融媒體視域下新聞報道的策劃及創新

◎邵 藍

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523000)

一、新聞報道策劃的概念

針對新聞報道策劃的概念，不同的學者有著不同的定義，同時在不同時代中，也賦予了新聞報道策劃不同的概念。在20世紀的90年代，蔡銘澤教授在其論述中將策劃和新聞結合起來，這也是學術界中最早的對新聞報道策劃內容的研究。之后，一些學者在不斷研究中進行了豐富，提出了新聞策劃以及報道策劃不同的概念，這都顯著推動了我國新聞報道策劃理論的發展，也促使新聞報道策劃的相關定義不斷完善。在新聞策劃以及報道策劃概念提出之后，新聞行業更加重視新聞策劃和新聞報道策劃相關問題的研究。對于新聞報道策劃，不同的學者都有著不同的看法。學者甘險峰以為，新聞策劃包含著廣義的概念和狹義的概念。從廣義上來看，主要是在整體的發展中，新聞媒體機構進行的設計和規劃；從狹義的角度來看，新聞報道策劃就是針對新聞事實進行的報道策劃。筆者更加傾向于甘險峰的觀點，其概念更加符合新聞報道策劃的本質，并且在新聞事件產生之后，新聞媒體的報道常常需要針對已經產生的事件進行策劃，從而保障報道的真實性及傳播效果[1]。

二、融媒體背景下新聞報導策劃的特點

(一)發布平臺多元化

在新媒體技術普及前，新聞產品傳播方式單一，電視新聞工作者主要通過電視媒體進行信息發布。受眾在指定的時間、通過指定渠道才能夠獲得信息。而隨著網絡新媒體的不斷發展，受眾轉向移動端的同時，還呈現出分眾化趨勢。年齡、性別、教育背景、性格、職業等導致受眾有不同的信息接收習慣和偏好，趨向不同平臺。傳統媒體要實現新聞產品高效傳播，就要運用各種平臺構建宣傳矩陣，通過融媒體采編方式，打破原有媒體屬性的局限，實現矩陣化、跨媒介、多圈層傳播，從而實現宣傳效果最大化。例如，融媒體環境下電視媒體新聞產品的傳播，普遍不再局限于原有的電視渠道，新聞產品也不局限于電視新聞，而是要求采編人員具有融合策劃能力，能綜合運用各種融媒體采編方式，利用廣播、電視、網絡、社交媒體、短視頻平臺等渠道相互配合進行傳播。這也要求融媒體采編策劃人員不僅有融媒體采編意識，還能熟練掌握各種傳統媒體和新媒體平臺采編技能、推送規則、語言習慣等[2]。

(二)新聞產品形態多樣化

當前在重大新聞的融媒體報道策劃中，電視媒體在推出傳統電視新聞報道的同時，制作H5、短視頻、VR、網絡直播、圖文報道、海報、數讀、漫畫等各種產品成為常態。而以往在傳統媒體中認為不能反映新聞事件全貌的碎片化信息，也被納入融媒體報道策劃中，作為整體策劃的一部分。例如，通過小視頻或圖文信息碎片化播報新聞事件發展進程；從整體報道中截取最重要、最核心的信息通過10 秒的小視頻傳播；將核心觀點或信息制作成為海報配合二維碼發布，導向更完整的新聞報道；依據受眾人群興趣截取不同片斷作為完整報道的宣傳片等。近年來，短視頻成為受人們青睞的傳播方式，其取材日常的生活，使用百姓的視角進行敘事，將人們喜聞樂見的事件作為出發點，迎合人們碎片化的時間，內容短小精悍容易理解，用戶能夠按照自身的喜好和需要選擇瀏覽，給人們帶來聽覺、觸覺和視覺的直觀感受。電視媒體借助自身較好的視頻生產基礎，將短視頻制作納入融媒體新聞報道策劃具有天然優勢，因而各種短視頻平臺也成為電視媒體進行融媒體新聞報道策劃的必選項。

(三)受眾納入融媒體策劃傳播環節

隨著網絡技術的發展、智能終端的普及，在信息大爆炸的同時，受眾也不再局限于“對新近事實的報道”，而是從自我角度出發，根據個人的興趣愛好進行自主選擇。多數受眾使用碎片化時間，利用各種智能終端設備實現隨時隨地的信息獲取和瀏覽，從過去的被動接收信息逐漸轉換成為主動選擇信息，更加關注信息的互動和自我參與感。隨著受眾身份的轉化，在融媒體新聞報道策劃時，受眾在策劃者的視角中就不再是單一的信息接收者的角色，而是成為新聞傳播不可缺少的環節。這也要求融媒體新聞報道策劃必須考慮受眾的偏好和需求，主動爭奪受眾的注意力，實時觀察受眾的反饋，同時提供受眾便捷參與新聞生產的途徑，在豐富信息來源的同時增強受眾的參與感，吸引受眾主動參與傳播，從而形成更大范圍的傳播[3]。

(四)受眾參與內容生產

在媒體通過新聞采訪、歷史資料搜集、網絡資料匯編等方式制作新聞產品的同時，普通網民參與信息的制造和發布讓信息的供給進一步豐富。普通網民通過不同平臺、不同形式發布的信息，成為融媒體新聞報道策劃線索的來源、信息的補充，同時也成為新聞機構在爭奪受眾注意力方面的競爭者。過去傳統媒體要求新聞采編要全面、客觀、多角度呈現新聞事實，但在當下，由于信息發布方式、平臺的變化，發布者身份的變化，導致大量信息呈現碎片化、主觀化、情緒化，真偽難辨。新聞采編策劃人員需要整合處理的信息更加紛繁復雜，不僅需要從中甄別求證掌握足夠的、真實的、有價值的信息，吸收受眾提供的有價值信息成為媒體報道的組成部分；也要加強與受眾的互動，刺激受眾進一步參與信息生產，從而將更多有價值的信息挖掘出來，不斷提高信息對于受眾的吸引力，增強新聞傳播效果，在最短時間內增強感染力和影響力，滿足受眾多元化的信息需求，體現新聞媒體的價值。

三、融媒體時代下新聞報道策劃發展面臨的挑戰

(一)固有內容生產節奏被打破

傳統新聞媒體新聞采編播流程有著明確的規律性。比如，電視新聞節目送稿時間、播出時間固定、時長固定，所有采編活動按播出周期運轉。然而在融媒體背景下，新聞媒體不再局限于原有的傳播平臺，固定的內容生產時間、生產節奏也被打破。這就需要新聞媒體具備更靈活的人員調配機制，一旦有融媒體新聞生產需要出現，所涉及的各環節必須馬上調配工作人員參與，以配合更加靈活的融媒體新聞生產節奏。而當前地方媒體受限于自身發展狀況，普遍沒有能力大規模增加人員。因此，一線采編人員既要保證傳統平臺的播出需求，又須兼顧融媒體采編，兩者出現沖突的情況時有發生。

(二)融媒人才綜合素質需要進一步提高

融媒體改革快速發展，對人才建設提出了很高的要求。而當前的融媒體新聞采編工作者中，相當一部分是傳統媒體從業人員，新聞從業經驗豐富，但也存在新媒體意識不強、技能不足的情況，與融媒體新聞采編的需要存在著一定的差距。在融媒體背景下，內容生產人才包含著兩類，首先是新媒體技術人才，其次是策劃編輯人才。然而在當下，這些人才建設還未跟上發展需要，同時高校相關專業在人才培養中也有著顯著的滯后性[4]。

(三)融媒體技術支持需加強

在融媒體時代，對信息的時效性有了更高的要求。融媒體新聞策劃不是天馬行空的想象，始終需要根據媒體機構的制作能力來實現。高效、高質量的融媒體新聞生產，不僅對策劃、采編人員的水平提出了要求，也對媒體機構軟硬件投入提出了要求。對原有采編設備及軟硬件按照融媒體生產的需求及時進行更新、改造，要求媒體管理人員、技術人員對融媒體生產高度熟悉、密切關注行業技術發展趨勢、分析平臺規則，更需要大筆技術經費的投入。

(四)媒體內部生產機制、激勵機制需完善

融媒體新聞策劃，從策劃到落實，都需要依托一套完善的生產機制。采編流程的改造，需建立起一套適應融媒生產的人員調配機制，也需要配套完善的融媒體生產激勵機制。解剖媒體原有生產流程，根據自身人力、技術實際，按照融媒體生產需要對生產流程進行再造。同時，對采編人員、新聞產品的考核機制也要根據融媒體生產進行重新設定。而媒體技術、平臺高速發展，還要求媒體單位有完善的人員培訓提升機制。

四、融媒體時代下創新新聞報道策劃的策略

(一)加強新聞采編團隊作戰能力的培養

在融媒體環境下，媒體機構需要更重視人才的培養，才可以滿足當前新聞媒體不斷發展的需要。融媒體新聞報道策劃中，內容多、形式豐富、復雜性強，必須要全面的專業工作者參與，使用團隊合作的方式完成，僅僅依靠個人的力量難以實現。因此，媒體需要基于實際，設置工作團隊，在團隊分工合作中實現融媒體報道創新[5]。

以筆者所在電視臺2021年、2022年兩度策劃推出的《在莞過年》融媒體傳播項目為例，該項目配合國家省市的就地過年號召，在農歷春節前夕推出。每年選取8 個城市，連續8 天與外市媒體聯動。兩地記者或主持人同時走進就地過年人員、家鄉親人家中，直播連線兩地過年聚會的場景，讓就地過年的游子與家人“云團圓”，同時展現兩地年俗、文化，傳遞遠方家鄉對游子的問候，營造溫馨熱鬧的新年氛圍。該項目推出的產品包括廣播電視報道、網絡圖文報道、網絡專題、電視直播、網絡直播、微博話題、短視頻、宣傳海報、微信公眾號文章等。通過電視臺旗下的廣播、電視、網站、APP 平臺，以及學習強國、人民日報客戶端、央視新聞客戶端、新華社客戶端等央媒平臺，微信公眾號、微博、抖音、視頻號等矩陣賬號，并結合外地合作媒體平臺、同鄉會、商會微信群、小區業主群等渠道傳播，實現傳播效果最大化。該融媒體策劃項目主創團隊包括策劃、記者、主持、攝像、技術、通聯人員、網絡編輯、平面設計、新媒體運營，以及直播團隊、短視頻制作團隊等崗位超過20 人。最終該項目的社會影響力和點擊量雙雙取得了滿意的成績。而良好的團隊配合，協同作戰，正是此次融媒體策劃項目得以成功實施的關鍵。

(二)加強融媒體采編技能培養

在融媒體時代背景下，對新聞工作者的融媒體操作能力提出了更高的要求。一個融媒體生產團隊中的記者不但需要有很強的文字采寫、材料分析能力，還要具備視頻拍攝、視頻剪輯能力。融媒體團隊編輯必須要深入掌握不同媒體素材有效的加工策略。具備圖文、平面設計、H5、網絡直播的采編技能，還需具備一定輿情管理知識、熟悉各主流發布平臺的規則等。在處理新聞素材時，要能夠掌握受眾的需要，同時能夠有效地通過新聞產品之間的相互配合進行新聞報道策劃。新聞報道策劃人員必須立足于全局，同時具有很強的責任心，在進行報道策劃時，能夠確保全程參與，篩選信息、把握方向，根據階段傳播效果反饋，調整融媒體產品制作方向和傳播節奏。同時，還需要了解團隊人員的工作能力，做好與受眾的溝通交流。

因此，要根據實際需要不斷提高相關工作者的綜合技能，加強培訓，提高團隊的綜合業務能力，促使其能夠充分符合當前融媒體新聞策劃報道工作的需要。另外，相關新聞單位必須要加強人才的引進，不斷增加新聞隊伍人員，促使記者、編輯、策劃人員都能夠通力合作，確保高質量融媒體新聞作品的產出[6]。

(三)積極布局媒體矩陣

融媒體策劃產品的傳播效果，一方面取決于產品的質量，另一方面也受限于媒體矩陣的建設情況。賬號定位清晰、活躍度高、覆蓋多種人群、用戶基數大、社群維護好、建設協同發布機制，都對最終的傳播效果具有至關重要的作用。因此，媒體對于矩陣建設應及早著手布局，用心維護、加強分析[7]。

(四)主動研究受眾需求

在當前融媒體時代背景下，新聞信息也呈現出爆炸式的發展態勢，人們獲得有效新聞變得更加困難。因此，新聞報道策劃需要不斷挖掘其社會價值，堅持實事求是的原則，堅持正確導向。在新聞報道策劃中，新聞從業者還要充分關注受眾的需要，動態考察受眾興趣點的變化情況，不斷提高新聞策劃的質量和水平，讓新聞產品契合受眾的關注點，讓每一次融媒體策劃覆蓋更多的人群，吸引更多的受眾參與傳播與信息提供，從而增強新聞報道的影響力[8]。

(五)提升新聞的深度

在融媒體環境下，人們能夠通過多種方式進行新聞信息的獲取，同時其獲取的方式和渠道也發生了翻天覆地的變化。面對信息大爆炸，受眾不再只是滿足于表面的信息，更加追求深層次信息。因此，融媒體策劃要不斷提升新聞深度，在具體的工作開展中，需要新聞工作者跳出新聞表面，做好追本溯源，避免新聞報道向快餐化發展，真正讓新聞作品實現為時代立傳、推動社會發展的價值，這也是新聞工作者的使命[9]。

五、結語

綜上所述，在當前融媒體背景下，對新聞報道策劃提出了更高的要求，其工作創新也是必然的發展需要。作為創造性強的群體活動，其面臨著挑戰和機遇，必須要提升對新聞報道策劃的重視程度，加強創新，不斷提高新聞報道策劃的影響力。因此，新聞媒體機構要與時俱進地開展新聞報道策劃，促進新聞活動創新發展。