融媒體視閾下紅色文化的傳播

徐宏謨

（中共云南省委黨校信息技術部遠程教學科 云南昆明 650111）

紅色文化是中國共產黨領導人民在艱苦環境下不屈不撓，為中華民族解放和獨立而奮斗過程中形成的優秀文化。紅色文化是黨和人民的精神成果，具有豐富的精神內涵和歷史文化底蘊，在當今時代，依然具有非常重要的價值。當前，新媒體發展迅猛，借助網絡信息技術，信息傳播的方式更加多元化和便捷化，給民眾帶來了很大的便利。與此同時，很多低俗的文化在社會上大量傳播，對社會輿論環境造成了不良影響。因此，在當今媒體大融合的背景下，有必要創新紅色文化的傳播形式和傳播手段，傳承好紅色文化，講好紅色革命故事，傳播正能量，引導輿論新風尚。

一、紅色文化傳播的價值

系統梳理紅色文化傳播價值，明確其在鞏固主流價值、打破信息繭房、傳承優秀文化的重要作用，推動文化建設系列工作穩步深入開展。基于這種關聯性，各地區應當做好紅色資源的發掘以及傳播等系列工作。

1.鞏固主流價值

在信息爆炸時代，民眾每天被海量信息包圍，碎片化閱讀時間增多，因而可以根據自身的信息獲取偏好，靈活主動地獲取相關資訊，滿足自身的學習需求。在這一過程中，少部分媒體為了吸引民眾的眼球，提升自身社會影響力，傳播一些腐朽的價值理念，煽動民眾的情緒，混淆視聽，讓民眾漸漸難以辨別真假，被極化情緒裹挾，產生了極為負面的社會影響[1]。面對這樣的情況，為形成正確的價值導向，主流媒體需要發揮輿論引導作用，通過紅色文化的廣泛宣傳，持續地開展社會主流文化的弘揚，以擴大紅色文化影響力，鞏固主流價值觀念。紅色文化是一代又一代中國人在抗爭歷程中形成的文化，見證了中國的偉大變革，流淌著鮮活的政治熱血，既是主流文化的典型代表，也是愛國精神得集中體現。紅色文化有著豐厚的歷史底蘊，展現了老一代中國共產黨人凝心聚力的大無畏精神。在當代弘揚紅色文化，可以凝聚全黨的思想，賦予紅色文化新的時代內涵，團結全國民眾，堅定道路自信和理論自信。

2.打破信息繭房

借助信息技術，媒體變革的速度越來越快，由原來的粗放式發展轉向精準化服務，大數據分析幫助媒體向用戶提供更加個性化的需求。這一方面提高了用戶體驗，在信息技術支持下，用戶可以快速、高效地獲取各類資訊，滿足學習、生活基本需求；另一方面，也使得媒體為了維護用戶關系而推送大量同質化內容，大量重復性信息，對于用戶信息使用體驗感的提升產生了負面作用，從而給用戶帶來信息繭房的困擾。事實上，受眾時代傳播媒體應該要結合用戶的信息需求推送高質量的文化產品，堅持人本理念，加強人文關懷，而不是僅靠技術來獲得更高的點擊量[2]。紅色文化的受眾主要是中老年群體，他們對那個時代的歷史充滿溫情和敬意，而當代年輕人更應該接受紅色文化的熏陶，錘煉品格和，促進正確價值觀念與價值追求的形成，使其可以更加深入地投入到文化建設、經濟建設活動之中。所以，紅色文化也需要擴大傳播渠道，不斷地創新傳播形式，實現文化再創造，促進文化事業繁榮發展，擴大文化建設的影響力與感染力。

3.傳承優秀文化

歸根結底，紅色文化來源于中華民族優秀傳統文化，蘊藏著中國人民自強不息、團結統一的愛國主義精神，基于這種文化本質，在紅色文化傳播過程中，應當注重發掘紅紅色文化中包含的愛國精神，以愛國精神為切入點，推動傳統優秀文化的傳承與創新。傳承優秀文化既是弘揚優秀傳統文化，傳承民族精神的需要，也是保護紅色文化資源，提高文化軟實力的重要舉措。具備強大的文化軟實力，我們才能真正樹立起文化自信，提高文化影響力。多元文化背景下，我們更要加強紅色文化的傳播，為紅色文化的傳承和發展打造多樣化平臺，普及紅色文化知識，讓民眾對那段崢嶸歲月有更深入的認識，并且還要具有國際視野，向全世界推廣紅色文化，擴大中國文化的國際影響力。

二、融媒體視閾下紅色文化傳播的現狀

融媒體視閾下，紅色文化傳播過程中，暴露出傳播內容同質化、傳播方式庸俗化、傳播效果不顯著等問題。這些問題如果沒有得到妥善處理，勢必影響紅色文化傳播效果，限制紅色文化優勢作用的發揮。

1.傳播內容同質化

紅色文化蘊藏著豐富的內涵，不僅包含革命精神，而且還包含實事求是、艱苦奮斗的工作理念和堅定不移的創業精神；不僅包含精神文化，而且還包含物質文化。但是，還有很多人把紅色文化狹隘地看成革命文化，并認為當今和平年代，學習紅色文化沒有太大意義。另外，紅色文化傳播也沒有跟上時代發展的步伐，沒有抓住紅色文化的精髓，流于形式，在內容上沒有新意，大多是紅歌會、訪談節目和抗戰劇等內容，抓住一個信息點不斷宣傳，沒有結合當前的時事熱點賦予紅色文化更多時代內涵，內容同質化的問題比較嚴重，難以激發民眾的興趣。

2.傳播方式庸俗化

隨著媒體行業進入受眾時代，紅色文化傳播也變得更加功利化。為了滿足人們的獵奇心理，迎合新興市場，一些紅色經典劇目被改得面目全非，為博得眼球而漠視客觀事實，失去了原有的價值品質，還容易誤導年輕觀眾，讓他們無法做出正確判斷，更沒能從文化作品中獲得精神熏陶。比如，近年來，抗日雷劇大量涌現，連最基本的服裝道具就沒有遵守基本的時代背景，故事情節更經不起推敲，原本的革命劇變成了科幻劇，造成了不良的文化影響。這種情況如果長期得不到扭轉，勢必造成紅色文化傳播方式的庸俗化、丑陋化，難以充分發揮紅色文化優勢，限制了紅色文化作用發揮。

3.傳播效果不顯著

紅色文化遠離現代人的實際生活，如果缺乏一定的歷史知識，就難以理解其中的精髓，甚至對那些上位的理論說教產生厭惡情緒，誘發系列對立情緒。在這種情況下，影響了紅色文化價值作用發揮。所以，在進行紅色文化傳播的過程中，需要借助鮮活而豐滿的故事來呈現，講好紅色故事，創設背景情境，將紅色文化以更為鮮活的方式呈現出來。這種文化展現形式，才能讓受眾產生情感上的共鳴，更能理解紅色文化的價值，明確紅色文化的深刻內涵。但是，必須清楚地認識到，傳統的紅色文化傳播方式，在很大程度上，專注于理論和思想層面，傳播方式的政治色彩比較濃厚，傳播方式比較刻板生硬，以布道式的說教為主，缺乏生命力和感染力，從而使得紅色文化覆蓋范圍較為有限，難以對公眾產生較強吸引力。同時，現階段，紅色文化的傳播渠道較窄，大多是在傳統電視、廣播和報紙媒體上看到紅色文化內容。在新媒體領域，紅色文化的傳播形式有待進一步創新，沒有完全適應新媒體的傳播生態，難以獲得觀眾的喜愛，縮小了紅色文化整體影響力。

三、融媒體視閾下紅色文化傳播的策略

融媒體視閾下紅色文化傳播策略的制定，各部門應當轉換思路，堅持問題導向，堅持目標導向，持續轉換工作思路，采取行之有效舉措與方法，設立大眾化傳播路徑，創建多維傳播體系，持續提升紅色文化傳播能力。

1.大眾化傳播

有很多人認為，紅色文化應該要保持嚴肅穩重感，新媒體所呈現出的碎片化、娛樂化的傳播形態與紅色文化的價值理念相悖，打破紅色文化一貫的傳播形式，可能會減低紅色文化的深刻性，甚至讓大眾對紅色文化產生誤解。但是，當前紅色文化傳播面臨的一大問題就是受眾的流失，大部分民眾對那些嚴肅刻板的內容不感興趣，更追求那些真實且有深層內涵，能引發情感共鳴的內容。所以，在融媒體環境下，應該打破刻板的傳播觀念，認識到文化形態本來就是多種多樣的，形式只是內容的載體，真正有價值的內容能夠突破形式的限制，給人以深刻的啟迪。主流媒體在傳播方式上，要拋棄高高在上的說教姿態，利用好豐富的信息資源，發揮人才、資金的優勢，充分地研究受眾的心理和審美特點，分析不同年齡段受眾的需求。一方面，要深入挖掘紅色文化的精神價值，全面掌握紅色文化精神內涵與特質，厘清紅色文化產生背景。在此基礎上，全面掌握專業理論，推動紅色文化傳播有效性與高效性。另一方面，以更加通俗的方式呈現紅色文化內容，降低紅色文化傳播門檻。這種處置方式，降低了紅色文化的陌生感，確保紅色文化貼近民眾的真實生活，帶頭打造符合民眾需求的紅色文化項目，通過紅色文化效果的發揮，營造良好文化傳播氛圍，從而提高紅色文化在社會上的傳播效果。

2.建立多維傳播網絡

調查顯示，我國的互聯網普及率在不斷提升，新興媒體正在高速發展，報刊、電視、廣播等傳統媒體的市場份額不斷減小，新媒體受眾廣并且在未來有更多的發展空間。因此，紅色文化傳播也需要緊跟時代的步伐，不但要滿足于現有的傳統媒體宣傳陣地，而且更要打造立體的傳播網絡，實現內容、形式和傳播手段的創新，開拓傳播新領域[3]。首先，需要打造紅色文化宣傳網站。整合現有的紅色文化資源，開拓網絡宣傳陣地，舉辦相關的文化講座、論壇等活動，提升紅色文化傳播的趣味性和知識性。其次，要鞏固傳統媒體的宣傳優勢。傳統媒體具有質量高、權威性強的特點，在紅色文化的宣傳上已經比較成熟，有些主打紅色文化的電視節目也積累了很多受眾，要想進一步發揮優勢，就應該加強和新媒體的聯合互通，如電視媒體利用微信公眾號、微博等平臺加強與受眾的交流溝通，讓他們針對節目提出建議，以此為重要依據對節目做出調整和創新[4]。

3.借助媒體技術

傳統媒體大多保持自上而下的傳播形式，具有較強的權威性，但是難以滿足用戶的多元化需求，在新媒體的沖擊下，也流失了大量的受眾。新媒體為了發展競爭優勢，在技術手段上不斷更新，具有傳播速度快、共享性強、傳播范圍廣的特點，精準定位受眾的需求，獲得越來越多用戶的青睞。同時，新媒體也一定程度上影響了受眾的觀念和品味，加深了與受眾的融合程度，保證了紅色文化的文化建設成效。因此，紅色文化傳播也要借鑒新媒體的成功經驗，利用科學的技術手段來提高傳播效率，吸引更多受眾，將更多的受眾納入紅色文化之中。第一，相關部門應當突出技術導向，依托科技賦能，完善紅色文化資源發掘體系，創新紅色資源呈現方式。在這一思路指導下，相關部門可以用大數據分析受眾的喜好，以大眾喜聞樂見的形式來傳播紅色文化，確保紅色文化主題與內涵的定向提供；同時，持續地豐富紅色文化傳播形式，滿足受眾多元化的需求，以文化傳播路徑的創新，擴大紅色文化吸引力與生命力。第二，可以開發紅色文化體驗館。以紅色文化旅游景區，紅色文化博物館為宣傳陣地，在結合人工智能、VR虛擬現實等技術手段，更生動還原當時的歷史背景，這種技術實現方式，擴大了紅色文化受眾基礎，設置了系列文化場景，以此持續增強參觀者的體驗感，拉近了公眾與紅色文化之間的距離。另外，還可以開發紅色文化的網絡體驗平臺。這樣能夠吸引更多目標群體，讓觀眾加強直觀體驗，對紅色文化有更加深入的認識和情感上的認同，逐步夯實紅色文化的群眾基礎，擴大紅色文化社會影響力。

4.重視共享傳播

融媒體時代，人人都能成為信息的傳播者和分享者。首先，互聯網的發展給信息傳播帶來很大的便捷。互聯網具有交互性強的特點，能夠擴大紅色文化的傳播范圍，并且能達到精準傳播，與受眾達成較穩固的聯系，獲取受眾的信任和依賴[5]。另外，多種多樣的社交平臺讓民眾有了更多發聲的機會，使媒體內容的產生方式也發生了改變。媒體用戶能夠利用網絡平臺，成為信息的分享者，甚至成為內容的生產者。同時，在技術手段的支持下，現在的媒體用戶也有充足的信息分享條件，觀眾的多元化需求，讓一個公眾號擁有百萬粉絲成為可能。借助多樣的社交網絡，傳播生態也發生著改變，并逐漸成為一種高效率的傳播方式，紅色文化也要重視共享傳播，借助微信、微博等平臺，打造更利于共享的紅色文化，維護好與已有用戶之間的關系，增強用戶黏性，形成群體傳播。

結語

綜上所述，紅色文化傳播要順應當今融媒體時代形勢，走大眾傳媒的路徑，不斷擴大傳播渠道，利用大數據來優化內容，打造內涵豐富、形式多元，更受大眾歡迎的紅色文化節目。要結合時事熱點，挖掘紅色文化的時代內涵和深層價值，讓民眾更加認同紅色文化，自覺地學習紅色文化，并且成為紅色文化的傳播者，讓紅色文化占據文化高地，發揮輿論導向作用，弘揚社會新風。