新時期新聞傳媒的功能及其發展分析

◎張海帆

(中國政法大學，北京 100091)

隨著時代的發展，新聞傳媒功能逐漸走向多樣化，以往新聞傳媒僅僅屬于新聞消息的傳播工具，而在新時期，新聞傳媒還具備輿論引導、休閑娛樂等方面的眾多功能。新聞傳媒在多功能化發展過程中存在諸多的問題。只有解決了這些問題，才能夠促進新聞傳媒穩定發展，并且更好地體現媒介功能。

一、新時期新聞傳媒的發展現狀

信息技術的快速發展和廣泛應用，為我國的新聞傳媒提供了全新的發展機會，新聞傳播手段正在不斷更新與轉變，而傳播的信息也逐漸走向多樣化。隨著網絡技術的進步，新聞傳媒成為了眾多信息傳播交匯的便捷平臺。隨著生活水平的提高，每個人都可以擁有傳播信息的方式，手機、平板都可以成為傳播信息的移動終端。而各種軟件的出現，更是讓人們每天足不出戶就能夠領略世界上的美景與新奇，例如微信、微博等。人們對于信息的獲取需求接近飽和，電視和報紙已經無法成為人們獲取信息的主要渠道，各種智能終端才是人們始終關注的方向。除此之外，傳統新聞媒介由于自身的工作模式導致傳播新聞事件失去了時效性，在新時代每個人都可以成為傳播信息的端口。在每個人都能夠產生新聞、傳播新聞的自媒體時代，傳統的新聞加工、新聞播出流程消耗時間過長，已經難以受到廣泛的關注與重視[1]。

二、新時期新聞傳媒的功能

(一)輿論引導功能

在政府對社會進行管理的過程中，輿論始終都是關注的重點方向。官方媒體是黨和政府的喉舌，無論是新華社、人民日報，還是各省、市級報紙等，這些都屬于官方媒體。隨著現代社會信息的多元化，官方媒體對于輿論的引導與宣傳功能必須要進一步增強，不斷加強對社會主義核心價值觀的宣傳。例如，新華社，就屬于宣傳社會主義核心價值觀的重要官方媒體，目前新華社也在不斷地打造網絡平臺，通過網絡來達到更好的宣傳效果，這對維護我國的良好社會風氣具有重要意義。在新時期發展過程中，新聞媒體可以對受眾開展價值宣傳，同時也可以讓受眾對于社會上的各種問題的感知更加靈敏，并擁有獨特且完善的思維來對各項問題進行思考。官方媒體在這一過程中需要不斷加強輿論引導工作，讓輿論走向正向，從而維護社會的和諧與穩定。新華社、人民日報等在這一過程中始終都在發揮著自身的優勢和作用，重點宣傳黨和國家方針政策，從而保證受眾更好地了解黨和國家的發展方向，緊跟時代潮流，不被外界虛假信息蒙騙[2]。

(二)休閑娛樂功能

經濟社會的發展在提高人們物質生活水平的同時，也帶來了巨大的學習壓力和工作壓力。新聞傳媒以往在人們的生活中始終處于一個較為嚴肅的狀態，而隨著網絡技術的進步，新聞傳媒也開始擁有了休閑娛樂功能。新聞傳媒已經不再局限于較為陳舊的傳播方式，無論是文字、圖片、音頻、視頻，這些都將會成為新聞傳媒的傳播內容。同時，一些國內外的時事新聞依舊屬于傳播的主要內容，而隨著社會的進步，一些社會趣聞也逐漸成為新聞傳媒傳播的內容。可以說，新時代新聞傳媒也展現出了娛樂功能。例如，人民日報就設有“娛樂一刻”的板塊，其中包括一些笑話、腦筋急轉彎等等，在舒緩心情的同時，也能夠真正吸引受眾。而新時代新聞傳媒娛樂內容的宣傳，與傳統報紙當中的娛樂板塊并無太大區別，本質上依舊是在將新聞內容傳播給受眾并且夾雜一些娛樂化內容，讓受眾更容易接受[3]。

(三)教育民眾功能

無論是引導輿論還是休閑娛樂，終究屬于新聞傳媒擁有的宣傳功能，而除此之外，新聞傳媒也可以對受眾起到教育作用。在新時期發展的過程中，新聞傳媒不僅僅需要宣傳一些國家的政策法規或者時事新聞，同時也會進行潛移默化的思想教育，從而正向影響社會受眾的“三觀”。首先，新聞媒介的主要報道任務依舊是國家的政策法規和經濟社會發展情況，新聞傳媒通過宣傳這些內容，讓受眾知法、愛國，從而樹立正確的價值觀，這屬于教育能力的集中體現。其次，新聞傳媒在介紹一些優秀事跡的過程中會選擇典型案例，受眾在了解典型案例的事跡之后，就能夠不斷向榜樣學習。最后，很多新聞在編輯的過程中，加入了非常多的文化知識與相關內容，例如，我國的傳統文化、農業知識、科技信息等等，通過了解這些基礎知識，受眾就可以激發出更進一步了解的興趣，從而不斷提升自身的文化素質水平。

三、新時期新聞傳媒的發展中存在的問題

(一)報道角度偏頗

在新時代，新聞傳媒報道新聞事件的過程中，一小部分新聞媒體會出現報道角度偏頗的情況。所謂偏頗，并非對新聞進行捏造與過分加工，而是新聞整體報道角度不正確，導致受眾觀看新聞的角度出現問題，最終新聞信息傳播失去客觀性。新聞報道角度一旦偏頗，將會影響受眾對于新聞事件的分析角度，最終受眾就會站在新聞加工者的角度來看待新聞。新聞傳媒之所以會出現報道角度偏頗的問題，主要原因在這兩個方面：首先，一些新聞從業人員專業素質不高，處理新聞信息以及制作新聞播出內容的過程中，無法站在完全客觀的角度上進行分析，導致新聞信息報道角度失去準確性。其次，一些新聞工作者自身缺乏職業道德，為了新聞播放量或者點擊率，選擇一些噱頭化標題來吸引受眾，最終導致受眾帶著某種情緒來看待新聞事件。無論哪種原因導致新聞報道角度偏頗，都會使新聞失去客觀性，并且還會影響社會輿論的健康發展，這已經成為新聞媒體亟待解決的關鍵問題[4]。

(二)虛假新聞增多

新聞事件報道最重要的一項要素就是需要保證真實，其他所有的特性都屬于附屬特性，例如，時效性、社會影響性等等，一旦新聞失去真實性，也就失去了意義。隨著信息化時代信息數量呈現指數化增長，虛假新聞問題越來越常見。可以說，在新聞媒體發展的過程中，必須要積極應對虛假新聞問題，遏制虛假新聞不斷增多的趨勢。一旦無法消滅虛假新聞，受眾在了解到新聞媒體播出的新聞屬于虛假新聞之后，就會對新聞媒體失去信任，影響新聞傳媒在受眾心中的重要地位。除此之外，虛假新聞的出現也會導致新聞傳媒行業的一些工作人員出現使用虛假新聞惡意競爭的情況，一些播放真實新聞的新聞傳媒，也會被傳播虛假新聞的新聞傳媒所傾軋，最終失去市場競爭能力。

(三)商業性質明顯

經濟的快速發展，導致新聞傳媒行業的運營成本也直線上升。為了滿足新聞傳媒行業的經濟需求，一些新聞傳媒的從業者開始認識到新聞傳媒行業具有非常龐大的商業價值。因此，為了更好地保證新聞傳媒可以順利運營，就開始追求更大的商業價值。這種發展方向并沒有錯誤，問題在于過于追求商業價值帶來了明顯的趨利性，這種趨利性非常容易引起一些新聞失實情況的出現。我國的新聞傳媒行業與西方國家之間有所區別，具有非常明顯的公益性質，發展新聞傳媒行業的主要目的也是方便受眾可以更好地了解黨和國家的方針政策。一旦新聞傳媒行業走向了商業化，就會導致新聞傳媒在運行的過程中過于重視利益。我國新聞傳媒行業一旦失去獨有的公益性，將會導致受眾的觀感下降，從公益性轉變成為商品性的直接表現就是收視率的降低[5]。

四、新時期新聞傳媒的發展路徑

(一)弘揚時代主旋律

在我國新時期發展過程中，需要加強宣傳與弘揚時代主旋律。新聞傳媒行業必須要積極宣傳黨和國家的政策方針，讓受眾更深刻地了解到黨和國家方針政策的實際含義以及具體作用，讓新聞傳媒成為黨和國家與人民群眾溝通的主要橋梁。其次，新聞傳媒行業發展過程中需要積極宣傳和踐行社會主義核心價值觀，從而通過新聞傳媒營造符合我國社會主義主流意識形態的社會氣氛。除此之外，新聞傳媒需要重點宣傳適合我國發展的社會主義主流意識形態，從而抵御西方價值觀的侵襲和影響。最后，新聞傳媒必須要把握自身的公益性質，即便擁有較高的商業價值，在選擇商業合作的過程中也需要嚴肅、慎重，確保依法依規開展經營活動。同時，也需要重視新聞內容的真實與客觀，對于失實新聞、偏激新聞進行嚴肅處理，將新聞的真實性作為主要的追求方向。

(二)注重新聞選材多元化

在新時期新聞傳媒行業發展與進步的過程中，新聞內容決定新聞播放量，已經成為行業的共同認知，這也是保證新聞傳媒實現更好發展的關鍵所在。首先，一些傳統新聞傳媒機構已經構建出非常完善的新聞獲取渠道，同時新聞采訪人才也比較多，相較于一些個人組建的自媒體，新聞傳媒行業具有非常大的優勢。網絡傳播平臺的出現，雖然讓新聞傳媒行業迎來了競爭對手，不可否認也可以于新聞傳媒行業也屬于發展的機遇。新聞傳媒的重點依舊在于新聞內容方面，未來新聞傳媒行業可以積極整合自身的新聞資源，加快新聞獲取速度，通過新聞質量以及新聞人才這兩方面優勢在市場競爭當中勝出。新時代紙質報刊和電視新聞已經不再屬于人們獲取新聞信息的關鍵渠道，人們可以通過手機、平板、電腦等方式來獲取數據與相關信息。新聞傳媒在這一基礎上，需要積極改進新聞傳播渠道，與時代接軌，打造出更加全面的新聞信息傳播方案。

(三)注重挖掘報道的人性化

在新時代新聞傳媒發展過程中，必須要關注新聞報道與受眾的貼合性，讓新聞報道更加溫情。人們在生活中每天接觸非常多的信息，易對各種新聞產生感官上的疲勞，而人性化新聞可以讓受眾降低閱讀新聞時的枯燥與乏味感。同時，隨著社會文化水平的提升，受眾對于新聞的需求已經不再僅僅局限于新聞本身，更重要的是要從新聞當中了解社會的深層次內容，并且擁有自己的個性化需求，例如緩解疲勞、尋找娛樂等。對于受眾來說，在閱讀新聞的過程中只有符合其價值需求，才能夠讓受眾產生較大的心理認同感，反之就會引發受眾的反感。基于這一原因，新聞報道必須要保證客觀與人性化，注重受眾閱讀過程中的心理反饋，避免為了播放量而故意選擇噱頭，這樣只會不斷流失受眾。最后，新聞傳媒開展新聞報道的過程中，對于新聞當中一些人性化的溫情時刻也需要進行詳細的記錄與分析，將其作為吸引受眾的切入點。無論社會如何進步，無論經濟如何發展，溫情的人性始終都是可以打動絕大多數受眾的關鍵所在，例如大雨天大學生為小貓打傘、對孤寡老人的救助、對殘疾人的幫扶，這些新聞都可以激發受眾內心深處的真善美，從而更好地豐富新聞內在的教育價值。

(四)順應全球化的發展趨勢

在新時期新聞傳媒行業發展過程中，需要始終關注全球化信息發展趨勢與發展狀態。可以說，隨著經濟全球化，新聞媒體的信息溝通也將會走向全球，信息傳播速度逐漸加快，新聞的視角也隨之覆蓋全球。以往我國新聞媒體的新聞采訪范圍主要是國內，而隨著全球化趨勢的深化，一些國外的新聞也將會被報道。例如，我國中央廣播電視總臺的《新聞聯播》，其中就有專門的國外板塊用于報道國際新聞。在未來的發展過程中，首先我國的新聞媒體必須要了解全球化的真正含義以及實際內容，建立起全球化思維，真正敢于進入世界大舞臺，從而與其他國家的新聞傳媒開展互動與交流。這不僅可以有效地讓國內觀眾了解國外時事新聞，而且也能夠讓國外受眾了解到我國目前的發展狀況。其次，在我國新聞傳媒全球化發展過程中，新聞媒體對于新聞的播報也需要具有選擇性，一方面讓國外受眾了解中國文化，讓國內受眾了解國外情況；另一方面也需要避免被一些西方不良文化所同化，始終保持中國文化的獨特性。

(五)積極進行新老媒介融合

在新時期新聞傳媒發展階段，需要始終加強新老媒介的融合工作。首先，傳統新聞傳媒在新時代將會面臨嚴峻的挑戰，很多傳統媒體的受眾已經逐漸流失，無法支撐傳統新聞媒體的順利運轉。其次，新聞傳媒行業也需要正確認知自媒體和網絡技術在新聞傳播過程中的重要意義與關鍵作用，實現傳統媒體與網絡技術融合發展。最后，新聞傳媒行業需要始終秉持嚴肅認真的新聞態度，培養出更多的專業新聞人才，在保證新聞準確性的前提下積極拓展新聞類型，從而開拓更大的受眾市場。

五、結語

隨著科學技術快速發展，信息化技術成為新聞傳媒行業在發展過程中必須面對的一項關鍵內容。物質條件的滿足讓受眾開始逐漸重視精神文明建設。新聞傳媒行業在新時代必須要肩負起引導輿論、教化受眾的關鍵職責，并且滿足受眾的信息需求。除此之外，在傳播信息與選擇信息的過程中，新聞傳媒行業需要積極把關信息內容，避免不良新聞信息影響社會輿論，從而維護社會的安全穩定。