包裝設計中書法字體設計創意法

韓雨

摘要：隨著市場經濟的不斷發展，當前各類產品在競爭中要想脫穎而出，就必須要更好地提升產品的創意設計。除了對產品的包裝材質進行有效的探索之外，如何更好地依托書法字體設計推動包裝設計有效創新，提升包裝設計的文化內涵，助力品牌現象塑造，體現商品特質成為人們研究的一項重點。現從包裝設計中書法字體應用原則的分析入手，淺談包裝設計中書法字體的應用策略。

關鍵詞：包裝;設計;書法;字體;創意;應用

書法在我國有漫長的發展歷史，同時書法本身在點、線、面的搭配方面呈現出多元魅力。在現代商品設計的過程中，既要通過有效的外觀吸引人們的目光，同時要注意商品包裝上書法字體的應用，以更好地體現商品特質，抓住消費者心理，以此來更好地帶動商品銷售再上新臺階。

一、包裝設計中字體應用的基本原則

1.簡潔性原則

在產品包裝設計的過程中，應用書法字體并不是越多越好，相反過度復雜而雜亂的結構很容易分散人們的專注力，影響產品的營銷效果。因此，在包裝設計中，字體的運用要能夠彰顯簡潔性原則，以一個或幾個突出的字體吸引人們的注意力，這樣更能夠起到良好的宣傳效果。例如。雕牌、中國勁酒，都是遵循著這一原則，用一個形象而具體字體有效吸引人們的目光，拉高了整個產品設計的檔次。

2.一致性原則

在包裝設計中，書法字體的應用要能夠堅持一致性原則，無論是在外部的包裝盒還是內部的瓶體，亦或是罐裝、盒裝、袋裝產品設計應用的過程中，都要應用統一字體。根據需要只消在字號方面做出有效的調整就可以融合處理。產品包裝中字體設計的一致性可以給人一種統一化的視覺刺激，反復勾起人們持續而強烈的消費欲望。以旺旺為例，這一品牌在設計的過程中，無論是牛奶、糖果，還是零食禮包，以及一些其他產品都應用了統一的字體設計，彰顯出了產品自身的特色。

3.創新性原則

包裝設計中字體的運用要注重點線面的有效搭配，以更好地依托產品設計提升包裝美感，進而帶動產品的市場競爭力有效提升。而要更好地為觀眾留下深刻印象，就必須注重產品字體的創新性，避免與同類其他產品雷同，結合產品特點有效創新可以更好地創意凸顯，令人眼前一亮。如徐福記的印章體運用就與當前普遍使用的楷體、行書、草書等體現出顯著不同。

二、包裝設計中書法字體設計創意應用

1.以書法字體提升產品文化內涵，助力品牌形象塑造

在同質化競爭愈加年嚴重的年代，書法作品的應用可以更好地從戰略高度提升品牌形象。而且一些簡潔醒目的書法字體可以有效吸引公眾關注的目光，推動良好品牌形象的塑造。以江西老窖七寶山品牌為例，之前的字體用的是普通字體，難以給人留下深刻印象。后來七寶山選用了啟功先生的書法字體，使得整個產品的文化內涵顯著提升，使得這種白酒在同理同質化商品中脫穎而出。產品迅速在市場打開規模。在消費者心中，該酒的品質及市場關注度也得到了大幅改善。與電腦刻板的一些美術字體相比，名家名作的書法作品可以更好地凸顯產品個性，優化產品包裝的市場定位。

2.以書法字體的應用體現產品特質，助力側重性營銷

在市場競爭不斷加劇的今天，書法字體的選擇不僅要注重一些名家書法的應用，同時還要貼近商品的特質來選用相應的文字。例如一些度數較高、后勁綿柔的白酒，要選擇一些端正、厚重、古樸的字體;而一些貼近年輕化風格的產品，則要選擇一些靈動活潑、充滿現代氣息的行書字體，或者運用個性彰顯的行草來吸引人們的目光;還有一些古老的傳統食品，在包裝字體上可以選擇篆書或隸書，既能體現出產品厚重的歷史，又能彰顯出莊重高貴的文化品味。比如一些地方名茶的包裝就是用的篆書字體比較多。還有一些飲品類，如礦泉水，在書法字體的線條設計方面就要體現流動感，以更好地彰顯水的特點。如活森水字體設計就體現了這一特點。恰當的字體設計要能夠體現商品的特質，同時吸引人的目光，從而更好地一包裝吸引眼球，引起公眾購買、品嘗及收藏的熱情。

3.以書法字體的應用展現產品特質，形成良好口碑

在產品包裝設計中，書法字體的應用并不一定著眼于全部字眼來設計，而是可以只注重一個字突出放大，以更好地彰顯產品功效，同時映射出該商品的文化內涵，這樣更容易給人留下深刻印象，而且讓人們在一排商品選購的過程中，能夠迅速捕捉目標商品，誘導消費者形成強烈購買欲望。如雕牌洗衣粉在外包裝設計的過程就就很顯得凸現了“雕”字的書法應用。字體設計的過程中展現了蒼勁有力特點，正好與雕這樣一種兇猛的猛禽性格相符，而且從側面體現出該洗衣粉的去污效果非常強大。在一排商品選購的過程中，這類洗衣粉可以更好地吸引人們的目光，刺激消費欲望。再比如，中國勁酒在書法在包裝設計的過程中，著眼于“勁”字，采用了靈動的書法設計，使得整個名字干練抖擻，同時彰顯出該酒的獨特功用，使得中國勁酒在同類產品中脫穎而出。有效的書法字體運用，讓人們在想到某些產品時首先就能在貨架上有效關注，再加上產品本身的突出特色，從而可以更好地在市場競爭中脫穎而出，并豐富產品自身的文化內涵。

總之，書法字體本身具有獨特的美感，在包裝設計的過程中有效應用，覆蓋面廣泛，意義鮮明，可以很好的奪人眼球。以書法字體的應用可以更好地推動品牌形象塑造。書法雖然是線條和顏色進行的簡單組合，但是它具有其他藝術形式所不具備的獨特價值和高超感染力，因而書法在產品包裝設計中的應用可以更好地提升產品的審美境界，比普通美術字體的應用更加引人注目。

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