蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質(zhì)量發(fā)展基石

本刊訊（記者 雷志潤）日前，在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強”榜單中，蒙牛集團連升兩名、位列第七，創(chuàng)下其全球乳業(yè)排名的歷史新高，也成為榜單上唯一實現(xiàn)排名上升的中國乳企。

近年來，蒙牛在全球范圍優(yōu)化資源配置，從技術引進、品牌布局、標準升級、公司治理等維度，以全球最嚴標準，為消費者打造一杯“世界品質(zhì)”好奶。

2021年，蒙牛持續(xù)推進的“歐盟對標項目”取得突破性進展，多措并舉對114項原料指標、38項產(chǎn)品指標進行升級，實現(xiàn)主要品類品質(zhì)達到歐盟標準，成為中國唯一一家經(jīng)SGS通標公司認證的企業(yè)。此外，“奶及奶制品安全控制與質(zhì)量提升關鍵技術”榮獲國家科學技術進步獎，為中國科技界的最高榮譽。

今 年6月 發(fā) 布 的《凱 度BrandZ?最具價值全球品牌》排行榜上，蒙牛品牌價值以同比15%的增長速度居中國乳業(yè)第一，成為中國企業(yè)中為數(shù)不多在不確定的環(huán)境中不斷積累價值的品牌，也是唯一一個中國快消行業(yè)增速達到雙位數(shù)的品牌。

此外，全球乳業(yè)20強榜單中，Lactalis、雀巢、達能等頭部企業(yè)均為全球化企業(yè)，可見只有充分利用好全球市場和資源，才能繼續(xù)前行。

近年來，蒙牛國際化進程加速，通過靈活資源調(diào)用打造了中國乳業(yè)的“全球價值鏈”：新西蘭、澳大利亞的優(yōu)質(zhì)奶源保證了奶源端的品質(zhì)提升；印尼的全產(chǎn)業(yè)鏈，助力蒙牛全球資源配置的提升；與可口可樂合資組建的“可牛了”，為乳品營養(yǎng)開辟出了一條新賽道。