融媒體時代編輯的創新意識

◎張 楠

(泗洪縣融媒體中心，江蘇 宿遷 223900)

新媒體時代的到來，為各行各業信息的傳遞以及整體工作效率的提升均起到了非常重要的促進作用，依賴于高速的網絡通訊技術，媒體的融合是當前網絡傳播的最新方式。隨著信息時代環境的不斷變化，人們對于信息的獲取量以及獲取速度的要求也越來越高，信息的豐富性也在不斷增強。融媒體能夠充分滿足人們對于各類信息的獲取需求。隨著時代的不斷發展，廣播新聞編輯也需要緊跟時代的變化，不斷優化和調整自身的工作。

一、融媒體概述

融媒體是傳媒社會快速發展的產物，其工作模式充分利用互聯網，以“揚長避短”的理念，融合和完善傳統媒體與新興媒體，以最大限度地發揮自身優勢，確保資源之間的融合與高效利用。考慮到媒體的多樣性、互換性等特點，實現廣播、報紙等傳統媒體在網絡信息時代的數字化轉型，將新媒體融入傳統媒體，改變其傳播方式面臨著巨大的挑戰。傳統的新聞媒體編輯只是負責整理新聞并且進行編輯，但是在融媒體時代，對新聞編輯的能力要求更高，要把受眾作為重要的觀察點，改變其思路，不僅要了解新媒體的傳播方式和特點，而且也要把握受眾的反饋，從而改變傳統的媒體方式，既要保持自身的優勢特點，也要融合新媒體的優點來進行整改，目的是可以更好地發展[1]。

二、增強新聞報道吸引力和感染力的意義

新聞的最大特點是真實性、新穎性、及時性和重要性。新聞報道是針對受眾的，而受眾喜歡以自己的方式接收新聞。因此，新聞的感染力和吸引力非常重要，其是評價新聞報道質量的重要指標之一。真實性是新聞報道的生命，新媒體快速發展背景下，新聞編輯更應該堅持真實性原則。在工作中，大膽揭露社會中的假丑惡現象，加強輿論監督，維護新聞的真實性，從而有效地引導正確的輿論方向。無論是重大議題還是突發事件，新聞編輯都應該增強媒體報道的感染力和吸引力，以提高傳播水平，增強媒體的影響力和權威性。隨著社會的發展和進步，公眾對信息的需求越來越大，人們逐漸意識到參與討論的必要性，此時公眾的心理狀態是多樣化的。在這種情況下，如果新聞的說教色彩過濃，那么其感染力和吸引力基本不會顯現。因此，應該提高媒體報道的吸引力和接受度，準確定位受眾，明確時間和范圍，建立新的傳播體制，從而有效引導輿論。考慮到新媒體在提高媒體對不同于受眾傳播的吸引力和接受度方面發揮著重要作用，新聞編輯應積極利用新媒體的特點，促進傳統媒體與新興媒體的融合，把握時代節奏，實施有效的傳播策略[1]。

三、融媒體時代新聞編輯的實際發展情況

(一)融媒體的發展趨勢

雖然新媒體得到了一定的發展，但是媒介融合發展仍然處于起步的階段。在相關內容的融合上，傳統媒體行業應該主動增強競爭力，以保證信息獲取的成效更加理想。但傳統媒體自身的傳播局限性明顯，難以對信息進行有效的融合和處理，使得傳播受阻。新媒體借助于互聯網技術，彰顯出便捷性以及開放性等基本特征，能夠在短時間內完成對信息的合理傳播，促使信息更加迅速地傳遞。互聯網給新媒體以及傳統媒體提供了更為合理的融合途徑[2]。

(二)融媒體時代新聞編輯面臨的挑戰

在融媒體時代，媒體的競爭日趨激烈，某些媒體為了獲得廣大的受眾群體，或者是爭取點擊率，肆意制造假新聞、博眼球，導致部分新聞內容缺乏真實性和可靠性，呈現出嚴重的同質化趨勢，創新力度較低，角色定位模糊，影響到新聞內容的編輯成效。同時，模仿以及抄襲的情況十分嚴重，新聞編輯為了迎合受眾的心理，忽視了對新聞真實性負責的態度，導致新聞編輯的內容缺乏專業性。因此，要對新聞編輯以及內容的更新速度提出嚴格的要求，相關的工作人員應積極規范自身的行為，秉持專業的理念，運用創新的思維編輯新聞內容[2]。

(三)新聞制作技術的轉變

融媒體在相互融合相關技術并實現融合的過程中，相應的媒體發展進入到深度融合的階段。通過大力推廣新聞客戶端，使得電腦及手機等多種媒介聯合運用，實現了相對全面的覆蓋，拓寬了傳播的渠道和領域，弘揚了一種新型的理念。傳統媒體針對的受眾群體是讀者、聽眾和觀眾，但融媒體時代，互聯網針對的是用戶群體。傳統媒體在傳播渠道上受限明顯，難以保證每一位受眾都能夠獲取到所需的內容，但互聯網的出現，使得這一問題得到及時解決，通過先進的技術，幫助每一位用戶及時獲取相關的信息。通過將傳統媒體和新媒體結合到一起，反映出融合發展的軌跡，印證了融合發展的現實意義。

四、融媒體對新聞編輯的沖擊

(一)融媒體下傳統傳播媒介受挫

在融媒體發展背景下，傳播媒介從以往的單一性傳播轉化為多元化的傳播，各行各業的信息也更加公開、透明化，受眾群體不僅能在多個平臺進行新聞信息的接收，還能進行評論、點贊、轉發等互動。新的媒體形式出現后，傳統媒介的發展明顯滯后，主流媒體的傳播方式逐漸淡出人們的生活[3]。對比之前的新聞事件的編輯和發布，新媒體新聞事件的發布形式更加新穎，新聞內容的發布也比較隨性，使原本冷冰冰的新聞內容帶有了一些溫度。不僅如此，新媒體形式下的媒介傳播的受眾群體也更加廣闊，逐漸成為備受歡迎的傳播媒體。

(二)受眾群體對新聞信息需求的標準提升

新聞編輯的主要工作是分析并整理新近發生的一些新聞事件。傳統媒介下的新聞編輯，多數只是對新聞事件進行基本信息的了解和報道，對事件的整體情況了解得不夠充分，并且與受眾群體幾乎沒有互動。因此，在一些報道中出現類似于報道不實等問題。在融媒體發展的背景下，受眾對新聞信息的“探知”和“探實”的欲望增強，既要知道新聞事件發展的近況，又對整個事件發生的全過程有強烈的探求欲[3]。因此，要求融媒體背景下的新聞編輯工作者既要樹立正確的“三觀”，還要對新聞事件的品質進行嚴格的把關。需要新聞編輯工作人員不斷提高創新和融合能力，挖掘滿足受眾需求的新聞事件，在展現新聞內容真實性的前提下，創新工作思路。

五、融媒體時代編輯提升創新意識策略

(一)新聞編輯應正確引導輿論，傳遞正能量

在融媒體時代，新聞編輯想要全面提升自我創新意識與融合能力，首先就必須要擁有極高的政治思想覺悟和新聞媒體職業操守，鞏固“服務人民”的新聞工作主體思想、新聞理念，能夠在日常新聞編輯制作與傳播過程中，關注、重視廣大群眾的真實想法和各種需求，做到“想人民之所想”。在新聞報道過程中能夠真正意義上“為民發聲”，將群眾的看法、感受與觀點傳遞給有關部門，進而通過相應的新聞報道協助政府部門及時、精準、正確地做出各種判斷與決策。與此同時，在融媒體時代，新聞編輯人員在日常新聞編輯、制作、傳播與推廣各環節中，必須要真正堅持“內容為王”這一工作原則，保持新聞的客觀性、時效性、真實性與權威性。能夠始終正確引導輿論，傳遞媒體正能量，弘揚社會主旋律。這就需要新聞編輯人員應當開闊視野與創新思維，在日常新聞素材的篩選、甄別與融合上積極選擇各種優質的，能夠全面彰顯時代氣息的新聞事件與新聞資訊，讓這些充滿正能量的新聞報道獲得更多受眾的喜愛、認同與支持，全面提升自身媒體的社會影響力與市場競爭力[4]。

(二)加強新聞內容的創新

在媒體融合的背景下更新新聞內容，必須首先提高其吸引力。隨著新媒體的快速發展，許多年輕人已經改變了處理傳統信息材料的方式，使用手機等移動設備接收最新的新聞。為了滿足受眾對新聞內容的需求，編輯人員必須從不同角度更新新聞內容。一是基于信息傳播的創新。近年來，人們的生活水平越來越高，生活節奏也日益加快，許多人希望通過快速閱讀了解新聞的本質[4]。因此，編輯新聞內容時，必須首先對所有信息進行簡單總結，然后將其用在首段。如果閱讀者已經簡單地掌握了新聞的內容，就可以選擇是否繼續閱讀。這不僅可以滿足人們快速閱讀的需要，而且可以提高信息傳播的效率。二是基于媒體的更新。傳統媒體和新媒體在傳播信息方面發揮著重要作用。在工作過程中，新聞編輯必須結合自身優勢，實現高度融合。通過各種媒體與文字、圖形、音頻和視頻的結合，提高新聞內容的可信度、吸引力和價值。

(三)提高編輯的自我素養

在傳統媒體中，新聞編輯的專業能力直接影響著新聞內容的質量。這在一定程度上保證了傳統媒體在應對沖擊和挑戰時能夠充分發揮自身的優勢。為了增強傳統媒體在市場上的競爭力，編輯人員在自我完善的過程中，為保證新聞內容結構的邏輯性、完整性和統一性，必須采取共同協調的方法，從而編輯出高質量的新聞內容。同時，在提高編輯專業能力的同時，也要對傳統的平臺媒體進行改造，充分利用移動互聯網平臺。在新時代，推動傳統媒體可持續發展，不僅要在新興媒體市場中展現自身的優勢，而且還要增強媒體融合的活力[4]。

(四)加強對新媒體工具的學習與應用

新媒體是媒體融合的重要組成部分。只有廣泛使用新媒體，才能加快信息傳播速度，拓寬獲取信息的渠道。因此，新媒體對于促進新聞業的發展具有重要作用。新媒體得以發展的主要原因，一是中國經濟發展水平提高，二是計算機技術的迅速普及。目前，中國每個家庭幾乎都有電腦和智能手機，這為新媒體的傳播提供了終端，用戶可以隨時獲取信息。因此，在未來的發展過程中，傳統媒體應該積極學習和應用新媒體，使其在這個行業的發展中發揮重要作用。例如，傳統媒體可以通過官方微信賬號、微博賬號和應用程序快速傳播信息內容，并通過互聯網向受眾傳播感興趣的信息。此外，為了提高新聞的傳播效率和質量，可以使用新技術，如遙感和高質量的攝像機，提高采訪的質量[5]。

(五)新聞編輯應不斷強化“互聯網思維”

目前，我國已經正式進入“互聯網+”時代，5G 技術得以被充分利用，這使得受眾對各種新聞信息的態度和認知都發生了很大的變化。為了不斷創新媒體觀念，增強媒體融合能力，新聞編輯應不斷強化和鞏固“網絡思維”，從更高角度、更高層次開展各種報道，創新編輯方式方法。特別是在媒體大融合的時代，新聞編輯人員在日常工作過程中，要充分利用互聯網的先進技術和新媒體平臺不斷提高新聞制作和傳播效率，拓展新聞傳播渠道。除此以外，新聞編輯必須有一個清晰的認識，即現代新聞傳播模式將受到創新的“思維網絡”的影響而發生變化。因此，要提高編輯質量和效率，應思考網絡時代的網絡傳播需求，使受眾可以通過各種渠道獲得媒體提供的新的、更好的新聞產品和服務，拓寬新聞傳播的平臺和路徑。

(六)新聞編輯應提高自身的新媒體技術水平

在媒體融合時代背景下，新聞編輯需要不斷增強自身的創新意識，提高融合新媒體的技術水平和新媒體編輯能力，在實踐中真正提高自身素質。目前，傳統媒體和新興媒體正處于一個相互發展、合作、融合的良好環境中。無論是傳統媒體還是新興媒體，都在發展的過程中追求團結與互補，走向互利共贏[5]。因此，新聞編輯在日常工作中也要更新編輯觀念，摒棄傳統的、過時的新聞編輯方法和模式，重視新老媒體融合的重要性和積極作用。積極運用新媒體技術，使新聞更具創新性、個性化、民主化。例如，在日常媒體報道中，新聞編輯借助各種新媒體技術和新媒體平臺，讓最新的新聞出現在媒體的官方微博上，這使得受眾能夠通過新媒體建立良好的互動關系，進行溝通和聯絡，從而增強節目的及時性和影響力。有效利用現代媒體技術和新媒體平臺，能夠提高新聞節目的知名度。此外，新聞編輯必須在媒體創新和實踐融合發展的過程中，讓新聞編輯工作更貼近民生。因此，編輯在日常工作中應利用各種新媒體，積極聽取用戶的建議和意見，及時調整編輯策略，從而使自身媒體在激烈的市場競爭中保持強大的競爭力。

六、結語

隨著媒體融合時代的到來，傳統的編輯思想和形式已經不能適應社會發展的需要，新時期的新聞編輯應積極創新，采用更加多樣化的編輯手段和形式，提高新聞編輯效率，正確引導輿論，傳播社會主義核心價值觀。此外，在新聞編輯創新的過程中，要加強與受眾的互動，及時考慮受眾的需求，提高新聞編輯的創新能力。