時(shí)代審美觀念的變化對(duì)中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)的影響

文/曾琪（蘇州大學(xué)）

電影海報(bào)作為電影宣傳的一種媒介有著自身功能的獨(dú)特性，對(duì)于電影的宣傳起到至關(guān)重要的作用。回顧中國(guó)電影海報(bào)漫長(zhǎng)的發(fā)展史，從黑白到彩色，從手繪到精美的后期制作，發(fā)生了巨大的變化。電影海報(bào)的內(nèi)容包含著對(duì)電影情節(jié)的描繪、對(duì)電影主題表達(dá)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)通過(guò)文字、圖形、色彩的創(chuàng)作組合，從而達(dá)到視覺(jué)上的震撼效果。隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾審美觀念在不斷變化，對(duì)當(dāng)代的藝術(shù)創(chuàng)作作品有了更高的要求，同時(shí)對(duì)電影海報(bào)的創(chuàng)作與發(fā)展有著潛移默化的影響。

一、時(shí)代審美觀念與中國(guó)電影海報(bào)的概念

關(guān)于審美的涵義，在早期的美學(xué)探索中人們對(duì)于審美沒(méi)有做出一個(gè)明確的界定，最初連最基本的審美感受也無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，到底什么是審美，學(xué)術(shù)界最普遍的解釋就是：“對(duì)美的欣賞，是審美主體對(duì)審美對(duì)象進(jìn)行自由關(guān)照的一種精神性活動(dòng)，是發(fā)生在審美主客體之間的充滿愉悅性的心物感應(yīng)、物我交流的動(dòng)態(tài)心理過(guò)程。”換句話說(shuō)“審美”是人們認(rèn)識(shí)世界的一種特殊的方式，是對(duì)客觀事物產(chǎn)生的感性的、自覺(jué)的關(guān)系狀態(tài)。“觀念”一詞，理論層面上解釋為是某者對(duì)事物的主觀與客觀認(rèn)識(shí)的系統(tǒng)化的集合體。人們自身所認(rèn)識(shí)的歷史性和階段局限性，決定了人們的認(rèn)識(shí)會(huì)隨著時(shí)代的變遷而對(duì)于事物產(chǎn)生不同的理解，審美觀念是人們?nèi)粘Ｉ钪袑?duì)某一種事物產(chǎn)生的一種心理感受。

時(shí)代審美觀念是指所處同一時(shí)代大眾對(duì)事物產(chǎn)生的普遍審美認(rèn)知。時(shí)代不等同于年代，是與人類(lèi)緊密聯(lián)系的時(shí)空概念，一般以經(jīng)濟(jì)、政治、文化等狀況為依據(jù)而劃分的時(shí)期。歷史上每個(gè)時(shí)代都有著獨(dú)特的審美觀念，并且與當(dāng)時(shí)所處的社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化有著密不可分的關(guān)系，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的審美觀念也在漸漸發(fā)生著變化，時(shí)代審美觀念同時(shí)也在作用于社會(huì)，推動(dòng)著社會(huì)的發(fā)展。

海報(bào)屬于戶外廣告的一種，是一種通過(guò)視覺(jué)的形式將繁雜的信息表達(dá)出來(lái)。海報(bào)的種類(lèi)居多，從性質(zhì)來(lái)看可分為商業(yè)性海報(bào)和非商業(yè)性海報(bào)，電影海報(bào)屬于商業(yè)性海報(bào)的一種，用于宣傳各類(lèi)電影的相關(guān)信息，不僅在電影前期宣傳中起到重要作用，同時(shí)表現(xiàn)著多元的視覺(jué)藝術(shù)文化，電影自誕生以來(lái)已有百年歷史，電影海報(bào)中鮮明的時(shí)代特征承載著電影的發(fā)展與變化，有著極高的文化價(jià)值。

二、時(shí)代審美觀念影響下的中國(guó)電影海報(bào)

電影海報(bào)在不同時(shí)代都能展現(xiàn)出鮮明的風(fēng)格特征和時(shí)代氣息。在時(shí)代的更迭中審美觀念變化對(duì)電影海報(bào)產(chǎn)生了深刻的影響。世界上的第一張電影海報(bào)創(chuàng)作來(lái)自法國(guó)盧米埃兄弟的影片《火車(chē)到站》，而中國(guó)的第一張電影海報(bào)是1926年的無(wú)聲電影《燕山俠隱》的宣傳海報(bào)（見(jiàn)圖1）。根據(jù)電影海報(bào)的定義來(lái)看，是文字與圖形組合的一種電影招貼；從表現(xiàn)形式來(lái)看，海報(bào)以手寫(xiě)的字體與黑白的插畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，此張海報(bào)是中國(guó)現(xiàn)存最早的電影海報(bào)，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)中國(guó)人民正在探索救國(guó)之路，實(shí)現(xiàn)自由、民主的道路，時(shí)代審美觀念呈現(xiàn)保守、傳統(tǒng)的特征，所以對(duì)于電影海報(bào)的審美要求層次不高。到了民國(guó)時(shí)期，電影深受大眾的喜愛(ài)，電影海報(bào)作為一種新興的媒介出現(xiàn)，成為廣告業(yè)的重要標(biāo)志。人們?cè)诖藭r(shí)期審美觀念發(fā)生了巨大的變化，在生活中開(kāi)始追求品質(zhì)，在各種思潮的沖擊下，形成了獨(dú)具特色的民國(guó)風(fēng)情的電影海報(bào)影響了電影海報(bào)的創(chuàng)作方向。電影海報(bào)的內(nèi)容設(shè)計(jì)巧妙地與電影主題相結(jié)合，展現(xiàn)了自身的藝術(shù)美，同時(shí)，電影海報(bào)中的精美畫(huà)面也成為了城市的街邊裝飾。這一時(shí)代制作的電影海報(bào)通過(guò)圖文并茂的形式展現(xiàn)給大眾，主要描繪主角的形象和電影場(chǎng)景，多以夸張的手法將電影中主角的形象在海報(bào)中突顯出來(lái)，海報(bào)用色鮮艷大膽、形式不一。

圖1 電影《燕山俠隱》海報(bào)

中華人民共和國(guó)成立后，國(guó)家大力鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，電影海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)入了黃金時(shí)期，大眾文化水平不斷提高，人們的審美觀念也進(jìn)一步提高，由封建的、落后的思想逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的、進(jìn)步的思想觀念。人們?cè)絹?lái)越關(guān)注生活質(zhì)量，這一時(shí)期出現(xiàn)的電影多與實(shí)際生活相聯(lián)系，人們對(duì)于精神文化方面有了更高的需求，電影的受歡迎程度的不斷提高，消費(fèi)者也隨之變多，人們?cè)谟^影的同時(shí)對(duì)于電影的宣傳海報(bào)有了更高的審美需求。漫畫(huà)開(kāi)始用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，詼諧、夸張的畫(huà)面，鮮活靈動(dòng)的人物也深受大眾的喜愛(ài)。隨著攝影技術(shù)的發(fā)展，人們開(kāi)始熱衷于細(xì)膩的影像畫(huà)面，審美觀念隨之改變，影像開(kāi)始應(yīng)用于電影海報(bào)，此時(shí)出現(xiàn)了很多以攝影圖像為主要元素的電影海報(bào)。在社會(huì)背景的影響下，迎來(lái)了紅色文化的傳播，群眾更傾向于“高大全”“紅光亮”的藝術(shù)作品，例如電影《智取威虎山》海報(bào)設(shè)計(jì)（見(jiàn)圖2），以高大的人物形象作為主視覺(jué)，輔助元素以劇照的形式展現(xiàn)，這一時(shí)期的電影主題多是宣傳英雄人物，形成了具有時(shí)代特色的電影海報(bào)。

圖2 電影《智取威虎山》海報(bào)

改革開(kāi)放作為中國(guó)進(jìn)入新時(shí)期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)也是審美觀念轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。新中國(guó)進(jìn)入了新的歷史階段，建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)的社會(huì)主義道路，國(guó)家政策開(kāi)始變得更加開(kāi)放，人們的思想觀念也發(fā)生著巨大的變化，審美觀念轉(zhuǎn)向求新、求異，電影海報(bào)也向著個(gè)性化的方向發(fā)展。同時(shí)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，一大批技術(shù)型的電影海報(bào)隨之出現(xiàn)。近年來(lái)中國(guó)的電影海報(bào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電腦繪圖的軟件的日益發(fā)展，人們對(duì)于藝術(shù)作品的審美需求又有了與時(shí)俱進(jìn)的變化，隨之電影海報(bào)制作風(fēng)格趨于抽象與多義，電影海報(bào)越來(lái)越具有時(shí)尚感與觀賞性，大量緊扣電影情節(jié)，觸動(dòng)人心的作品涌現(xiàn)出來(lái)，例如電影海報(bào)《黃金時(shí)代》（見(jiàn)圖3）畫(huà)面運(yùn)用獨(dú)特的視角進(jìn)行創(chuàng)作，畫(huà)面中女主人公站在寫(xiě)滿毛筆字的紙上，不僅具有視覺(jué)創(chuàng)意性而且賦有文化內(nèi)涵。由此可見(jiàn)，人們的審美觀念對(duì)中國(guó)電影海報(bào)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

圖3 電影《黃金時(shí)代》海報(bào)

如今，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在科學(xué)技術(shù)的作用下，人們生活方式、社交方式的轉(zhuǎn)變，審美觀念又產(chǎn)生了新的變化，當(dāng)代人們的審美觀念具有新的時(shí)代特征，電影海報(bào)設(shè)計(jì)在創(chuàng)意形式、創(chuàng)意內(nèi)容方面產(chǎn)生了新的創(chuàng)作思路。

三、當(dāng)代審美觀念的特征對(duì)中國(guó)電影海報(bào)的影響

（一）簡(jiǎn)約美

隨著人們審美層次的提高和審美觀念的改變，多種視覺(jué)元素亂象重組，降低了電影的宣傳效果，與此同時(shí)，人們更傾向于簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)約審美的趨勢(shì)大大影響著作品設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約風(fēng)格的電影海報(bào)能在眾多的海報(bào)中脫穎而出，是電影元素濃縮、精簡(jiǎn)、聚合為一體的設(shè)計(jì)，令受眾視覺(jué)煥然一新。其具有精煉圖形、單純色彩、簡(jiǎn)易文字的特征，簡(jiǎn)約美的設(shè)計(jì)風(fēng)格在設(shè)計(jì)作品中的表現(xiàn)不僅在于視覺(jué)信息的快捷傳達(dá)，而且在于它所表達(dá)的感知與情緒，在追求信息傳達(dá)迅捷性的時(shí)代，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)其本身的設(shè)計(jì)特點(diǎn)達(dá)到強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中能夠使其更加高效便捷的傳達(dá)出電影的中心思想。并且這種高效、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)理念，更加符合現(xiàn)代受眾的審美需求，簡(jiǎn)約審美觀念推動(dòng)電影海報(bào)事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）意境美

“意境”是中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)的重要思想，意境美是傳統(tǒng)審美觀念和現(xiàn)代審美觀念的融合。中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)從意象轉(zhuǎn)向意境的變化，也反映出了人們的審美觀念的轉(zhuǎn)型，從喜愛(ài)寫(xiě)實(shí)逼真的攝影圖像轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥谐橄蟆㈨嵚傻囊曈X(jué)作品。《莊子·天道》里所提到“意之所隨者不可言傳也”，也就是意境美也可以表達(dá)出只可意會(huì)不可言傳的感受。中國(guó)的禪宗思想“有即是無(wú)，無(wú)即是有”，在設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出來(lái)的表達(dá)方式就是虛實(shí)結(jié)合，它是渲染空間感的重要手段。“虛”不是空洞乏味，而是利用虛像的視覺(jué)元素在版面中營(yíng)造空靈的意境。當(dāng)代的電影海報(bào)很多成功案例都有運(yùn)用到渲染意境的手法，從而使電影海報(bào)的設(shè)計(jì)空間感加強(qiáng)，增加了受眾對(duì)于電影的想象，是對(duì)電影中心思想的無(wú)限延伸。意境是現(xiàn)代風(fēng)格電影海報(bào)的精髓，視覺(jué)元素之間的對(duì)比調(diào)和體現(xiàn)出了空靈之美。

（三）個(gè)性化

隨著社會(huì)發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，人們對(duì)于精神層面的需求在不斷增長(zhǎng)，人云亦云的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去，個(gè)性化的追求是當(dāng)代人們審美觀念的一大特征，人們更加注重于設(shè)計(jì)作品對(duì)自身的情感化體驗(yàn)以及產(chǎn)生的心理反應(yīng)。在電影行業(yè)中，除了針對(duì)于電影情節(jié)內(nèi)容的個(gè)性化追求，更加注重電影宣傳方面的個(gè)性化，也就是電影海報(bào)在向著追求個(gè)性化、創(chuàng)新性方向發(fā)展。電影海報(bào)要吸引觀眾，引起對(duì)電影的觀看欲望，必須創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法從而吸引大眾的注意力，在當(dāng)代中國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，這種個(gè)性化的需求促使很多設(shè)計(jì)師運(yùn)用了不同的創(chuàng)意手法將電影所傳達(dá)的主題思想直接的傳達(dá)給大眾，如正負(fù)圖形的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，通過(guò)正負(fù)形之間巧妙的相互轉(zhuǎn)換，使人們的目光在圖形之間跳動(dòng)，增加視覺(jué)趣味性，做到“筆未到，意已至”的境界，人們對(duì)于個(gè)性化的追求極大地影響了電影海報(bào)的審美趨向。

（四）愉悅感

審美觀念受到審美心理的影響，審美心理會(huì)隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展變化，文化交流向國(guó)際化方向發(fā)展，人們的視覺(jué)習(xí)慣和審美趣味也會(huì)相應(yīng)發(fā)生變化，但唯一不變的就是對(duì)喜愛(ài)之物產(chǎn)生的愉悅感，愉悅感是大眾對(duì)于一件作品最佳的感受，而這種感受是從古至今人們對(duì)美好事物的心理追求。在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中要做到能讓受眾在視覺(jué)和心理上產(chǎn)生愉悅感，首先要做到的就是電影海報(bào)的版式要符合人們的視覺(jué)偏好，增強(qiáng)版式的視覺(jué)舒適感，把握版式設(shè)計(jì)的審美原則，在視覺(jué)形式上貼合大眾審美，其次，電影海報(bào)的內(nèi)容要具有一定的寓意，這樣才能引起受眾的深思與聯(lián)想，品味電影的寓意，這種審美觀念對(duì)中國(guó)電影海報(bào)設(shè)計(jì)具有跨時(shí)代的意義。

四、結(jié)語(yǔ)

電影海報(bào)設(shè)計(jì)是人們追求審美的行為活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，人們的審美觀念不斷提高，對(duì)生活各方面的要求都有所提高，同樣針對(duì)電影海報(bào)作品也會(huì)有新的審美需求，一副優(yōu)秀的電影海報(bào)作品，不僅起到了傳遞影片信息的作用，又是能夠使大眾審美愉悅的藝術(shù)品，中國(guó)電影海報(bào)在當(dāng)下通過(guò)新興的媒體技術(shù)，運(yùn)用具有創(chuàng)新性的藝術(shù)表現(xiàn)手法創(chuàng)作出更加迎合新時(shí)代大眾審美的作品，使中國(guó)電影海報(bào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)巨大的變遷。