探究新形勢下新聞記者如何面對媒體融合

◎杜再艷

(永善縣融媒體中心，云南 永善 657300)

在現代信息技術的支持下，傳媒行業得以快速發展，且社會發展對媒體的依賴度較強。媒體融合發展，對新聞記者提出了更高的要求，改變了傳統的工作理念與方式，也改變了信息獲取方式、新聞報道方式。因此，新聞記者應當滿足媒體融合的要求，不斷加強自身能力，從而適應時代要求。

一、媒體融合的背景

媒體融合，是傳播渠道呈現多樣化轉變后，逐漸形成的新的傳播方式。即將報紙、廣播、電視等媒體與電子設備、互聯網相結合，可以統一處理和共享新聞信息，從而延伸多種信息產品。采用新媒體方式，能夠快速向受眾傳遞新聞信息。隨著社會的進步發展，傳統媒體行業不能滿足受眾要求，所以要抓住時代機遇，全面推動媒體融合的科學化、現代化發展，使受眾能夠及時了解新聞信息。新媒體與傳統媒體的融合，對新聞記者提出了挑戰，要求記者深入分析媒體融合的影響，合理規劃新聞事業，從而滿足各項工作要求。

二、新聞記者應對媒體融合的意義

(一)新聞采訪適應新要求

社會經濟快速發展，相應提升了人們的生活水平，文化、物質生活也得到了豐富。新聞不再是業余談資，而是針對某新聞事件做出評論，并且給出自己的感悟，積極評論事件內涉及的人事。所以，現代新聞要滿足受眾的精神需求，分析社交媒體的熱搜詞語也能驗證以上觀點。在媒體融合背景下，新聞記者應當明確采訪目標，從而滿足新要求。在媒體融合趨勢下，改變了新聞記者的工作內容，要求記者學習和理解新知識、新領域，能夠增強個人能力。

(二)提供多元傳播渠道

在新媒體背景下，主流電視節目的受眾群體已經改變，年輕群體很少看電視，中老年群體看電視時很少換臺，所以電視臺已經無法滿足受眾的基礎要求。在媒體融合發展下，新聞記者應采用即時編輯方式，將新聞資源發布在社交媒體上。與傳統傳播模式相比，網絡媒體具備較強的時效性。基于傳播渠道可知，除社交媒體之外，部分受眾使用的短視頻平臺，也逐漸成為新聞傳播的渠道。短視頻傳播的特點明顯，能夠提升傳播質量。新聞記者應當認識到傳播平臺的優勢，在新聞采訪中，能夠選擇適宜的平臺播放新聞內容，從而促進新聞傳播質量的提升。

三、新形勢下媒體融合的風險

(一)信息融合的失真風險

在媒體融合風險中，信息融合失真風險比較突出，媒體轉型升級時，會表現出信息源失真、信息融合失真。第一，分析信息源失真問題。在信息傳播渠道、接收設備的限制下，信息初期傳播會出現干擾信息，可能為文字報道，也可能為碎片化畫面信息，上述信息會對新聞傳播過程產生影響，進一步影響信息傳播的源頭。智能化設備應用時，具備較強的便利性，受眾可以通過該類設備閱讀、分享新聞信息。個人在處理新聞信息時，多采用觀看、閱讀信息的方式。當新聞記者處于信息分享流程中，接觸的新聞信息會呈現出網絡屬性，此時就無法保證信息的真實性。第二，分析信息融合失真。信息融合過程也屬于信息分享過程，但是信息分享的參與主體比較多。官方新聞媒體、網絡社交媒體，都可以作為新聞信息的傳播主體，當某一環節發生問題時，則會體現在信息傳播途徑中，對新聞信息傳播結果的真實性影響較大。

(二)媒體資源輸出風險

媒體資源輸出風險與信息主題、媒體定位相關，涉及到社會輿論導向、價值觀導向，尤其是在直播類媒體中表現突出。在新形勢下，新聞傳播形式、資源輸出的特點明顯，可以劃分媒體資源的輸出類型，包括新聞評論類、事件陳述類。在新聞報道中，新聞評論類的占比小，但是卻會引導社會輿論與價值觀。基于信息傳播形式分析，在新聞信息傳播中，社交媒體可以作為傳播載體，具備較強的信息傳播時效性。在分享信息時，能夠參與到信息傳播中，對信息發表評論。然而要注意的是，新聞資源輸出過程不太穩定，信息交流、分享時的主觀性明顯，會使新聞信息在不同時間、受眾群內表現為不同的形態。在信息收集和分享中，必須判斷信息的真實性，考量信息的價值觀導向，確保傳輸的信息滿足價值觀要求，不會受到主觀意識的影響，保證降低媒體資源輸出風險。

四、新聞記者存在的不足

(一)新聞采訪的效率不高

在新聞采訪中，新聞記者常常要使用攝像、錄音等設備，協調不同設備的運作。完成采訪任務后，需要對視音頻進行加固處理、剪輯錄制等，從而呈現出具體內容。記者在處理新聞事件時，多是事件發生并產生較大輿論時，新聞記者到達事發現場采訪當事人，所以記者采訪工作的滯后性較強。傳統新聞記者在工作中話筒是最常用的設備，還包括錄音筆、攝像機等，在使用上述工具時，信息采集速度比較慢，整體工作效率較低。采訪結束之后，加工處理新聞內容，之后再傳播給受眾。由于新聞采訪到報道的流程煩瑣，會降低新聞傳播的時效性，無法獲取新媒體的傳播優勢。

(二)工作方式落后

在媒介融合背景下，媒體記者采訪工作中存在工作方式落后的問題。傳統工作方式不滿足媒介融合的需求。然而受到傳統媒體的理念影響，部分新聞記者沿用傳統工作方式，沒有認識到媒介融合的重要性，也沒有及時優化和調整新媒體技術、信息技術，從而導致工作方式單一，無法提升傳媒工作的效率，還會對其他工作的開展產生影響。新媒體平臺中，QQ、微信、微博等平臺都能為新聞記者提供信息傳播渠道，然而部分新聞記者對新媒體的使用不熟練，反而加大了日常工作壓力。新聞記者應當深刻認知媒介融合的特點，改變原有的工作模式，與時俱進，從而確保工作方法的先進性。

五、新聞記者適應媒體融合的策略

(一)提升對媒體融合的認知

隨著現代科技、媒體行業的發展，媒體融合成為行業發展的新趨向。在媒體融合背景下，新聞記者要轉變對媒體的認知，積極學習媒體融合的知識，強化媒體融合意識，形成媒體融合的思維，提升采編能力、創新能力。在媒體融合中，網絡媒體屬于重要表現形式，能夠及時傳播新聞內容，確保受眾通過多途徑獲取新聞內容，掌握社會發展動態。隨著微博、微信平臺的普及發展，新聞記者應采用APP客戶端作為新聞發布的平臺，可以即時發送各類信息。此外，在媒體融合下，專人采訪的方式已經改變，全民都可以參與到新聞發布中，對傳統媒體的發展產生了極大的影響，必須盡早轉變傳統媒體傳播方式。網絡發布新聞的速度非常快，但是卻很少深度挖掘新聞信息，這一點比不上傳統新聞。因此，媒體行業在發布新聞時，應同時采用網絡發布、傳媒發布方式。在傳媒發布中，尤其是紙媒發布，對新聞記者的文字功底要求高，必須具備敏銳的洞察力、觀察力，能夠明確受眾的需求，從而積極面對媒體融合的挑戰，實現可持續發展。

(二)強化創新意識，增強實踐能力

在新形勢下，新聞記者為了應對媒體融合的挑戰，應當持續增強創新意識，轉變同質化的創作方法，從而確保新聞信息的新穎性。新聞記者在制作新聞時，畫面、文字是重要因素，優質的新聞作品能夠沖擊受眾的視覺。在報道重大事件時，要獲取第一手信息，并且要做好深度報道。此外，在新形勢下，新聞記者不僅要增強創新意識，而且還要增強實踐能力，保證新聞報道的真實性。新聞記者還要多參加實踐活動，總結工作經驗，從而滿足媒體融合的各項要求。

(三)明確身份定位，傳播優質內容

在融媒體時代下，網絡平臺出現的媒介載體非常多，但是部分媒體平臺并未做到對自己的言論負責，常常散布虛假信息，在評論新聞人物時，存在較強的主觀性，并未客觀評論新聞事實。當受眾接收到虛假信息后，可能會形成錯誤認知，從而錯誤評判新聞事件，導致對社會輿論產生負面影響。因此，在融媒體時代下，新聞記者必須明確自身定位，傳播優質新聞、真實信息，并且深入到新聞事件一線，這已經成為新聞記者的本職要求，可以體現出記者的職業操守。在角色轉型時，要求新聞記者充分發揮工作優勢，確保新聞采訪質量的提升，為社會公眾提供真實的信息。此外，新聞記者應當消除功利心，盡管掌握獨家新聞資源，可以幫助記者獲得更多利益，但是基于服務公眾角度，應當盡早將有價值的新聞傳播出去，使公眾盡早了解事件的發生和發展過程。

(四)學習新型網絡技術，適應媒體融合要求

新聞記者要適應媒體融合的要求，必須熟練操作網絡技術。當前，人工智能、大數據技術普遍應用在新聞傳播活動中，記者應當掌握技術的操作方法，準確找尋新聞采訪角度。基于技術應用分析，媒體融合對新聞記者的要求較高，要熟練應用電腦、手機等設備，并且掌握社交平臺、短視頻平臺的信息傳播特點。通過應用互聯網技術，能夠實現傳統媒體的現代化發展，所以要完善技術措施，為用戶提供優質的新聞體驗。部分新聞媒體為了縮短與受眾的距離，在社交平臺、短視頻平臺開設官方賬號。比如《新聞聯播》欄目也開設了抖音賬號，粉絲量非常大。之后，《人民日報》也研發的短視頻客戶端，由專業用戶、普通用戶生產內容，凸顯出人民問政的特點，制作具備創新性、主流價值的短視頻內容，為主流媒體的短視頻發展提供了經驗。2019年，央視推出了“5G新媒體平臺”，聯合5G技術、人工智能、8K技術，建設具備視聽功能的新媒體平臺。因此，在新時代下，新聞記者應當學習如何經營新媒體，通過新媒體技術生產多種受眾需求的產品，從而細分受眾，確保傳播的精確度。傳播人員也要具備內容創造能力，能夠靈活應用新型傳播介質。媒體的責任在于提供優質的信息服務，跟隨受眾的需求進行改造。

(五)加速新聞記者的角色轉型

第一，多元全能轉型。傳統媒體的報紙、廣播、電視的發展各不相同，只要做好本職工作，就能夠成為合格記者。但是在媒體融合時代，當記者不會使用多媒介、多元化的產品時，則無法滿足媒體行業的需求。基于全能記者的概念，將新聞記者分為不同層次：一是使用手機報道新聞；二是短時間內為網站提供新聞信息，包括短視頻、圖文信息。三是為報紙撰寫深度報道，制作電視紀錄片。因此，要成為融媒體記者，就不能再追求某項單一技能的精通，而是要掌握多種技能，轉變為全能記者。所以在媒體融合時代下，對記者的業務素質要求非常高。

第二，加強輿論引導。在網絡時代下，人人都可以成為信息發布者、傳播者，信息傳播渠道和手段便捷，傳統傳播主體也朝著全民化發展。在早期發展中，媒介組織、新聞記者是傳播主體，但是在新媒體的沖擊下，其話語權不斷下放，受眾成為信息傳播的主體，受眾和傳播者的角色不再分明，從而形成“公民新聞”形式。當出現公民新聞之后，導致專業記者的職能被弱化，促使新聞的時效性、新穎性提升，但是卻無法保證新聞的真實性，出現較多的虛假新聞、謠言。所以，專業新聞記者應當正確引導社會輿論，積極承擔社會責任，不僅要具備互聯網思維，還要不斷提升職業操守、素質能力，從而確保新聞的客觀性、真實性。

第三，轉變固化思維，優化整合內容。不管是傳統媒體，還是新媒體，必須保證信息內容的真實性，這樣才可以吸引受眾的關注。新聞記者應當具備創新能力，不能直接搬用其他新聞報道。對于新聞記者而言，長期固化的思維阻礙了工作的開展，部分新聞記者認為刷微博、看抖音為快餐文化，導致用戶形成碎片化的閱讀習慣。所以為了應對媒體融合的要求，需要打破固化思維，積極接受新理念、心思維，這樣才能夠獲取靈感。融合新媒體手段、專業素養，加強融合思維，才可以確保產品創造的價值性。

六、結語

綜上所述，在媒介融合背景下，新聞產品、媒體環境持續變化，新聞記者應當深入認知這一變化，明確媒體融合下的知識、技術，從而增強融媒體意識，不斷提升寫作能力、報道能力，積極迎接媒體融合的挑戰。為了勝任各項工作，新聞記者要持續學習，不斷增強自身能力，為社會公眾提供服務，確保新聞作品的優質性，從根本上推動社會的發展。