新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)新聞直播路徑研究

◎王卉玲

(東莞廣播電視臺，廣東 東莞 523071)

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的主要模式

(一)直播+傳統(tǒng)媒體

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺優(yōu)勢互補(bǔ)、相互促進(jìn)。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的人才，采編資源強(qiáng)，工作人員專業(yè)素養(yǎng)高，能夠深入分析和挖掘一些新聞事件，資源權(quán)威性更強(qiáng)，這就確保了新聞報(bào)道的質(zhì)量[1]。網(wǎng)絡(luò)新聞直播最顯著的特點(diǎn)就是其技術(shù)的先進(jìn)性，同時(shí)擁有著廣泛的推廣平臺。

在直播+傳統(tǒng)媒體的模式下，將兩者的優(yōu)勢充分整合起來，能不斷提高直播的影響力和質(zhì)量。例如，在《兩會進(jìn)行時(shí)》新聞報(bào)道中，人民網(wǎng)和騰訊合作，人民網(wǎng)針對兩會中產(chǎn)生的新聞進(jìn)行生產(chǎn)和制作，形成新聞資源，騰訊平臺主要是在信息技術(shù)的輔助下，給人民網(wǎng)帶來直播的平臺和保障，依托彼此的優(yōu)勢，帶來的報(bào)道質(zhì)量更高，同時(shí)也有效地傳達(dá)了兩會精神[2]。

(二)直播+社交互動

一些網(wǎng)絡(luò)新聞直播，選擇在微信或者是微博等平臺中開展。在直播+社交互動的模式下，將新聞傳播平臺不斷拓展，同時(shí)也顯著提高了用戶的關(guān)注度。社交媒體更好地發(fā)揮其優(yōu)勢，促進(jìn)受眾和新聞直播節(jié)目之間的溝通，增強(qiáng)受眾的新聞節(jié)目黏性，直播則對社交平臺內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充，極大提高了平臺流量，使社交媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞直播實(shí)現(xiàn)了真正的雙贏。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)直播新聞的特點(diǎn)分析

在當(dāng)前新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，一些傳統(tǒng)媒體也開始利用新平臺發(fā)布和傳播信息，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)合充分利用了新媒體的傳播高效性特點(diǎn)，同時(shí)其內(nèi)容更加多樣化，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

(一)即時(shí)性與連續(xù)性

目前，新聞直播常常是突發(fā)性的重大事件，一般都是臨時(shí)開展的直播。而傳統(tǒng)的電視媒體，常常只能夠在既定時(shí)間內(nèi)針對一些重大事件開展規(guī)劃和直播，針對一些突發(fā)事件，很難臨時(shí)進(jìn)行節(jié)目的整理和調(diào)整，就算是能夠保障其時(shí)效性，也無法保證完整性，這就顯著降低了直播的質(zhì)量和水平[3]。一些受眾可能因時(shí)間或者是地點(diǎn)限制無法看完全部的直播，這就難以了解事件的前因后果，影響他們對新聞的掌握。而網(wǎng)絡(luò)新聞直播擺脫了時(shí)間和地點(diǎn)的限制，時(shí)長自由，只要有直播，受眾就能夠使用移動平臺觀看到新聞，這就顯著減少了電視新聞直播造成的不便，能夠?qū)⑼暾⒄鎸?shí)的新聞?wù)宫F(xiàn)出來，同時(shí)也更能促使民眾了解到事件的詳情[4]。

(二)突破時(shí)空限制

相關(guān)調(diào)查顯示，當(dāng)前我國的網(wǎng)絡(luò)直播用戶有5.6 億左右，使用網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行事件關(guān)注和新聞收看的用戶也在不斷增加，他們使用碎片化時(shí)間就能夠隨時(shí)隨地地觀看視頻直播。比如，在去年關(guān)于“錯(cuò)換人生的28年”事件直播中，大量網(wǎng)友都觀看了庭審直播，一些媒體也針對該事件進(jìn)行了實(shí)時(shí)報(bào)道，并開設(shè)話題討論，充分展示出直播的影響力。

(三)互動性與參與度

在過去的新聞直播中，常常只是電視作為直播媒介，受眾在固定的時(shí)間和固定的渠道獲取信息，節(jié)目呈現(xiàn)出單向性特點(diǎn)，不能進(jìn)行信息的互動。受眾在直播前后，沒有信息的反饋和交流的渠道。然而，網(wǎng)絡(luò)直播新聞有著明顯的不同，受眾能夠使用電視端和移動客戶端等觀看新聞直播，然后發(fā)彈幕或者是在評論區(qū)留言，將自己的觀點(diǎn)發(fā)表出來，實(shí)現(xiàn)媒體和網(wǎng)民之間的交流[5]。這種直播模式，能夠充分滿足傳播者和直播主體之間的互動與交流需要，更好地將新聞態(tài)度和觀點(diǎn)展示出來，同時(shí)也避免了輿論失衡問題。

三、以《直播大灣區(qū)》為例,分析新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)新聞直播路徑

由中央廣播電視總臺策劃打造的大型融媒體節(jié)目《直播大灣區(qū)》，從今年6月20日—30日，每天聚焦大灣區(qū)一座城市，推出“1 小時(shí)電視+12 小時(shí)新媒體”直播報(bào)道，全方位、立體生動地展示“9+2”灣區(qū)城市群在新時(shí)代的新風(fēng)貌，其中的多種直播探索值得分享。

(一)直播前：提高話題關(guān)注度

1.甄選時(shí)機(jī)，吸引各界聚焦

《直播大灣區(qū)》選擇了香港回歸25 周年這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以“活力大灣區(qū) 魅力粵港澳”為主線，全面展示大灣區(qū)融合發(fā)展取得的一系列成就，從而引發(fā)了社會各界尤其是關(guān)注大灣區(qū)發(fā)展機(jī)遇的人群的強(qiáng)烈反響。

2.話題預(yù)熱，挖掘“爆點(diǎn)”

6月20日，《直播大灣區(qū)》首期節(jié)目走進(jìn)廣州。而在此之前，節(jié)目組提前預(yù)熱，將地道的廣式早茶、“硬核”科技、創(chuàng)業(yè)寶地等亮點(diǎn)提前預(yù)熱。在東莞篇的預(yù)熱里，中國男籃明星易建聯(lián)為東莞“代言”，全球每5 部智能手機(jī)就有一部來自東莞等話題，讓眾多受眾充分期待直播的開場。

此外，受眾的意見和態(tài)度也可以反哺直播，將受眾的興趣點(diǎn)作為中心，關(guān)注話題聚焦，從而充分挖掘直播“爆點(diǎn)”。

(二)直播中：多渠道加強(qiáng)溝通和互動

1.多媒體攜手，優(yōu)勢充分互補(bǔ)

6月26日的《直播大灣區(qū)》深度聚焦東莞，全景式展示東莞在推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)科技創(chuàng)新和先進(jìn)制造、生態(tài)文明、人文歷史等方面建設(shè)取得的發(fā)展成就。節(jié)目推出后，吸引了超千萬人次在線觀看。其中，電視和新媒體同步的1 小時(shí)直播，展示了智能制造領(lǐng)域和科技創(chuàng)新方面的探索與成果、如何融入大灣區(qū)等重大主題，讓全世界觸摸到大灣區(qū)的時(shí)代脈動。而新媒體渠道剩下的11 個(gè)小時(shí)直播，既有緊跟時(shí)代青春脈搏的潮玩IP、荔枝IP，也有以李群、易建聯(lián)、徐杰等運(yùn)動員為代表的東莞籃球文化，還有港澳青年為實(shí)現(xiàn)夢想的創(chuàng)業(yè)故事和“港”味十足的“火柴盒”演唱會，還接入慢直播畫面，充分展示大灣區(qū)城市風(fēng)光。此外，電視、廣播、客戶端等渠道全都參與直播，將各個(gè)層面的受眾全部囊括其中。

2.增強(qiáng)互動體驗(yàn)，促使更多受眾參與

在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展的背景下，節(jié)目直播都轉(zhuǎn)變了過去的“你播我看”的方式，同時(shí)呈現(xiàn)出多向交互的性質(zhì)，讓受眾獲得了傳播的主動性，同時(shí)增強(qiáng)了他們的互動體驗(yàn)[6]。以《直播大灣區(qū)》為例，每一期節(jié)目都會邀請一些港澳人士、灣區(qū)專家學(xué)者等，以豐富的視角和人物故事對大灣區(qū)城市的發(fā)展進(jìn)行全景式報(bào)道，這就讓當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、政治、文化得以充分傳播，也給用戶的理解提供了幫助。

此外，《直播大灣區(qū)》直播間還送出一大波極具城市特色的潮品用于抽獎(jiǎng)，加強(qiáng)了互動，也傳播了城市形象。

(三)直播后：加強(qiáng)文本的延伸

在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，都有著回放功能，用戶能夠回看并進(jìn)行解讀，同時(shí)重構(gòu)文本的價(jià)值。《直播大灣區(qū)》節(jié)目中，一些現(xiàn)場直播的文本帶來了二次創(chuàng)作的素材。此外，直播節(jié)目在微博話題的討論度也非常高，站在家鄉(xiāng)的角度上二次傳播，使節(jié)目和受眾之間的距離不斷拉近，進(jìn)一步擴(kuò)大了直播影響力。

四、新聞直播優(yōu)化途徑和保障對策分析

在當(dāng)前新媒體背景下，直播的主體更加多元化，其影響力也在不斷提高。因此，媒體必須要立足于當(dāng)前，不斷完善新聞直播流程，帶來更多保障，防止出現(xiàn)擾亂市場的行為，比如,虛假新聞等，保證新聞直播市場的透明化。

(一)規(guī)范市場秩序

網(wǎng)絡(luò)新聞直播能夠使用網(wǎng)絡(luò)渠道將新聞資訊及時(shí)地呈現(xiàn)給受眾，但也存在很多問題和不足。一些人為了獲得關(guān)注，在直播中摻入一些虛假、劣質(zhì)的新聞內(nèi)容，造成新聞質(zhì)量的下降，有的甚至引發(fā)社會的恐慌[7]。為此，國家廣電總局先后頒布一系列文件，要求不同直播平臺在獲得網(wǎng)絡(luò)傳播許可證之后開展直播工作，這就顯著規(guī)范了市場秩序，同時(shí)凈化了直播環(huán)境。

(二)正確引導(dǎo)輿論

網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，受眾言論自由，不斷發(fā)表自己的看法和見解，從而滿足他們的分享欲望。媒體要尊重個(gè)人言論自由，但也需要建立媒體權(quán)威，加強(qiáng)對輿論走向的正確引導(dǎo)，堅(jiān)持導(dǎo)向性原則和公信力原則，不能放任言論不管，失去原本的新聞價(jià)值。

(三)加快媒體融合

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間長，受眾多，具有很強(qiáng)的權(quán)威性，能夠充分彌補(bǔ)新媒體的不足和缺陷。新媒體在信息準(zhǔn)確性以及時(shí)效性等方面，都有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢[8]。在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，要不斷增強(qiáng)公信力，提高權(quán)威性，運(yùn)用傳統(tǒng)平臺進(jìn)行新媒體宣傳，加強(qiáng)受眾的轉(zhuǎn)型，同時(shí)使用新媒體平臺開展高效的新聞傳播，確保能夠揚(yáng)長避短，加快媒體融合，保證媒體的創(chuàng)新和發(fā)展。

(四)促進(jìn)多屏聯(lián)動

在當(dāng)前的新聞媒體傳播活動中，“移動優(yōu)先”已經(jīng)成為了默認(rèn)的原則。直播中，可以把客戶端和電視端以及“兩微一抖”(微博、微信、抖音)等不同的媒體都結(jié)合起來，使用推文、直播和海報(bào)的方式實(shí)現(xiàn)全天推送，構(gòu)建多維立體的傳播格局，加大宣傳聲勢。

實(shí)踐中，電視媒體需要轉(zhuǎn)變過去的“單打獨(dú)斗”進(jìn)行新聞資訊傳播的方式，加強(qiáng)各種移動端新媒體平臺與電視媒體的結(jié)合，為電視新聞傳播轉(zhuǎn)變成為手機(jī)新聞傳播帶來更多的便利和保障[9]。在產(chǎn)生新聞事件之后，需要使用手機(jī)媒體和電視傳媒實(shí)現(xiàn)新聞信息的互通分享，同時(shí)保證能夠優(yōu)先使用手機(jī)媒體進(jìn)行傳播，不斷提高傳播的效率和水平。在電視媒體中，需要轉(zhuǎn)變過去的“自產(chǎn)自銷”模式，加強(qiáng)對各方面新聞資源的有效整合，這樣才能夠在新聞直播活動中帶來更加豐富多彩的內(nèi)容，更好地符合受眾的多樣化需要，不斷提高新聞直播吸引力。

(五)提高綜合策劃水平

不管媒體技術(shù)怎樣發(fā)展和突破，新聞傳播都需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，新聞直播更需要充分關(guān)注新聞報(bào)道策劃工作的開展，對采集的新聞信息進(jìn)行全面分析，同時(shí)不斷細(xì)化，加強(qiáng)對各個(gè)部分內(nèi)容的編排和整合。

當(dāng)前，主要的新聞直播題材包含兩類，第一類是眾多的會議或者是活動，第二類則是突發(fā)的公共事件。

公共突發(fā)事件是不可預(yù)料的，其懸念感很強(qiáng)，十分適合進(jìn)行現(xiàn)場直播。直播策劃團(tuán)隊(duì)人員必須要堅(jiān)持精細(xì)化的理念，同時(shí)使用漸進(jìn)式的報(bào)道方式，充分發(fā)揮新聞直播活動的價(jià)值。要堅(jiān)持情感沖擊，確保能夠在畫面和直播內(nèi)容上讓受眾形成共識，產(chǎn)生思想的共鳴[10]。

重大活動會議通常有著固定的流程和內(nèi)容，很少有出乎意料的內(nèi)容，這就使得觀眾的收視期待降低。事實(shí)上，這種新聞才能夠充分考驗(yàn)媒體人員的策劃能力和水平。比如，山西舉辦太原能源低碳發(fā)展論壇，山西廣播電視臺在此基礎(chǔ)上策劃了融媒大直播。在白天有“主播探館”的直播，在晚上則是現(xiàn)場的新聞節(jié)目報(bào)道。之后又推出了一些短視頻，如《能源大咖微課堂》等原創(chuàng)視頻作品，這些整合了高端的論壇以及新能源領(lǐng)域中的發(fā)展的成果，形成了一些熱詞，采用更加直觀且容易理解的動畫方式展現(xiàn)給受眾，促使受眾和高端論壇之間的距離不斷拉近。原創(chuàng)H5 產(chǎn)品《你是低碳達(dá)人嗎》，讓更多的用戶使用手機(jī)學(xué)習(xí)低碳環(huán)保的相關(guān)知識，然后得到“低碳達(dá)人”認(rèn)證。可以說，新聞策劃讓新聞直播的效果不斷增強(qiáng)。

(六)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播安全保障

網(wǎng)絡(luò)新聞直播前，網(wǎng)絡(luò)直播活動項(xiàng)目負(fù)責(zé)人必須部署落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播工作相關(guān)要求，明確各崗位和工作人員的具體責(zé)任與工作安排，嚴(yán)格按照網(wǎng)絡(luò)直播活動技術(shù)規(guī)范，進(jìn)行直播環(huán)境勘測、直播試播等前期準(zhǔn)備工作，同時(shí)逐一落實(shí)應(yīng)急預(yù)案和處置規(guī)程。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播嚴(yán)格實(shí)行延時(shí)播出機(jī)制。為確保直播內(nèi)容安全可控，網(wǎng)絡(luò)直播工作人員必須根據(jù)直播內(nèi)容和工作實(shí)際，選定對外直播的延遲時(shí)長；項(xiàng)目負(fù)責(zé)人根據(jù)直播實(shí)際和技術(shù)系統(tǒng)配置，選擇合適的延時(shí)設(shè)備和操作流程；項(xiàng)目負(fù)責(zé)人提前查驗(yàn)傳輸鏈路的可用性與可靠性，包括但不限于直播狀態(tài)的檢查、推流是否正常、直播地址引用是否正常、畫面質(zhì)量和延時(shí)效果等，并在直播前多次開展應(yīng)急切換演練。

在網(wǎng)絡(luò)新聞直播中，對網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量、內(nèi)容、參與人員發(fā)言等實(shí)時(shí)監(jiān)控，確保網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量和突發(fā)情況處置有效，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播及運(yùn)營需要做好直播協(xié)調(diào)。

網(wǎng)絡(luò)新聞直播后，及時(shí)通知直播編輯變更直播狀態(tài)，跟進(jìn)直播視頻上線回顧及審查，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播工作做好總結(jié)，梳理數(shù)據(jù)，做好后續(xù)宣傳。

五、結(jié)語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)直播有著很強(qiáng)的真實(shí)性和時(shí)效性，在我國，直播已經(jīng)發(fā)展了幾年時(shí)間，在各個(gè)領(lǐng)域中都有應(yīng)用。新聞直播從過去簡單的電視直播逐漸轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)直播，突破了過去新聞在時(shí)間和空間上的限制，促進(jìn)了受眾的溝通和交流。網(wǎng)絡(luò)新聞直播拓展了新聞媒體發(fā)展的空間，同時(shí)也帶來了一系列的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為了確保網(wǎng)絡(luò)新聞直播的長效發(fā)展，必須要不斷探索網(wǎng)絡(luò)直播新聞創(chuàng)新的策略，采用有效的保障措施，加強(qiáng)對市場規(guī)范化的引導(dǎo)，做好媒體融合，使用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢加快媒介轉(zhuǎn)型，從而提高新聞直播的效率和水平。