜藝類節目的市場，不僅要給觀眾帶來娛樂，更要保證和諧電視文化及生活方式的構建。

一、綜藝節目發展現狀

首先，我國各電臺播放的綜藝節目，大都是通過購買國外的版權，進行二次加工然后面向觀眾的，這些娛樂節目與國內自制的娛樂節目相比，其娛樂程度甚至會超越國內的。例如湖南衛視首播的快男、快女，浙江衛視首播的《中國好聲音》，浙江衛視播出的《爸爸回來了》等很多備受歡迎的綜藝節目，都是從國外引進進行改編后播出的。這些綜藝節目，節目組無論在制作上、宣傳推廣上，都為了能夠贏得收視率，獲得觀眾好評，費盡心思、殫精竭力，無所不用其極。在我國，這兩類綜藝節目幾乎已經家喻戶曉，然而，這兩類娛樂節目均是從國外引進改編的，再看我們國家，并沒有一類完全自制的綜藝節目走出國門，被國外友人所深深熟識和喜愛。

其次，從綜藝類節目的制作上來說，近些年出現的一些綜藝類節目很是遭人詬病，其中雖然不乏一些優秀作品的出現，但一些低俗、只會嘩眾取寵、過于明星化的節目更是層出不窮。目前，大多數綜藝節目為了提高收視率，吸引廣告商，提高自身利益，只注重娛樂效果，嚴重忽視了其節目內涵，更將其社會責任拋棄置一邊，過度傳遞生活物質化、品行外在化，使人們的價值觀嚴重扭曲。

我國的綜藝類節目市場雖逐漸趨于成熟，但仍面臨著嚴峻的考驗，第一、我國很多綜藝類節目質量不盡如人意，過于追求利益，過于物質化，且社會責任感較差，阻礙我國精神文明的建設。第二、我國的綜藝類節目市場嚴重缺乏規范化，目前的綜藝類節目市場，供過于求，造成了很大的資源浪費，這些問題都在一定程度上阻礙著我國綜藝類節目市場的發展。

二、電視節目發展存在的問題

（一）缺乏品牌創新

就目前來看，我國的綜藝類節目大都是購買國外的版權進行改編后播出，或抄襲其他電臺的節目，嚴重缺乏品牌創新，例如，湖南衛視播出超男、超女的選秀節目后，其他電視臺見其很受歡迎，收視率極高，便紛紛效仿，不斷推出類似的綜藝節目。浙江衛視首播《中國好聲音》后，也曾經在我國風靡一時，而在不久之后，中央電臺出現了《中國好歌曲》的選秀節目，其創新程度，可見一斑。盡管這些電視節目是在各衛視之間相互效仿，殊不知其最終來源是始于國外，其創作權屬于國外。在推出一個新節目時，我們可以引用一個成功的范本，在此基礎上進行改編、完善，通過加工、二度創作，不斷進行本土化，最終傳遞給觀眾，只要能受到觀眾好評，也可以被稱為一個成功的作品，然而，在我國的綜藝類節目現狀中，當一個節目受到好評時，會出現一個甚至幾個衛視臺紛紛效仿的現象，各電臺換湯不換藥，使同一類型的電視節目在很多電臺重復播出，毫無創意，久而久之，觀眾新鮮感消失，審美疲勞，對綜藝類節目失去興趣，最終使電視臺的收視率不升反降。

（二）節目低級趣味化

當前綜藝節目存在的一大缺點是內容膚淺、節目低級趣味化。節目組為例提高收視率、獲取觀眾好評，嘩眾取寵、模仿戲虐無可厚非，然而，一些節目十分庸俗且沒有文化內涵，這給觀眾的價值取向問題帶來了嚴重的負面影響，導致人們過度看重名利與權勢，過度追求物質生活，不尊重他人隱私，不顧忌他人感受，自私自利。直接導致了社會上人文精神的缺失，人民生活變得低俗不堪，造成了相當大的惡劣影響。

（三）缺乏社會責任感

綜藝節目不僅能娛樂觀眾的身心，更是社會上精神文化傳播的一個載體，因此，電視媒體具有不可推卸的社會責任。從目前來看，電視媒體更注重收視率的高低、廣告收益的多少，將其社會責任已然拋之腦后。近些年，電視臺在綜藝節目中不斷插播廣告、廣泛宣傳贊助商，為了吸引廣告商，提高廣告收益，電視臺節目組在制作宣傳綜藝節目中，無所不用其極，以提高收視率，金錢利益是犯罪的根源，更無限的挑戰著人們的道德觀，很多電臺為了贏得高收視率，賺取更多的廣告收益，不惜扭曲自身道德觀，推出一些低俗的綜藝節目，只為娛樂觀眾，獲得觀眾的喜愛;有些娛樂節目只注重外在形象，忽視了內在美，嚴重扭曲了觀眾的道德觀與價值觀，在社會上造成了嚴重的惡劣影響。

三、贏得受眾的對策

（一）提高創新能力

只有不斷的創新才能實現全民族的發展，只有通過不斷創新才能在激烈競爭中不被淘汰，才能一直處于不敗之地。目前，我國的大多綜藝類節目都是從國外購買，并相互模仿的，很少有自主創新的成功案例，究其原因，電視臺為了提高收視率，追求自身利益是很大的一部分原因。就目前看來，我國的綜藝類節目一般不會紅過三年，這也是娛樂圈一條不成文的定律。然而，前些年在臺灣播出的“康熙來了”就破除了這條定律，直到今年，節目組才因為主持人的個人原因解散，分析其原因，也是因為節目組電視臺不斷對節目進行改進、創新。我國是一個發展歷史最長的國家，上下五千年的悠久歷史，可以給綜藝節目提供很多優秀的素材，我們完全可以去主動從中發掘，而非為了些許利益去不斷模仿他人。

（二）打造節目品牌

品牌是保證一個企業或組織長期生存與發展的關鍵。在制作綜藝節目中，也應逐漸建立自己的品牌，不斷提高其知名度，以吸引穩定的觀眾群體，保證節目的長期發展。仍以我們熟悉的“康熙來了”為例，它之所以能夠取得成功，獲得長期的生存與發展，取得相當高的知名度，最重要的原因是它的制作團隊相當優秀、精良且在節目定位上符合其發展要求，另外，它的營銷模式呈一體化，然而，在我們內陸，正是缺少這些優良的發展條件與要素。在借鑒的同時，我們要取其精華，根據我們內陸本身的發展現狀及文化背景，制作出優秀的綜藝類品牌節目。

（三）提高節目文化內涵

我們要注重節目文化內涵的培養，將知識與文化素養及娛樂相結合，在觀眾身心得到娛樂的同時，培養觀眾正確的價值觀、世界觀。比如中央電視臺的“開心辭典”、“中國詩詞大會”就是將知識與娛樂相結合起來，使觀眾最重要的是青少年明白知識就是力量，就是財富，并在節目中設立多種形式的活動，使觀眾及參與者認識到合作的重要性以及親情、愛心的真正含義，通過這些節目將正能量傳遞給大家。這類節目的推出，在娛樂大家的同時也提高了收視率。

（四）注重對節目支持人的培養

主持人是綜藝節目的關鍵要素，是一個節目的形象代言人。有時一個主持人的性格與風格甚至決定著一個節目的興衰，一個優秀的主持人能引領一個節目邁向一個新的里程。因此，綜藝節目中的主持人應充滿自信與活力，通過不斷地親身參與其中，帶動場上的氛圍，調動觀眾的熱情，例如“天天向上”中的汪涵，他聰慧、幽默且反應靈敏，歐弟活潑、熱情、反應快，不斷將節目帶到高潮;“開心辭典”的小丫，干練且平易近人，使節目緊張中帶著輕松。近些年，我國內陸主持界優秀人才輩出。然而，一些主持人去刻意模仿他人，絲毫不符合節目風格與我國內陸的人文精神，適得其反。因此，電臺與節目組在培養主持人時，應堅持主持人自身主持特點，不要刻意模仿，以保障綜藝節目長期穩定的發展。

（五）樹立強烈的社會責任感

電視媒體負有強烈的社會使命，能夠正確引導輿論向健康、向上的方向發展。因此，在綜藝節目中，要重點反映出社會中的真、善、美，加強正能量的傳遞，使觀眾在享受娛樂節目帶來的快樂時，不斷提高其人文精神。因此，電視臺或節目組在制作電視節目時，一定要考慮其社會責任，通過綜藝節目對觀眾進行引導，建立其正確的價值觀，提高我國的精神文明水平。

總 結

我國甚至全球幾乎都已進入到娛樂熱潮化，這反映了人們的真實生活需要，電視媒體是最大的傳播信息的媒體，電視中的綜藝節目給人們帶來了全身心的娛樂，使人們在競爭激烈的生活環境中得到短暫的放松，娛樂節目在很大程度上影響著人們的思維和生活方式，面對這些綜藝節目我們要冷靜的面對與分析，選其優點，去其不足。本文通過分析我國現階段的綜藝類節目狀況，提出了一系列目前綜藝節目中存在的問題，在綜藝節目的制作與欣賞中，應不斷去其不足與缺點，選取其優點，使其作為正確的思想引導者，保證綜藝類節目市場健康、穩定的發展。

參考文獻：

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[2] 李瑞植，邱秀桐.我國內地電視娛樂節目解析[J].新聞前哨.2012（06）

作者簡介：楊雅琳，出生于1994年2月，女，漢族，籍貫四川綿陽，學歷大學本科，職稱助教，現工作于四川文化藝術學院，研究方向新聞傳播學。