新媒體環境下新聞編輯創新能力提升策略

◎展 鵬

(新華網股份有限公司，北京 100031)

一、新媒體環境下信息傳播的特點

(一)渠道更廣

受各種因素的影響，傳統媒體只可在固定時間、固定平臺進行信息傳播，且信息獲取需要人們經過漫長的等待。而新媒體依托于互聯網，互聯網可打破了空間、時間的限制，使受眾借助手機、電腦等終端隨時獲取信息[1]。且在時代的發展下，新媒體平臺應勢而生，不同平臺傳播信息的形式，受眾可根據自身需求進行分類、篩選。新媒體拓寬了人們獲取信息的渠道。

(二)時效性更強

隨著時代的發展，人們對信息獲取的速度有了更高要求，而新媒體的產生有效提高了信息傳播的時效性。具體而言，新媒體給予了受眾話語權，使其成為了信息傳播者，將自己看到的內容進行傳播，而這為第一時間對事件進行編輯報道提供了便利。此外，新媒體依托于互聯網，可對信息進行快速傳播[2]。

(三)互動性更強

互動性更強也是新媒體環境下的信息傳播特點。具體而言，傳統媒體只是對信息進行傳播，很少進行深入挖掘，且受眾即便有一些想法，也無法進行反饋。而新媒體打破了這種局面，通過評論區、發表視頻吐槽等方式發表自己的看法、與他人進行深入交流，拓展新聞信息深度的同時帶給了受眾獨特體驗和感悟[3]。

二、新媒體環境下新聞編輯工作面臨的挑戰

(一)傳播媒介發生變化

上文提到了，傳統媒體包括廣播、電視、報紙等，在以往的工作中，新聞編輯工作者只能通過這些媒介進行新聞信息傳播[4]。隨著時代的發展，新媒體時代的到來，新聞信息傳播的媒介呈多樣化發展趨勢，且新媒體使受眾有一定的話語權，使得普通民眾也可通過新媒體平臺進行新聞信息的發布、傳播，在潛移默化中淡化了新聞編輯工作的專業性界限，也對其提出了更高要求。

(二)傳播流程發生變化

傳統媒體在長期的發展中已形成固定流程，新聞編輯工作者只需按照流程進行新聞編寫、傳播即可，且在新聞信息傳播過程中，新聞編輯工作者的地位較高，擁有著較高話語權。而新媒體環境下，新聞信息傳播的流程發生了改變，給新聞編輯工作帶來了一定挑戰。具體而言，普通民眾成為了主體，其不僅可以接收信息，還可借助評論區、發表平臺進行新聞信息傳播。也就是說，每個人都成為了新聞信息的發現者、傳播者、評論者。由于民眾生活的方式不同、關注點不同，所以使得新聞傳播逐漸呈現無序性、發散性特點[5]。在此情況下，新聞編輯工作者不再是唯一掌握第一手新聞信息的人，倘若無法搶先發布，那么受眾便會對其無法產生興趣。

(三)新聞模式發生變化

新聞模式發生變化也是新媒體環境下為新聞編輯工作帶來的挑戰之一。具體而言，新媒體的產生使得媒體行業競爭越發激烈，且其以形式多樣、風格迥異吸引了大批受眾，與其相比，傳統媒體的新聞模式略遜一籌存在刻板生硬、缺乏親和力、缺乏互動性、個性化不足等問題。

三、新媒體環境下新聞編輯工作創新的意義

創新是時代發展的必然趨勢，是民族、國家振興的有效路徑。新媒體的產生便是媒體創新的一種表現。在新媒體產生后，其以信息量大、時效性快、互動性強等特點吸引大批受眾，并成為傳統媒體的“勁敵”。但與傳統媒體相比，新媒體也存在一些不足，如監管、運行不夠完善，新媒體質量有效提高、新聞真實性及客觀性存在較大爭議等[6]。想要在這樣的形勢下脫穎而出，傳統媒體就需做到順勢而為，并借助自身優勢不斷提高核心競爭力。

新聞編輯在新聞傳播過程中發揮著重要作用，而以往的新聞編輯工作已無法滿足受眾需求，且無法推動傳統媒體發展，倘若新聞編輯形成創新意識，并對工作進行創新，便可帶來積極影響和意義。具體而言，通過新聞編輯工作的創新發展，可使新聞編輯在新媒體環境下把握新聞傳播的主導權，并在新聞信息傳播的過程中做好輿論導向工作，使受眾在潛移默化中受到教育、引導，樹立正確的價值觀念，成為國家所需的社會主義接班人；通過新聞編輯工作的創新發展，可使受眾需求得到滿足，更好地服務受眾。

四、新媒體環境下新聞編輯工作存在的不足

(一)專業能力不足

新媒體環境對新聞編輯工作者提出了更高要求。即：其不僅需要具備專業技能、知識，還需形成較高綜合素質、具有敏銳的觀察能力、分析能力、較高資源整合水平。而就目前情況而言，新聞編輯工作者普遍存在專業能力不足的問題。具體有以下幾點：第一，面對各種渠道中的信息，新聞編輯工作者無法從中挑選有價值的、具有正向引導作用的新聞信息，無法對相關信息進行整合、編輯[7]；第二，新聞編輯工作者雖然找到了信息，但存在思想不足、內容不全、理解有誤等問題，編輯出來的新聞較為枯燥，無法激發受眾的閱讀興趣、引起受眾的情感共鳴，使得受眾的個性化需求沒有得到滿足；第三，新聞編輯工作者未處理好新聞內容與受眾審美體驗的關系，在版面設計中存在一定問題，無法第一時間吸引受眾目光。

(二)理念落后

新媒體環境下，傳播媒介、傳播流程、新聞模式發生了巨大改變，想要實現新聞信息的有效傳播，新聞編輯工作者就需轉變自身工作理念，創新工作形式。而就目前情況而言，多數新聞編輯工作者存在理念落后的問題。具體表現為：新聞編輯工作者未意識到新媒體對傳統媒體帶來的沖擊、挑戰，仍舊按照傳統模式進行工作。

(三)內容參差不齊

在這個內容為王的時代，新聞編輯工作者需結合實際情況創新新聞內容，吸引受眾目光，為傳統媒體的可持續發展提供保障。[8]在以往的工作中，新聞編輯工作者掌握了一手資源，可確保其真實性，只要稍加處理、潤色便可進行發布。而新媒體環境下，信息呈多樣化趨勢，且內容參差不齊，導致新聞編輯工作者無法從中篩選有用信息。在此情況下，新聞失去了權威性，且對受眾產生了誤導作用。除此之外，部分新聞存在與生活脫節的問題。

五、新媒體環境下新聞編輯創新能力提升策略

(一)重視甄別把關

新聞信息具有輿論導向作用，雖然新媒體環境下，傳統媒體面臨巨大挑戰，新媒體拓寬了信息傳播渠道，豐富了信息傳播形式，但其輿論導向作用仍舊存在。通過分析發現，新媒體平臺中虛假新聞、夸張新聞等現象頻發，究其原因，主要是信息傳播者未意識新聞信息的輿論導向作用，且為博得受眾關注所做出的錯誤行為。作為新聞編輯工作者，應當在新媒體環境下堅持黨的領導，堅持社會主義的輿論導向，根據黨的方針政策、國家的法律法規進行信息篩選，及時發現不良信息、錯誤言論、虛假新聞，為受眾提供真實客觀的新聞報道[9]。

(二)培養創新意識

意識決定行為。所以想要提高新聞編輯工作者的創新能力、實現新聞編輯工作的有效創新，就需將創新意識的培養作為入手點。首先，相關企業需開展培訓工作，通過理念滲透、環境創設、參與游戲等形式使新聞編輯工作者初步形成創新意識、感知創新的重要意義。其次，相關企業需引進新穎的、先進的新聞編輯方式，并要求新聞編輯工作者利用起來進行新聞編輯。在發布新聞信息后，新聞編輯工作者需對受眾的反饋進行關注，并基于此進行調整、創新，以滿足受眾的個性化需求。最后，新聞編輯工作者需明確傳統媒體與新媒體的優勢和不足，并借助傳統媒體的優勢進行創新。如此一來，便可使新聞編輯工作者形成創新意識，為其創新能力的提升奠定良好基礎。

(三)提高專業技能及綜合素質

針對上述提到的新聞編輯人員專業能力不足導致新聞編輯創新無法落實的問題，可通過提高其專業技能及綜合素質解決。首先，相關企業需明確新聞編輯工作者在新媒體環境下的重要作用，明確創新能力在新聞信息傳播中的重要意義，并樹立提升新聞編輯工作者創新能力的意識。其次，相關企業需設立培訓部門，并邀請相關方面的專家、學者為導師，在意識形態、各學科知識、學習方法等進行教授，使新聞編輯工作者具備站在不同角度看待問題、思考問題的能力[10]。如此，才可確保新聞編輯工作者及時發現有價值的、有意義的新聞，并站在不同角度進行分析、探究，從而使受眾受到啟發，進行深入思考，并參與到討論過程中。此外，新聞編輯工作者還需明確排版設計在新聞傳播過程中的作用和意義，利用業余時間學習排版設計，并通過多種渠道進行實踐，從而夯實自身基礎。最后，新聞編輯工作者需具備崗位所需知識、技能、能力，可獨立完成崗位任務。

(四)整合資源及加強互動

資源整合、加強互動是提高新聞編輯工作者創新能力的有效方法。所以新聞編輯工作者需將其重視起來。就整合資源而言，新聞編輯工作者需明確新媒體具有形式新穎、風格多樣的特點，為確保受眾對新聞信息產生興趣，需對資料進行提取、掌握，確保其真實性后采用版面、圖片、文字優化編輯的方式帶給受眾全新感官體驗，吸引受眾眼球。就加強互動而言，新聞編輯工作者可利用微博、微信、抖音等平臺，借助其完善的互動功能實現媒體與受眾的有效互動。如此，便可確保新聞編輯工作者發現受眾需求，對熱點新聞進行報道、挖掘。

(五)注重團隊合作

每個人都是獨立的個體，各有長處和不足。所以在進行新聞編輯創新能力提升時，相關企業需做到針對性提升、合理分工合作，以達到1+1＞2的效果，借助其創新新聞信息，帶給受眾獨特的體驗、感悟[11]。

新媒體環境賦予了每個人話語權，人人都有可能是信息的接收者、傳播者，所以信息呈噴井式增長，如果要求個人完成新聞編輯，很難確保新聞信息的真實性、有效性，也無法確保其傳播形式、方式是受眾所喜歡的。所以相關企業需將團隊合作重視起來。具體而言，企業需建立相關部門，并挖掘工作人員的長項，使其在適合的崗位上發光發熱，通過合理分工完成新聞編輯工作。此外，在實踐中發現，團隊合作這一方式有利于工作人員進行思維碰撞，從而為創新性想法的出現提供保障；有利于工作人員對受眾需求進行深入分析，從而做到針對性創新、改進。如此，便可實現新聞編輯創新能力的提升。

(六)基于新聞規律進行合理創新

新聞編輯創新遵循著一定規律，倘若新聞編輯工作者可以利用這一規律實現新聞信息的有效創新和傳播，帶給受眾獨特體驗和感悟，便可推動傳統媒體的發展。[12]所以新聞編輯工作者需對其進行深入研究和探討，思考新聞信息傳播的目的、新媒體環境下新聞編輯所面臨著的各種挑戰，并基于此總結新聞規律。比如，新聞編輯工作者需在確保新聞真實性的同時從內容、策劃等方面進行創新，并采用有效手段提高新聞信息傳播的時效性。如此，便可取得理想效果，帶給受眾新穎體驗、從而增加受眾黏性。

六、結語

綜上所述，新媒體環境為新聞編輯帶來了挑戰，且媒體行業競爭越發激烈。但傳統媒體與新媒體都有各自的優勢和不足，新聞編輯工作者可根據傳統媒體的優勢進行工作創新，以提高新聞報道質量，推動傳統媒體的發展。在提升新聞編輯工作者的創新能力方面，相關企業可將重視甄別把關、培養創新意識、提高專業技能及綜合素質、整合資源及加強互動、注重團隊合作、基于新聞規律進行合理創新、創新新聞形式等為切入點。如此，不僅可以實現新聞編輯的有效創新，而且可以有效提高新聞報道質量，從而使傳統媒體在激烈的市場競爭中脫穎而出，為其可持續發展奠定良好基礎。