試析全媒體視域下電視新聞播音主持的發展策略

洛桑旺姆

【摘要】互聯網技術的不斷發展和推廣應用，促使各類新媒體平臺出現，也加速了新舊媒體融合發展。全媒體視域下，新聞播音主持模式發生了一定的變化，給傳統的電視新聞播音主持工作的開展和實施帶來了極大的挑戰，要求推進這方面工作的科學創新和優化，有效提高電視新聞的發展水平，推進電視新聞行業的健康發展。本文分析了全媒體視域下電視新聞播音主持面臨的挑戰及發展對策，希望對電視新聞播音主持的創新和轉變，推進電視新聞行業的健康發展有所啟示。

【關鍵詞】全媒體;電視新聞;播音主持;發展策略

全媒體主要指的是媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網頁等多種媒體手段，利用廣播、電視、電影、出版、報紙、雜志、網站等不同媒介形態，融合廣電網絡、電信網絡、互聯網絡進行傳播。廣大用戶也可以借助電視、電腦、手機等多種終端接受信息。全媒體的發展，使得信息的傳播和接受幾乎不受時空的限制。全媒體視域下，電視新聞播音主持模式發生了一定的變化，廣大受眾對電視新聞播音的時效性要求更高，對內容品質的要求更高，給其工作的開展和實施帶來了極大的挑戰。強調對電視新聞播音主持工作進行科學改進和創新，提升電視新聞的發展水平，豐富內容、提升品質，增強電視新聞在市場中的競爭力。

1全媒體視域下電視新聞播音主持面臨的挑戰

1.1媒體融合造成的沖擊

全媒體背景下，強調借助多種媒體手段和不同的媒介形態實現信息的高效化傳播，方便廣大受眾接收和獲取信息。尤其是各類新媒體的出現，如網絡媒體平臺和各類APP軟件，為受眾廣泛接收信息提供了渠道，網絡媒體的時效性更強，信息的傳播速度更快、范圍更廣、內容更豐富、參與性更強，用戶可以隨時隨地的利用手機等獲取信息。而且，用戶對信息的需求也發生了一定的變化，不再是被動的獲取，全媒體背景下用戶也可以根據自己的需求和喜好針對性的檢索和獲取信息，還能夠參與內容的制作，借助各類平臺軟件發布新聞、參與評論等，實現雙向交流互動。這對傳統的電視新聞造成了極大的影響，導致大量受眾流失、收視率顯著下降。全媒體的發展對電視新聞播音主持模式產生了一定的影響，強調其在工作的過程中能夠充分的發揮各種媒體的優勢，實現電視新聞與其他媒體的有效融合，突破信息獲取的局限性，確保電視信息的時效性，滿足廣大受眾對信息獲取的需求。

1.2自身發展存在局限性

電視新聞播音主持自身工作的開展和實施也存在一定的局限性，無法滿足當前廣大受眾的信息需求，仍需要進一步的創新和優化。傳統發展模式下，電視新聞的節目和風格比較的簡單，且存在嚴重的同質化的現象;播音員在主持節目的時候，大多都比較的端正、嚴肅，在加上內容的品質不高，很多都顯得一板一眼、單調乏味，無法激發廣大受眾的共鳴。此外，部分人員對全媒體缺乏全面的了解和認知，在全媒體規范技術方面存在不足和缺陷，無法實現全媒體和電視新聞的有效融合，對電視新聞創新發展造成了影響。全媒體背景下，要求對其工作進行科學的創新，給電視新聞播音主持工作及相關人員提出了更高的要求，強調提升其綜合能力、利用新媒體技術的能力，要實現新聞報道傳播風格、時間安排、視角展現等方面的創新，凸顯出自身不可替代的特征。

1.3媒體主動權的轉型

電視新聞媒體作為我國的主流媒體平臺，長期以來都占據著一定的話語權，在市場競爭中也有其突出的優勢，就算節目比較的單一、常規，也不缺乏受眾群體。這就導致很多電視媒體故步自封，相關人員的創新意識不強，且提供的新聞內容比較的單一。隨著新媒體和自媒體的發展，廣大受眾群體也可以參與到新聞的制作和傳播等工作，對傳統的電視新聞發展造成了極大的影響。在“內容為王”的時代，要求電視新聞播音主持不斷提高新聞編輯和報道的品質，加強內容制作，提供更加詳細、豐富的內容;要準確的把握受眾需求和喜好，精確定位目標市場，為廣大受眾提供個性化的內容，才能獲取更廣泛的受眾群體和更高收視率。

2發展策略

2.1強化互聯網技術的應用

全媒體背景下，要積極的推進電視新聞和網絡媒體的有效融合，要借助全媒體豐富多樣的傳播途徑進行新聞信息傳播。利用互聯網技術，對媒體市場情況進行全面的分析，準確的把握廣大受眾群體的喜好和需求，在此基礎上篩選海量的資料信息，為廣大受眾提供真實有效的內容、優質豐富的內容信息。做好電視新聞媒體與新媒體技術的兼容工作，對電視新聞播音主持模式進行科學的創新和優化，確保其學習和掌握全媒體技術，提升使用全媒體技術的能力和水平，通過網絡互動平臺、各大網站等傳播電視新聞信息。電視新聞播音主持要對“互聯網 +”的傳播特性有深入的了解和認知，明確其在信息傳播中的優勢，利用多元化的新媒體傳播方式，實現電視新聞信息的高效化傳播，擴大信息傳播的范圍，確保受眾能夠在很短的時間內獲取新聞的關鍵信息內容。例如，利用網絡傳播新聞信息，確保新聞的時效性;把握網絡信息傳播的特點，確保新聞內容要重點突出、觀點明確、語言簡練;強化新聞信息內容的話題性，能夠吸引受眾參與討論、轉發和傳播。利用好目前的各種APP，包括微信、微博以及抖音等，及時將新聞內容上傳到這些APP上，促使群眾能夠及時了解時政新聞，并對新聞內容進行討論和交流。

2.2重塑電視新聞的權威性

與其他的媒體平臺相比，電視新聞作為主流媒體之一，其最大的優勢是更具有真實性和權威性。全媒體時代背景下，人人都能成為新聞的獲取者和制作者，隨時隨地的發布和更新新聞信息，參與新聞評論，其他新媒體的發展給電視新聞造成了很大的沖擊。但是，這些媒體平臺上的新聞信息良莠不齊，用戶容易受到虛假新聞的影響。電視新聞要想在市場中贏得競爭優勢，則需要重塑電視新聞的權威性，發揮其真實性優勢，實現差異化營銷。通過發布主流新聞和優質新聞來吸引讀者，從而提高電視新聞的公信力，贏得一定的地位和受眾群體，保證電視新聞的收視率。電視新聞播音主持工作的開展和實施，要求減少與競爭行業間信息的同質化現象，以獨特的視角和更為真實、權威的新聞信息，樹立自己特色，吸引讀者眼光。

2.3提高專業水平和綜合素質

全媒體背景下，推進電視新聞行業的創新和發展，對電視新聞播音主持工作的開展和實施提出了更高的要求，要求其不斷的提高專業理論知識水平、信息技術水平和綜合素質，以滿足媒體融合發展的要求，為廣大受眾提供更優質的新聞內容和報道。具體工作的開展和實施不能只停留在簡答的播音環節上，更需要參與新聞創造和制定，增強電視新聞播音支持相關人員的新聞敏感性，確保其能夠為廣大受眾提供更具創新力、更新穎的新聞信息。要進一步的提升自身的專業技能和理論知識水平，對播音語音、情感等有準確的把握，掌握新聞編輯、創造和制造、新聞采訪、新聞寫作相關的知識，將采、寫、編、主持融于一體。在播音主持的過程中要能夠很好的利用各種新媒體，如開通衛視官方微博等，為受眾參與提供渠道和平臺，需要注意的是電視新聞播音主持要科學合理的安排新媒體的位置，保證主持與新媒體之間關系和諧、主次分明。電視新聞播音主持還需要提高自身的創新能力，采用多樣化的表達形式，豐富新聞內容。需要創新其思維能力，在新聞播報的時候要結合新媒體特點進行，準確把握目標受眾群體，有效提升新聞的傳播效率，如確保新聞語言簡練、生動，標題新穎等。此外，電視新聞播音主持還需要提升自身的綜合素養，具有明確的是非觀，能夠分析新聞事件帶來的影響，明確新聞播報的方向，將關鍵的信息展現出來，方便受眾能在第一時間獲取新聞的關鍵信息，并發揮電視新聞的正向導向作用。

2.4做好節目定位和規劃

電視新聞的發展，需要凸顯出自身的優勢和特色，區別于新媒體的信息傳播，對自身節目進行科學的定位和規劃，滿足不同群體受眾的需求。要求在對節目受眾和定位有準確把握的基礎上，科學的安排播出時間，使人們更快地接收信息，避免同質化現象，贏得競爭優勢。例如，打造主流媒體，將民生新聞放在重要的位置，在選題時更加貼近實際生活，提高新聞的關注度。群眾最關系的，與群眾密切相關的話題，在媒體融合時代，也是點擊率較高的話題。宣傳廣大受眾關心的社會時政要點、有關的福利政策等，也會增加電視新聞的點擊率。

3思考與建議

互聯網技術的不斷發展和推廣應用，加速了新舊媒體融合發展。全媒體視域下，新聞播音主持模式發生了一定的變化，相關人員需要對這些變化有所了解，通過科學的創新，迎接各項挑戰，提高電視新聞的發展水平。要求對全媒體有深入的了解和認知，并實現全媒體和電視新聞的有效融合，利用多種媒體方式和不同的媒介形態傳播新聞信息，方便用戶借助電視、電腦、手機等多種終端接收電視新聞信息，突破電視新聞信息傳播和獲取的局限性，確保電視新聞信息的時效性，滿足廣大受眾對信息獲取的需求。電視新聞播音主持也需要提升其綜合能力、利用新媒體技術的能力，既要提升播音的水平，也需要加強內容制作，提供更加詳細、豐富的內容，以獲取更廣泛的受眾群體和更高收視率。此外，電視新聞還需要保障自身的權威性和真實性，凸顯出自己的優勢和特色，在新媒體、自媒體等的沖擊下，仍保持較強的競爭力，以推進電視新聞行業的健康發展。

結語

綜上所述，全媒體給電視新聞播音主持工作的開展和實施產生了一定的影響，要求相關人員對此有準確的把握，明確電視新聞播音主持發展中的困境和各項挑戰，對自身工作進行不斷的創新和優化，積極的促進電視新聞和全媒體的有效融合，強化互聯網技術的應用，提升相關人員的專業水平和綜合素質，科學對電視新聞節目進行定位和規劃，提高電視新聞發展水平，增強其持續競爭力。

參考文獻：

[1]陳軒雨.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新媒體研究，2015，1（8）：41-42.

[2]謝寧.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].新聞研究導刊，2017，8（15）：145.

[3]武小飛.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].經營管理者，2017（12）：364.