新媒體時代黨史傳播的新態勢

劉東 才讓卓瑪

摘要：近年來，在移動互聯網技術支持下，自媒體發展迅速，改變了以往的傳播生態。在此背景下，黨史傳播也積極轉變方式，借力移動互聯技術，整合黨史傳播內容，運用微信公眾號等新媒體平臺進行傳播。文章對當前黨史傳播的新態勢進行探析，以共青團中央“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章為例，分析新時期黨史傳播的特點與方法。

關鍵詞：新媒體時代；黨史傳播；新態勢

基金項目：青海師范大學“迎接建黨100周年”系列研究專項項目“新媒體傳播視角下黨史教育研究”（2021ZX011）。

作者簡介：劉東，青海師范大學新聞學院；才讓卓瑪，青海師范大學新聞學院副教授。（青海西寧810016）

中圖分類號：D239文獻標識碼：A文章編號：2095-5103（2022）02-0100-04

2021年2月1日下午，習近平總書記指出，中共中央決定，2021年在全黨開展中共黨史學習教育，激勵全黨不忘初心、牢記使命，在新時代不斷加強黨的建設。2月20日，習近平總書記在黨史傳播動員大會上強調，要注重方式方法創新。要發揚馬克思主義優良學風，明確學習要求、學習任務，推進內容、形式、方法的創新，不斷增強針對性和實效性。互聯網時代，黨史傳播也要因時而進、因勢而新，緊跟時代發展的潮流，才能不斷提升黨史傳播的效率，加深黨史傳播的深度[1]，筆者以共青團中央微信公眾號黨史傳播系列文章為例，對新時期黨史傳播新態勢及傳播方法進行研究與探析。

一、共青團中央微信公眾號黨史傳播概述

（一）共青團中央微信公眾號簡介

“共青團中央”是中國共產主義青年團中央委員會的官方微信公眾號，于2013年底創建，2015年認證成功。該微信公眾號的主要受眾群體為我國青少年人群，主要作用是向受眾群體推送共青團相關活動信息，具有青年特色與團務特色。根據相關數據顯示，截至2021年6月，該微信公眾號位于微信關注熱榜前五位，具有一定的典型性與代表性[2]。

（二）共青團中央微信公眾號黨史傳播特征

1.發布時間規律。“共青團中央”發布文章的時間是有規律可循的，且發布時間與數量十分科學，符合自媒體傳播運營規范。根據相關數據顯示，共青團中央發布了關于“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章共184篇，且發布時間段與受眾群體的上下班時間及休閑娛樂時間相對應，基本處于主要受眾的用戶活躍階段內，符合絕大部分受眾的閱讀習慣，具有較強的科學性與規范性。

2.傳播內容豐富。“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章主題廣泛、類型眾多、內容豐富，并以國家、社會、個人等多個角度為切入點。根據調查顯示，共青團中央微信號發布該系列文章英雄人物類占比最多，其次是科技軍事與家國情懷類。由此可見，“共青團中央”在進行黨史傳播時，注重通過樹立榜樣人物，發揮其模范作用，且注重回應社會熱點、彰顯時代價值，充分發揮了政務微信公眾號的根本使命與重要職責。如建軍節前后，“共青團中央”微信公眾號發布了《84年前的今天，佟麟閣犧牲：他曾誓與盧溝橋共存亡！》《她是“小巷總理”！還是“林奶奶”“娘家人”“好女兒”……》《高燒40度，三次帶病沖上大堤的他犧牲后，父親換上軍裝沖上前線！》等文章，分別講述了抗日戰士佟麟閣、“七一勛章”獲得者林丹、勞模李向群的事跡，通過樹立這些榜樣人物，宣傳為人民服務、賡續紅色血脈的時代價值，同時回應社會熱點，履行了政務微信號的使命與職責[3]。

3.語言風格生動活潑。“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章與受眾群體的表達習慣十分貼合，文本表述口語化是“共青團中央”進行黨史文化傳播過程中的重要特色。從發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章標題來看，“共青團中央”善于使用疑問號、感嘆號、省略號等具有較強烈感情色彩的標點符號，以具有畫面感或對話感的方式輸出平臺觀點、引導價值取向。從整體文風來看，“共青團中央”發布的推文大多較為平民化、口語化，靈活使用調侃、文藝、科普、新聞等多種口吻，在表述精準的基礎上，以受眾群體喜聞樂見的形式表達觀點、輸出價值觀。以推文《殉職后40萬人悼念他，曾經的“省尾”書記是怎樣一個官？》為例，標題使用了情緒符號問號，標題中“省尾”巧妙地勾起了人的好奇心，通過圖文并茂的形式，以口語化的語言對廖俊波書記生平進行介紹，通過多個小標題對廖俊波書記兢兢業業、無私奉獻的精神進行闡述，讓人一目了然又深受感動，不同于傳統的人物宣傳文章，文中使用了“化緣”“洗澡”“打雞血”等網絡用語對廖俊波書記的事跡進行說明，不僅易于受眾群體理解，還能巧妙地拉近平臺與受眾的距離，起到了良好的傳播效果[4]。

大量網絡詞語與熱門表情包的使用，有效提升了文章的趣味性，拉近了共青團中央與受眾群體之間的距離。例如《這副最帥面孔，是當時世界乒乓球壇的頂流》文章標題中的“頂流”一詞、《自帶BGM的大佬！他伴著自己寫的音樂進入大會堂》文章標題中的“BGM”“大佬”等詞，都是網絡熱門詞匯，這些詞匯能夠更好地吸引年輕人觀看。

二、共青團中央微信公眾號黨史傳播策略

（一）定位明確

新時期，互聯網的發展使信息的傳播不再受到時間、空間的限制，在一定意義上實現了信息的自由傳播。微信等新興媒體平臺為新時期的信息傳播提供了陣地，但同時也帶來了一系列監管問題，輿論缺乏正確引導，呈現野蠻生長狀態。為了加強對輿論傳播的監管力度，政務微信公眾號必須在自媒體平臺擔負起引導社會輿論的重任，利用微信公眾平臺的信息傳播優勢，傳遞正確的社會價值觀，通過輸出高質量的文章內容，牢牢占據網絡輿論陣地的高地，掌握網絡輿論的話語權[5]。因此，“共青團中央”微信公眾號首先在信息設置上突出完整且規范的特征，讓人一看即知這是“官方認證賬號”，其次在“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章的來源上做到有章可循、有據可依，既保證內容的權威性，又大大增強了文章的說服力和可信度，有力肅清了網絡風氣，同時提升了政務微信公眾號的網絡影響力。

在傳播內容上，“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章更注重立足于青年，全方位、多角度地服務青年，這也決定了該系列文章主題的多樣化。對“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章進行分類發現，每篇文章雖然傳播的側重點有所不同，但基本可以分為強國勵志類、軍警形象類、英雄楷模類、歷史文化類、政治外交類等，其中英雄楷模類占比最多。這些內容作為黨史學習教育的一種資源，以社會主義核心價值觀為中心展開宣傳，帶有強烈的主流意識形態色彩，以此對青年進行思想引領。與此同時，共青團中央微信公眾號發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章也十分注重對青年進行科普宣傳和價值觀引導。例如文章《中國核事業耀眼的女性！她被認為能獲諾貝爾獎，一生說了三次“我愿意”》是英雄楷模類文章，以王承書的事跡，對愛國主義、無私奉獻等觀念進行宣傳，對青年進行思想引領[6]；《新中國成立前，他們還過著原始社會的生活……》則屬于科普類人物傳記文章，對獨龍族人進行介紹，對該族的生活狀況進行說明，在此基礎上引出高德榮老縣長的事跡，對我國脫貧攻堅事業的不易與艱辛進行闡述，帶有強烈的主流意識形態色彩；《為什么那么多青年“爬也要爬到延安城”》一文則屬于歷史文化類文章，對革命圣地延安的進行介紹，對革命領袖陳嘉庚的事跡進行闡述，通過介紹這段紅色歷史，引導當代青年尋找自身方向，感受理想信念的力量，發現真理之光。

（二）堅持正確導向

無論傳播形式怎么創新、媒體形態如何變化，內容為王仍是不變的法則。“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章主要從以下兩方面著力。首先，注重信息傳播的即時性，“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章做到了緊跟時事熱點，夠獨特、夠有新意、夠深入，在新聞熱點的傳播中，搶占第一手信息是至關重要的，這一點，“共青團中央”微信公眾號做得很好，通過對時事熱點的播報，及時輸出內容，傳遞正確的黨史學習觀，不僅有助于提升黨史學習教育的質量，更有利于擴大自身影響力。例如，“共青團中央”發布的《殲-20于18日亮相了，你還記得那架殲-15嗎？》一文，緊跟時事熱點，借6月18日的殲-20相關新聞，引出我國一級飛行員張超的光榮事跡，及時輸出正確的社會價值觀。其次，注重對網絡輿論的引導，“共青團中央”微信公眾號在發布“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章時針對社會熱點問題，表明立場與觀點，在第一時間把握網絡輿論的方向，對網絡輿論進行引導，牢牢掌控網絡輿論陣地的話語權。通過微信公眾號平臺不斷輸出正確的政治理念與黨史觀念，提高公眾號的權威性，對黨史包含的深刻意義進行闡釋。其發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章緊跟時事熱點，多以人物故事的方式傳遞社會主義核心價值觀，使黨史學習教育更加具體，更加生動，傳播效果更好。如《把最后一顆子彈留給自己！他是長征中的鐵流后衛》《“我咋個死法？”15歲的她，臨刑前向敵人喝道》等文章，都是通過講述人物故事的方式傳遞正確的價值觀，將黨史教育更加具象化。

（三）表達方式符合受眾心理

自媒體時代，媒介傳播需以優質內容服務平臺受眾，創新話語表述迎合受眾心理。“共青團中央”發布的“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章在表達方式上具有以下特點：首先，針對不同類型的文章內容運用不同的文風，根據文章要傳播的黨史信息與感情積極調整文風類型，使文風與內容渾然一體，和諧自然，更方便受眾群體接受信息，感受其中的情感基調。例如，《僅差45天，他就能見到心心念念的毛主席》一文，語句抒情，善用排比與修辭，對雷鋒同志的無私奉獻精神給予了高度贊揚，文風悠揚，飽含深情，讓人感受到雷鋒精神的崇高；而另一篇《這副最帥面孔，是當時世界乒乓球壇的頂流》文風則與之截然不同，這篇文章更傾向于敘事，感情平緩，語句詼諧，充滿激情，對容國團的一路奮戰歷史進行講述，文風與內容緊密結合，毫不突兀，讓讀者感受到容國團不斷拼搏的奮進精神。其次，短句的使用使文章更加一目了然。眾所周知，自媒體時代，人們的網上閱讀方式越來越趨向于碎片化、快餐化，因此，自媒體在傳遞信息時經常采用短句的方式輸出內容，運用短句將觀點凝練出來，便于讀者接受，“共青團中央”微信公眾號牢牢掌握這一原則，靈活運用這一信息傳播方式。在“學黨史，強信念，跟黨走”系列文章中大量使用短句輸出觀點，凝練文章精華。在《這副最帥面孔，是當時世界乒乓球壇的頂流》一文中，“人生能有幾回搏”“八臂哪吒”“此時不搏何時搏？”等短句，寥寥幾個字就將文章觀點表達得十分精確，便于受眾群體接受。再次，善用圖表與視頻等方式吸引受眾群體觀看，激起青年的觀看興趣。例如《這副最帥面孔，是當時世界乒乓球壇的頂流》一文附有容國團不同時期的拼搏照片；《那是一個震驚中國的姿勢，他面向盜獵者，怒目圓睜……》一文開頭便附上了環保衛士南達杰的相關視頻，通過視覺刺激，最大程度地激起青年群體的觀看興趣。

三、從共青團中央微信公眾號看新媒體黨史傳播路徑

（一）堅持主體地位，與時俱進增強話語權

創新是時代發展永恒不變的主題。自媒體時代的黨史傳播也應因勢而新，借助新媒體傳播優勢，創新敘事邏輯，推動新媒體傳播與講好黨史故事深度融合。新媒體傳播與黨史傳播的融合，并不是簡單、機械地照搬照抄已有的傳播模式，而要結合黨史傳播的特殊性質，最大程度地發揮新媒體傳播的應用價值，順勢而為，積極開創黨史傳播新格局。隨著新媒體的蓬勃發展，人們的社交方式、學習方式朝短平快的趨勢轉變，且越來越追求價值共鳴。對此，在黨史傳播中應用新媒體，要更加注重深挖歷史事實，引發受眾價值共鳴。要充分發揮新媒體的傳播優勢，不斷創新黨史傳播模式，以推動黨史中的重大事件、英雄人物、精神品質更好傳播。

（二）堅持正確的價值取向，傳遞正能量

堅持正確的價值取向，是新時期黨史傳播必須遵循的首要原則。中國共產黨在百年的輝煌歷程中，凝聚了建黨精神、井岡山精神、長征精神、遵義會議精神、延安精神、西柏坡精神、紅巖精神、抗美援朝精神、“兩彈一星”精神、特區精神、抗洪精神、抗震救災精神、抗疫精神等偉大精神，構筑起了中國共產黨人的精神譜系，需要我們通過黨史傳播不斷傳承與弘揚。在黨史傳播中應用新媒體，必須堅持正確的價值取向，傳遞正能量，引導人民群眾在黨的偉大、光輝歷史中汲取豐富養分，獲取前進動力，促使其在革命精神的感召下，勇敢地與歷史虛無主義做斗爭，真正做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。

（三）研究新媒體受眾特征，充分吸引受眾

新媒體在豐富人們的信息獲取渠道、打破信息傳播的地域與時間限制的同時，也在一定程度上對人們的價值觀造成了沖擊。紛繁復雜的網絡信息，沖擊著人們的價值觀。尤其對于青少年而言，網絡信息的多樣化與多元化使得青年群體的價值觀、人生觀以及世界觀受到極大影響，對青年群體進行社會主義核心價值觀培養是當務之急，也是社會主義建設的應有之義。新時代，社會主義核心價值觀的宣傳必須符合時代需求，融入社會發展的各方各面，在情感上引發群眾的認同，在行為上培養人們的習慣。新時代，黨史觀念的傳播，社會主義核心價值觀的構建與引導是政務微信公眾號的職責與使命，只有樹立權威的公眾號形象，運用青年群體喜聞樂見的傳播方式，輸出青年群體感興趣的高質量社會主義核心價值觀內容，才能更好地在網絡輿論平臺掌控話語權，占據輿論高地，不斷提升平臺的影響力，發揮政務微信公眾號的優勢。

參考文獻：

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[5]詹騫.柳林婧.共青團中央政務微博的社會治理與輿論引導特征研究——以2018年所發微博為例[J].新聞論壇，2019（4）.

[6]何婷.共青團中央的B站宣傳策略分析[J].文化創新比較研究，2019（18）.

責任編輯：趙春燕