“融媒體＋互聯網”在云南少數民族地區打造農村經濟帶中的新作用
——基于梁河縣河西鄉案例分析

文/韓文麗 郭遠（昆明理工大學馬克思主義學院）

梁河縣曾為國家級貧困縣，下轄河西鄉，通過異地搬遷實現全民脫貧。河西鄉位于云南省西南部，亞熱帶季風氣候，地熱資源豐富，截至2021年4月25日共有居民5347戶，計16個民族21037人；耕地34251.15畝，林地12796畝。主要農作物：水稻；經濟作物：菌菇、茶葉、紫竹等。“互聯網技術已逐步滲透到我國農村經濟領域,在產品生產、加工、流通以及消費環節均有應用,成為培育農業農村新動能、推進鄉村振興發展的重要手段”[1]。

河西鄉借助“融媒體＋互聯網”技術可以更好地實現農作物和經濟作物的結合，實現農村經濟帶的建立，資源的整合具有巨大的市場潛力，在促進鄉村經濟的發展中也具有重要的推動作用。

一、“融媒體＋互聯網”學界研究現狀

2014年習近平總書記《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》指出，要推動傳統媒體和新興媒體融合發展。“黨的十八大以來,以習近平同志為核心的黨中央著眼于時代發展形勢變化,深刻認識在新的傳播環境下我國新聞輿論工作面臨的新機遇、新挑戰,創造性地提出媒體融合發展這一嶄新課題,形成習近平媒體融合發展思想”。[2]2019年是媒體融合發展轉向新的傳播體系的構建，從產品創新、平臺創新邁向建設縣級融媒體中心，惠普到區縣城鎮的發展。我國媒體融合發展從增量改革向存量改革邁進，媒體融合已經進入深水區。習近平總書記“2019年開年的‘1·25’講話再次為媒體融合發展確立了方向,而2018年第28屆中國新聞獎首次設立媒體融合獎也為融合產品的創新引領了方向”[3]。融媒體呈現出多元成熟化，地方區縣化，創新融合化發展，助力智慧鄉村經濟帶建設。

（一）多元成熟化

在新聞媒體傳播不斷發展的情況下，媒體融合在新聞的采集、加工、分析、處理的能力更加多元化、成熟化。各大媒體依托自己的媒體中心，圍繞當天的熱點話題運用互聯網進行人物訪談、互動，采用直播帶貨的形式對經濟作物銷售進行專題策劃。在產品形態方面，利用動畫、微視頻、抖音、網絡音頻等方式進行信息處理和分析。利用5G數據技術高速傳輸的特點，配合村里現有的知識青年提供的VR技術，改變傳統的依靠販子收集售賣菌菇等經濟作物的單一銷售方式，提高了銷售的數量，增加農民的收入，帶動少數民族地區周邊經濟的發展。

（二）區縣地方化

隨著融合媒體和互聯網的融合發展，德宏州梁河縣河西鄉政府為帶動經濟發展，轉變其傳統固有的觀念，允許和支持建設網絡新技術學習小組。截至目前，信息學習機構、流程學習、整合人員、搭建網絡平臺、建設新媒體陣地、培訓業務等重要的工作完成了部署。關于流程學習，河西鄉的融媒體中心根據自身特點，構建了具有“一次性采集、多元化生成、多渠道傳播”特點的采編融媒體流程，在線完成“策、 采、編、發”工作的同時，實時抓取全網熱詞和突發新聞，精準指導選題策劃的方向。

（三）創新融合化

1.抓“全面”與抓“重點”相結合

在鄉村振興與美麗鄉村建設背景下，“全面”的意義在于綜合考量河西鄉發展狀況，避免融媒體＋互聯網在農業與畜牧業、旅游與生態宣傳等方面造成新的不協調；“重點”的意義在于抓住當前制約河西鄉更好更快發展的難題。

如下列問題：通過直播利用微孔保鮮膜、氣調、冷藏技術對新鮮蔬果、菌菇進行保鮮；降低農作物病蟲害，提升農產品附加值的技術；針對不易保存的食品，借助深加工技術打造帶有當地特色的速食產品，以帶動當地區域經濟的發展。

2.協調建立多方合作平臺

避免“單兵作戰”，造成新的片段化與零碎化難題及由此帶來的村民生產積極性與主動性挫傷問題。利用融媒體跨平臺技術交叉合作。將多方合作平臺融入農業技術、建筑工程、產品營銷模式及平臺搭建和大數據分析應用、食品質量檢測和保鮮技術及食品種類多樣性開發等，為河西鄉的經濟的全面發展保駕護航。

3.凸顯可持續理念，注重實現物質與精神雙重“共富”

尊重當地村民意愿與首創性精神，通過互聯網助力河西鄉農業科技成果轉化與示范，促成各種資源的良性互動，轉變村民傳統保守的農業思維，提高村民積極性、創造性和科技認同性，幫助村民建立起科技興農思想，以新發展理念、綠色發展理念、可持續發展理念為指引，在推進生態文明與美麗鄉村建設中實現物質與精神雙重“共富”。

二、基于云南省少數民族河西鄉的案例運營模式分析

對于經濟帶的發展不是一蹴而就的事情，在互聯網背景下對資源進行優化整合，充分利用河西鄉貧困區的傳播資源，試圖找出其內在動力與機制，需要對當地情況做出合理的戰略分析。

（一）模式簡介

“融媒體＋互聯網”的應用主要結合河西鄉當地所特有的菌菇農作物等資源，以推動該鄉經濟帶發展為背景，以青年群體助力智慧鄉村為主要的陣地，打造河西鄉智慧鄉村，實現增產創收。尤其是向云南周邊地區人群以及邊遠少數民族地區推廣，借助“融媒體＋互聯網”的傳播渠道，借助當地的科技咨詢、技術指導、技術培訓，幫助村民樹立科技興農思想，吸引資金助力解決基礎設施不配套、生產技術落后、產品附加值低、現代營銷方式缺失等問題。轉變理念，接受網絡信息化新時代所帶來新變化。

（二）服務對象及幫扶對象

1.服務對象

經過認真的審視區域與區域傳播力，對區域受眾人群進行界定。針對河西鄉人民的受眾群體，解決了由于其生產力水平低下，文化程度不高，受時間、精力、經濟條件等客觀背景而無法了解“融媒體＋互聯網”所帶來新的銷售模式的問題。 針對農產品種植及保鮮、農作物蟲害防治、畜牧養殖、現代營銷、產品附加值等問題，為河西鄉村民提供科技幫扶及培訓服務,使之真正做到學以致用，增強其科技認同感與服務社會意識, 為完善當地基礎設施建設提供支持，使人們共享發展成果，持續提升村民的獲得感與幸福感。

2.幫扶對象

幫扶對象主要包括：因難以接觸信息媒體和5G時代的年輕人，不了解相關信息技術操作的鄉村骨干；因經濟原因無法接觸現有的VR銷售體驗模式的青年群體；對銷售渠道感興趣的售賣群體。

通過以老帶新，新媒體陣地經驗傳承，實現志愿者的基礎培訓。同時通過海選的方式，遴選出優秀的志愿者，加入銷售平臺團隊。

通過鄉村搭臺、青年唱戲的模式搭建綜合運營服務平臺，在共有的技術上提升技術指導和科技咨詢服務，解決之前技術下鄉遺留的片段化、零碎化、不可持續等問題，科技助力鄉村未來發展與美麗鄉村建設。大力發展農業種植、畜牧養殖、農產品保鮮和特色手工藝品營銷。

三、宏觀市場拓展前景分析

該鄉積極響應國家鄉村振興戰略，結合中央《關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》及《梁河縣鄉村振興戰略規劃（2020-2025）》的精神，基于謀求融媒體傳播科技支撐推動經濟可持續綠色發展，打造智慧鄉村，在實現智慧鄉村經濟帶的發展中該縣具有一定的典型性。

（一）河西鄉現有的經濟帶資源

結合河西鄉自然生態、農牧業及現代生態園等發展狀況，進行匯總、分析、討論，結合因地制宜原則，制定實施計劃。增加農民的創收，打破原有歷史僵化的銷售模式。結合河西鄉村集體及村民的多層次需要，及時做到供需匹配；豐富產品種類，延長產業鏈，促進當地產業的可持續綠色發展。利用大眾傳播手段，實時推動河西鄉經濟帶和融媒體及技術的反哺發展。將河西鄉的資源通過多維視角，有效地傳入不發達地區，實現智慧鄉村經濟帶的“銷出去”與平衡性的同時，以現實的收入去激勵引導農村地區種植業、林業等形成經濟帶，為鄉村發展助力。

（二）河西鄉經濟帶的發展前景

（1）依托“包山養菌”策略及保鮮技術的提高，有利于將菌菇采摘及加工發展成河西鄉的支柱性產業。充分利用當地自然優勢，開發特色菌菇產業，避免竭澤而漁式采摘，邊養山邊培菌。

（2）河西鄉村民中合作社的組建，將形成規模效應并體現集體經濟優勢。可在鄉鎮招商或籌資建廠，一方面通過簡易加工延長農產品時效并向就近城市供應，另一方面通過深度加工提高農產品科技含量和附加值，并探索遠銷模式，使其規模化、產業化、現代化，并借助自媒體進行推廣宣傳，實現品牌效應。

（3）河西鄉生態產業園的打造，將形成集種、采、銷于一體的生態體驗運營模式，持續提升其生態餐飲、民族特色旅游、民宿等第三產業的服務水平及其在本村經濟總量中的比重，推動鄉村經濟綠色發展和可持續發展。

（4）多方合作平臺的構建將為河西鄉的菌菇栽培及保鮮、農作物蟲害防治、畜牧養殖、產品銷售等持續提供技術支持和保障，為其解決之前技術下鄉遺留的片段化與零碎化問題，大大提升村民的生產積極性與主動性，使河西鄉真正走向綠色可持續發展。

（三）河西鄉經濟帶的社會價值

河西鄉的經濟價值、人文價值、生態價值等將逐漸凸顯，并為完善當地基礎設施建設提供支持，使人們共享發展成果，使村民的獲得感與幸福感得到持續提升。

（1）經濟價值：通過提供科技咨詢或技術指導，提升河西鄉農產品技術含量提高其生產效率，促進產品提質增量，增加農民收入；為河西鄉在菌菇栽培、保鮮技術等方面提供技術支持；結合該村實際與本團隊信息技術優勢，為其助力搭建新型銷售渠道，逐步實現種得優、賣得好、銷得快。

（2）人文價值：本團隊堅持貫徹落實以人民為中心的發展思想，致力于解決河西鄉村民最迫切的技術難題，一定程度上轉變村民因固有經驗而輕現代科技的片面認知，幫助村民建立起科技興農思想，保護生態環境與發展現代農業并重，在推進生態文明與美麗鄉村建設中實現物質與精神的雙重“共富”。

（3）生態價值：通過對河西鄉施肥灌溉、保鮮儲存、銷售渠道等方面的技術支持，減少土壤及水資源污染，使其種植業、畜牧業在類、量、度等方面穩定均衡發展，生態價值同生態產品多維交互，發揮其天然生態優勢，打造現代生態農業，實現可持續性發展。

四、河西鄉地區構建“融媒體＋互聯網”鄉村經濟帶存在的問題

（一）“融媒體＋互聯網”運營模式的常態化機制尚未建立

從目前云南少數民族貧困地區的“融媒體 + 互聯網” 的實踐來看，趨向于零散的運營模式很大程度上是達不到目標的， 想要達到運營的合理化，取得長期穩定的受益，離不開團隊的合作。團隊的運營還是要秉承著齊心協力的精神，借助外界和外力的幫助，綜合分析團隊所處的優劣勢，才能達到預期的效果。河西鄉梁河縣“融媒體＋互聯網”活動平臺的運用還是小眾群體，僅當地的年輕村民可以熟練地掌握此技術，如果僅靠一年一兩次的電商扶貧活動，是很難可持續帶動當地群眾進步的。

從現實層面看，河西鄉當地居民未能從“頂層設計”去打破和優化現有的媒體結構，以內容為導向設計、產品設計的人才支持力不足，建設“融媒體＋互聯網”5G的新平臺，也僅是季度的收入。云南省偏遠地區，絕大多數少數民族貧困地區尚未建立起能夠有效長期運轉的融媒體中心和電商中心，縣、鄉干部對融媒體和互聯網電商的本質認識缺乏基本的了解,意識的轉化，精神上處于貧乏的狀態。僅延續換湯不換藥的運營模式，體現的狀態也只能是新瓶裝舊酒的運營，僅在產品上市期間，借助融媒體中心牌子，但還是按照傳統媒體的流程進行傳播，沒有從經濟帶的需求和內容去重新構建融媒體傳播的常態化機制，無法有效發揮融媒體和電商平臺的作用，當然也就難以帶動當地群眾獲得更大的財富利潤。

此外，河西鄉少數民族地區大部分貧困地區的融媒體和電商中心還沒有成立起像“融媒體 + 5G + 電商合作社 + 農戶”的生產、傳播、銷售、物流體系，通過融媒體網絡帶貨進行傳播推廣后，電商平臺僅限于零散的買賣，中間缺乏專業的平臺體驗店和銷售隊伍，和專業的團隊公司接不上軌，以至于后期的訂單、物流、售后缺乏專業性，發展農特產業和經濟作物的各個環節聯系不夠緊密，未能形成行之有效的產業生態。

（二）功能定位模糊、缺乏長期的資金投入

河西鄉少數民族貧困地區對“融媒體 +互聯網”的功能定位模糊，沒有充分認識到“融媒體＋互聯網”平臺對當地經濟帶的作用，平臺建設培養意識、重視程度欠缺，現實進展不好。目前，一些少數民族貧困縣無法有效認識到“融媒體+電商”平臺創新了信息傳播的傳統架構、傳播形式、傳播速度以及互聯網 5G在本質上給經濟帶所帶來的集聚規模效應，沒有充分認識到新興融媒體對于推動本鄉經濟帶建立的重要性，在傳播農特產品信息、建立共識、凝聚大眾、推動當地農特產平和經濟作物融合機制方面有所欠缺。

在帶領群眾致富方面，大部分村民僅僅根據“上級命令”進行著“上傳下達”的膚淺表面工作。中間的流程缺乏監管，導致資金的缺乏和人力資源的浪費。由于河西線是少數民族貧困縣(市)，投資資金不夠充足， 所以支持融媒體建設力度較小，更有甚者把用于融媒體的資金挪用于產品的種植。

從整體上看缺乏統一的領導和規劃，在融媒體、互聯網＋與傳統媒體的聯合方面，缺乏有效的橋梁過渡，難以實現平臺內容的互動。實現整合的難度較大，共享信心缺失，無法形成傳播的合力。

（三）人才隊伍欠缺、缺乏長期供血能力

在創新人才培養平臺的建構方面，建設高素質人才隊伍是決定全國少數民族貧困地區“融媒體 + 互聯網”平臺能否高水平、可持續發展的關鍵一環。河西鄉少數民族貧困地區黨委、政府要重視融媒體和互聯網電商專業技術人才的培養和引進，從各個方面留住更好地人才，尋找優勢媒體和互聯網更好地進行溝通合作，用好這些人才。同時吸引青年大學生回鄉創業，通過表彰典型、資金獎勵的方式激勵先行先試和出成果的“融媒體 + 電商”平臺帶頭人。

為了能夠更好地留住人才，須夯實人才團隊建設的隊伍。與此同時，也要通過市場化的手段建立和完善正向的激勵制度，讓優秀人才通過建設、運營好“融媒體 + 互聯網”平臺獲滿足感和成就感。