新時期農業專題報道的方法與策略探討

◎劉名家

(唐山廣播電視臺，河北 唐山 063000)

作為當代的農業發展大國，“三農”問題歷來都是人們關心的重點。農業專題報道成為了當前傳遞中國最大農業資訊問題信息平臺，它更符合了現代人民群眾對農業資訊傳播的迫切需求，大部分信息內容都反映了當前“三農”問題中的關鍵信息。改革開放之后，農業專題有了進一步的發展，不同于以往的形式，已不再像過去那樣形式單調，內容乏味，存在著一定的局限性，不能接近農村的實際生產情況，具有形式主義的氣息。相反，現在的近代農業專題形式得到了極大豐富，更加接近于農業生產的實際情況。仿佛我們可以透過它看見農村四季瓜果飄香的鮮明特色，在農村和關注農業的廣大人民群眾的心里分量非常大。這也就是現代農業專題報道的重要作用和社會意義，這就需要我們主動地加入到網絡技術發展的大潮中，引導現代農業專題報道的新高潮，進而推動中國農業步入信息化新階段。

一、農業專題報道的現狀分析

就農業專題而言，尤其是廣播電視專題報道，它重點實現了對農業社會各項事業的傳播和報道，比如宣傳有關農村政策、當地農民脫貧致富的好方法、社會新鮮話題、好人好事等。

網絡、新興傳媒、城市化、農村現代化等的快速發展，對中國傳統農業專題的報道領域造成了一定程度的沖擊，并徹底改變了其受眾特點、傳播方式和專題內涵。從總體來看，中國當前的農業專題報道已完成了對傳統農業專題報道領域的更新。但是，中國當前的農業專題報道還存在著若干問題，包括對內涵的挖掘不夠深入，專題落地的宣傳途徑相對欠缺等，都限制著中國新時代農業專題報道的進一步升級，亟需有關從業人員重點注意和破解。其中，專題內涵挖掘深度的欠缺主要體現為：一是在一些農業專題報道中，只對政策法規、經濟數據等具體內容展開了簡單的羅列和淺顯的闡述，而沒有對農業現實案例、成功經驗等具體內容進行深入發掘和研究，從而忽視了對一些有價值意義的內容的深入挖掘。二是的宣傳路徑相對欠缺，主要體現為專題宣傳手法簡單、表現形式相對呆板等，忽略了廣大農村受眾群體的實際信息需要，從而使得農業專題的總體宣傳成效和傳播價值大大降低，甚至可能成為無效宣傳。

二、新時期我國農業專題報道的情況研究

(一)農業專題內容更加充實

當前，隨著中國農業生產現代化進程的加速，人民農業生活水平也日益提高。在這樣的歷史背景下，農業專題的素材也變得更加豐富。同時，隨著新型媒介平臺的發展和普及性應用，受眾群體獲得農產品資訊的渠道進一步拓寬，提高了報道的有效性。總的來說，新時代農業報道包含了農產品生產生活的全面內容。

(二)農業專題報道媒介得到優化

就我國的農業專題報道來說，它離不開傳播媒介的配合。當前，網絡的快速傳播提高了農業信息的報道效率，民眾獲得農業信息更加便捷。同時，在新時代，農業專題工作者的素質得到了相當程度的提高，專題報道信息和農戶的真實生產情況更加接近，做到了“接地氣”的農業專題報告。

(三)農業專題報道受眾范圍擴大

新時期農業專題的報道對象不再是單純地參與農村工作的單一群眾，還包括涉及農專業技術、涉農單位、城鄉居民等群體，應該說當前農業專題的受眾群體的覆蓋面越來越廣泛。

(四)農業專題報道價值更為明顯

在新興媒介和網絡的支撐下，受眾獲得專題資訊更加方便，使得農業專題的有效性明顯提高，真正發揮出了農業專題的增值功能。

三、當代農業專題報道的受眾群體

隨著社會的發展，關心農村和農業的人與日俱增，農業專題的對象也已經出現了很大的轉變。農村專題報道，首先要關注受眾人群，了解受眾人群的新特點。現在的農業專題對象并沒有很狹隘的受限于農業本身，它大致上可分為這樣幾類：第一種是涉農公司，其中主要涉及農業經營的基層干部、農業銷售商，以及廣大的農戶群體。當然，在這里農戶依然是最大的受眾人群。第二種是農類科研院校的廣大教師以及農村技術員，他們也是受眾人群中文化素質最高的群體，對農村經濟發展有著舉足輕重的作用。第三類是生活在農村中的普通人，由于現代社會生活節奏的加快和城鄉貧富差距的逐漸縮小，有相當一大部分城市人因為渴望農村平淡寧靜的田園生活，形成了農業專題報道的特殊目標受眾。既然農業專題報道需要做好，就必須要針對農村這種復雜多樣的人群，從農村視角入手，直面其需要，迎合其需求，如此農業專題才能夠做大做強，從而推動了農業的蓬勃發展。

四、新時期開展農業專題報道的具體對策研究

(一)報道內容與形式要與時俱進

當前，隨著網絡經濟、技術的不斷發展和普及性應用，新型媒介的應用越來越普遍，尤其是微信、微博等新媒體。這些新型媒介不僅是農業專題傳播與宣傳的有效途徑，還是在農業專題傳遞中應用較為頻繁的平臺。所以，相關從業人員在開展新時代農村報道工作時，要注重引進新型媒介，此舉有利于農業報道的內容的多元化發展。對新型媒介來說，正是因為它擁有了網絡的優點，所以才可以進行更加方便、快速、準確、高效的專題信息傳遞，從而使得農業專題資訊能夠第一時間傳遞至廣大農戶個體。除宣傳形式外，在農業報道的內容方面，有關從業人員也要注重時效性，要做到與時俱進，介紹農業最新思想、傳播新的社會主流觀念等，并主動地與村民碰頭進行溝通，以滿足其實際需要，并發揮出農業報道應有的社會價值。

(二)拓展傳播途徑

目前為止，在中國的農業化和農村進步中最關鍵的問題是實現現代化農戶。所以，為了促進中國農業現代化的發展，應在農業專題報道的相關宣傳中著重強調農戶這一任務。在農業專題報道消息的宣傳中，對先進農戶而言，還需要更多的資金支持，依靠農村新興發展市場主體來促進農村的向前發展。當然也不應能忽視其中的宣傳渠道。在這一過程中，也需要加強警惕性。在網絡的發展熱潮中，二次宣傳的重要性也不能忽視，既要發揮專題報道的影響力，還要很關注村民領袖的看法和建議。在有效運用網絡媒體進行宣傳時，還必須引入對各種計算機等大數據的綜合分析技術，對農業專題信息內容做出更加精確的調整。二次宣傳也不應當只是一種簡單的宣傳途徑，這樣對農業專題地位的提高也就起不到積極的作用。而且這樣的宣傳方式也不是單一性的，需要針對不同的農村地域情況。同時還必須兼顧不同的社會階級層次，以及媒體類型，建立起具有當地等級特點的“三農”專題報道的傳播結構。

(三)要與時俱進、開拓創新

在互聯網發展的年代，一些新型的自媒體平臺，如微博、抖音、快手等，正在迅速進入到我們的日常生活。農業專題也要運用好這種高效的傳播方式，讓農業專題資訊以最快的速度被廣大農村群眾所了解。農業專題只有利用好這種自媒體平臺，才能實現專題信息的及時性、方便性、便捷性和及時性，更有效地幫助農村廣大農民群眾的工作發展。另外，農業專題更應該從廣大農戶的視角入手，主動與廣大農戶朋友們進行交流，農業專題的作用不僅僅只是為了幫助農村經濟發展，也是為了積極地記錄農村農民的日常生活。農業專題工作者更應該提升自己的自身技術素養和業務能力，將農業專題報道與當代科學技術發展相結合，實現內容上、方法上的革新，把農業專題發展推上嶄新的階段。

(四)要端正服務態度

農業專題是服務于廣大農戶和各界人士的專題報道，應及時調整服務態度，以高質量的農業報道滿足廣大受眾的需求，從而實現創新改革與發展。首先，農業專題作為一種媒體，必須了解我國農業的各項政策，如此才可以對廣大受眾產生正面導向的作用。其次，農業專題要積極發揮社會責任意識，通過真實的專題報道農民的生產生活狀況，并為農民提供科學有效的資訊。再次，要把握現代熱點，通過現象看實質，并帶動廣大農戶進行深刻反思。最后，要塑造農民致富典范，激發廣大農民的斗志，使他們有勇氣創造更多的財富，盡早達到全民奔小康的宏偉目標。

(五)挖掘和推廣典型農業增產增收方法經驗

通常，由于人們都比較喜歡相信與自己日常生活中聯系較密切的人或事。所以，在農村報道專題中，典型人物的事跡和經歷就發揮了重要的示范作用。我們可以從具體的農業專題報道情況中看到，基層中也常常蘊藏著較為鮮活的農村典型，這些典型的影響力也就較為巨大。所以，對于在新階段進行的農業報道時，有關人員就要著力于對典型經驗加以宣傳和普及，包括致富方法、新科技、好人好事等。其中，要尤其注意對脫貧致富成功經驗、增產增收等典型的發掘和推廣，以切實提高農村群眾的生存能力和經濟收入。另外，還要充分發揮電視等專題傳媒的作用，幫助農村解決現實困難。就農村記者工作而言，需要深入農村的第一線、田間地頭，對農戶生產和發展中的實際情況加以了解，深入剖析成功經驗，并加以廣泛傳播，以促進農業區域經濟的整體發展，實現農戶的增產增收。

(六)講好農業故事

在新時期，當前的農業專題對“講好中國故事”越來越關注，也可以說，當前的農業所有專題主要側重此類主題報告，并在實際工作中重點突出“講好中國故事”，在農村報道中，往往需要對報道的具體內容、表現形式等加以適當調節，避免出現千篇一律的宣傳稿。但筆者認為，在“講好中國故事”的指引下，農業專題報道要以“說事跡”的多種形式，對先進理念、典型經驗加以宣傳。

對農產品而言，其屬于相對較大的范疇，其涉及的品種較多，并存在差異化和專業化的特點。根據這樣的實際情況，有關從業人員在農業報道過程中，要盡量采用較為專業化、技術性、枯燥的話語，以實現對農產品故事的高質量介紹和宣傳。同時，還要對農產品市場新型運營主體進行個性化的信息需求剖析，在農業專題報道中除了介紹農產品技術以外，還要向受眾傳播先進的農業運營理念、優秀公司的成功事例、農民資本的成熟運營方法等。

(七)進一步提高農業媒體記者的綜合素養

第一，切實深入基層。為了提高新時代農業專題的真實性，相關從業人員需要切實掌握農村農戶的生產情況、心理狀況和想法等，并以此為依據，形成更具生命力、傳染性的農業專題，以此產生更大的社會效果。另外，還要根據農村民眾的實際情況、受教育水平等，對專題報道內容和方式做出改變，也可以通過視頻、圖表等形式來替代傳統文字的呈現，以增加對農戶的了解范圍。

第二，提高知識儲備。新時期對農業信息宣傳工作者的知識準備提出了更高的要求，不但需要其了解基礎性、專門性的信息寫作知識，還需要其掌握農學、市場經濟、生態建設學、天氣學、土壤學、農業機器等與農村經營有關方面的知識。按照這樣的需求，有關工作者必須進一步增加知識儲備，廣泛涉及各個方面，在此基礎上，才可以在新階段進行“三農”方面的報道。

五、結語

實現好報道內容和表現形式的與時俱進，積極尋找新型的宣傳途徑，講好農村故事，積極發現和推廣增產增收經驗的農村典型。提高農業記者的綜合素質，以適應新時代的發展需求，滿足農民受眾對農業報道的實際需求，進一步增強農業報道的社會價值，在農業現代化、增產增收等方面都起到了良好的促進作用。