新媒體時代播音主持語言藝術及創新思考研究

◎張曉雪

(哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036)

播音主持是一項有著十分傳統和輝煌發展歷史的工作，十分注重藝術性的積累和發揮，歷史上很多著名的播音主持，他們用充滿藝術和魅力的聲音感染了一代又一代人。進入新媒體時代，面對多元化的發展趨勢，播音主持更加強調語言藝術性運用，語言要具有親和力、個性化以及濃厚的時代感。這使播音主持面臨很大的挑戰，除了自身要具有厚實的文化底蘊，還要充分發揮自身的特長，在主持節目中不斷地在語言和節目形式上進行創新，做一名新媒體時代合格的播音主持人。

一、新時代播音主持語言藝術的內涵

這里所說的播音主持的內涵，就是在播音內容確保具有真實性的前提下，通過播音主持人對要發布的稿件內容進行適當的語言加工，運用一定的語言藝術形式，將播音報道的內容向受眾進行傳播，使得他們能夠充分認識與理解播音報道的內容。在新媒體時代，播音主持的發展呈現出新的規律及特征，播音主持在新時代體現出語言藝術的內涵，主要是通過科學、合理地運用語言藝術，讓所報道的播音內容與新媒體共享特點相符合，這樣受眾能夠更好地分析與理解播音主持發布的內容。

二、新媒體時代播音主持語言藝術發展的現狀與存在的問題

(一)新媒體時代播音主持語言藝術發展現狀

在新媒體時代，從發展的情況來看，播音主持語言藝術的發展并不是很好。當前，新媒體技術不斷發展，媒體之間的融合深度不斷加深，各類視頻播音媒體平臺風起云涌，使得媒體之間的競爭趨于白熱化狀態，為適應新媒體時代受眾多樣化、個性化的需求，讓受眾的理解讀與接受度得到大幅的提升，對于播音語言藝術也提出了更高的要求。不僅要求播音主持在播音時使用具有藝術性與時代性特點的語言藝術，同時還要與受眾的日常生活更加貼近讓他們充分感受到親切、真實與熟悉，進而喜愛上播音主持節目。而現實情況并不盡人意，播音主持語言藝術在新媒體時代的發展仍然存在被傳統束縛的問題，播音主持語言缺少時代性、真實性、藝術性，這都是阻礙其得到發展的主要原因。

(二)新媒體時代播音主持語言藝術發展存在的問題

1.內容真實性難以保證，報道內容缺少客觀性

播音主持語言藝術的發展要基于實際出發，所有的報道內容必須建立在可靠真實的前提之下，通常新聞報道是播音主持經常報道的內容，盡管可以對報道的新聞內容運用藝術的語言進行適當的加工，但必須保證播報的內容是建立在真實性的基礎之上，否則新聞就失去了本身的意義，更不具備權威性。在實際的播音主持節目里，有一些播音主持人為了讓自身的收視率得到提高，吸引更多的受眾，竟然在節目中對播音的內容進行夸大其詞的報道，這就讓播音語言的藝術逐漸走進了發展的歧途，受眾對于這些不真實的內容容易產生錯誤的認知，導致看待事物缺乏客觀性，由此對社會風氣產生了很大的負面影響。

2.描述的語言專業性與準確性差，仍然出現錯音問題

當前，在播音主持語言藝術發展過程中，還是存在很大的專業性、準確性與音正問題。作為一個具有很大影響力的媒體行業，播音主持人在主持工作中，表述的語言應該做到準確且沒有錯音，這就需要播音主持具有很強的專業基本功，在播報中合理地使用語言，才能避免錯音問題。播音主持行業主要是通過聲媒手法對受眾從兩個方面進行視覺與聽覺的調動，將需要表達的內容更好地展示給他們，如果在報道的過程中播音主持人在專業性與準確性出現描述語言不足的問題，就會出現引導不正確的情況，對于報道的內容受眾很難有合理、正確的認知，如果出現錯音問題，不僅影響節目質量，還會影響到受眾查找搜索報道的內容。如國家級媒體某著名主持人，就曾經指出聲媒報道中存在的很多錯字或錯音問題，更嚴重的還出現了群體性的錯誤，從中說明了播音主持行業中還有一些人的專業性不強、工作不嚴謹，導致錯誤頻頻，嚴重影響播音節目的質量。

3.語言藝術傳遞能量不強，創造性、藝術性不足

當前，很多播音主持人缺乏語言的創造性與藝術性，影響了播音主持語言藝術的發展，并成為矛盾性的社會發展問題。從播音學的基本規律來說，在播音主持工作中，在確保內容時效性與真實性的基礎上，可以對一些用詞進行適宜的藝術創造，這樣能促進受眾對播報內容理解程度與接受程度的提升，有利于播音行業實現良性的發展。但在實際運用過程中，出現了很多超出國家語言規范，生硬造詞、隨意組詞的現象，不僅沒有提升語言藝術的創造性，反而降低了語言藝術的播音效果，嚴重的會出現播音質量事故，在社會上造成不良的影響。

二、播音主持語言藝術性的表現

(一)語言具有親和力

傳統的播音主持在主持節目時的語言顯得生硬、嚴肅有余，而親和力與藝術性不足，這樣一本正經的節目，收視率自然不會太高。新媒體時代，傳統的播音主持顯然已經不能適應時代的發展要求，需要做出改變，在進行播音主持的節目時，要不斷地展示藝術性語言和親和力，讓受眾在輕松愉悅的氛圍中感受節目的魅力，擴大節目的傳播力與影響力。

(二)語言的個性化

在新媒體時代，播音主持的節目競爭十分激烈，個性化的語言與質量高的播音主持節目才會得到越來越多人的喜愛、青睞。隨著互聯網技術得到不斷的發展與進步，受眾對收聽節目越來越體現出多樣化的趨勢，個性化的語言風格與主持是播音主持節目一個時代的特征，通過語言特色化與藝術的不斷增強，達到吸引更多受眾的目的。

(三)語言具有時代感

在新媒體時代，無論是更新或傳遞信息都體現出很強的時效性，同時也具有明顯的時代特征。播音主持在主持節目時使用的語言要展示明顯的時代氣息并呈現活潑、新鮮的特點，而不應該是固守原來的語言模式，要充滿藝術性。語言的藝術性的直接體現就是時代感，時代感總是和新鮮事物聯系到一起，這會受到大量年輕人的追捧和喜愛。時代感的元素需要播音主持用藝術化的語言來呈現，在抑揚頓挫的語言里感受與時俱進的節奏感[1]。

(四)語言表述口語化

新媒體時代的來臨，受眾接收信息的習慣已發生了很大的改變，他們對于傳統播音主持那種嚴肅性的主持風格有了審美疲勞，希望在播音過程中多一些生動性、趣味性，播音主持也應該順應時代發展的潮流，在播音主持工作中多使用一些口語化的語言，這樣能避免讓受眾聽到很難理解的專業術語，使他們能夠十分快捷地接受信息，同時也會增加播音主持語言藝術的趣味性和生動性。此外，口語化的表述能讓播音主持人與生活更加貼近，受眾會在輕松自然的語音中接收信息，不易出現疲勞感。口語化的播音并不是說播音主持人在播音時對字正腔圓的標準不遵守，而是強調在吐字清晰、準確發音的基礎上，在某種語境下運用多種語言及語氣，達到有序過渡語言的目的，讓主持人的聲音更加地接近受眾。

三、新媒體時代給播音主持行業帶來的影響

(一)新媒體播音主持的多渠道變化

傳統的播音主持分為兩種，一種是電視主持，另一種是廣播主持，而廣播的節目以數據流量大、方便快捷、受眾群體多等特點普及程度最高。在新媒體時代，互聯網技術的飛速發展，尤其是移動互聯網的出現，使得可以收聽播音主持節目的隨身攜帶的客戶端出現，為廣播事業的發展帶來了機遇，播音主持的發展方向紛紛轉向了APP 客戶端，各種類型的播音主持如雨后春筍般生長起來，如網絡聽書主持、3D游戲播音等等，他們都成為新時代播音主持未來發展的新渠道。

(二)播音主持的多樣化與形象化

對于播音主持，在新媒體時代對其有更多的工作方式，這是因為新媒體是基于互聯網的平臺，有很多節目都適合播音主持的發揮，讓他們有了更好地展示自己的舞臺。例如，網絡小說、自媒體網絡與游戲解說播音等，尤其是自媒體的網絡主播，具有很好的發展前景，網絡小說播音主持發展前景也很好，都是屬于只聽其聲不見其人的類型，要想讓聽眾記住他們的名字或聲音，需要他們本身的聲音具有十分突出的個性和藝術性，通過聲音為自己的形象找準一個定位，陽光的、溫柔的、清新的，無論是哪種風格都要為受眾留下深刻的印象，才能得到良好的發展。

(三)降低了播音主持的標準

在新媒體時代，豐富的平臺為播音主持提供大量的從業的機會，由于從業市場需求的強勁，同時受眾群體大量增加，對于播音主持的從業標準降低了很多，甚至有一些播音主持會出現與傳統媒體存在很大不同的一些設定，例如，新聞播音主持、自媒體網絡主播等，都多方面地降低了對播音員過去的刻板、莊重的要求，同時也讓增加了播音主持人有了表演個人才藝的機會。在近些年一些地區舉行的播音主持人大賽上，一些九零后、零零后的新人，他們的語言表達具有十分強烈的個性化色彩，讓人有了耳目一新之感。

四、新媒體時代播音主持的發展要求

(一)單一性

通過聲音來傳遞信息，這是播音主持的基本工作方式，而受眾只能通過播音主持的聲音得到信息，這種我說你聽是播音主持和受眾之間的唯一聯系方式，也就單一性的交流。不像電視里主持人可以嘉賓和現場觀眾可以面對面的交流，這時播音主持對于聲音需要藝術性地掌控。

(二)音正性

要想在播音主持這個行業立足，最為重要的是聲音要純正，這是最基本的要求。聲音是通過廣播、電視等媒介傳遞出去的，然后受眾通過廣播、電視接收到了播音主持發出的聲音，這一過程要求播音主持的聲音必須要做到字正腔圓，這是語言藝術特性之一。如果在這個過程中播音主持的聲音中出現吐字不清、語調凌亂等情況，則很難給受眾很好的體驗，更難以調動他們，引導感情上的共鳴。

(三)真實性

真實性是所有媒體人基本的職業操守，播音主持也不例外。播音主持在工作中所陳述的內容必須保正真實性，內容真實可靠，不能有虛假或不真實的描述，尤其是在工作中不能有扭曲本意、刻意的夸張，故意給受眾造成危言聳聽的氣氛。

(四)多樣性

當今世界已經進入多元化時代，各個行業的發展都會呈現多元化的發展趨勢。在新媒體環境下的播音主持也不例外，只有走在時代發展的前列，朝著多元化的方向發展，才能夠在播音主持工作中游刃有余，輕松應對各種困難和挑戰，才會在競爭激烈的媒體市場中占據主動，獲得良好的發展。

五、播音主持語言藝術創新的方法

(一)規范播音主持的播音風格

播音主持在主持節目的過程中，必須按照播音語言應用規范與標準嚴格要求，在整個節目中標準的普通話其唯一的語言。節目開始之前就要對語言的組織做好準備，保證在節目中使用的語言都是準確的發音，并且不要出現念錯的字詞。身為播音主持要對語言規范十分熟悉，自身要不斷豐富語言知識，使用流暢的語言全面地進行準確信息的傳遞，特別是在節目中與受眾展開互動時，要展示充分自己所具備的極高的專業素養，親和、友善和富有張力，掌握節目的進程和節奏。

(二)在節目中創新正確先進的價值觀

播音主持人必須擁有正確的價值觀和基本道德的修養，在主持節目過程中必須傳遞正能量的信息，而不應是那些負面的、消極的以及那些道聽途說的信息。在創新節目是必須對所展示內容進行嚴格的審核，確保這些創新和內容符合社會主義核心價值觀，要將正確的理想、信念、價值取向傳遞給所有的聽眾。同時，播音主持在主持節目中使用的語言也要具有很強藝術性、生動、陽光，充滿正能量，展示高超的技巧同時也要表達出自己內心真實的情感，引起受眾強烈的共鳴。

(三)豐富播音主持人的播音內容

播音主持人要提升播音語言的親和力，通過不斷的學習來增強自身的知識底蘊，提升專業能力。地方性的節目很多都是在某個地區和區域進行，需要主持人對當地風俗文化、風土民情有比較充分的了解。例如，旅游類節目，播音主持人在向受眾介紹旅游景點的相關信息，還要在節目進行中適當地播出一些相關的風土人情、美食物品等的介紹，讓受眾感覺到自己的生活與節目內容有很大的關聯，引起了他們的感情共鳴，提升了用戶的黏性，播音主持還要注重和受眾之間形成良好的交流互動，善于站在受眾的角度，通過自身的影響力為他們解決生活中的難題。也可以設定一些話題來增加受眾表達意見的機會，鼓勵他們表達自己的觀點，以提升節目的傳播力與影響力。例如，一些民生類節目，播音主持人要將自己當成受眾的朋友和家人，耐心仔細地傾聽他們的提出或遇到的問題，和他們交流各自的觀點、理念，充分運用自身的專業知識幫助他們緩解苦惱、壓力，通過節目的影響力切實為受眾解決實際難題。

(四)確立播音主持的個人風格

如果播音主持擁有辨識度的播音風格，這樣無論是個人還是節目都會產生很大的傳播力和影響力。在新媒體時代，民族審美、時代審美、大眾審美都出現了很大的改變，播音節目要想在眾多的節目里脫穎而出，就必須從受眾的角度出發改變自身的播音主持的風格，滿足受眾的需要。在進行播音的過程中，主持人不能完全受稿件內容的限制，要善于通過語言的藝術來不斷強化聽眾的感受，要用語句與字音為文字注入生命力，引導受眾在腦海里經歷一幅幅十分生動的畫面，讓他們逐漸地養成收聽自己節目的習慣。

當前傳媒行業正面臨著十分激烈的競爭，所以節目風格出現同質化的情況是一直都存在的，播音主持人要盡量避免這種同質化的現象，敢于打破常規、突破自己，樹立符合自身的播音語言風格，在對節目有精準的定位和把握的同時，要賦予節目內容以民族風格與時代氣息。每位播音主持的思維習慣、成長經歷與審美方式都會有各自的不同，那就要從自身出發，充分開拓和挖掘自身的潛能，形成自身獨特的播音風格，提升播音主持的辨識度，讓廣大受眾能只聞其聲就知其人。在塑造屬于自己獨有的播音風格時，播音主持人要熟練地運用語言藝術進行創新，既要突出自身獨有的個性，同時也不能過于無拘無束、天馬行空，要從受眾的角度出發，找到適合自己的定位，力爭早日形成獨具魅力的播音風格。

六、結語

綜上所述，規范播音主持的播音風格；在節目中創新正確先進的價值觀；豐富播音主持人的播音內容；確立播音主持的個人風格，新媒體時代進行播音主持語言藝術的創新，才能提升播音主持的語言藝術性和創新意識，深刻領會語言藝術中的內涵，使其形成了適合自身的播音主持風格，并應用到播音主持節目之中，提升了節目品味和質量，吸引了大量受眾的參與和關注，促進了播音事業的向前發展。