新媒體背景下報紙編輯的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新研究

◎賈 佳

(山東青年報刊傳媒中心，山東 濟南 250004)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、計算機技術(shù)的發(fā)展使得人們的生活發(fā)生了巨大改變。在新媒體時代下，人們不僅僅是新聞信息的接收者，更是信息的傳播者和生產(chǎn)者。由于互聯(lián)網(wǎng)具有較強的開放性和自由性，人們能夠通過手機和移動網(wǎng)絡(luò)將生活中的所見所感隨時記錄下來并上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息泛濫，其信息種類越來越多，信息的傳播速度也越來越快。人們只需要打開手機、聯(lián)通網(wǎng)絡(luò)，就能隨時隨地接收各種新聞信息，這也導(dǎo)致其對手機的依賴性越來越強，而對報紙媒介以及紙質(zhì)閱讀的依賴性越來越弱。在這一時代背景下，報紙的新聞傳播速度以及內(nèi)容都難以滿足受眾對新聞時效性和內(nèi)容質(zhì)量的要求，紙媒的受眾流失也越來越嚴(yán)重。因此，報紙新聞記者需要立足于新媒體時代，客觀地正視自身工作中存在的問題，并有針對性地去進行改善，培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，以此來增強自身的核心競爭力，適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

一、新媒體時代報紙編輯轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的必要性

在新媒體時代下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及多媒體技術(shù)等都在不斷優(yōu)化升級，新媒體行業(yè)的發(fā)展也因此有了更加強有力的技術(shù)支持。各種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的功能以及服務(wù)越來越人性化，其生產(chǎn)的內(nèi)容也越來越契合受眾的信息需求。在這種環(huán)境下，人們也越來越習(xí)慣于通過新媒體來獲取信息，對平板、電腦、智能手機等電子產(chǎn)品的依賴性也越來越強。相較而言，各種傳統(tǒng)媒體，尤其是報刊這類紙媒只能定時定點地來傳播新聞信息，這種信息傳播方式與受眾的信息接收習(xí)慣不匹配，自然而言也就難以吸引受眾。在此基礎(chǔ)下，報紙編輯人員想要不被時代淘汰，就要利用轉(zhuǎn)型創(chuàng)新來跟上時代發(fā)展步伐。只有如此，傳統(tǒng)報刊行業(yè)才能打破當(dāng)前的發(fā)展僵局，引進新媒體理念和技術(shù)，實現(xiàn)強強聯(lián)合，獲得新的發(fā)展機遇[1]。

二、新媒體時代報紙編輯的工作困境

(一)內(nèi)容單一，時效性低

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了我國社會的信息化建設(shè)，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取到各種五花八門的新聞信息，并且其新聞的呈現(xiàn)形式也多種多樣。相較之下，傳統(tǒng)報紙媒體的新聞信息內(nèi)容較為單一，并且其信息的呈現(xiàn)局限于靜態(tài)的文字和圖片。此外，由于傳統(tǒng)報紙媒體對新聞有著非常嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊螅蚨趯嶋H的新聞生產(chǎn)過程中，紙媒新聞的素材搜集、編輯、審稿、排版到最后的發(fā)布，都有著非常嚴(yán)格的工作流程，并且其報紙的發(fā)行每天都有固定時間和數(shù)量的要求，即便是當(dāng)天發(fā)生了重大新聞事件，報社也只能在第二天的報紙中進行報道，其新聞的時效性被極大降低。新聞時效性低、內(nèi)容單一片面，這兩個短板使得紙媒很難與新媒體競爭。

(二)報紙媒體邊緣化嚴(yán)重

在新媒體背景下，各種網(wǎng)絡(luò)社交平臺已儼然成為廣大年輕受眾群體網(wǎng)上沖浪的重要場所，人們越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)來進行社交、娛樂、接收信息，對電子設(shè)備的依賴性也越來越強，相對應(yīng)的，對傳統(tǒng)紙媒的需求就越來越小。紙媒的受眾群體在不斷減少，其邊緣化也越來越明顯。

在這種行業(yè)背景下，很多報紙編輯處于茫然狀態(tài)中，對自身所在的行業(yè)存在迷惑，看不到努力方向，找不到發(fā)展方向。并且隨著報紙行業(yè)的邊緣化，其新聞報道的社會影響力越來越低，紙媒的優(yōu)勢也越來越小。

(三)獨家新聞獲取難度大

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體行業(yè)記者想要獲取獨家新聞，只需要去現(xiàn)場采集、深入群眾生活、提高工作效率即可，但現(xiàn)在卻很難實現(xiàn)。因為隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，除了新聞記者外，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民也能通過手機拍攝各種新聞并上傳到網(wǎng)絡(luò)平臺中，記者不再是新聞報道的唯一人員[2]。在這種全民生產(chǎn)“新聞”的時代背景下，紙媒記者想要挖掘到獨家新聞是很有難度的。

還需要注意的是，由于報紙新聞的受眾在不斷流失，其新聞的社會影響力在減弱，受其影響，很多廣告商也開始撤資，轉(zhuǎn)而將廣告投放到各種網(wǎng)絡(luò)平臺上。報社的廣告收入降低，其資金的使用就會收到多方面的限制。記者也會因為缺乏相應(yīng)的資金去深入調(diào)查各種新聞事件，其獲取獨家新聞的難度自然也越來越大。

(四)新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

就目前而言，很多報紙行業(yè)中都存在一個較為明顯的問題，即其內(nèi)容缺乏創(chuàng)新。報紙作為傳統(tǒng)媒體之一，在長期的發(fā)展中有著較好的受眾基礎(chǔ)及口碑，其權(quán)威性被廣大受眾所認可。但目前而言，很多報紙編輯過于重視報紙的銷量和閱讀量，忽視了內(nèi)容上的創(chuàng)新，導(dǎo)致報紙內(nèi)容難以吸引受眾。此外，很多報刊為了迎合受眾的喜好，會刊登一些娛樂性的新聞，導(dǎo)致很多報紙失去了原有的報道特色，逐漸淪為了千篇一律的市場化的產(chǎn)物。

(五)受慣性思維的影響

由于報刊編輯工作具有一定的穩(wěn)定性，因此很多報社的編輯人員都有著較長時間的工作資歷，雖然工作經(jīng)驗得到了有效積累，但在長時間的工作中，也很容易形成慣性思維，難以創(chuàng)新。并且在實際的工作中，很多編輯人員會用慣性的傳統(tǒng)思維來揣測受眾的信息喜好，并根據(jù)自己的猜想來設(shè)計報紙版面，排布報紙內(nèi)容。但往往受其慣性思維的影響，編輯人員生產(chǎn)出來的報紙新聞產(chǎn)品具有一定的類同性，千篇一律的產(chǎn)品很容易讓受眾產(chǎn)生審美疲勞[3]。

就目前而言，很多報社編輯人員的創(chuàng)新意識不強，還有很大一部分原因是由于報社缺乏創(chuàng)新氛圍。很多報社由于編輯工作的穩(wěn)定性，其編輯團隊的年齡普遍偏大，很多編輯人員對工作逐漸產(chǎn)生了懈怠心理，不愿意去嘗試創(chuàng)新。并且隨著現(xiàn)在報紙的邊緣化，大量受眾流失，編輯生產(chǎn)的新聞內(nèi)容難以在受眾群體中引起廣泛討論，編輯人員在工作中難以獲得自豪感和成就感，這也就導(dǎo)致他們不愿意在工作中積極進取。

三、新媒體時代報紙編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展對策

(一)重新定位角色

在新媒體背景下，報紙編輯人員想要跟上時代的發(fā)展，需要重新思考，重新對自己的崗位進行定位，打破傳統(tǒng)固化的工作思維，不斷提高工作能力[4]。具體而言，可以從以下幾個層面著手。

1.改變工作模式

要想重新定位自身的編輯角色，編輯人員就要打破傳統(tǒng)的幕后工作模式，積極主動地調(diào)整工作重心。編輯人員要充分意識到，編輯工作不僅僅是搜集素材、整理素材、生產(chǎn)新聞這么簡單，還需要適當(dāng)?shù)赜鲜袌鍪鼙姡鶕?jù)市場受眾的信息需求來調(diào)整選題和報紙的內(nèi)容排版等。只有將自己從傳統(tǒng)的報紙編輯定位中脫離出來，編輯人員才能更好地朝著新媒體編輯方向轉(zhuǎn)型。

2.致力于提高新聞質(zhì)量

報紙新聞編輯要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的定位，就要提升對新聞內(nèi)容質(zhì)量的重視程度，不能待在工作舒適圈中機械地生產(chǎn)新聞內(nèi)容，要積極地利用各種新媒體技術(shù)來深入挖掘各種信息背后的價值，將報紙新聞的內(nèi)容做深做精，從而以口碑來贏得更多的受眾。

(二)塑造報紙品牌

報紙作為傳統(tǒng)媒體之一，在廣大受眾心目中具有較高的權(quán)威性，因而報紙想要通過運營、提高質(zhì)量來塑造報紙品牌，會比新媒體更具優(yōu)勢。

在新媒體環(huán)境下，雖然很多網(wǎng)絡(luò)自媒體的加持使得人們的信息選擇更加多樣化，但海量的新聞信息也稀釋了優(yōu)質(zhì)信息的含金量，人們在網(wǎng)絡(luò)中很難依靠自身的辨識能力去分辨信息的真假。因此，很容易會被騙、被帶偏輿論節(jié)奏。相較而言，傳統(tǒng)的紙媒在制作新聞內(nèi)容時則更加嚴(yán)謹(jǐn)，其內(nèi)容的真實性也更有保障。報紙媒體可以抓住這一長短板的對比來找到品牌塑造的發(fā)展方向。

1.輸出客觀新聞觀點

報紙行業(yè)的編輯人員要建立品牌意識，堅守報紙新聞的真實性原則與客觀性原則，保障新聞質(zhì)量。在做報道時，編輯人員要嚴(yán)格秉持客觀公正的新聞觀點，不能讓主觀情感影響到報道文稿的質(zhì)量，需要輸出更多具有客觀性、積極正能量的新聞觀點。同時，還要優(yōu)化報紙的紙質(zhì)觸感和文章配圖質(zhì)量。只有充分利用紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢，不斷優(yōu)化稿件內(nèi)容、信息排版設(shè)計等，編輯才能更好地樹立報紙品牌，并使其品牌在受眾中成功塑造良好的口碑[5]。

2.提高新聞稿件的質(zhì)量

要提高新聞稿件質(zhì)量，需要編輯人員提高自身的專業(yè)能力。在日常的編輯工作中，編輯人員要主動地學(xué)習(xí)更多知識，提高自身的文學(xué)素養(yǎng)和寫作能力。同時，在編寫一些專業(yè)性較強的稿件時，要虛心向?qū)I(yè)人士請教專業(yè)問題，在弄懂了專業(yè)性的內(nèi)容后，再將報道中涉及的專業(yè)內(nèi)容以更接地氣、更通俗易懂的語言文字表達出來，讓讀者能夠讀懂各種專業(yè)性的報道。

3.專精專深地做好專欄專刊

要塑造報紙品牌，就要在一個領(lǐng)域做出彩，讓受眾一想到某個領(lǐng)域，就能聯(lián)想到相關(guān)報紙品牌。比如，法制類民生新聞的報道，相關(guān)報紙的編輯人員需要具備一定的法律基礎(chǔ)常識。編輯人員要向相關(guān)法律專業(yè)人士進行學(xué)習(xí)，了解與事件相關(guān)的法律關(guān)系，再根據(jù)法律關(guān)系來將事件講清楚。專欄專刊如果專精于法制類民生新聞的報道，就要積極搜集各種民生典型事件，做好相應(yīng)的跟蹤報道以及法律科普。在跟蹤報道、將事件真相呈現(xiàn)在受眾面前的過程中，要做好相應(yīng)的普法報道以及正向引導(dǎo)，傳播法制正能量，呼吁人們做遵紀(jì)守法的好公民。

4.創(chuàng)新新聞切入角度

在報紙行業(yè)中，報道的千篇一律是其一大通病，但在信息化的新媒體時代，獨家新聞很難獲取。因此，報紙編輯人員想要從千篇一律的新聞報道中脫穎而出，就要從新聞內(nèi)容上來深入挖掘，做好創(chuàng)新工作。比如，可以嘗試創(chuàng)新新聞的切入角度，選取不同的角度來報道新聞內(nèi)容[6]。

(三)積極引用新媒體信息技術(shù)

為了促進報紙行業(yè)的健康發(fā)展，使其盡快轉(zhuǎn)型，跟上時代發(fā)展步伐，在媒體市場中占據(jù)一席之地，報紙編輯人員要積極引用新媒體的信息技術(shù)，在工作中利用新媒體技術(shù)來提高工作效率和質(zhì)量，以此來提高報紙新聞內(nèi)容質(zhì)量。具體而言，可以從以下幾個層面著手。

1.利用大數(shù)據(jù)技術(shù)整合信息資源

由于互聯(lián)網(wǎng)具有很強的共享性和開放性，網(wǎng)絡(luò)上的信息資源非常多。但通過實際調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多網(wǎng)絡(luò)信息資源并未得到真正的利用，大量信息資源在網(wǎng)絡(luò)上沉淀浪費，其信息價值未被真正挖掘出來。因此，報紙編輯人員在日常工作中，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來搜集各種網(wǎng)絡(luò)資源。比如，可以每日搜集流量較大的網(wǎng)絡(luò)平臺的每日熱詞條，根據(jù)其內(nèi)容來了解當(dāng)日的網(wǎng)絡(luò)熱點事件，從而了解當(dāng)前市場中受眾的信息偏好，再以此來調(diào)整新聞選題。此外，編輯人員在搜集到相關(guān)素材后，也可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來完善素材資料，掌握更多的素材信息，以此做出更全面的報道。

2.開放受眾互動渠道

報紙新聞與新媒體新聞相比，其一大短板就是缺乏受眾的互動性。這會導(dǎo)致報紙新聞難以收集受眾的信息反饋，報社會逐漸陷入到“閉門造車”的境況中。因此，編輯人員要利用新媒體信息技術(shù)來搭建與受眾互動的平臺，通過互動來了解受眾的真實想法，從而調(diào)整新聞選題[7]。具體而言，報紙新聞可以在微博、抖音、微信公眾號等平臺上注冊相應(yīng)的官方賬號。比如，北京日報、北京晚報等都在微博上注冊了相應(yīng)的官方賬號，其賬號運營至今，已經(jīng)有千萬粉絲數(shù)量。并且其賬號每天都會更新動態(tài)內(nèi)容，發(fā)布一些新聞消息。通過賬號動態(tài)中的評論內(nèi)容，編輯人員可以更加直觀地了解受眾的想法。并且其官方賬號還有相應(yīng)的私信通道，受眾可以通過給北京日報發(fā)私信來表達自己的觀點和建議。這些都是傳統(tǒng)紙媒可以借鑒的成功經(jīng)驗。此外，報紙在網(wǎng)絡(luò)平臺上注冊相應(yīng)的官方賬號后，還可以利用賬號來發(fā)起投票，讓受眾票選出最想看的新聞報道類型，報紙再以此為參考來決定下一次的選題內(nèi)容。

3.拓寬信息傳播渠道

報紙作為紙媒，光靠發(fā)行報紙來傳播新聞，其傳播效力有限，并且傳播受到時間和空間的影響大。編輯人員在積極引入新媒體技術(shù)的過程中，可以將報紙新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化成電子版，投放到各大數(shù)字媒體平臺中，從而拓寬新聞的傳播渠道。

(四)強化受眾服務(wù)意識

報紙行業(yè)想要獲得長遠的發(fā)展，就要積極跟上時代的發(fā)展步伐。我國市場經(jīng)濟的發(fā)展?jié)u趨成熟，各行各業(yè)的競爭也越來越激烈，服務(wù)意識也越來越受到重視。很多新媒體會為了了解受眾喜好，而利用大數(shù)據(jù)技術(shù)去分析用戶的信息瀏覽偏好，根據(jù)其信息瀏覽習(xí)慣來精準(zhǔn)計算出受眾的喜好，從而生產(chǎn)出更多符合受眾需求的新聞。為此，報紙行業(yè)也要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，增強報紙生產(chǎn)的服務(wù)意識，重視受眾的新聞信息需求。具體而言，報紙編輯要積極主動地了解受眾的新聞喜好，以提供更多優(yōu)質(zhì)的個性化閱讀內(nèi)容，滿足受眾的信息需求，從而增強報紙的服務(wù)性[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體背景下，報紙編輯人員想要不被時代淘汰，獲得更加長遠而穩(wěn)定的發(fā)展，就要勇于打破傳統(tǒng)的工作思維及工作模式，積極主動地學(xué)習(xí)更多現(xiàn)代化的新媒體知識和信息技術(shù)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識并將創(chuàng)新意識應(yīng)用到日常的編輯工作中去。只有將新媒體技術(shù)引入傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)中，促進報紙編輯人員的轉(zhuǎn)型發(fā)展，編輯人員才能通過自身的努力來促進報紙行業(yè)的革新，從而推動報紙行業(yè)的發(fā)展。