新媒體與傳統媒體新聞傳播特點比較

◎扈美榮

(山東省東營日報社，山東 東營 257091)

根據宮承波主編的《新媒體概論》(第九版)，“新媒體”既是一個時間性、歷史性的概念，又是一個技術性的概念。新媒體的“新”是相對于傳統媒體的“舊”而言的，它是媒介演進的一個階段。新媒體新聞可以從狹義和廣義兩個方面來界定，因為人們獲取新聞的途徑比較多，我們這里借用的是從廣義方面界定的概念，即新媒體新聞泛指所有通過新媒介平臺發布的新聞，傳播者不僅包括專業新聞機構，也包括非媒介組織或個人，傳播載體也不只局限于成熟的新聞網站或手機平臺等，任何新興的媒介形態都可以用來傳播新聞。

在新媒體出現之前，報紙、廣播和電視是主要的新聞傳播媒介，這三種媒體出現的時間不同，在其誕生之后就承載了新聞傳播的職能，長期以來公眾要想獲取新聞，其主要來源即是這三種傳播媒介。當今，提起傳統媒體，在許多人仍舊首先想到的是報紙、廣播和電視。近年來，新媒體發展迅速，公眾獲取新聞有了更多的渠道，新聞資源也十分豐富，公眾不僅只是獲知新聞，而且參與新聞的制作與傳播，新聞的報道傳播樣態發生了很大變化。媒體的主要功能是報道傳播新聞，本文著重將新媒體與傳統媒體的新聞報道傳播特點進行一下比較。

一、新媒體新聞容量大，傳播速度快

傳統媒體，無論是報刊，還是廣播和電視，其新聞容量都是有限的，報紙版面再多，刊登的新聞數量也可以數得過來；廣播和電視受新聞播報時長的限制，每天的新聞播報數量同樣有限，而且每天的播發時間基本固定，錯過了新聞節目播發時間，就聽不到看不到當天的新聞了。除此之外，今天發生的新聞，一般情況下報紙明天才能刊發出來；有的都市類報紙上午發生的新聞，下午出版見報，但距離新聞事件發生已經過去了幾個小時。廣播和電視當天產生的新聞，當天能夠報道出來，但是距離新聞事件的發生也已經有段時間了。

而新媒體則不同，互聯網上承載的新聞數量無法計數，無論當天發生了多少新聞，都能夠在網上呈現出來，都可電腦或媒體平臺展示給受眾。而且新聞事件剛一發生，幾乎同時就可以在新媒體上報道出來，這是傳統媒體無法與其相比的。上網人數眾多，當地發生了新聞事件，現場的網民在當時就能夠拍下圖片或視頻，并迅速傳到網絡上，這方面的優勢也是傳統媒體不具備的。在網絡上，每天播發的新聞數量多，而且其播發也比傳統媒體迅速。

二、新聞報道傳播方式多樣化

傳統媒體報道新聞的方式比較簡單。報紙以紙質的形式刊發新聞，主要是文字輔以圖片。廣播以音頻、電視以視頻的形式播發新聞。

新媒體運用數字化技術，播發新聞的形式多種多樣，采用H5、Vlog、VR、3D 動畫、數據、短視頻等報道形態。H5 新聞，運用文字、圖片、鏈接、音視頻、動畫等多種媒體元素，報道形式直觀、形象，受眾可以欣賞新聞，還可以把新聞分享出去。Vlog 新聞，創作者作為旁白者或者講解者出現，把新聞事件展現出來，并配有生動活潑的字幕和時尚動感的背景音樂，這種報道方式頗受年輕人的喜愛。VR 新聞，打破了傳統的新聞接收方式，受眾不再只是被動地接收新聞，而是化身為新聞現場的當事人或見證者，足不出戶就能穿越至新聞現場，去目睹、見證新聞事件，這種報道方式給受眾帶來了全新的新聞體驗。如果新聞事件發生時記者不在現場或者錯過了新聞，可以運用3D 動畫重現沒被記錄或拍攝的現場場景，這讓新聞報道突破了時空界限。數據新聞基于數據的采集、分析來呈現新聞，拓展了新聞報道方式。

近年來，在新媒體的報道中，短視頻成為受公眾喜愛的形式。短視頻節奏快、體量小，創作門檻低，一部手機通過一些簡單的應用操作就可以輕松完成，簡短的幾句話、一個小故事甚至是一段極簡單的情節，都可以制作成一個短視頻，不需要復雜的技術，普通公眾利用較短的時間就可輕松學會并制作完成，還能夠在網絡平臺上實時分享。短視頻制作成本低，制作起來用不了多少時間，篇幅短小精悍，普通公眾利用碎片化時間，在學習、工作的間隙即可拍攝。公眾可以在平時利用碎片化的時間來觀看欣賞，博得開心一笑，或者幽默一下，很多短視頻拍攝的是生活中的趣事，內容有趣味且搞笑，多是淺層娛樂，能夠使觀看者獲得短時間的輕松和愉悅。很多人喜歡利用碎片化的時間拍攝短視頻，放到網絡上，既是讓別人觀看并娛樂，也在網上展示一下自己，短視頻具有很強的社交屬性。由于短視頻的這些特性，網絡上短視頻很多，很多人喜歡拍攝短視頻，很多人喜歡看短視頻，也喜歡轉發短視頻，那些獲得受眾喜愛并產生共鳴的短視頻，關注的人多，轉發的次數也多，在網絡上傳播范圍廣，傳播速度也快。因此，短視頻是當今新媒體新聞傳播較為突出的一種現象。

傳統媒體報道新聞的方式比較單一，受眾接收新聞的方式同樣比較單一。新媒體運用數字技術，開拓了新聞報道的新方法，提高了新聞的可讀性、感染力、傳播性和互動性，推動了新聞報道傳播方式的重大變革。

三、互動性強

與傳統媒體相比，互動性強是新媒體的一大優勢。報紙、廣播和電視是單向傳播，新聞媒體發布新聞，受眾接受新聞，二者之間很難進行互動。前些年，有的晚報類報紙開辟了“讀者來信”欄目，意圖與讀者互動起來，吸引讀者參與，但是開辟這樣欄目的報紙很少，也不是天天刊發這樣的欄目，而且在報紙版面上占的分量也不重。要是有重大新聞事件，廣播電臺和電視臺可能也會邀請聽眾或觀眾參與新聞節目的制作，這樣的情況同樣少之又少。傳統媒體刊播新聞，很少與受眾進行互動。

新媒體制作和發布新聞的方式與傳統媒體不同，用戶參與新聞制作與傳播，特別是在社交類媒體上體現得較為明顯。現在，微博、微信、即時通信等社交類媒體應用廣泛，媒體社交無時無處不在，深度觸及到了網民的生活，重構了網民的日常交往，是網民表達自我、展示自我的平臺，也是新聞制作與發布的平臺。社交類媒體集網民社交與新聞發布于一體，在當代人生活中不可缺少。網民利用媒體社交，也利用媒體傳播新聞。

在網絡社區，網民之間可以互動，任何人都可以接收信息成為接受者，也可以發布信息成為傳播者，現實社會的很多信息，包括新聞事件在此發布和傳播。網絡社區具有明顯的人際傳播優勢，一些熱點新聞事件借助網絡社區迅速擴大了傳播范圍。即時通信工具通過多媒體進行信息交互傳播，傳播與接收幾乎同步進行，用戶通過文字、語音和視頻進行交流，在信息交流的同時也傳播了新聞。微博具有很強的草根性，任何用戶都可以通過微博記錄各種見聞和感想，充分享受信息傳播和與網友互動的快感，一條信息發布了，眾多網友跟隨互動、表達看法，這往往能激發更多的網民參與進來。在一些重大突發事件中，許多微博用戶即時發布信息，新聞事件第一時間公布在網上，網民幾乎同時看到新聞，并在網友之間進行互動交流，突發事件迅速傳播開來。微信構筑的社交圈朋友之間能夠共享信息，信息得到較大范圍的傳播，還可以進行即時或延時互動，相互之間補充信息并交流看法，在朋友間的互動交流中新聞信息在快速傳播。

社交類媒體，是人際交往的舞臺，也是新聞發布與傳播的載體。社交類媒體，新聞的傳播與互動幾乎同時進行，新聞信息在社交類媒體發布了，傳播了出去，引來了網民互動，發布了更多的信息，又引來更多的網民參與與互動，如此循環反復，新聞信息在網民的多次互動交流中得到了更大范圍的傳播。

四、新聞報道情緒化成分較多

按照傳統的對新聞的定義，新聞是對新近發生的事實的報道。既然是對新聞事實的報道，就要在報道中盡量凸顯新聞事實。為了讓報道真實可信，就要讓新聞報道盡量客觀，在新聞報道中多描述客觀事實，盡可能少地減少記者主觀的成分。盡管新聞報道不可能沒有記者主觀的思想觀點，但是為了增強報道的效果，記者對于新聞事實的看法較少在字面上直接表露出來。雖然在新聞報道時，通訊、特寫生動活潑，能夠體現出記者的思想情感；部分評論時評類稿件中也有記者對于新聞事件的評價，體現出記者的好惡。但是傳統媒體在進行新聞報道時，遵循著客觀的原則，基本內容用來描述客觀的新聞事實，記者的情緒很難從表面上看出來。實際上，記者的思想情感處處存在，字里行間潛藏著記者的思想情感，傳統媒體力圖用表面上的客觀引導讀者或者受眾，達到潤物無聲的效果。

新媒體突破了傳統媒體新聞報道的客觀性原則，在網絡上存在大量帶有創作者情緒色彩的新聞報道。這是新媒體在報道方法上與傳統媒體相差較大的一方面。傳統媒體，無論是報紙，還是廣播和電視，都是正式的媒體單位，有大批具有較高專業素養的從業人員，對于媒體報道有較為規范的理念，在新聞報道時遵循客觀性的報道原則。

在新媒體傳播環境下，從事新聞報道不再是傳統媒體的權力，每一個網民都可以發布新聞信息，許多從事新聞報道的人員不具備專業的新聞素養，他們發布新聞信息不再遵從傳統的客觀性報道原則，帶有很強的隨意性。部分人發布的新聞信息，其內容帶有很強的主觀性，含有個人利益訴求的成分，對個人在現實生活中的境況不滿意，意圖在網上發布信息后能夠得以解決，這樣的新聞信息往往含有很強的個人情緒在里面。社交媒體使用廣泛，網民可以發布信息，還可以對信息加以評價，這些評價往往帶有很強的個人情緒。每個人由于身處的環境不同、背景閱歷不同、受教育程度不一樣，對于同樣的信息，評價也不一樣，因而網民交流觀點時往往因觀點的不同而爭論，爭論起來往往情緒化色彩很濃，給新媒體新聞報道增添了較為濃厚的情緒化色彩。

五、新聞娛樂化

在傳統新聞媒體中，娛樂方面的新聞是有的，報紙刊發影視和影視明星方面的新聞，特別是在都市類報紙上娛樂方面的新聞占據一定的版面，但是總體來說，娛樂方面的新聞不占據主導地位。傳統媒體刊發的新聞多是圍繞政治、經濟、文化等比較重大的內容，給人的印象比較嚴肅、嚴謹。長期以來，報紙、廣播和電視通常以“點對面”和“一對多”的形式將新聞傳達給受眾，說教味較濃，語言概括性較強，親和力較差，給受眾一種高高在上的疏離感。近年來，傳統媒體的受眾意識增強，無論在新聞內容，還是在刊播形式上都做了比較大的改進，新聞內容比較貼近公眾的生活，刊播形式也比較活潑。但是傳統媒體的定位不在娛樂化方面，其可讀性再強，也不可能具有太強的娛樂性。

網絡似乎與娛樂化天生具有某種聯系，幾乎從進入人們視野起，人們就將娛樂化與其聯系在一起，無論是走在路上，還是在等公交車、坐地鐵時，利用碎片化的時間看手機，無論多忙，仍要抽空看幾眼手機，晚上睡覺前仍要刷刷手機，猶豫再三舍不得放下。為什么這么癡迷手機，因為手機上的內容娛樂化、有趣味，很搞笑，看了這樣的內容感到很放松很愉悅。很多人將上網、刷手機當作一種休閑娛樂方式。新媒體播發新聞的方式擺脫了單一的文字、圖片和音視頻的方式，而是將文字、音視頻和音樂等多種方式組合在一起，這樣的新聞看起來很輕松，帶有很強的娛樂性。另外，社交類媒體應用廣泛，手持一部手機，不僅可以輕松地看新聞，還可以上傳新聞，網友之間還可以進行互動，交流看法，這極大地激發了網民的參與興趣，增強了社交類媒體的娛樂化效果。

與新媒體娛樂化相伴相生的是，部分娛樂新聞滑向了低俗化。明星八卦、奇聞怪事，雖然能吸引部分網民獵奇的目光，但是如果新媒體大量刊播這方面的新聞，則會導致其格調不高。何況有些娛樂新聞是記者捕風捉影或者猜測得來的，其真實性并不可靠。如果新媒體刊播這樣的新聞，新媒體在公眾的心里的可信度就打了折扣。

六、流量至上

經過多年的發展，傳統媒體已經形成了一套完整的新聞采編流程，新聞采訪寫作和編發都比較規范，把關防錯措施比較嚴密。在受眾心里，傳統媒體具有很高的權威性，遇有重大新聞事件發生，還是要看傳統媒體報道。傳統媒體新聞意識強，集聚了一大批新聞專業人員，但是傳統媒體服務功能弱一些。傳統媒體重視新聞內容的質量，重頭新聞、有分量的新聞刊播得比較多，但是傳統媒體對于新聞傳播服務功能的重視程度不夠。

與傳統媒體相比，新媒體新聞意識不如傳統媒體強，但是其服務功能很強，僅就新聞報道方面來說，可以采用新技術對新聞內容進行多方面、生動活潑的報道，有的新媒體還在其他方面為公眾提供多方面的服務。新媒體在新聞內容方面，其權威性和專業性不如傳統媒體，但是其傳播起來比傳統媒體要快，傳播范圍要廣，新媒體的新聞傳播是其優勢所在。

近年來，部分新媒體為了引起更多人的關注，過分注重點擊率和流量，不僅在新聞報道內容上刻意追求新奇，還在標題制作、導語寫作上進行夸張和扭曲事實，不了解真實情況的受眾還以為新聞很吸引人，但仔細看了全文后有種上當受騙的感覺。為了引人關注扭曲新聞事實，新聞報道的內容與新聞事實不相符，違背了新聞的真實性原則。有的新媒體創作者為了讓新聞引起轟動，違背新聞寫作原則，編造假新聞，損害了新媒體的公信力。新媒體上各種題材的新聞很多，涉及的領域很廣，但是由于很多新媒體上的內容是網民自發創作的，其真實性很難進行檢驗，新媒體不像傳統媒體那樣有較完善的把關防錯措施，因而有的新媒體刊播的新聞在受眾心里并不完全認可。新媒體新聞容量很大，可是由于人員和創作能力受限，不可能每天產生那么多的新聞稿件，為了追求流量，新媒體在播發原創新聞的同時，還在大量轉發其他媒體的新聞，造成了新媒體新聞內容同質化比較嚴重。