電視新聞傳播影響力在新媒體時代的提升策略

◎孫曉華

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

網絡信息技術的快速發展，對傳統的電視新聞媒體產生了很大的沖擊。因此，傳統電視臺也在與時俱進地探索創新，通過節目內容與傳播形式的創新，并結合觀眾的個性化需求開展分類傳播，在逐步提高電視節目質量與水平之后，才可以讓電視節目吸引更多的受眾群體。在各類媒介技術逐步發展換代的過程中，也推動著電視新聞傳播不斷地發展進步。現階段，電視媒介主要是從傳統單一的形式逐步發展為多元形式，相應的電視新聞傳播模式也進行了優化改進，互聯網傳播模式是時代發展對電視新聞提出的要求。電視新聞參考新媒體新聞傳播方式，逐步增強自身影響力是非常有必要的，科學利用多樣化的技術構建多功能電視新聞體系，是有利于促進電視新聞輿論能力提高的良好途徑。

一、新媒體對新聞傳播的正面影響

(一)增強了新聞傳播的時效性

在傳統媒體處于主體地位的時候，受眾通常是從電視、廣播以及報紙等方面獲得新聞資訊。但是傳統媒體存在一些鮮明的缺陷，比如，報紙能夠將新聞內容直觀表現在報紙上，讓受眾群體了解已經發生的新聞事件，但是報紙上的新聞信息卻難以結合新聞事件發展情況第一時間更新內容，并且報紙有鮮明的限制性，能夠刊登的新聞內容比較少，新聞篇幅的局限性使其難以全方位反映出新聞事件的整個過程。同時，電視新聞傳播形式也存在一些缺陷，一些新聞事件難以通過實時追蹤的形式進行報道，相應的時效性不是很強。在各類新媒體產生與發展的同時，新聞受眾群體通過移動終端能夠及時獲取最新的新聞信息，并且還能夠基于移動網絡查詢各類新聞的最新動態，而媒體也能夠通過互聯網信息技術高效地傳播新聞實況，能夠拉近新聞受眾與最新新聞資訊的距離，減少新聞信息失真情況的發生，進一步提升了新聞傳播的效率與速度。而且在各類互聯網信息平臺中，受眾群體能夠通過相應的反饋板塊，在各類新聞信息下方提出自身的看法，讓更多受眾能夠投入到新聞信息的討論中，有利于挖掘新聞內容中的深層次價值，甚至在一定程度上還可能影響新聞事件的走向。

(二)增強了新聞事件的互動性

電視新聞通常是單向傳播的，這意味著人們只能被動地去了解新聞信息，但是不能針對新聞內容提出自身的看法，對一些政策制度的推廣而言，也難以及時獲得受眾的反饋，就不能了解受眾的聲音，這是不利于促進社會健康穩定發展的。在互聯網信息技術快速發展的過程中，現代新聞傳播呈現出了鮮明的互動性，人們能夠在觀看與瀏覽新聞資訊之后，在專門的反饋板塊發表自身的看法與意見，同時也能就新聞事件與他人開展互動交流，討論更多深層次的、有價值的信息。此類良好的互動交流模式，能夠讓人們沖破時空方面的局限，開展更加密切的交流，其中也不乏傳播很多正能量的評論，有利于形成良好的輿論氛圍，促使社會更加和諧穩定的發展。

(三)新聞傳播更具有多樣性

由于各類網絡信息技術的更新換代，短視頻以及音頻等多感官的信息也能夠融入到新聞中，能夠使人們更加全面地了解新聞事件，感受到更加真實具體的新聞內容，這無疑可以滿足受眾個性化需要。從傳播模式方面而言，網絡信息技術的快速發展為電視新聞帶來了更多發展與改革的機會，電視新聞傳播也能夠彌補過去單向傳播的缺陷。在新媒體快速發展的過程中，在新聞傳播中有機融合視頻、圖片以及文字，使得新聞內容呈現出多元化發展的趨勢，而這也是現代新聞傳播的發展途徑。這也為受眾提供了更多接收新聞的方式，不但能夠閱讀與收聽新聞內容，而且也能夠更加直觀地觀看新聞內容。當前受眾群體能夠不受時間與空間的限制，通過各類新聞傳播途徑隨時獲取自己想了解的新聞內容。

二、新媒體對電視新聞傳播造成的負面影響

(一)擠壓了傳統媒體的內容空間

傳統媒體時代的新聞信息的生產者基本都是專業新聞工作者，通過科學的選題、實踐調研、寫稿以及審核等一系列流程之后，相應的新聞內容才能在電視媒體中傳播。但是在新媒體時代背景下，受眾也能參與到新聞信息的生產與傳播環節，不過由于大部分受眾都不具備新聞專業素質，導致其實際生產與傳播的新聞信息存在很強的個人主觀意識，一般人們只需要利用手機就能夠撰寫信息上傳到網絡平臺中，這導致新媒體傳播的新聞內容量非常大，不過相應新聞內容的真實可靠性卻有待考證。一般情況下，新媒體關注的是瀏覽量與視覺效應，比較匹配人們快節奏的生活形式，可以滿足受眾淺閱讀與快速了解時事新聞的需求。由于新媒體背景中的新聞信息生產與傳播的門檻比較低，使得新媒體新聞內容在快速擴張的過程中，嚴重壓縮了傳統媒體的新聞市場與內容范圍，也就是劣幣驅逐良幣的情況導致電視新聞媒體在市場競爭中不占據優勢。而電視節目、影視劇與綜藝等都必須利用新媒體才能達到創新發展的目標，才能獲得更多的市場。

(二)新聞內容的權威性減弱

在新聞學中有一個“守門人”的概念，這是整個新聞媒體中最為重要的角色，其可以是個人，也可以是組織的形式，守門人主要對新聞內容的真實性開展專業審查與核實，嚴格遵守相應的把關機制。尤其是審核新聞信息與當前的社會主流價值觀是否相互匹配，新聞信息傳播之后會不會對社會造成負面影響，這些是必須應該考慮的元素。但是在新媒體背景下，受眾也發展成為新聞信息的生產者與傳播者，使得新聞傳播表現出鮮明的開放性與自由性，進而傳統新聞媒體中的守門人無法在新媒體中發揮把關功能，這就會對新聞信息的真實性與權威性造成負面影響，過多的虛假新聞內容快速傳播，也導致新聞信息的公信力有所減弱。在新媒體背景下，受眾并賦予新聞言論自由，也逐步培育了受眾的新聞輿論監督觀念，不過新聞傳播的可靠性與權威性卻面臨很大的挑戰。所以有必要重視提高新聞傳播工作者的職業素質，讓新聞內容可以在有序的新媒體環境中高質量傳播，發揮新聞良好的輿論導向作用。

(三)對話語壟斷權威產生了強烈沖擊

電視新聞媒體在傳統媒體中占據主要地位，其受眾群體屬于單一的新聞需求群體。但是在新媒體產生以后，上述情況發生了改變，多樣的新媒體快速成長，對電視媒體造成了很大的負面影響。電視新聞傳播屬于單方面的傳播形式，話語權通常把控在專業新聞工作者手中，在生產相應新聞內容之后引導輿論方向。但是在新媒體背景下，新聞傳播模式呈現出多樣化的趨勢，不再遵守傳統新聞傳播的方式，受眾能夠積極參與到新聞事件的討論與評價中，相應的新聞信息生產和傳播主體也在改變。受眾在討論新聞事件的過程中，也會對有關監管部門具有一定的督促作用。不過新媒體的發展并不是說傳統媒體應該消失，二者更應該進行有機融合，開發出更加高效的新聞傳播方式，為受眾提供實時且高質量的新聞內容。

三、新媒體背景下電視新聞傳播影響力提升策略

(一)融合新媒體創新節目形式

現階段，由于互聯網的發展與普及，受眾的日常生活中非常依賴網絡。比如，可以通過移動終端在網絡中搜尋自己需要的新聞內容，加之智能手機十分普及，人們能夠隨時隨地上網查找信息，所以能夠定點觀看新聞節目的受眾越來越少。此類新媒體平臺能夠為新聞受眾群體提供多樣化的服務，而傳統媒體也能夠合理利用新媒體平臺，緊隨時代發展趨勢，對電視媒體傳播模式進行優化升級，構建起多元化的電視新聞傳播平臺，把電視網絡與互聯網有機結合起來，讓電視新聞節目能夠在各類互聯網平臺實時傳播，并且利用網絡平臺優勢，還能夠設置回放與點播等便利性模塊，讓用戶能夠根據自身喜好選擇相應的新聞內容，進而提升電視媒體的吸引力，增強其輿論導向功能。比如，中央電視臺利用各類新媒體渠道傳播新聞信息，并且還設置了評論與反饋模塊，方便受眾開展交流互動。此類電視新聞傳播形式可以讓官媒和受眾進行有效的互動交流，達到新舊媒體有機結合的目標，促使整個新聞傳播事業更加健康穩定的發展。電視新聞在利用新媒體傳播的過程中，也需要逐步優化自身的新聞傳播理念，對相應的新聞信息要及時更新，并考慮受眾多樣化需求的情況，才可以制作出受眾廣泛、吸引力大的電視節目。比如，電視節目《國家相冊》以及《國家寶藏》等，就是有機結合新舊媒體的典范，其主要將相關主題的藏品或者照片通過專業技術加工之后，在相應的新媒體平臺進行傳播，尤其是利用3D 動畫技術可以達到可視化傳播新聞內容的目標。在實際播放環節，能夠把真實的新聞事件和虛擬情境有機結合在一起，為受眾進行實景再現，讓其能夠感受到新媒體時代中的新聞傳播的便利性，享受科學技術發展的成果。此類基于新媒體的電視新聞傳播模式，不但逐步增強了新聞傳播的思想意識，也促使新聞傳播內容實現創新發展，使得新聞信息能夠在新媒體背景下獲取到更多受眾群體的關注，繼而有利于電視新聞發揮積極的輿論導向功能。

除此之外，在電視臺對新媒體的運用過程中，電視臺的新聞工作者往往會借用很多有趣的故事對新聞進行闡述，這種做法不但可以吸引更多的受眾，而且在一定程度上實現了受眾對新聞傳播內容的強烈共鳴。新聞工作者應當看到，在互聯網的發展過程中，越來越多的網絡語言借助新媒體得到了廣泛的傳播，對社會生活也產生了一定程度的影響。從這方面而言，新聞工作者可以得到相關啟示。一是通過借用相關網絡語言增強新聞報道的趣味性；二是新聞節目的主持人可以適當通過聊天和拉家常的方式進行新聞內容的播報，不但可以進一步提高受眾對新聞節目的實際認可度和參與度，而且也增強了新聞節目的服務功能，便于新聞節目產生更廣泛的社會影響。

(二)保障電視節目內容質量

為了確保電視新聞的質量，需要著重做好選題工作，這在很大程度上影響著電視新聞傳播的效率與收視率。在選題過程中，必須考慮當前人民群眾比較關注的新聞類型與內容，能夠反映人民的心聲，把電視新聞傳播重點放在群眾重視的問題方面，做到新聞與群眾日常生活密切關聯，才可以確保電視新聞擁有持久的活力。電視新聞播放屬于單向且嚴肅的傳播形式，這會讓新聞受眾群體感到十分枯燥，缺乏審美性。而在新媒體背景下，設計電視新聞節目的過程中能夠利用先進的新媒體技術，比如，通過3D 技術模擬新聞事件場景，讓受眾能夠身臨其境地感受新聞事件，也有利于提升受眾的興趣。想要保障電視新聞傳播的速度與效率，還需要逐步培育高素質的新聞工作者團隊，從電視新聞節目的角度來說，主持人的職業素質與綜合能力是非常關鍵的因素，其不但能夠反映出主持人的道德素養與新聞傳播效率，而且在一定程度上還反映著新聞節目的公信力，所以必須對電視新聞節目主持人開展專業化培訓，增強其專業素質，同行之間也應該進行工作經驗交流，為電視新聞傳播模式的優化發展作出貢獻。

(三)利用信息平臺強化受眾參與

新聞傳播十分重視時效性，因此在新媒體背景下要合理利用各類技術資源，在創新發展的過程中，構建起基于新媒體平臺的電視新聞客戶端，有效彌補傳統電視節目時效性不高的缺點。而在獲取新聞信息的過程中，也能夠從人民群眾中了解多方位情況，然后開展實時的追蹤采訪與報道，及時傳播突發情況，全面報道整個新聞事件的動態。一般新聞工作者完稿的新聞能夠在各類新媒體平臺進行傳播，沒有傳統媒體在時間方面的局限性，這可以有效增強新聞傳播的時效性。比如，在報道相關神舟系列飛船的新聞信息時，央視官網以及公眾號會第一時間公布相關信息，擁有良好的新聞傳播優勢。所以想要進一步提升電視新聞節目的吸引力與收視率，還應該引導受眾參與新聞節目互動環節，比如，在播放新聞的時候在節目右下方提供二維碼，受眾可以通過掃二維碼進入相應的交流平臺，積極表達自身的看法，或與其他受眾進行互動。電視臺也能夠及時對受眾反饋的內容進行整理與統計，針對呼聲高的意見逐步改進節目，有利于提升受眾群體的忠實度，并吸引更多潛在受眾群體收看電視新聞節目，最終提高電視新聞的傳播效率，充分發揮輿論導向功能。

四、結語

在新媒體快速發展的環境下，傳統的電視新聞媒體應該緊隨時代發展潮流，根據新聞市場需求及時進行改革與優化，積極創新電視節目模式與內容，融入具備時代特點的元素，才能使電視新聞吸引更多的受眾群體，并為其提供多樣化的新聞傳播服務。可以把新媒體技術和電視新聞媒體有機融合起來，構建基于互聯網的線上新聞平臺，在保障新聞可靠性與權威性的基礎上，考慮受眾群體的心理與思想，讓新聞傳播更加親近群眾，為其傳播多樣化與生活化的新聞內容。傳統的電視媒體也需要構建特色的品牌形象，通過高水平的節目逐步增強自身的輿論導向能力，才能吸引更多的受眾人群，在新媒體快速發展的環境中獲得新的生機。