基于內蒙古地域文化元素的企業品牌形象設計

王巍

內蒙古藝術學院 內蒙古 呼和浩特 010010

一個品牌的成功塑造需要一定的時間周期，企業不僅需要通過多年的潛心經營和口碑積累，同時品牌良好的視覺形象設計更是其被廣大消費者認可并熟知，樹立品牌形象的有效溝通方式。個性化、差異化是品牌形象設計形成消費者傳播記憶點的重要途徑。當今的企業品牌形象設計，無論是視覺符號的創意還是品牌空間的設計，都在以富于特色的視覺形象來強化自己的獨特個性，與眾不同成為品牌形象設計的新風向。

一、企業品牌形象設計中內蒙古地域文化元素的應用

企業品牌標識應當具有高度的識別性，能夠讓消費者在眾多的品牌中一眼認出并記憶于心。品牌形象全方位系統化的設計呈現才能夠讓消費者感受到品牌的實力與品質，使消費者對品牌產生信賴感，從而吸引更多的消費群體，拓展品牌影響力。我國的地域文化博大精深、體系豐富，具有十分多樣化的表現形式。基于內蒙古地域文化元素的視覺符號提取與視覺語言表現成為企業品牌形象設計的重要設計策略。

1.品牌形象設計中地域文化視覺元素的表現

在內蒙古地區以“羊肉”為主要經營類別的企業，開始以品牌化、個性化的視覺形象出現在我們的視野當中，比如“吉祥氈房”這一品牌。一個品牌的塑造首先在于對其產品端口更深層的洞察力，“吉祥氈房”作為品牌名稱首先具有明確的地域特色，來自大草原的新鮮感，品牌標識設計以“草原氈房”的視覺元素與“羊”的圖形元素組合構成，同時融入中文及蒙文字體的創意設計，標識圖形中兩只相對的羊形成的負空間形似蒙古族傳統紋樣強化了品牌的文化屬性。圖形元素以扁平化的插圖形式去呈現，簡潔且易于識別。在品牌標識二級序列里，涮羊肉是該品牌的核心主打品類，在前期的品牌形象設定上就已經體現出較強的地域性、文化性、產品化，這是切入市場的一種最為有效的方式。在餐飲品牌形象設計中運用傳統的圖形符號，將具有一定地域特色的圖形符號植入其中，使消費者看到一個有著鮮明的品牌辨識度和品牌形象審美體驗的優質品牌。

在品牌色彩的選擇上，依舊以地域特征為著眼點，分別選取蒙古橙、草原綠、奶茶黃及泥土棕四色確定為品牌標準色，便于品牌形象的后期拓展與應用。產品原材料主打“黃金羊”來突出產品的新鮮和口味正宗，同時還塑造了品牌專屬的IP形象，以蒙古族博克手和黃金羊為核心塑造元素，來豐富品牌的視覺呈現，賦能品牌擬人化特征搭建起與消費者溝通的橋梁。輔助圖形的設計，提取了蒙古族傳統哈木爾紋樣，以矢量圖形予以表現，以此豐富品牌的整體視覺形象。在傳統紋樣的運用中賦予其新的設計理念形成品牌獨有的視覺符號。當提取出來的紋樣應用在餐廳的室內空間時，整體的店內設計風格還原了氈房的輪廓且結合上提取出來的紋樣，便形成了獨特的品牌文化資源。而與之搭配的蒙古族傳統盤腸紋，經過提取和裂變也形成了強力的品牌符號記憶點。當這些元素組合在一起的時候就會形成強烈的視覺沖擊力在餐廳空間的應用上整體而又富有鮮明的地域特色，每個元素符號的提煉都有來自特定的文化內涵。（如圖1）

圖1 吉祥氈房品牌形象設計

“吉祥氈房”的品牌視覺體系，通過極強的文化洞察力提取了品牌最深處的視覺語言，再通過現代設計手法得以呈現，完整度和系統性較強。這種方式的品牌形象塑造，對于新品牌切入市場起到了關鍵性的作用，因為初期的品牌需要讓消費者感知產品的正宗性以及口感的可觀性，這都需要極強的品牌文化挖掘來和消費者建立信任基礎，拉近與消費者的距離，使其沉浸在草原文化中。

2.品牌空間設計中地域文化創意元素的提取

品牌形象設計是任何企業都必須重視的一種企業文化建設。通過品牌形象設計可以進一步明確品牌價值等內容形成品牌策略。地域文化元素作為品牌文化的創意源點之一，運用于品牌形象設計中影響著消費者對品牌的感知。如大眾熟知的“小肥羊火鍋”，在其產品上聚焦“羊肉”這個品類，具有強烈的地域性優勢。設計者在品牌形象設計中突出強化這一優勢，體現其產品原產地的地域文化元素。通過將草原地域文化元素進行整合梳理，提取了“蒙古包、勒勒車”，“騎馬、狩獵、牧羊”等相關視覺元素以極簡的線性圖形語言進行設計，使得提取的元素簡約又具備地域特征。餐廳店面的設計運用傳統 “蒙古包”的設計理念，以蒙古包的輪廓形為創意元素。店面色彩的基調以象征著草原的綠色與灰白色為主，形成了鮮明的地域文化的空間氛圍。品牌標準色的選取也是以草原的原生態色系去采集重組，為消費者營造了一幅草原風情畫卷，通過極簡且具備較高識別度的視覺體系，將小肥羊品牌原材料的地域優勢充分展示。餐廳的就餐空間中將蒙古包的輪廓形以隔斷的形式置于其中，合理細分了就餐空間，強化了每個就餐空間的功能性。品牌空間的搭建成為品牌與消費者的“接口”。（如圖2）

圖2 小肥羊品牌形象設計

從小肥羊品牌的空間設計來看，在品牌空間設計中將體現地域文化元素的具象復雜的形態進行極簡的輪廓化表現，經過提煉概括的地域文化元素被合理的運用于餐廳空間，在突出小肥羊品牌的原產地優勢的同時通過現代的設計表現手法，以簡約時尚的文化創意元素來滿足消費者的心理體驗。將原本復雜的文化元素高度概括形成視覺符號，并使其貫穿于餐廳整體的空間體系中，在空間的視覺營造上，注重消費者就餐環境的私密性，這樣的設計既打破了傳統蒙古族元素創意設計思路，又通過極簡的視覺符號來強化品牌自身的地域文化。品牌形象設計中地域文化元素的合理運用，需要對當地的文化背景有充分的調研與了解的基礎上，通過元素的提取和視覺表現，運用高識別度的視覺體系去構建消費者的品牌認知度。

二、地域文化元素在企業品牌形象設計中的重要作用

企業品牌形象設計中加強其競爭軟實力的品牌策略核心是創新發展的主要途徑之一。作為一種文化軟實力資源，地域文化元素中設計元素的提取和運用具有較強的直觀性、審美性、人文精神特質明顯等特點，將其應用到品牌形象設計中可以有效助力企業在行業競爭中獲得優勢。

1.有助于增強品牌的視覺識別感

一個品牌能否獲得市場的認可，主要取決于其內在的品質和核心競爭力等，其中外在的品牌形象設計將品牌所傳達的理念轉化為視覺語言，通過圖形與色彩使品牌的抽象概念形象化。具有個性化特征的企業品牌標識作為一種象征性符號使消費者更易于識別記憶。由地域文化元素中提取的視覺符號因其具有鮮明的個性特征，在傳播過程中可以增加品牌的視覺識別度。

2.有助于提升品牌的文化存在感

基于地域文化元素的品牌形象設計本身具有極高的文化辨識度和人文情懷，所展現出來的地域文化特征對企業來講具有極強的文化審美價值。在品牌形象策劃過程中充分地將地域文化元素融入到品牌形象、品牌宣傳推廣等各環節，有利于為企業注入一種基于歷史感和人文價值的文化存在感，客觀上可以滿足了現代人“文化消費”的精神需求。

3.有助于強化品牌的市場認可度

將地域文化元素引入品牌形象設計中可以在很大程度上提高市場消費者對該品牌的“文化關注”和“美學營銷”認可度。每個品牌的誕生都有獨特的背景，品牌形象設計將這些獨特的文化背景和文化理念予以呈現，形成個性化的視覺基因，引導、激發消費者更加豐富的品牌聯想，從地域文化元素中尋找品牌形象設計靈感更易得到消費者的市場認可度。

三、結語

企業的品牌形象設計是一個系統化的任務結構，是一個從深層次的企業文化價值到表層的視覺呈現，從核心的企業創新競爭力到表層的企業形象標識，從行為實踐上的企業管理到企業品牌經營等多個方面的轉變。基于地域文化傳播的視角，企業在品牌形象設計中積極利用地域文化元素是一種有效創新企業文化建設和開展品牌競爭的方式。只有加強對企業文化與企業品牌的建設力度才能適應市場化、品牌化競爭的趨勢。