博物館文化創意產品設計分析

魏婷婷

（重慶中國三峽博物館，重慶 400015）

博物館作為我國重要的社會公共文化服務機構，其本身承載了人類的歷史發展軌跡和自然遺產實物，是普及歷史文化教育的職能性公共服務場所。隨著近年來我國國民文化意識的逐漸提升，國民對于博物館文化產品的創意開發設計愈加關注，成為了提升博物館藝術文化氛圍、推動博物館歷史文化發展傳承的重要任務。這就需要在博物館發展實踐中，進一步加強對文化產品的創意開發，以促進博物館館藏文物文化的社會化、創新化的傳播和繼承。

一、博物館文化產品創意設計的關鍵性

博物館作為我國公共機構，其本身就典藏了大量的自然和人類文化遺產，是普及歷史文化知識的重要社會公共教育機構。隨著新時期國民文化意識以及對歷史文化傳承需求的逐步提高，博物館在發揮公共教育職能中，對于其文化產品的創意開發要求也更加嚴格，直接關系到提升國民對博物館產生歷史文化認知興趣。因此，強化博物館文化產品的創意設計開發，對于新時期的博物館發展以及社會公共教育事業發展都有著重要意義。

第一，博物館文化產品的創意設計開發能夠拓展博物館運營資金渠道。在博物館運營管理中，需要大量的資金成本投入。而傳統博物館運營實踐中，博物館管理資金的主要來源就是國家政府的財政撥款，隨著新時期博物館藏品量的逐漸增加，傳統單一的運營資金來源模式，已經很難滿足博物館現代化運營建設的實際需求[1]。而通過博物館文化產品的創意設計開發，就能夠發揮博物館自身的文化資源優勢，通過有創意的文化產品設計開發和銷售，實現博物館運營資金來源渠道的拓展，以此為博物館文化傳播及文物保護等職能的體現提供資金保障。

第二，博物館文化產品的創意設計開發能夠進一步提升博物館的公共教育職能。博物館作為公共教育職能機構，其本身就肩負著為社會大眾普及歷史文化教育和宣傳的作用。而隨著新時期公共教育事業的逐漸發展與創新，傳統的等待參觀、文物介紹等博物館教育模式，已經難以發揮博物館的公共教育職能。而博物館文化產品的創意設計開發，能夠通過博物館有創意的文化產品銷售，提升社會公眾對博物館參觀游覽的興趣和提高對館藏文物文化資源的賞識積極性，實現博物館歷史文化教育職能的拓展與延伸，加固新時期發揮博物館公共教育職能的基礎。

第三，博物館文化產品的創意設計開發能夠提升館藏資源的開發與利用。博物館內典藏了大量的文物藏品，每一件文物藏品背后都蘊含著一段古老的歷史文化故事。而在現代博物館歷史文化宣傳與普及中，需要進一步加強對館藏文物藏品資源的深入挖掘，通過現代技術與文物資源背后的優秀歷史文化相結合，實現博物館文化產品的創意設計開發，才能夠推動博物館的現代化發展與進步，發揮歷史文物和館藏資源的文化創意效能。

二、博物館文化產品的創意設計近況

創新的博物館文化產品是基于現代發展中市場消費理念和國民文化消費需求而提出的文化產品創意設計開發結果，是以博物館文物和館藏資源為基礎，通過對其市場價值、文化價值以及歷史價值的提取與利用而實現的產品設計開發[2]。在博物館文化產品創意設計開發的實際過程中，需要以物質產品作為博物館歷史文化的載體，共同開發設計成被廣大群眾喜愛并接受的有創意的文化產品。隨著博物館文化消費的逐步發展，博物館文化產品的創意設計開發已經成為當今社會條件下博物館健康發展的驅動力。但是在現階段，博物館文化產品創意設計發展的實際過程中，也存在著一些現實問題，給博物館文化產品的創意設計開發產生了制約影響。博物館文化產品創意設計的現狀主要體現在以下幾個方面：

第一，文化產品的創意設計開發對館藏文物歷史文化內涵體現不充分。在博物館文化產品的創意設計與開發的實際過程中，文化產品創意設計開發的核心是對館藏文物的歷史文化內涵融入，文化產品也是直接體現博物館館藏文物文化藝術效果的載體。但是在目前階段，部分博物館過于注重文化產品的低級市場消費需求，摒棄了館藏文物歷史文化內涵融入的重要性，文化產品無法滿足國民參觀游覽的愿望，無法表現出博物館的公共文化教育能力，博物館文化產品創意設計的意義成為空談。

第二，文化產品設計開發載體元素過于單一。現代博物館文化產品創意的設計中，多元文化元素的融入互動是提升博物館文化產品效能的必要方式，更是提升其市場價值和文化價值的必要手段，由豐富的多元化文化元素創意互動，實現現代文化與傳統歷史文化的相互融合創新。但是目前階段，博物館文化產品的創新設計中，還存在著博物館文化產品設計過于簡單化、形式單一的實際情況，導致了文化產品與博物館館藏文物的歷史文化融合不足，無法通過傳統文化產品使消費者感受到博物館歷史文化內涵。

第三，文化產品設計中缺乏消費者體驗參與。消費者作為博物館文化產品的市場體驗與消費終端，消費者個性化體驗消費是博物館文化產品創意設計開發思路的宗旨與精髓。但是目前階段，博物館文化產品創意設計的實際過程中，忽視了加入消費者個性化元素的設計，無法保證博物館文化創意產品設計開發能夠滿足消費者的市場消費需求。

三、博物館文化產品的創意設計方案思路引薦

對于目前階段博物館文化產品的創意設計開發中存在的普遍問題，需要拓展博物館文化產品創意設計方案和思路，注重文化產品的文化價值內涵，消費個性化價值內涵及商品價值內涵，滿足市場消費者對博物館文化創意產品設計的實際需求，以此提升博物館公共教育職能的社會價值。初步概括博物館文化產品的創意設計方案思路如下幾方面。

第一，加強文化產品的平面視覺創意設計，提升博物館文化產品的平面藝術視覺效果。在博物館文化產品的創意設計開發中，文化藝術產品的平面設計是體現其藝術效果和文化價值的直接因素，更是博物館館藏文物歷史文化內涵融入的體現方式。因此，在博物館文化產品的創意設計中，就需要注重平面視覺設計的創新，實現博物館文化創意產品的現代化設計與開發，滿足現代市場消費者的實際需求。例如，通過對博物館館藏文物文化的提煉，制作歷史文化主題的膠帶或者紙膠帶，滿足市場消費者、尤其是年輕消費群體對膠帶這一消耗品的個性化需求，以實現對博物館館藏文物文化的宣傳，提升博物館的社會關注度。

第二，加強文化產品創意設計的多元文化元素融合，讓歷史文化在現代社會中傳承。在博物館文化創意產品設計中，單一的文化融入形式難以滿足消費者的市場需求，需要注重對多元文化的交互融合。實際過程中，可以利用現代技術體系，將與博物館文物歷史文化密切相關的文化體系與歷史文物創意產品相結合，以實現對消費者新奇心理和消費熱情的激發。例如，可以通過巧克力對文物創意產品進行包覆，然后以隨機購買形式，通過附贈的迷你工具盒對產品進行考古式發掘，實現對傳統文化的傳播和繼承。

第三，加強文化產品的消費者個性化創新設計，滿足消費者對文化產品個性化設計開發的市場需求。消費者是博物館文化產品的最終受眾與市場消費主體，在博物館文化創意產品設計的實際過程中，消費者的設計體驗參與是極為必要的，是保證博物館文化產品個性化創意設計理念與市場消費者同頻的關鍵與基礎[3]。因此，博物館文化產品個性化創意設計中，需要加強消費者個性化的設計參與體驗，采集消費者對博物館文化產品個性化創意設計的需求并加以分析，為博物館文化產品個性化創意設計開發提供指導。

關于博物館文化產品的創意設計，按照文創方案屬性，以重慶中國三峽博物館為例，列舉一些方案如下：

1.紀念品要有紀念的意義，文創產品是讓其更有個性化的紀念意義。方案一，首先我們要設計準備好一系列精美的縮小比例仿真藏品，這些仿真品可以根據不同人群的不同喜愛，涵蓋各種類別。比如館藏的青銅器、陶器、瓷器、古時各朝代服飾的人物模型、古雅書畫樂器模型等，參觀者可以挑選喜愛的物件后，在電子圖庫中自己選擇設計產品，再使用激光打印的方式，把參觀者的姓名加上重慶中國三峽博物館Logo刻在產品基座上，使之成為個性化的紀念品。方案二，可以采用DIY方式由參觀者親手制作出自身喜愛的產品。例如，對于書法愛好者和學生，我們可以設置電子書帖，參觀者可以在一體機中自選喜愛的書法字體和書法家，通過軟件編輯加入自己的書法落款和重慶中國三峽博物館紀念落款，產生電子書帖，再用宣紙附在書帖上，使用文房四寶親筆臨摹，制作出個性化紀念意義的書法作品。還可由DIY制作印有重慶中國三峽博物館的黏土作品，我們把個人的作品燒結成陶器。用蠟注入各種印有三峽博物館的古器物，我們再鍍上仿真顏色，變成一件件精美的個人作品。

2.文創紀念品不再僅限于擺設裝飾品，而應成為現代人們生活不可缺少的一部分。使其與它的傳播性更好地結合。文創產品需要將歷史文化和參觀者生活緊密結合。例如，我們可以設計具有重慶中國三峽館文化元素的LOGO或個性化訂制酒具、茶具、餐具，使消費者日常飲酒、品茶、餐飲時，同時欣賞和品味文化。古代與現代文化的融合和感悟，在實用中得到傳承。另外我們還可以進行手機殼的設計。比如青花色、彩繪、汝窯變色、人物系列、歷史事件系列、文物展品系列、古代舞蹈系列、樂器演奏系列等，讓觀眾的手機成為一張屬于三峽博物館的文化名片。另外，進行車載用品的設計。汽車飾品都是每位車主的最愛，我們可以設計不同類別的文物仿真香水瓶，各種造型的小文化器物擺件，讓參觀者把它們放在車里感受速度和文化的結合。

3.文創產品要豐富多彩，在文化類別、題材形式、文化載體等方面要滿足不同人群的需要和喜愛。除了在設計開發中，具有重慶中國三峽博物館文化元素的飾品、擺件、精美工藝品、書籍、音像制品等吸引參觀者之外，還要讓參觀者有互動體驗的內容。比如開發VR動畫影視，還原歷史事件，通過宏大的場景和逼真的音效讓參觀者在VR中有身臨其境的體驗，讓參觀者體驗高大上的歷史文化。通過VR制作，介紹館藏文物與歷史文化，加深參觀者的理解與感觀，增強大家的學習探知欲望。開發全息影像投影，創造穿越時空的感受，讓現實的自己和全息投影產生的古時的自己面對面，達到穿越的樂趣和對歷史文化研究的興趣。開設重慶中國三峽博物館專屬休閑書吧，讓參觀者通過電腦，瀏覽電子三峽博物院館藏圖書、珍品圖片，開發考古、尋寶等益智類游戲，寓教于樂，讓參觀者在博物院內有休息娛樂的場所。

4.文創產品要具有廣泛的傳播性。最好存在于大眾普遍使用和消費的物品、商品里。通過大眾日常接觸感觀文創產品，達到讓大眾對博物館館藏文物和歷史文化產生濃厚的興趣和參觀游覽的愿望。同時也達到增強博物館的品牌度和知名度。博物館可以請專業設計公司或者自己設計制作精美的歷史文化、文物圖文并茂的系列知識小卡片，并與零食、飲料、玩具廠商達成協議，將知識小卡片封裝在商品包裝內，通過商品銷售，讓消費大眾接觸到小卡片，產生耳濡目染的社會效應，宣傳歷史文化知識，產生銖寸累積的功效，讓消費大眾變成參觀的觀眾，產生熱愛歷史文化的社會風氣和氛圍。同時持有設定的小卡片來參觀的觀眾，參觀后可獲得其他具有傳播性的禮品，比如通過白描繪畫手段絲印的手帕、無紡布提袋、購物袋等。另外還可以通過創作重慶中國三峽博物館的精美文化宣傳視頻，投放到CBD、社區電梯、地鐵、公交車電子屏廣告上，通過視頻內容的知識性、新奇性、喜好性，產生廣而告之的社會效應，讓大眾產生參觀的愿望，提高重慶中國三峽博物館的社會知名度。

5.文創產品不僅僅作為參觀者來博物館旅游的紀念品，它更需要具有商品的特性。通過提升文創產品的成本投入，嚴格精選高價值原料，比如名貴木料、玉料、石料、泥料等加工雕刻制作成含有豐富文化元素、造型古樸雅致大氣的藝術品，使其具有收藏的價值，商品價值也隨之增長。并附上重慶中國三峽博物館認定的收藏證書，使物品產生藝術收藏價值，讓參觀者認可，產生購買收藏欲望，也提高博物館館藏品和專業團隊的社會知名度。

四、結束語

綜上所述，博物館文化產品的創新設計是推動博物館發展，強化其社會公共教育職能的重要途徑，更是實現歷史文化宣傳創新，提升國民對博物館館藏文物資源認知的積極參與性。在創意設計的實際過程中，要注重對博物館文化產品創意設計方案的研究，保證文化產品的文化藝術創意設計效果，推動博物館的現代化發展。