視覺傳達設計中圖形創意的色彩表現分析

霍文仲

哈爾濱商業大學設計藝術學院 黑龍江 哈爾濱 150070

前言：現階段有關視覺傳達設計中圖形創意的色彩表現等相對研究較少，基于該問題現狀，要求行之有效的措施對其進行分析研究，如色彩審美性表現原則、色彩創新性表現原則、色彩整體性表現原則、色彩整體性表現原則、從色彩角度入手應用平衡創意技巧、從色彩角度入手應用借鑒創意技巧、從色彩角度入手應用情感夸張技巧、從色彩角度入手應用聯想創意技巧等，本次研究對視覺傳達設計中圖形創意的色彩表現進行分析，有十分重要的理論意義。

一、圖形創意中色彩在視覺傳達設計中的作用

“色彩”在圖形創意中具有十分重要的關鍵作用，任何圖形創意中色彩都決定表現意境與彰顯精神，每一種顏色都代表某種特殊含義。因此，色彩在圖形創意應用到視覺傳達設計中意義重大。圖形創意中色彩是提升視覺傳達效果的關鍵所在。首先，色彩是基于圖形變化及布局的顏色語言設計，將不同顏色按照圖形種類進行創意設計，通過新穎的創作思路及靈感思維等，將色彩的實質性表現進行夸張或虛擬呈現。將所要表達的思想境界與內容精神進行集中體現。圖形創意中色彩應用不是單一片面的簡單流程，而是更為科學合理的系統布局[1]。

二、圖形創意的色彩應用原則

1.色彩審美性表現原則

圖形創意的色彩表現設計是以圖像、形狀變化、布局及搭配為主，利用色彩元素、色彩語言等對傳統美術形式進行升級創新，將圖形的創造性及想象力進行體現。在圖形創意的色彩表現設計中按照色彩審美原則。在圖形中色彩應用中要以大眾審美為主，對大眾對美的接受度及范圍進行考量，將生活中的美好及幸福快樂感受視為創意設計方向，規避陰暗及負面的非主流意識形態。

2.色彩創新性表現原則

圖形創意的色彩表現設計中要將“創意”的時效性、功能性進行體現。創意是在于對設計作品中的元素添加，將傳統圖形結構設計中的色彩搭配進行顛覆，起到新穎設計、提升效果的最終目的。在圖形創意的色彩設計中也要選擇“獨立性、創新性”方式，將色彩搭配與布局的想象力進行最大程度發揮。在實際創作設計中一定要從多角度入手，將設計方向與構思進行延展，形成相對獨立且創新的圖形表達內容，讓其與眾不同、獨特風格[2]。

3.彩色整體性表現原則

在“色彩”應用中要對各種色彩元素及形式變化進行分析研究，將色彩應用與項目內容進行融合。從品牌形象設計層面分析，將圖形表現的整體統一性進行呈現。在具體設計中要對表現內容的整體性進行明確，不能單一以圖形色彩表現為主，如品牌形象中的文字、圖像、表達企業文化等，將色彩元素融合設計的效果性給予體現。提升品牌形象的綜合視覺沖擊效果，將整個品牌所要表達的文化精神進行有效傳達。

三、視覺傳達設計中圖形創意的色彩應用

1.從色彩角度入手應用平衡創意技巧

從視覺傳達及色彩角度分析，人對事物的觀察主要從色彩及平衡度層面體現，色彩與平衡度是構圖設計的重要表現。如何從色彩角度對平衡創意技法進行應用一直備受諸多設計者關注。首先，平衡創意技巧不是單一的視覺平衡、構圖對稱等。而是通過一種獨特的構思創意，將傳統平衡均勻效果進行創新，以新方式新思路形成一種獨特的平衡度創意。這種平衡創意對圖形整體結構進行延展與夸張，將色彩元素、圖像元素、文字元素在品牌形象設計中得以體現。其次，在平衡創意技巧應用中需從點、線、面入手，將結構平衡與色彩平衡進行呈現。利用點的布局性、線的延展性、面的對應性，將色彩與文字進行對稱布局、變色布局，提升整個品牌形象設計的視覺沖擊傳達效果。最后，在平衡創意技巧應用中要從協調觀賞性層面入手。將視覺觀賞性與協調性進行詮釋。通過平衡布局讓觀賞者感到舒適、和諧[3]。

2.從色彩角度入手應用借鑒創意技巧

在圖形創意設計布局中從色彩角度出發，應用借鑒創意方法也非常關鍵。借鑒創意方法主要是通過對生活色彩元素借鑒、色彩仿照等將圖形的生活魅力給予彰顯。藝術本質源于生活，生活本質對藝術價值提升也十分關鍵。從圖形創意表現中發現，生活色彩元素融入對提升視覺沖擊效果尤為關鍵。以品牌形象設計為例，在其圖形創意中可借鑒多種生活色彩元素，讓觀賞者快速融合到設計作品中去。而視覺傳達設計中“色彩”對人的第一視覺認同及介入尤為關鍵。借鑒方法將生活色彩元素融入到圖形創意中，且視覺傳達效果明顯。例如：某品牌形象設計中體現企業的騰飛發展文化與意境，將紅色、黃色、黑色、白色等鮮明色彩元素進行引用，借鑒營造“駿馬奔騰”效果，將駿馬飛速奔跑的形象進行圖形色彩簡化，且融入到該品牌形象設計中去，讓人感受到一種飛揚且自信的企業騰飛意境。當然，借鑒創意技巧應用中要根據品牌形象需求、項目方案、特征等進行結合性創意。同時，借鑒技巧也在于對以往優秀作品的創意借鑒，將其優點與特征進行引用等，也可起到一定視覺傳達效果[4]。

3.從色彩角度入手運用情感夸張技巧

情感夸張創意方式是從觀賞者角度入手，將觀賞者色彩情感及色彩體驗度進行提升，設計者在圖形創意中以結構、布局及色彩夸張的方式，強化色彩與結構布局的沖突性、反差性。這種沖突及反差是對傳統情感表達的一種另類創新。同時，從作品表現及內涵層面分析，在該過程中要將創作的平淡性進行升華，將圖形渲染與情感激發的調動性進行彰顯。所以，圖形表現設計中可通過夸張渲染的方式，將圖形結構與色彩進行抽象化創意，將圖形語言的時效功能進行體現，為后期全面提升品牌形象設計效果及表達奠定基礎。

4.從色彩角度入手應用聯想創意技巧

“聯想”是圖形創意的創新構思方式，缺乏聯想的作用發揮對鞏固圖形整體設計質量影響頗大。因此，在品牌形象設計中應對聯想創意技巧進行應用，通過聯想上創意更為具體與抽象。在圖形特點是具有較強的結構性，聯想首先要對圖形進行色彩抽象幻想，如翅膀形狀聯想到飛翔效果，將空中翱翔特點應用到設計中去，即“飛躍創意”。如對大山的聯想可創意出遠方意境，利用圖形的空間對比布局與透視效果設計，將遠山效果進行呈現，詮釋品牌質量標準化與長遠發展效果。如通過對水流的聯想創意處流水式圖形效果，將流水線條進行體現，詮釋品牌技術支持、服務周到的品質意境。當然聯想創意也要具有一定的合理性，聯想不等于盲目幻想，而是根據生活對諸多元素的延展性構思，強調圖形創意的新穎及獨特。

四、圖形創意的色彩應用案例

從品牌形象設計層面分析，對部分案例進行引入分析，對圖形創意表現的時效性、功能性給予詮釋。如圖1為竹葉青中國綠茶品牌形象設計，色彩以單一青綠色為主，通過對圖1進行分析后發現，該品牌形象設計中將中國傳統顏色與精神進行融入，將色彩應用與結構搭配的借鑒、聯想及平衡方法進行體現。通過圓形與借鑒竹葉形成創意，將中國文化中的融合、團圓精神進行體現。整個品牌形象設計中圖形創意平衡度較好，且視覺沖擊與傳達效果較好，讓觀賞者視覺體驗與品牌效應傳達雙重作用凸顯。

圖1 竹葉青中國綠茶品牌形象設計

結論：通過對視覺傳達設計中圖形創意的色彩表現進行分析研究，主要包括：色彩審美性表現原則、色彩創新性表現原則、色彩整體性表現原則、色彩整體性表現原則、從色彩角度入手應用平衡創意技巧、從色彩角度入手應用借鑒創意技巧、從色彩角度入手應用情感夸張技巧、從色彩角度入手應用聯想創意技巧等，為日后平面設計及視覺傳達設計奠定基礎。