受眾需求視域下的新媒體編輯創新研究

◎彭楊銘

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230001)

“新媒體”指能為人民大眾隨時隨地提供各類個性化網絡信息傳輸服務功能的新興媒體，它同時是一個連接著信息傳播者和信息接收者的重要媒介。社會環境和互聯網科技應用的深入發展讓人們越來越重視關注這種新媒體，特別是現在隨著國際互聯網產業的深入發展，新媒體服務已經逐漸成為現在人們日常生活方式中重要的一部分。新浪微博作為目前中國活躍度極高的新媒體應用平臺。據統計，用戶數已經突破了10 億用戶大關，可見現階段人們已對其新媒體傳播的廣泛關注重視程度。筆者認為，新媒體營銷的營銷任務主要有兩方面：一是廣泛傳遞各種信息，創造一定社會效益，二是要始終致力于創作、制作群眾喜愛的廣告信息，獲得目標群眾廣泛認可，創造經濟效益。從上述兩點分析來看，都需要編輯者具有相當優秀專業的信息采編分析能力，也就是需要對傳統新媒體編輯業務進行大膽創新才能保證與時俱進，滿足受眾需求。

一、新媒體編輯行業發展現狀

(一)新媒體行業報道缺乏廣度和深度

與傳統媒體相比，新媒體的報道更直接、更方便。人們可以隨時通過移動應用程序瀏覽網頁，獲取相關信息。新媒體雖然擁有得天獨厚的優勢，但也暴露出它的缺陷。一是新媒體的新聞報道雖然比較快，但大多是點到即止，缺乏對新聞內容的分析，不能讓受眾更好地抓住事情的本質并進行深入思考。二是形勢花哨，質量不高，過于注重新聞的吸睛力，忽視了對新聞質量的把控。同時，為了增加關注度，一些新媒體編輯成了“標題黨”來吸引讀者的注意力，試圖提高新媒體編輯業發展的商業利潤和商業價值。這些報道往往缺乏營養，內容毫無實質性，導致在當前的新媒體環境下新聞報道普遍缺乏廣度和深度。

(二)新媒體行業報道缺乏可信度

目前，中國的社交新媒體產業發展迅速。為了盡快擴大媒體運營和規模，許多知名新媒體公司在人員引進和制度保障方面都比較謹慎和寬松。因此，一些從事新媒體工作的編輯普遍存在專業素質差、編輯指導專業技能欠缺等問題。一方面，一些媒體公司為了迅速吸引大量讀者的注意力，一味追求新聞報道的及時性和新聞的新鮮感，或故意編造虛假新聞事實，無視新聞的真實性，嚴重影響了新媒體的公信力。另一方面，新聞內容的夸大和不準確可能會極大地誤導普通民眾和社會。一些受到這種誤導傷害的人，將逐漸失去對網絡新媒體產業發展的真正信任，引起人們的反感，并引發一系列潛在的網絡不良反應。

(三)新媒體行業報道缺乏有效監管制度

新媒體編輯產業不同于傳統編輯產業。對于傳統的編輯行業，可以采取有效的監督管理機制。由于新媒體環境的復雜性，對新媒體產業的監管難以實施。而且在當前的新媒體環境下，媒體編輯之間的關系復雜，虛假或不良報道的來源更難識別，這使得行業發展混亂。

二、新時期受眾需求視域下對新媒體編輯的要求

(一)跨文化傳播能力

進入21世紀以來，經濟全球化又進入了一個全新的社會發展階段。新媒體已成為加強世界各國人民之間溝通和聯系的有效媒介，為公眾獲取各種信息服務提供了諸多便利。為了快速擴大中國文化欄目的國際影響力，中國新媒體編輯還應具備開展新時期跨文化傳播活動的基本能力。一方面，具備基本的跨文化交際能力，可以直接幫助加強中西方記者之間的學習和交流，幫助其他國家迅速提升中國媒體在本地區的國際新聞媒體中的地位，了解其他相關國家和地區對世界新聞報道的國際發展情況，保證我們的中文節目在未來的發展活動中，能夠掌握和關注其他先進國家和地區的城市發展建設現狀，并緊跟當今世界文明發展與建設的潮流；另一方面，新媒體編輯可以通過自身的跨文化溝通和處理能力，關注中國城市與世界其他文明國家城市之間明顯的歷史文化差異，及時向其他國家的城市輸出并傳播中國公民的優秀思想和習慣。

(二)快速編輯的能力

傳統媒體編輯和新媒體編輯都需要快速編輯能力，以便及時記錄和傳播新事件。與傳統媒體相比，由于發行時間的限制，新媒體有一定的延遲。新媒體具有時效性，這對新媒體編輯的快速編輯能力提出了更高的要求。新媒體編輯需要從大量報道信息中過濾出有價值的新聞信息，以確保人們能夠獲得第一手新聞資訊，了解國內外最新事件。

(三)準確編輯的能力

報道質量是反映現代采編工作者基本素養和能力水平狀況的基本業務素質要求指標內容之一。相較于傳統媒體，新媒體環境下，有些報道往往負面且失真。因此，新媒體的編輯采寫要迅速準確地報道和編輯新聞，并及時反映出新媒體報道和事件發展本身帶來對社會的影響。要做到如此，就需要采編工作者從整海量信息準確篩選有現實研究及應用價值的信息。同時，隨著社會主義新時期的穩步發展，人們也在節奏加快的現代的生活中打拼，這就要求到我們新媒體采編工作者必須具備用最科學準確、精煉而通俗的表述方式去報道社會時事新聞。通過做好的對各類時政信息資源的快速分類并準確及時地編輯，保證提高了各類信息內容資源的有效傳播，提高對時事和新聞資源的有效報道及準確性傳播。

(四)管理協作的能力

在新媒體環境背景下，新媒體本身的新聞內容、編輯設計制作、發布及傳播這個過程往往還不能做到全部由編輯部去獨立完成，還需要一個有了眾多相關專業及部門人員參與管理及協作，這就需要我們新媒體編輯必須具備管理能力以及與團隊協作和創新思維的核心能力。一些業內知名的新媒體公司也都會事先按規范選擇稿件或直接將其中大部分新聞稿件重新編輯分門別類的設置在原新聞欄目內容中，再篩選出重要新聞報道稿件并將其重新編輯放置在原本的專題和新媒體欄目內容中，由該欄目其他稿件負責編輯進一步予以豐富。

由于新媒體和編輯的個人角色存在許多差異，這種個體差異有時不僅體現在編輯的個性上，而且還體現在編輯和制片人在撰寫稿件時可能選擇的視角和寫作內容風格方面的顯著差異上。因此，編輯部員工在參與制作過程中，必須注意加強各部門職責的充分協調，合理協調部門人員和專業編輯的角色，做好編輯與編輯之間的責任協調。因此，新媒體編輯還必須具備較強的溝通管理團隊合作能力，通過各種有效的管理手段，確保新媒體稿件編輯在整個新媒體產業背景下的完善。

(五)及時反應的能力

新媒體時代的環境下，普通的新媒體編輯也可以隨時隨地在媒體上快速報道，具有相對的即時性。在快速發生和傳輸特定信息的過程中，經?？赡芤馔獾匕l現存在其他可能的緊急情況，因此，新媒體編輯工作還意味著必須要同時也具有迅速做出快速及時對新聞信息反應或判斷信息的一些特殊能力。當記者遇到一些重大突發新聞事件情況并且發生突然變化情形時，新媒體編輯也應當做出一些隨時性的判斷，選擇或使用其他更合乎當地媒體工作戰略發展及總體目標的，更有利于和適合中國當前的新聞信息報道的規律、要求，與發展相應的新媒體報道和發布等方式。同時，新媒體的編輯制作人員更應當盡量做到能及時、準確地根據重大突發事件情況以及狀況變化而適時改變自己原有方式，做好對這些重大突發性事件的報道，及時發布重大情況，對近期重點突出要聞、大事件還要進行全面及時、準確的報道。

(六)運用科技的能力

新媒體編輯傳播技術方法與其他一般的傳統數字化新聞媒體及編輯技術手段相比，最具根本科學意義的一項重要理論，即它們具有對多種新興傳媒科學技術方面的直接有效應用。新媒體的編輯與技術手段變得更多地來自于各種現代網絡科學技術，新聞受眾可以通過搜索關鍵字和搜索結果等信息輸入的方式，可以更迅速高效和準確地尋找出自己真正想要了解的網絡新聞。同時，新媒體編輯還可以嘗試運用其他文體形式表現核心新聞內容，加深讀者對相關核心新聞事實內涵的印象，相較于傳統報紙媒體中枯燥呆板的新聞圖文語言表達，新媒體會讓人感覺到新聞內容的鮮活生動和真實。

三、在受眾視域下對新媒體編輯進行創新

(一)在新媒體內容上進行創新，提升內容的質量

為了實現受眾利益最大化，應用心規劃和編輯新媒體時代的報道內容，我們必須注意對以往傳統新聞報道內容的分類和重新整合，如“硬”和“軟”信息內容。要學會根據新受眾的具體實際報道需要，盡可能準確地把握新聞信息的“硬”和“軟”內容，合理地進行分類。一些大型新聞發布會中調查和采訪新聞被社會普遍關注，正是因為這些內容是接近真正的民生，關切人民生活，所以移動新媒體通信更容易真正滿足主流觀眾的需要。

(二)在新媒體放送形式上進行創新，滿足受眾的互動需求

隨著新興技術的蓬勃發展，一些大屏幕顯示和3D 技術越來越多地被應用到新媒體的制作過程中，這使得新媒體的播出情況具有創新性，更能滿足當前受眾的具體需求。這些應用可以使信息傳播擺脫傳統單調的引導模式，使新媒體在傳播形式上有所創新，提高傳播效果，更好地滿足受眾的需求，讓受眾群體可以通過更好的傳播方式接收有效的信息，在另一方面也可以讓信息傳播得更高效。

(三)在新媒體信息的時效性上進行創新

許多重要報紙欄目往往會反復或者多次刊登同一類新聞信息，甚至有時候會是幾天前發表過的某條重要的新聞消息，這些都使得新聞的時效性大打折扣。在內容傳播等相關環節，新媒體也更需要一個能有效發揮其本身的優勢，顯示出其新聞的價值性和信息的時效性，提高其信息在對外傳播轉化的最佳時間效率，以更好地滿足于各類新聞受眾對新聞時效性方面的需求。

(四)在新媒體視覺效果上進行創新，優化受眾的視覺體驗

新媒體除了憑借其特有的優勢外，還可以嘗試將多媒體聲音、動畫文本、圖片和數據圖表結合起來，給目標受眾帶來一些視覺沖擊和聽覺美感刺激。在故事的制作和發展過程中，許多事件發展的關鍵人物信息往往可以通過對主要人物的描述和對事件細節的描述中的一些特寫技巧來表達。毫無疑問，事件本身的場景敏感性和細節真實性可以極大地增強觀眾的心理感受，進而提高故事觀眾的喜愛度。

新興技術的迅速發展使傳媒業信息生產和傳播模式發生巨大變化。面對新形勢下的挑戰和機遇，傳統媒體必須轉型，流程再造是傳統媒體轉型的必然。為了應對市場環境的變化，傳統媒體應積極有效地與新媒體相結合。產品需求如何變化以及傳統新聞生產線如何變化是需要考慮的問題?；ヂ摼W和大數據的結合以及實時新聞傳播也是當前的趨勢。在飛速發展的時代，傳媒業必須緊跟時代潮流，以免被時代潮流淹沒。

四、結語

隨著科學技術的深入發展，新媒體編輯面臨著越來越多的機遇和挑戰。社會實踐逐漸改變了高素質新媒體編輯的工作要求。新媒體編輯必須時刻關注社會新趨勢，及時了解社會最新需求，不斷學習以提高自己的專業能力。新媒體編輯只有順應時代的信息需求，不斷完善和優化自身，才能為全國大眾媒體提供更快速、更準確、更優質、高效便捷的網絡信息發布服務，推動中國社交新媒體產業的快速創新與發展。在當前形勢下，隨著社交媒體的快速發展，新媒體行業的人應該敢于站在新信息時代的前沿，從新受眾的角度大膽創新新媒體編輯工作，只有創新發展才是可以有效滿足廣大受眾群體的新需求。