融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目短視頻化的思考

◎駱靜宜

(泉州廣播電視臺(tái)，福建 泉州 362000)

“融媒體”的本質(zhì)是利用各種媒體，例如廣播、電視、報(bào)紙等媒體的共性和優(yōu)勢(shì)，將各種媒體的資源進(jìn)行全方位的融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體的發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，而短視頻也逐漸成為受眾獲得資訊的新來(lái)源[1]。因此，必須加強(qiáng)對(duì)短視頻的關(guān)注，并充分利用其優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作出高質(zhì)量的短視頻，提高其傳播效果，推動(dòng)我國(guó)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)分析可以看出，新聞?lì)愲娨暪?jié)目在短視頻平臺(tái)上傳播，可以提高節(jié)目的曝光率和受眾的關(guān)注度，擴(kuò)大節(jié)目的傳播范圍，并提高電視媒體的社會(huì)影響力。因此，在新的媒體環(huán)境下，短視頻的生產(chǎn)和傳遞是當(dāng)前的客觀要求和發(fā)展趨勢(shì)。

一、融媒體時(shí)代短視頻發(fā)展概述

(一)短視頻的概念

短視頻是一種通過(guò)手機(jī)、平板電腦等智能設(shè)備，將周?chē)氖虑殇浿瞥梢曨l，然后上傳到網(wǎng)上的一種信息傳播方式。短視頻最大的特色就是它的時(shí)間是有限的，能與其他網(wǎng)民進(jìn)行即時(shí)共享。盡管短視頻發(fā)展的時(shí)間比較短，但它的內(nèi)涵豐富，互動(dòng)能力也很強(qiáng)。

(二)短視頻受歡迎的原因

短視頻深受受眾喜愛(ài)的原因：一是在信息社會(huì)下，大量的資訊會(huì)影響人們的需要與選擇，從而使人們的注意力分散。在這樣的背景下，長(zhǎng)時(shí)間以及枯燥的視頻信息不可能滿(mǎn)足受眾對(duì)各種內(nèi)容的需要，而短視頻則可以提供各種形式的信息，從而能夠滿(mǎn)足受眾對(duì)于零散閱讀的需要[2]。二是短視頻互動(dòng)能力強(qiáng)，可以很好地滿(mǎn)足受眾的社交需要。短視頻的制作和宣傳非常便捷，幾乎每個(gè)人都可以通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作和發(fā)布，將自己的所見(jiàn)所聞分享給更多的人。同時(shí)，在短視頻發(fā)行之后，受眾還可以發(fā)表自己的意見(jiàn)，從而使得短視頻的創(chuàng)作者和受眾之間的交流更加廣泛。三是短視頻可以為受眾傳播娛樂(lè)資訊。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流傳的短視頻大多都是以?shī)蕵?lè)為主，受眾可以將自己的經(jīng)歷分享給親人和朋友，從而取得更好的宣傳效果。

(三)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可短視頻的制作和發(fā)布，各大網(wǎng)絡(luò)公司紛紛建立了自己的短視頻網(wǎng)絡(luò)軟件，為其提供了一個(gè)高質(zhì)量的平臺(tái)[3]。例如，騰訊、新浪、今日頭條等企業(yè)都在短視頻平臺(tái)上加大投入，以激勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行短視頻的制作和推廣。而淘寶和京東等電商平臺(tái)，也紛紛推出了自己的短視頻，顯然短視頻已經(jīng)成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。與以往的視頻制作方式相比，短視頻的制作更加容易，并且越來(lái)越受歡迎，受眾的熱情也越來(lái)越高。在此背景下，業(yè)界專(zhuān)家表示，由于視頻、文字等資訊資源逐漸趨于飽和，因此在未來(lái)短視頻將是一種新型的媒體傳播方式。

二、電視新聞節(jié)目短視頻化傳播的優(yōu)勢(shì)

(一)強(qiáng)化播放效果

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使人們獲得了更廣泛的資訊傳播途徑。電視節(jié)目往往是以電視為媒介，節(jié)目時(shí)間固定，播放時(shí)間長(zhǎng)，不符合受眾的需求，所以節(jié)目的收視率會(huì)受到很大的影響，節(jié)目的制作價(jià)值也會(huì)受到很大的限制[4]。新聞短視頻以節(jié)目?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)潔，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的重點(diǎn)，并能有效地限制播放時(shí)間，以移動(dòng)和PC 電腦端作為節(jié)目播放媒介，在設(shè)備、節(jié)目?jī)?nèi)容、播放時(shí)間等各環(huán)節(jié)上都發(fā)生了巨大的變化，使節(jié)目具有可控性和多元化的選擇。從這一點(diǎn)可以看出，短視頻的制作方式更符合受眾的要求，從而達(dá)到了最好的節(jié)目傳播目的。

(二)實(shí)現(xiàn)信息交互

通過(guò)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行短視頻化，可以使許多傳統(tǒng)的電視節(jié)目在網(wǎng)上進(jìn)行直播，從而使其得到更大范圍的普及[5]。另外，由于具有即時(shí)性、交互性等特點(diǎn)，可以讓受眾在收看節(jié)目的時(shí)候加強(qiáng)交流互動(dòng)。電視新聞節(jié)目的短視頻也可以在原來(lái)的節(jié)目中，結(jié)合受眾的偏好，對(duì)其進(jìn)行二次創(chuàng)作，從而達(dá)到更好的傳播效果。短視頻的快速、廣泛傳播特點(diǎn)，體現(xiàn)出新媒體的重要作用，是樹(shù)立品牌形象的重要保證，并且能夠助力傳統(tǒng)電視媒體良性、穩(wěn)定發(fā)展。

(三)傳播內(nèi)容新穎

在融合傳媒時(shí)代，催生了眾多的現(xiàn)代傳媒和技術(shù)，為其內(nèi)容的革新奠定了基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目主要是通過(guò)視頻和音頻的方式進(jìn)行傳播的，而隨著融合時(shí)代的來(lái)臨，各種類(lèi)型的電視節(jié)目都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實(shí)時(shí)的視頻、動(dòng)畫(huà)等多種形式的傳播，從而強(qiáng)化受眾的視聽(tīng)感受[6]。另外，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過(guò)對(duì)受眾需求的具體、詳盡、深入的分析，可以實(shí)現(xiàn)各類(lèi)優(yōu)質(zhì)、流行電視新聞節(jié)目的準(zhǔn)確傳播，激發(fā)受眾的觀看熱情。短視頻成為了人們的一種娛樂(lè)方式，短視頻平臺(tái)的發(fā)展速度很快，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。

三、電視媒體制作短視頻存在的問(wèn)題

(一)缺少對(duì)應(yīng)的溝通媒介

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、智能手機(jī)等設(shè)備的普及，大量的短視頻在網(wǎng)上涌現(xiàn)。其中多數(shù)為私人自拍，以休閑娛樂(lè)為主，而以短視頻形式進(jìn)行新聞傳遞的方式較少見(jiàn)[7]。

(二)內(nèi)容形式混亂，質(zhì)量參差不齊

目前，在互聯(lián)網(wǎng)上流行的短視頻APP 主要有快手、抖音、西瓜等。在這些短視頻APP 中，大量的短視頻創(chuàng)作者迅速走紅，而在這種情況下，關(guān)于新聞短視頻的創(chuàng)作，也引起了不少關(guān)于視頻低俗與真實(shí)性的爭(zhēng)論，主要是因?yàn)橐恍┒桃曨l創(chuàng)作者為了自己的名氣和私欲，拍攝一些低俗、有違公序良俗甚至編造的短視頻，加之互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容監(jiān)管過(guò)于寬松，導(dǎo)致其在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響，甚至引發(fā)社會(huì)問(wèn)題[8]。

(三)同質(zhì)化現(xiàn)象十分突出

因?yàn)槎桃曨l制作速度快，沒(méi)有技術(shù)障礙，而且設(shè)備也很好獲取，大部分新聞短視頻都呈現(xiàn)出了一種“同質(zhì)化”的趨勢(shì)，而且這種趨勢(shì)越來(lái)越明顯。長(zhǎng)期下去，不但會(huì)引起受眾的審美疲勞，也會(huì)讓受眾喪失對(duì)短視頻的觀看熱情，從而阻礙一些有創(chuàng)意、有意義的視頻的推廣，這對(duì)視頻產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是不利的。

四、電視媒體制作優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的策略

(一)重視短視頻技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)

在新聞短視頻生產(chǎn)中，要提高其質(zhì)量，就需要提高短視頻制作的技術(shù)水平。在新聞短視頻的技術(shù)方面，傳統(tǒng)的電視節(jié)目和短視頻的生產(chǎn)方法以及使用的技術(shù)上都不盡相同[9]。為此，要從傳統(tǒng)的電視新聞向新媒體轉(zhuǎn)變，就需要加強(qiáng)技術(shù)隊(duì)伍建設(shè)，加大技術(shù)投資力度，培育更多高素質(zhì)的短視頻制作人員，不斷提升其技術(shù)水準(zhǔn)。

(二)建立完善的短視頻制作機(jī)制

要做好新聞短視頻，就需要構(gòu)建一個(gè)健全的短視頻制作機(jī)制，并在體制上給予有力的支撐。要確保短視頻的制作機(jī)制能夠與之相匹配，就必須在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。比如，在薪酬機(jī)制上進(jìn)行調(diào)整，建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，并針對(duì)目前的發(fā)展?fàn)顩r，完善影視公司的后勤保障系統(tǒng)[10]。同時(shí)，員工工資制度也要進(jìn)行調(diào)整，讓薪資與節(jié)目的品質(zhì)和播放后的影響緊密相連，新消息的受眾面越大，獲得的口碑也就會(huì)更高，員工的工作熱情也會(huì)更高。

(三)加強(qiáng)新聞短視頻的社交互動(dòng)

在短視頻發(fā)展過(guò)程中，社會(huì)性質(zhì)也是其最突出的特征。所以，它必須要與受眾進(jìn)行良性的交互，以提升受眾的參與程度，方能取得較大的成功[11]。為此，在新聞短視頻的制作中，應(yīng)注重增強(qiáng)其社會(huì)交往能力，并利用微信公眾號(hào)、微博等渠道與受眾進(jìn)行更多的溝通，并依據(jù)使用者的反饋，對(duì)新聞短視頻進(jìn)行不斷改進(jìn)，提高作品質(zhì)量。

(四)創(chuàng)新廣播電視傳播技巧

傳播渠道的多樣化和受眾需求的多元化，決定了廣播電視要想繼續(xù)保持自身的輿論引導(dǎo)能力，必須要樹(shù)立創(chuàng)新思維、創(chuàng)新傳播方式、講究傳播技巧。首先要立足本業(yè)，堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”原則，通過(guò)提升新聞質(zhì)量來(lái)塑造廣播電視媒體的權(quán)威性和公信力。尤其是在重大時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)新聞等方面，廣播電視媒體必須要充分發(fā)揮自身的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)，在第一時(shí)間為受眾報(bào)道最新、最全的新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾的信息獲取需求，從而提高輿論引導(dǎo)能力。其次是轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式，能夠根據(jù)新聞?lì)}材的不同，合理措辭、靈活用語(yǔ)，進(jìn)一步提高新聞的觀賞性和影響力。例如，對(duì)于貼近百姓生活的民生類(lèi)新聞，廣播電視主持人要避免使用晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，在生活化語(yǔ)言中穿插使用方言俚語(yǔ)，讓受眾在觀看新聞時(shí)能夠產(chǎn)生親切感；相反，如果是財(cái)經(jīng)類(lèi)或時(shí)政類(lèi)新聞，那么廣播電視主持人就需要使用官方、正式的語(yǔ)言，突出廣播電視節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性[3]。只有熟練運(yùn)用廣播電視傳播技巧，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容受到受眾的喜愛(ài)，從而取得引導(dǎo)輿論的效果。

五、電視節(jié)目短視頻化傳播思路

(一)多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成合力

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，為了更好地利用網(wǎng)絡(luò)，很多平臺(tái)都可以通過(guò)微博、微信、快手、抖音、火山等平臺(tái)來(lái)推廣新聞短視頻，因?yàn)檫@些平臺(tái)的受眾都比較多，同時(shí)發(fā)布就會(huì)有更多的人看到最新的新聞信息。在新的媒介環(huán)境下，多個(gè)平臺(tái)可以在同一時(shí)間內(nèi)同時(shí)播放新聞短視頻，通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的協(xié)作來(lái)推動(dòng)新聞短視頻的推廣，可以增強(qiáng)媒介的社會(huì)影響，從而實(shí)現(xiàn)更大的經(jīng)濟(jì)利益[12]。短視頻和新聞的結(jié)合，可以讓用戶(hù)在APP 上看到更多的最新新聞資訊，從而加速信息的傳播。比如，《新聞聯(lián)播》《央視新聞》等媒體紛紛在抖音、快手等網(wǎng)站開(kāi)通了自己的官方賬號(hào)，為受眾轉(zhuǎn)播政治、經(jīng)濟(jì)、體育、社會(huì)等熱點(diǎn)信息。這種融合，不但保證了電視新聞節(jié)目的傳播速度與效果，也擴(kuò)大了主流輿論影響力圈層。

(二)充分發(fā)揮節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)

新聞欄目呈現(xiàn)出高熱度、短小性、及時(shí)性等特點(diǎn)，符合短視頻的傳播特性，也符合短視頻的經(jīng)營(yíng)模式。為了使新聞節(jié)目更好地在短視頻中進(jìn)行傳播，必須充分挖掘新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)和特色，以達(dá)到新聞節(jié)目的傳播和創(chuàng)新[13]。在剖析受眾的心態(tài)與現(xiàn)實(shí)需求后，我們可以看到在觀眾的內(nèi)心中，仍然對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞滿(mǎn)懷期望。融媒體技術(shù)已經(jīng)為人們的日常生活帶來(lái)了極大的變革，人們?cè)谟邢薜男蓍e活動(dòng)中希望以最快的速度及時(shí)地了解最新的時(shí)政新聞，并積極參加到媒體的交流中。在這樣的大環(huán)境下，電視新聞欄目可以通過(guò)多種途徑來(lái)達(dá)到預(yù)期的收視率和播出率。

(三)分析新聞瀏覽量

新聞短視頻要實(shí)現(xiàn)大范圍的推廣，就要有高的點(diǎn)擊率，要跟上時(shí)代，要把握受眾的心態(tài)。新聞短視頻的傳播將與其他媒體聯(lián)合起來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行短視頻的發(fā)布，為了更好地進(jìn)行新聞報(bào)道，必須對(duì)主要媒體的短視頻點(diǎn)擊率進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，并對(duì)點(diǎn)擊率的變動(dòng)進(jìn)行趨勢(shì)分析[14]。這種分析可以讓我們對(duì)新聞的受眾有一個(gè)更好的認(rèn)識(shí)，也可以對(duì)短視頻進(jìn)行更好的改進(jìn)，為以后的短視頻發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

(四)塑造新聞短視頻風(fēng)格

新聞最大的特色就是公開(kāi)、公正、真實(shí)。在進(jìn)行短視頻新聞的編輯過(guò)程中，編導(dǎo)、后期制作者、記者等要根據(jù)自身的風(fēng)格特點(diǎn)，創(chuàng)作出獨(dú)特的新聞風(fēng)格，才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得更多受眾的喜愛(ài)。將一段新聞片段進(jìn)行編輯后，在不同的新聞主題下，其剪接方式也有很大的不同。時(shí)政類(lèi)的新聞大多是國(guó)內(nèi)和國(guó)際上的重要消息，所以在剪輯的時(shí)候，為了保證客觀和權(quán)威，必須要在一定的時(shí)限內(nèi)發(fā)布更多的消息，對(duì)編輯的要求很高。娛樂(lè)新聞主要是報(bào)道娛樂(lè)圈的最新消息，這種類(lèi)型的短視頻，必須要有輕松歡快的感覺(jué)，才能讓受眾滿(mǎn)意。還有一點(diǎn)要指出，就是要根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)來(lái)選擇敘事方式和敘事色彩，這樣才能提高短視頻的可看性，從而提高受眾的滿(mǎn)意度[15]。比如，短視頻欄目《主播說(shuō)聯(lián)播》，對(duì)每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行控制，更貼合短視頻的屬性。再者，主播們的出鏡形式更加多元。除了端坐在演播室內(nèi)，主播還會(huì)走進(jìn)各種新聞現(xiàn)場(chǎng)。在小屏幕上，主播的表達(dá)風(fēng)格也更貼近年輕人的語(yǔ)言特點(diǎn)和接受習(xí)慣，精準(zhǔn)把握短視頻平臺(tái)用戶(hù)的注意力、觸動(dòng)他們的關(guān)注點(diǎn)。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，短視頻是當(dāng)前媒體融合發(fā)展的一個(gè)重要方向，各有關(guān)部門(mén)要意識(shí)到自己的短視頻制作的優(yōu)劣，并根據(jù)融媒體時(shí)代發(fā)展特征，不斷改進(jìn)短視頻制作方式和傳播方式，從而吸引更多的受眾，推動(dòng)電視新聞節(jié)目短視頻在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。