大數據環境下農村電子商務運營模式創新探究

摘要：近幾年以來人們的關注焦點都集中于大數據，而隨著大數據技術的不斷發展也給各行各業帶來了一定的影響，其中農村電子商務的發展也包括在其中。基于此，本文探究大數據環境之下農村電子商務如何實現運營模式的創新。

關鍵詞：大數據;農村電子商務;運營模式;創新

在龐大的數據背景之下，傳統的批發以及零售將會逐漸被互聯網之下的客戶端替代，而這對于農村電子商務的發展來說，在面臨一定挑戰的同時，也面臨著前所未有的機遇，關鍵在于如何有效應對并掌握機遇來擴大發展。

一、農村電商在大數據時代所面臨的主要問題

（一）數據來源質量需要進一步提升

大數據具備十分廣泛的來源，因此控制其質量也有著較高的難度，農村電子商務在發展的過程當中其精準度密切關聯于數據質量。但從根本上來說，農產品的生產最大的特點就是生產周期比較短且具備較強的流動性，也難以全面整合并更新數據，而如果時效性缺乏的話那么就會導致數據無法提供足夠的決策支撐。

（二）數據標準化需要進一步統一

大數據不單單來源于一些商業記錄，還包含了互聯網等多個方面。但從當下來說，農村電商還未形成統一的基本屬于以及編碼標準，盡管相關部門以及企業在進行數據采集的過程當中都遵循了一定的標準，從數據的共享方面來說，標準還未統一。

（三）數據人才缺乏

對于農村電商的發展來說，數據人才的管理一直都是短板，盡管人工智能技術不斷發展的同時人工已經逐漸被數據智能機器所取代，但農村電商發展的過程中關鍵在于人才，數據質量的保障也來自于相關人才。從當下來說，農村電商對于相關數據管理方面的人才依舊處于缺乏的狀態，這也給進一步發展造成制約。

二、大數據背景下農村電子商務發展策略

（一）進行農村配送站點的建立

由于農村地域相對比較分散，因此這也影響了物流配送的效率，而農村門到門配送的實現必須要有足夠的資金作為支撐，除此之外，還需要進一步優化配送的路徑。基于此，本文認為物流公司應當整合農村的信息資源，對大數據技術加以運用來實施創新，各物流公司可以達成合作，共同出資來進行配送站點的構建，并同步設計最優的配送路線。

（二）進行農村物流信息平臺的構建

現如今絕大多數農村地區都已經實現了網絡的覆蓋，但是從互聯網建設方面相對來說完善度依舊不夠，并且農村電商配送市場一些快遞還未進入，因此，一些農村地區不能及時就購買貨物的信息進行同步查詢，這也導致農民購物體驗大大下降。而要想促使農村和城市對接的實現，必須要構建農信信息平臺，對信息化的技術加以利用來設計商品配送的整個過程，促使農民也可以對貨物的狀態進行及時地查詢，并且為農產品外銷進行對應渠道的提供，這樣才有利于農村電商的可持續發展。

（三）在政策以及各方面加大扶持的力度

農村地區電子商務的進一步發展離不開相關部門的支撐，盡管當下政府部門十分重視農村地區電子商務的發展也進行了一系列政策的頒布，但是從實際來說具體的措施仍處于較為缺乏的狀態。對此，本文認為政府部門首先就需要進行配套機制的構建，并進行農村信用風險體系的構建和進一步完善，徹底打開融資渠道，并對電商之間的合作加以引進，促使品牌戰略可以全面開展，并帶動農村特色產業的發展。除此之外，政府要具體到物流發展的每一個環節，除了調控之外更需要對物流的各個環節加以完善，制定對應的法律法規，并注重市場的大力監督以及信用查詢系統的完善，只有這樣信息以及產品的來源才能實現透明化，從外部為農村電商的發展打下良好的條件。

（四）進行農村電商品牌化戰略的實施

根據市場調查顯示，目前我國農產品電商市場存在最為嚴峻的問題就是存在同質化的情況，盡管農村電商在經營的過程當中重點為當地的特色產品。從這些產品的網站來說，大多都是對其他網站的生搬硬套，缺乏創新的設計。并且由于長期以來被傳統思想禁錮著，因此一些農產品也未能形成品牌效應，在市場的競爭力無法得到進一步的提升，這也很容易導致其陷入到低價營銷的誤區當中。而對此，最有效的方式就是加大力度來建設農產品品牌，促使其積極轉型，并進行品牌化對應戰略的部署以及實施，促使相關從業者品牌意識得到全面的提升。農村電商進一步發展的關鍵所在就是品牌化戰略，在制定的過程當中要與當地特色相結合，進行全面的創新以及開發，并注重品牌產品的宣傳，促使產品附加價值的提升，從而為農村電商的發展提供強勁的動力。

（五）加強農村電商人才建設

農村電商在不斷發展的過程當中離不開相關人才的貢獻，但是從當下來看盡管我國積極鼓勵相關人才畢業之后投入到農村地區，但是針對這一號召并未取得良好的效果，這也給農村電商的發展帶來了阻礙。對于物流企業來說，可以制定更好的薪資水平，吸引更多的人才前來就職。而農村地區也應當注重相關方面人才的培養，除了要內部選拔優秀人才之外，還應當以較高的待遇來吸引外部人才前來。除此之外，還應當注重提升農民的綜合素質以及電商意識等，促使農民將眼光放得更長遠，并帶動自身農產品的銷售。

（六）針對農村電商生態進行改進

當下我國絕大多數地方政府在對農村電商進行發展的過程當中都是以第三方的電商平臺作為主要的依托，但是農村電商現狀在于工業品下行簡單但是農產品卻難于上行，對此，最關鍵的在于整合生態農村電商的資源，進行縣域間農村電商數據共享中心以及生態農村電商共享平臺的構建，促使農村電商數據化以及信息化的進一步實現，從而為農產品銷售渠道的進一步開拓打下堅實的基礎。總的來說農村電商生態問題的解決可以從三個方面入手，即產品、用戶以及銷售渠道的自生態。

結束語

農村電子商務在不斷發展的同時首先應當基于自身的現狀來謀求創新，除此之外政府部門應當給予更深層次的支持，以人才推動、產品帶動以及政府推動來為農村電子商務的創新提供充足動力。

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基金課題：大數據環境下農村電子商務運營模式創新探究——以句容市為例，202113103037y。

作者簡介：陳露（1988.08-），女，漢族，江西高安人，碩士，中級。研究方向：電子商務