江西紅色旅游產業集群競爭力提升路徑研究

蘇英偉

（東華理工大學，江西南昌 330013）

引言

江西具有豐富的紅色文化資源，如革命舊址、革命文物、歷史遺跡、紅色故事、革命事跡等，這些都是新時代中華民族精神的重要源泉。新時代，人民的美好生活需求日益增長，大眾對旅游消費體驗和精神價值也有更高層次的追求。因此，依托紅色文化資源優勢，加強與文化旅游的融合深度，完善現代旅游業體系，以及激發文化和旅游消費潛力是江西紅色旅游產業發展的重要內容和發展目標。2021年9月17日，江西省人民政府辦公廳結合省內實際，出臺了《江西省“十四五”文化和旅游發展規劃》（以下簡稱《規劃》）。《規劃》指出，要充分發揮地區區位、紅色資源和特色優勢，推進文化和旅游深度融合、打造旅游產業集群區，創新旅游新業態，培育一批文化旅游高端企業，推出系列紅色文化創意品牌，打造紅色文化旅游首選地[1]。

當前，江西省文化產業和旅游業也面臨發展不均衡不充分的問題，文化和旅游產業規模總量不大、融合創新動能仍顯不足、文化和旅游領域高層次人才缺乏、產業集群競爭力不強等。因而，面對新時期新考驗，如何把握紅色旅游快速發展新機遇，進一步推動文化旅游高質量發展成為一個新的課題。

一、紅色旅游產業集群內涵特征

紅色旅游是文化旅游的一個重要組成部分，它是以紅色資源要素及紅色旅游目的地的人文景觀綜合體為主要吸引物，讓游客體驗革命文化、感悟革命歷史氛圍的一種旅游形式[2]。在紅色文化旅游發展模式中，還存在部分以“資源型”“觀光型”為主的旅游發展模式，且紅色旅游產業集群整體仍處于初級發展階段，急需通過文化產業集群創新，推動紅色旅游產業集群的轉型升級及競爭力的提升。美國學者邁克爾·波特認為，產業集群通常是以一個主導產業為核心，在某一特定領域內，建立與主導產業有密切聯系的企業（某種內在聯系的企業群網格結構）和產業區域相關的服務機構（包括研究機構），并在空間上集聚，通過分工合作、互動互補的競合機制手段，形成一種產業集聚區域內持續競爭的現象[3]。從產業集群的定義來看，一方面，強調在一定空間范圍內的產業集聚，進而有利于降低生產成本，提高效益（經濟和社會效益），提高產業競爭力；另一方面，是特定區域內形成一批具有競合關系的企業及相關服務機構[4]。紅色旅游產業集群則是指產業集群區域內上中下游的紅色文化旅游企業及相關服務企業機構，為了實現共同的目標而形成的具有競合關系且互動互補協同發展的產業集聚體。紅色旅游產業集群既可以提升區域紅色資源的匯聚與整合度，又可以促進商業活動與生產要素的“區域集中”，實現提升生產力、增強企業市場競爭優勢的目標，助推區域旅游業的發展與經濟的快速增長。

紅色旅游產業集群競爭力的提升很大程度上取決于產業集聚的形成。那么，產業結構要素具體又包含哪些呢？一是公共基礎設施，重點是對景區基礎建設的完善，如水電、環保、網絡、交通、應急救援等設施。二是服務機構，包括政府、醫院、銀行等服務機構。三是公共服務部門，主要是指文化創意、旅游管理、旅游營銷等相關從業人員的教育培訓等機構，為旅游者提供行業協調、環境保護及高素質的旅游從業者[5]。具體來講，紅色旅游產業集群創新、競爭力提升，首先要考慮旅游目的地的公共基礎設施是否與紅色旅游目的地發展相適應，如交通、住宿、餐飲、購物、網絡、環境等設施；其次，要形成現代旅游管理體系，統籌規劃、科學設計，避免組織與企業無序擴張；最后，紅色旅游高質量發展需要多方合力。要有引領性的組織與企業參與，培養大量旅游管理者及創意人才，旅游目的地還要有科研與教育機構參與旅游產品的研發和人才培訓等，從而促進相關產業可持續發展。因此，產業集群競爭力優勢是現代文化旅游高質量發展的重要保障，也是未來很長一段時期內文化旅游產業集群發展的重要體現。

二、制約江西紅色旅游產業集群競爭力提升的因素

（一）江西紅色旅游產業集聚水平

江西省很多紅色旅游區域處于革命老區，紅色資源空間布局的確存在分散的原生特征，紅色資源的整合、產業結構調整還有較大提升空間。產業集群實際上是旅游地、交通、游客等要素構成的旅游空間組織。優化升級內部結構，提高產業集聚水平，必然能提高旅游產業集群競爭力。因此，要提高旅游企業的整體實力和專業化水平，促進集群內分工細化。同時，加強產業鏈上企業的協同合作，增加企業附加值，同樣有助于提升紅色旅游產業集群的整體競爭力。

（二）產業集群區域關聯企業的發展競爭機制

產業集群競爭力取決于企業間的競合關系與網絡關系，然而在外部發展上，需要文化產業領軍企業作為引領，通過規模“擴張”，整合資源優勢，提升產業集群的市場競爭力。江西省擁有豐富的各色文化資源，如紅色（紅色資源）、綠色（綠水青山）、古色（古建筑）等，要充分利用區域資源優勢，注重不同文化的共生協同發展，形成以龍頭企業引領，企業集群協同發展的競爭機制。在產業重組與合作上，可通過“溝通”與“合作”的形式，實現企業相互促進、互動互補的關系，進而增強紅色旅游產業集群發展的整體實力。

（三）產業業態的創新和品牌塑造

過去依賴“門票經濟”的發展模式已經完全滿足不了新時期旅游產業發展新的要求。現代旅游消費群體不只是游覽祖國美麗的自然風光，更多的是追求精神層面的文化體驗和感悟豐富的紅色資源遺產的人文精神及革命精神。首先，要結合現代旅游消費特點，不斷創新旅游形式，使傳統與現代相結合，打造紅色旅游新業態，才能夠滿足大眾旅游消費的需求。其次，融入智慧旅游。網絡化、信息化、智能化快速發展的時代，要把網絡社交媒體、現代科技元素等融入紅色旅游沉浸式體驗項目，打造出更多富有創意的文化旅游產品。最后，要做好“紅色旅游+”的文章，如結合鄉村振興建設推出系列紅色旅游小鎮、紅色研學、紅色藝術節、紅色產業園、紅色旅游示范區等，打造一張響亮的“江西風景獨好”紅色名片。

（四）政府在產業集群發展中的作用

在產業集群發展過程中，政府要有現代旅游治理思維。政府的政策引導或重要舉措，都會直接影響旅游企業、個體的切身利益，產業集群企業發展好壞又會影響旅游業的可持續發展和政府財政收入問題，所以二者存在互動關系。因此，政府應提高自身的統籌管理能力，加強行業之間的聯動協作能力，為企業“搭臺唱戲”，為產業集群的發展提供有力保障，為紅色旅游文化產業集群競爭力的提升發揮應有的作用。

三、江西紅色旅游產業集群競爭力提升路徑選擇

（一）整合紅色旅游文化資源，構建紅色旅游產業集聚區

據不完全統計，江西省內革命遺址、舊址和紀念物達2300多處（個），省域、縣域紅色資源都極其豐富。如何充分發揮這些紅色文化資源優勢？一是整合紅色旅游文化資源，加強旅游公共文化基礎設施及公共數字平臺建設。二是發展紅色旅游新業態，研發創意性文化產品，以市場需求為導向，積極培育紅色旅游新業態，如紅色研學品牌、紅色教育基地建設、紅色鄉村旅游等；優化紅色精品旅游線路，推出南昌、井岡山、瑞金等多條精品旅游路線以及湘贛邊區精品旅游線路。三是持續推進建設一批紅色旅游精品區，如“英雄城體驗區”（南昌）、“紅色故都”（贛州）、“革命搖籃”（吉安）、“安源工人運動”（萍鄉）、“上饒集中營舊址”（上饒）等。四是加強湘贛邊區紅色旅游的融合發展，實現資源共享、資源價值最大化。近年來，湖南、江西兩省圍繞湘贛邊區在紅色旅游產業領域展開了深度合作，聯合打造具有影響力的紅色文化品牌。例如，2022年7月，“紅土情深·嘉游贛”旅游推介活動在湖南長沙隆重開幕，助推江西紅色旅游產業的快速 發展。

（二）優化區域內產業集群布局，調整產業組織結構

在產業集群內，旅游相關企業眾多，這有利于紅色旅游文化產業發展。隨著現代旅游產業的快速發展，企業數量也會大量增加，但也會出現新的問題。比如，企業間的惡性競爭、同質化現象。那么，優化區域內產業集群布局有以下幾種方式。第一，要深化紅色旅游產業區域內不同企業的內在關聯，進一步拓展延伸產業鏈，降低企業的生產成本，提高整體經濟效益。第二，政府要積極引進企業文化精神、企業品質高的企業，從而帶動產業集群內企業的有序發展。第三，加強企業之間的內在聯系，建立良好的合作關系，才能形成良性競爭，維持集群的穩定和生產效率的提高。第四，優化產業組織、內部結構、產業布局、企業規模結構等，促進產業結構升級和紅色旅游產業競爭力的提升。

（三）引進、培育集群區域龍頭企業，提高產業集群優勢和市場占有率

一般來說，企業規模化可以降低成本、提高效益、增強整體實力，提升整個產業區域的競爭優勢，并形成一種強勁的集群競爭力。當前，江西省紅色旅游產業集群內部的企業大部分規模不大，影響力不高。要擴大規模優勢和提高市場占有率，就要推動知名企業與集群區域內的其他相關企業展開合作，利用當地企業優勢和品牌影響力來提高產業集群優勢與市場占有率，形成紅色文化產業集群。同時，大企業能夠引領其他中小型企業發展，整合資源，節約成本，甚至包括企業精神、企業文化的輻射和影響力，進而有利于區域品牌的形成和競爭力的快速增強。

（四）深挖紅色文化資源優勢，提升紅色旅游產品創意水平

隨著旅游業的快速發展，文化旅游業態越來越多樣化、多元化，紅色旅游亦成為當今的一種旅游時尚，且受到眾多年輕人的追捧。第一，深度挖掘旅游資源內在的文化精神及深刻內涵，凸顯革命文化特質。以需求為導向，紅色旅游產品研發要有創意性、創新性。要增加產品文化意蘊和特色，增加產品的附加價值。第二，紅色資源大多數是革命遺址、舊居、紀念館等，對于現代游客來講，更多的是一種革命追憶和愛國表達，所以大眾旅游消費的文化體驗也顯得非常重要。傳統意義的旅游更多的是物質性選擇與追求，而現在的游客除了游山玩水，更多的是追求內心的情感體驗，體悟愛國主義革命情懷和中國革命歷史的厚重與輝煌。

（五）紅色旅游產業區域集群化的創新發展

區域集群化發展的內在動力其實就是創新動能。其一，要深度挖掘紅色資源的內涵價值和優勢特色，尋求紅色文化和旅游產業的融合創新的方法途徑，使紅色資源利用最大化，提升產業的整體競爭力，進而提高經濟效益、創造社會價值。其二，紅色旅游產業集群競爭力提升的關鍵性因素是要有現代治理觀念和完備的現代旅游治理體系。其三，要不斷加強傳統產業升級改造，加強產業集群區域的科技創新系統建設等。

四、結語

在經濟全球化背景下，紅色旅游作為區域文化旅游產業發展的重要內容，創造了巨大的經濟價值和社會效益。同時，產業集群發展又是現代文化旅游產業集群發展的重要形式和發展方向，也是提升江西區域紅色旅游產業集群競爭力的路徑選擇。江西紅色資源豐富，有效提高紅色文化產業聚集程度，發揮其產業集群效應和創新優勢，可以提升紅色旅游產業集群競爭力，推動江西紅色文化旅游業高質量發展和可持續發展。