新時代融媒體的發展與實踐分析

◎李 嘉

(嘉峪關市融媒體中心，甘肅 嘉峪關 735100)

在新時代背景下，媒體逐漸呈現多元化的發展特點，并在融合過程中形成一個綜合性的媒介環境。在社會科技快速發展的情況下，媒體融合發展成為一種必然的趨勢，傳統媒體需要在保留自身特點與優勢的基礎上進行突破與創新，對媒體融合實踐過程中存在的困難進行分析與解決，構建具有特色的融媒體生態，對新時代融媒體的實踐措施進行完善，以此有效地促進融媒體的發展。

一、融媒體發展現狀

隨著網絡平臺普及程度的不斷提高，我國為了有效地將可以應用的各項資源進行整合，以便于更好地進行利用，開始注重融媒體的發展與建設工作。隨著媒體環境的不斷變化，融媒體也被賦予了新的內涵與意義。

在新時代背景下，融媒體的構建主要表現在三個方面。第一個方面，融媒體是落實媒體融合發展要求的必經之路。在現階段中，文化類產品的發展空間得到進一步拓展，對于文化輸出的重要性也有著更高的重視程度；第二個方面，融媒體是政府和市場共同影響下形成的產品，由于文化在不斷發展過程中開始呈現多元化的特點，要有效地發揮傳統媒體具備的功能，不僅需要以輿論引導作為主線，落實傳統媒體的建設，而且還要以市場為基準，以網絡媒體的主觀能動性為切入點，取得加長產業鏈的效果，并以市場化的模式落實經營管理；第三個方面，融媒體的發展呈現出出版和廣播電視相結合的行業特征，通過推動傳統媒體與網絡媒體相融合的方式，有利于落實業務方面、人才方面以及渠道方面的充分融合，形成全媒體形式的布局[1]。

結合融媒體的實際發展情況來看，其構建主要從六個方面進行。一是政府項目，要求推出優質的文化產品，推動相關產業發展，并針對融媒體發展實施媒體融合戰略；二是機構融合，加大融媒體平臺的建設力度，并提出相關融合策略，運用融合技術，分別從硬件與軟件兩方面做好融合工作；三是資源互融，需要以大數據、互聯網等現代技術作為基礎進行協同建設，構建多方面、多角度的媒體資源數據庫，以此作為融媒體發展的依據；四是技術共融，是促進傳統平臺和網絡平臺的重要基礎，需要做好網絡安全、數據變化等技術的共融；五是渠道通融，需要對市場的需求進行深入的分析，做好大數據建設，設置合理的機制，以此實現良性發展；六是雙效提升，需要創新團隊在明確市場需求后組建創作隊伍，提高產品的質量水平，以此提升自身的影響力。

二、新時代融媒體發展過程中存在的問題

(一)流程差異

隨著融媒體的持續發展，自媒體與用戶可以有效地跳出傳統結構的局限性，通過簡單的設備便可以對信息進行采編與布置。以事件的信息收集及報道的過程為例，在發生熱點新聞事件后，傳統媒體在進行播報時，首先需要選擇題材，做好策劃，由記者進行采訪，收集有關報道的信息，再對獲得的信息進行編輯，對文字進行排版布局，再由審稿人員進行審稿，確認無誤后便可以進行發布。從客觀角度來看，這種方式雖然能夠有效地確保信息的準確性，但需要消耗的時間較長，存在一定的滯后性，根據受眾的信息反饋來看，在了解某一熱點新聞事件時，自媒體信息的播報通常都要領先于傳統媒體，而通過自媒體的方式可以快速地通過設備搭建現場，并完成信息的播報。自媒體雖然有著信息傳遞迅速的特點，但在實際獲取原始材料前，其發布的新聞信息往往與實際情況不符，如虛假信息或不相關信息，生產機制中存在多方面問題，信息的真實性、實效性沖突現象較為明顯[2]。

(二)受眾不斷分流

在網絡平臺并沒有得到廣泛普及的階段中，人們獲取信息的方式都主要側重于傳統媒體，對于節目或是播報是否可以達到受眾要求的判斷也以收視率、收聽率為主。在新聞信息獲取方式較少的情況下，人們并不具備自主選擇的渠道，因此傳統媒體始終有著不可替代的地位。而在社會科技水平快速提升的背景下，網絡平臺得到突破性發展，人們在判斷媒體制作播放水平時都會以流量作為依據，以此判斷受眾的滿意程度。在上述情況下，部分網絡自媒體為了獲取更多的關注與流量，便會選擇受眾樂于接受的形式，如在播報新聞后，相關人員會對其進行剪輯，并通過幽默的語言播報風格展開敘述，符合受眾碎片式獲取信息的需求。綜上所述，在新聞制作與評價制度不斷調整的情況下，融媒體難以在保障質量的同時滿足受眾需求，便成為一個十分突出的問題。

(三)輿論導向弱化

傳統媒體作為黨和政府的喉舌，必須要始終踐行社會主義核心價值觀，通過正確的方式發揮自身的輿論導向功能，形成積極、正面的影響。而在網絡平臺不斷發展的背景下，人們獲取信息的渠道更加多樣化，能夠自主選擇通過社交網站或是自媒體平臺搜索想要了解的信息，在此時受眾已經打破了傳統媒體背景下被動接收信息的局限性，以至于傳統媒體自身輿論導向的功能被削弱。由此可見，在融媒體的發展過程中，實現輿論導向功能與多元化話語權的平衡成為一個重要的問題[3]。

(四)經濟管理問題

媒體的運營需要一定的經濟作為基礎。從計劃經濟的視角來看，傳統媒體獲得資金的方式主要分為兩方面，一方面是政府提供的資金，另一方面是通過廣告宣傳獲得的資金。而從市場經濟的視角來看，網絡平臺的發展前景更加開闊，投資商的關注點也逐漸偏移，對于傳統媒體的投資減少，對于網絡媒體的投資增加，導致傳統媒體出現部分經濟方面的困難。

三、新時代融媒體的發展路徑

(一)完善媒體結構，體現融媒體價值

在新時代背景下，融媒體必須要完善媒體結構，結合時代特點，構建以政府與市場為核心的雙向架構，主要包括以下六方面：第一是總編調度中心，其中包括對線索進行選擇、確定題材并進行策劃，開展活動管理工作、引導連線工作，業務監督控制、數據可視化；第二是采編聯動平臺，其中包括任務的協作交流，視頻、音頻、圖文、HS 等編輯與視頻直播；第三是傳播效果檢測反饋系統，其中包括熱點挖掘、輿情檢測、傳播效果反饋；第四是融媒體發布運營，其中包括頻道播出、內容管理、演播室與自媒體平臺；第五是融媒體資料庫，其中包括CMS、信息共享與發布；第六是技術支撐體系，其中包括大數據、互聯網。在上述內容中，總編調度中心是首要基礎，由它完成新聞線索的取舍，提出相應的選題，上傳到采編聯動平臺，再由采編聯動平臺對生成的任務進行布置，使各個部門都能夠明確自身需要完成的事項。

綜上所述，通過完善媒體結構后，其管理框架的功能也較為全面，不僅能夠確保系統之間的職責都能夠一一對應，而且其調度還有著充分的統一性，有利于基于自身優勢體現主觀能動性。

(二)增強網絡意識，關注用戶交互

相較于傳統媒體環境，融媒體下每一名受眾都可以視作平臺的節點，因此更加重視受眾所起到的作用，通過融媒體環境中多種渠道和平臺為受眾的交互提供有利的環境。為了有效地引導受眾進行交互，全媒體平臺必須要遵循平等參與的原則，基于分享、互動的態度對受眾進行引導，增強平臺的開放性，讓受眾通過不同的渠道將信息傳遞到全媒體平臺當中。

首先，要開放媒體，激發受眾參與交流的積極性。在交流渠道上，一方面要保留傳統的交流方式，即撥打節目電話、發送短信進行留言等，另一方面要開通網絡平臺的交流方式，即點贊、轉發、發言等，通過應用數據技術可以將平臺中受眾的反饋進行整合，以便于與受眾進行交流，有利于營造良好的互動氛圍。其次，要搭建互動平臺，實現信息的交流，讓用戶能夠分享自己的信息、評價或轉發其他用戶的信息。要優化媒體形式，需要遵循新時代下對于融媒體發展提出的要求，優化媒體的功能，突破傳統媒體只能夠播報信息的單一性，并在此基礎上引導受眾主動將注意力聚焦在信息播報上，同時發揮自身作為平臺節點的功能，有效提升信息的價值。最后，要優化服務形式，構建以受眾為核心的經營制度，獲取受眾的信息反饋，并結合受眾提出的意見與建議對交流平臺進行優化與調整，對交流渠道進行豐富與擴展，有效地提高受眾的交流體驗。

在增強網絡意識后，媒體的形式與功能便可以更加貼合受眾的要求，不僅有利于提高受眾的評價水平，而且也是推動傳統媒體與構建協調思維的關鍵要點[4]。

(三)重視輿論引導，創新輿論渠道

在組織受眾進行交流的同時，融媒體還必須要重視輿論引導的重要性，并對輿論渠道進行進一步的創新。一方面要提高輿論引導的針對性，結合不同受眾群體的喜好選擇具有針對性的輿論宣傳路徑。如學生群體更加偏好游戲、動漫、漫畫等具有畫面感的事物，在對此類群體進行宣傳時，便可以此為切入點將具體內容整合為動畫，讓學生在進行觀看的同時獲取信息。另一方面，要體現融媒體資源的作用，利用融媒體環境下具備的資源優勢進行宣傳，使受眾能夠滿足自身的信息需求，如受眾對某一種類的疾病具有較高的關注度，融媒體便可以此為切入點設計訪談類節目，并邀請該方面的專家參與節目。在節目的錄制中，主持人可以根據交互平臺中多數受眾重視的問題進行提問，由專家對其進行解答，在此之后，發布運營部門需要結合現有的不同發布渠道進行宣傳，為受眾提供多元化的信息獲取渠道，受眾可利用相關的信息獲取渠道獲取信息。為此，融媒體要充分發揮出各個資源的應用優勢，對服務工作進行創新，才能夠不斷增強自身的影響力。

(四)落實利益共享，完善媒體產業結構

推動融媒體發展的主要目標，是能夠進一步提高挖掘信息、宣傳信息、共享信息的水平，需要每一個個體在融媒體背景下都能夠發揮自身的優勢，體現出自身無法取代的價值，并將其融入到產業鏈的完善中，以此使用戶獲得良好的服務體驗，而個體也可以在此過程中獲取回報。從關聯性來看，傳統媒體與不同平臺、服務商、媒體與部分個體都有著一定的聯系，主要以直播、信息加工、基礎設施、活動等方面的服務為基礎。市場對于服務的價值有著直接性的影響，而服務的價值與產業鏈上不同的參與主體也有著密切的關聯性，想要在融媒體平臺中獲取利益，就必須遵循市場環境的要求與發展規律，提高自身的服務水準，展現自身的價值。因此，在新時代融媒體背景下，要完善媒體產業結構，加強具有關聯性主體或群體的關系，使其能夠以利益共享為基礎，建立良好的合作互利關系[5]。

四、新時代融媒體實踐要點

(一)建立指標體系，發揮專業優勢

在新時代背景下，傳媒行業必須要遵循媒體正道，發揮各個專業的能力優勢。從新聞機構來看，要對采寫人員、編輯人員、審核人員等進行配置，對新聞制作資金、新聞傳播資金等資金投入進行分配，對機構劃分、審核管理等制度進行設置；從新聞內容來看，要基于正確導向、紀實報道、主題貼合進行文本創作，基于多媒體以精簡的標題、明確的導語、合理的色彩搭配進行新聞包裝，確保界面的設計足夠簡潔、相關文章的鏈接以及廣告的數量不會蓋過主要內容；從媒體渠道來看，要從網頁、微信、微博等平臺做好播送渠道，整合圖片、音頻、視頻制作多媒體動畫；從技術運用來看，要利用人工智能、H5 對技術進行創新，從數據來源、分析方法、分析目的、數據可視化做好數據分析；從傳播效果來看，要統計轉發量、閱讀量、點贊量、評論量、下載量等受眾實際參與情況，做好傳統媒體轉發、商業媒體轉發、自媒體轉發等媒體二次轉播工作[6]。

(二)保持內容質量，改善傳播環境

若媒體單位僅僅是以利益為主，而傳播虛假信息，被其他媒體單位模仿，形成利益競爭，便容易使媒體傳播環境惡化。為此，融媒體必須要保證內容質量，通過優秀的產品獲得良好的評價，讓受眾自覺抵制發布虛假信息的媒體單位。只有整體媒體環境都能夠堅持質量優先這一競爭原則，才會讓各個媒體都能夠自覺以優質的服務吸引受眾[7]。

五、結語

綜上所述，要更好地在新時代背景下發展融媒體，便必須要明確新時代的特征與融媒體的發展現狀，分析生產機制與經濟管理當中存在的問題，對受眾分流與輿論導向弱化的原因及影響因素進行分析，并完善媒體結構，增強網絡意識，體現融媒體價值[8]。同時，關注用戶交互與輿論引導，創新輿論渠道，落實利益共享，完善媒體產業結構，建立指標體系，發揮專業優勢，以此探究新時代背景下融媒體的有效發展路徑與實踐策略[9]。