融合與多元：重大主題報(bào)道的理念及實(shí)踐創(chuàng)新
——以總臺(tái)慶祝香港回歸25周年系列報(bào)道為例

☉賈雪帆

重大主題報(bào)道是新聞媒體根據(jù)黨和國(guó)家較為重要的規(guī)劃發(fā)展部署、宣傳思想理論和重大新聞事件等在短時(shí)間內(nèi)做出的相對(duì)集中式的系列節(jié)目和報(bào)道。對(duì)重大事件進(jìn)行主題報(bào)道是媒體提升引領(lǐng)力、傳播力、影響力的重要途徑，也是在國(guó)家治理過程中構(gòu)建輿論場(chǎng)域、開展組織動(dòng)員、形成社會(huì)凝聚力和推動(dòng)政府工作的有效方式。

2022年恰逢香港回歸25周年，中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱總臺(tái)）在慶祝大會(huì)、特別報(bào)道節(jié)目、新聞系列報(bào)道和專題片的基礎(chǔ)上，通過理念和實(shí)踐創(chuàng)新制作了系列視聽作品，為展示“一國(guó)兩制”理論和實(shí)踐道路的正確性構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的輿論場(chǎng)域。

一、理念創(chuàng)新，突出主題報(bào)道“最新思路”

（一）以人民為中心的理念

以人民為中心是中國(guó)共產(chǎn)黨的根本執(zhí)政理念，這一理念也是習(xí)近平總書記對(duì)新聞工作的期待和要求。在重大新聞報(bào)道過程中，新聞媒體要堅(jiān)持反映人民群眾對(duì)社會(huì)主義的偉大建設(shè)和對(duì)未來生活的向往與追求；堅(jiān)持以廣大人民群眾的根本利益和需求為先，充分反映其對(duì)國(guó)家和社會(huì)發(fā)展建設(shè)的評(píng)價(jià)、倡議和心聲。

以“人”為報(bào)道重心，充分報(bào)道人民是否安居樂業(yè)和當(dāng)家作主，是對(duì)“一國(guó)兩制”和“港人治港”政策的重要體現(xiàn)?？偱_(tái)在《慶祝香港回歸祖國(guó)25周年特別報(bào)道》（以下簡(jiǎn)稱《特別報(bào)道》）中踐行了這一理念。節(jié)目開場(chǎng)以展示香港市民的日常工作生活畫面和香港特區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)國(guó)家政策支持的發(fā)言開啟，同時(shí)配以“97香港回歸”、港珠澳大橋和廣深港高鐵開通、學(xué)校升國(guó)旗和學(xué)生課間生活、市民參與選舉和日常生活、香港科技文化發(fā)展等畫面來體現(xiàn)香港人民的生活現(xiàn)狀。

衡量以人民為中心的標(biāo)準(zhǔn)之一，是在節(jié)目傳播上以人民需求為先，即以核心價(jià)值觀為報(bào)道基點(diǎn)，滿足受眾接受信息的興趣點(diǎn)和對(duì)媒介的使用習(xí)慣。隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，受眾對(duì)信息接收的渠道日益多元，由于不同平臺(tái)傳播特點(diǎn)不同，節(jié)目制作時(shí)切忌以一套模板在各平臺(tái)中簡(jiǎn)單的“復(fù)制粘貼”，而需根據(jù)媒介特點(diǎn)制作不同節(jié)目以滿足不同平臺(tái)受眾的需求。如《良政善治開新篇》以時(shí)事新聞和電視平臺(tái)受眾為主，《香江兄弟》以廣播平臺(tái)受眾為先，《香港，展信安》照顧到了短視頻用戶的收視需求，《香江永奔流》等節(jié)目滿足了專題片、紀(jì)錄片愛好者了解香港現(xiàn)狀的意愿，《紫荊花盛開》則為音樂愛好者提供了香港回歸主題歌曲。

（二）多元化報(bào)道理念

貫徹多元化報(bào)道理念，需報(bào)道時(shí)打開視野，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和傳播途徑的豐富多樣，既著眼于回歸報(bào)道本身又不拘泥于回歸報(bào)道本身①。對(duì)多元化報(bào)道理念的運(yùn)用，可通過在單一報(bào)道基礎(chǔ)上融入其他相關(guān)內(nèi)容，側(cè)面展示報(bào)道目標(biāo)；可以報(bào)道非經(jīng)濟(jì)內(nèi)容為主，通過其他內(nèi)容表達(dá)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度；還可以深入報(bào)道國(guó)家政策的落實(shí)情況，通過區(qū)域性一體化發(fā)展程度來突出國(guó)家對(duì)香港發(fā)展的支持。

如《特別報(bào)道》和《香江永奔流》，雖然表面上看是持單一報(bào)道理念，即通過GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）總額和人均數(shù)據(jù)增長(zhǎng)、港股市值增長(zhǎng)、外匯儲(chǔ)備增長(zhǎng)等數(shù)據(jù)呈現(xiàn)香港經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，但實(shí)際上，節(jié)目加入了廣深港高鐵、港珠澳大橋的通車以及香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)擴(kuò)建等，通過對(duì)香港基建快速發(fā)展的多元報(bào)道來反映國(guó)家對(duì)香港發(fā)展的重視。

大灣區(qū)建設(shè)是國(guó)家為香港融入發(fā)展大局的一個(gè)重大戰(zhàn)略部署，對(duì)大灣區(qū)的全面報(bào)道也可從區(qū)域性報(bào)道角度來呈現(xiàn)香港發(fā)展現(xiàn)狀?！吨辈ゴ鬄硡^(qū)》即通過非港澳的大灣區(qū)城市港澳青創(chuàng)基地建設(shè)和對(duì)港澳人才創(chuàng)業(yè)在社保、納稅、房租等優(yōu)惠政策的解讀，體現(xiàn)國(guó)家對(duì)港澳人才在發(fā)展環(huán)境和政策上的支持。節(jié)目通過對(duì)港澳居民子弟學(xué)校（廣州）建立、灣區(qū)一小時(shí)交通圈打通、港籍深圳公務(wù)員黃家達(dá)、港籍廣州公務(wù)員黃釗逸、港籍中山中醫(yī)院醫(yī)生楊錦鴻的報(bào)道來體現(xiàn)港澳居民在祖國(guó)的安居樂業(yè)，從而反映出香港回歸后的大好前景。

（三）宏大與個(gè)體報(bào)道并重理念

過去，香港回歸慶祝報(bào)道多以報(bào)道回歸后的繁榮穩(wěn)定為主，而隨著香港融入國(guó)家發(fā)展大局，對(duì)港陸同胞深入交流、密切聯(lián)系的報(bào)道也愈發(fā)必要。因此，在報(bào)道時(shí)需要堅(jiān)持宏大與個(gè)體報(bào)道并重的理念。宏大與個(gè)體的敘事報(bào)道理念是和諧共生而非“二選一”的關(guān)系，對(duì)于國(guó)家和地區(qū)間發(fā)展的宏大敘事可通過個(gè)性化的手法表現(xiàn)出來，同時(shí)又可以把個(gè)人融入到國(guó)家的背景框架中，使其在發(fā)展中具備融合發(fā)展的共生關(guān)系②，以提升受眾的共情能力。讓人民成為節(jié)目主角，用“小視角”反映“大主題”，挖掘其中的“回歸元素”和“融合元素”，講好回歸后的繁榮故事。

《特別報(bào)道》和《香江永奔流》通過經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的宏觀大視角展示香港的繁榮穩(wěn)定，這是宏大報(bào)道思路的具體體現(xiàn)，也是紀(jì)念香港回歸報(bào)道的通常思路。總臺(tái)在這一思路的基礎(chǔ)上，更多加入以“人”為主體的個(gè)體元素，來體現(xiàn)香港公民的安居樂業(yè)，如《特別報(bào)道》對(duì)市民日常生活、商人經(jīng)商、學(xué)生茁壯成長(zhǎng)等畫面的呈現(xiàn)，《香江永奔流》的《港人有話》板塊中梁安莉、曾鈺成、陳清泉等香港公民對(duì)回歸后國(guó)家建設(shè)的貢獻(xiàn)等。

《香港，展信安》等節(jié)目則以個(gè)體報(bào)道為主要思路，通過小視角表達(dá)人民的安居樂業(yè)。如“一人茶餐廳”老板李凱瑚制作“加油布丁”贈(zèng)與3萬余名香港警察，公開支持警察保衛(wèi)香港治安，其經(jīng)營(yíng)的“一人茶餐廳”得到了全國(guó)各地顧客的支持，被顧客授予“十四億人茶餐廳”的稱號(hào)，并在深圳開設(shè)分店。23歲短道速滑運(yùn)動(dòng)員朱定文自13歲起就在吉林、新疆等地長(zhǎng)期訓(xùn)練學(xué)習(xí)，感受祖國(guó)的多元文化，并成就自己的冠軍夢(mèng)。

二、實(shí)踐創(chuàng)新，借助多方平臺(tái)共同發(fā)聲

（一）利用多平臺(tái)，傳播人民之聲

目前，我國(guó)新聞傳播主要渠道已發(fā)生了巨大改變，截至2022年6月我國(guó)已有超10.51億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%③。

為了適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，占據(jù)更有影響力的新傳播渠道，總臺(tái)通過傳播矩陣來擴(kuò)大引領(lǐng)力、傳播力和影響力?！断憬辣剂鳌吩谘胍曇惶?、央視四套、央視新聞客戶端、抖音公眾號(hào)等平臺(tái)全方位同步播出，使節(jié)目覆蓋至電視、網(wǎng)絡(luò)社交和移動(dòng)平臺(tái)。這是在電視平臺(tái)具備99.66%的國(guó)民涵蓋④的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮融媒體信息調(diào)配能力，使信息能夠覆蓋至更多平臺(tái)，其中大部分節(jié)目在以服務(wù)臺(tái)港澳同胞和海外華人華僑為主的央視四套中播出，影響更多的境外受眾。

除了主要在廣電平臺(tái)播出的《特別報(bào)道》，總臺(tái)也打造了更符合移動(dòng)平臺(tái)播出的新媒體節(jié)目《香港，展信安》和更具藝術(shù)化加工處理的廣播劇《香江兄弟》，充分利用全媒體來擴(kuò)大傳播影響力。

（二）跨界聯(lián)合與區(qū)域化報(bào)道，實(shí)現(xiàn)多元宣傳

多元化報(bào)道理念在傳播內(nèi)容和途徑方面有重要的指導(dǎo)意義。此次報(bào)道，總臺(tái)同樣采用了“技術(shù)實(shí)用化”⑤的手段來實(shí)現(xiàn)多元化傳播理念，以更適合信息內(nèi)容傳播的場(chǎng)景來突破媒體間的傳播渠道“血栓”，從而最大程度地發(fā)揮信息的影響力。

央視新聞和網(wǎng)易云音樂共同打造的《紫荊花盛開》，由總臺(tái)和網(wǎng)易云音樂共同播出。不同平臺(tái)通過自身優(yōu)勢(shì)制作和傳播節(jié)目，使受眾在專業(yè)傳播場(chǎng)景中接收專業(yè)節(jié)目，這是擴(kuò)大傳播效果的新模式探索，也為媒體提供了新的融合創(chuàng)新思路。

《直播大灣區(qū)》采用“廣電+新媒體”的“1+12小時(shí)”跨平臺(tái)直播報(bào)道模式，同時(shí)發(fā)動(dòng)大灣區(qū)各城市媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行轉(zhuǎn)播，利用新媒體端為受眾提供討論和交流的平臺(tái)。尤其是覆蓋香港居民730萬的CGTN和148萬的大灣區(qū)之聲2022年6月落地香港，使節(jié)目通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)發(fā)力，獲得了超7.05億人次收聽收看，形成了巨大的話題影響力。⑥

（三）多版本聯(lián)動(dòng)播出，滿足“點(diǎn)”“面”需求

選擇合適的報(bào)道視角、運(yùn)用聯(lián)動(dòng)式信息傳播理念、充分發(fā)揮社會(huì)價(jià)值，是融媒時(shí)代做大做強(qiáng)重大主題報(bào)道的基礎(chǔ)。⑦在報(bào)道中，總臺(tái)根據(jù)不同媒介特點(diǎn)打造不同版本的節(jié)目，并進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，引發(fā)了受眾對(duì)節(jié)目的興趣，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)化信息傳播效果的目的。

《香江永奔流》運(yùn)用多版本創(chuàng)作思維，根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)推出了《港人有話》系列短視頻和25集小型紀(jì)錄片，在抖音、微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上傳播。就傳播渠道而言，互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)是“點(diǎn)”，電視是“面”，同時(shí)抓牢不同平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)”“面”結(jié)合，提升傳播效果。

《香江兄弟》制作了普通話和粵語(yǔ)兩個(gè)版本，在粵港澳大灣區(qū)之聲和香港電臺(tái)同步播出，采用了多元化的宣傳路徑，照顧到不同受眾的收聽需求。就國(guó)家層面而言，粵語(yǔ)區(qū)受眾是“點(diǎn)”，普通話語(yǔ)區(qū)受眾是“面”，照顧不同語(yǔ)言受眾的需求是多版本實(shí)踐思路的體現(xiàn)，也體現(xiàn)出以人民為中心的傳播理念。

三、融合傳播，構(gòu)建主流輿論傳播場(chǎng)域

（一）臺(tái)網(wǎng)深度融合，形成強(qiáng)大合力

媒體融合是傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行媒體疊加和相融，目的是實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播合力。廣電平臺(tái)在直播過程中更傾向選取性報(bào)道，移動(dòng)平臺(tái)直播優(yōu)勢(shì)在于與受眾間的交互，短視頻更多利用受眾的碎片時(shí)間進(jìn)行傳播⑧，不同平臺(tái)擁有不同受眾群體和不同的影響。

專題片《香江永奔流》不僅在總臺(tái)新聞?lì)l道、中文國(guó)際頻道和央視新聞客戶端同步播出，還同時(shí)制作了25集更適合在客戶端、微信公眾號(hào)等短視頻平臺(tái)傳播的小型紀(jì)錄片在抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播，建立起了全平臺(tái)傳播體系。通過抖音平臺(tái)搜索“香江永奔流”話題顯示，截至2022年8月31日，相關(guān)視頻的播放量已超過了2 億次。

廣播節(jié)目《家國(guó)兩相依》通過總臺(tái)中國(guó)之聲和央視新聞客戶端，以“聲音+文字+圖片”的形式進(jìn)行多重傳播。這種傳播不僅發(fā)揮了移動(dòng)端可視化的傳播優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了廣播“可聽不可視”的劣勢(shì)，而且通過視聽雙重傳播和多平臺(tái)疊加傳播，提升了信息傳播范圍和效果，形成了強(qiáng)大的傳播合力。

（二）豐富使用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)受眾引流

技術(shù)升級(jí)改變了節(jié)目的傳播形式和受眾接收信息的習(xí)慣，只有當(dāng)內(nèi)容與平臺(tái)傳播特點(diǎn)高度吻合，才能最大程度釋放傳播力，實(shí)現(xiàn)信息聯(lián)動(dòng)?？偱_(tái)通過差異化內(nèi)容制作和引流手段，來釋放各平臺(tái)的傳播力。

《見證香港故宮》嘗試采用引流手段，進(jìn)行“先網(wǎng)后臺(tái)”式的宣傳。這里的先網(wǎng)后臺(tái)并非傳統(tǒng)意義上的先網(wǎng)絡(luò)播出，然后電視播出，而是在節(jié)目正片播出前通過立體化的傳播思路，利用央視新聞、嗶哩嗶哩、新浪微博等移動(dòng)平臺(tái)播出系列宣傳片，以引發(fā)受眾的興趣，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾向電視端的引流。根據(jù)“CCTV記錄”公眾號(hào)統(tǒng)計(jì)，《見證香港故宮》首播后即在各平臺(tái)熱搜榜中登榜9次，在快手熱榜更是榮登榜首，視頻播放超過1500萬次，微博相關(guān)話題討論超過了2億次，“CCTV記錄”公眾號(hào)相關(guān)文章的閱讀量也超過了10萬次。⑨這些數(shù)據(jù)均說明了媒體引流嘗試的成功，為其他主題報(bào)道在打造傳播矩陣時(shí)提供了思路。

（三）激發(fā)融合活力，打造創(chuàng)優(yōu)內(nèi)容

內(nèi)容創(chuàng)新要充分發(fā)揮媒體的長(zhǎng)處，才能在報(bào)道中創(chuàng)造出更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。央視新聞客戶端就充分發(fā)揮新媒體融合傳播的優(yōu)勢(shì)，拓寬產(chǎn)品研發(fā)思路，借助更專業(yè)的力量打造了更專業(yè)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

《紫荊花盛開》由央視新聞客戶端聯(lián)合網(wǎng)易云音樂共同出品。網(wǎng)易云音樂是一家擁有超過1.06億首歌曲、52.9萬獨(dú)立音樂人的專業(yè)音樂媒體平臺(tái)，用戶收聽的歌曲有超過31.4%源于平臺(tái)推薦。⑩因此，在音樂內(nèi)容制作和消費(fèi)上，網(wǎng)易云具備制作團(tuán)隊(duì)和用戶群體的優(yōu)勢(shì)；而在視頻內(nèi)容制作和傳播上，央視新聞更具優(yōu)勢(shì)。兩者在內(nèi)容制作上的“分工合作、擇長(zhǎng)傳播”是此次回歸報(bào)道的一大新探索，也是媒體融合發(fā)展的全新嘗試。

截至2022年8月31日，在央視新聞搜索，可看到歌曲MV的瀏覽及播放量超過86.3萬次。這證明了此次總臺(tái)跨界融合嘗試的成功，也為廣電媒體跳出既有圈層、合作其他資源平臺(tái)打造更加專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)媒體深度融合提供了新思路。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)媒體環(huán)境的變化和受眾接收信息習(xí)慣的改變，重大主題報(bào)道在報(bào)道理念和實(shí)踐方面也需要進(jìn)行創(chuàng)新。報(bào)道理念方面，一是要堅(jiān)持以人民為報(bào)道中心，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的核心目標(biāo)；二是要運(yùn)用多元宣傳，通過豐富內(nèi)容與形式，使報(bào)道主題的呈現(xiàn)不再單一；三是需要重視個(gè)體化的報(bào)道手法，提升受眾對(duì)節(jié)目的共情力，運(yùn)用“小視角”來反映“大主題”。報(bào)道實(shí)踐方面，一是要充分利用融合思路，尊重受眾的媒體使用習(xí)慣，利用融媒傳播矩陣打造不同類型的節(jié)目；二是要尊重不同平臺(tái)的傳播特點(diǎn)來創(chuàng)作節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富受眾的使用場(chǎng)景，對(duì)受眾進(jìn)行平臺(tái)間的相互引流，提升節(jié)目的傳播效果；三是可通過跨界合作，利用不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造更加專業(yè)的產(chǎn)品，擴(kuò)大傳播范圍和提升影響力。

注釋

①夏天、陳志生：《我國(guó)冬奧會(huì)報(bào)道理念嬗變及展望》，《體育文化導(dǎo)刊》，2022年第4期。

③《第50次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，http://cnnic.cn/NMediaFile/2022/1020/MAIN16662586615125EJOL1VKDF.pdf.

④《2021年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，國(guó)家廣播電視總局，http://www.nrta.gov.cn/art/2022/4/25/art_113_60195.html.

⑤張雷剛：《建黨百年主題報(bào)道的融合傳播探索——以人民網(wǎng)“奮斗百年路 啟航新征程”為例》，《出版廣角》，2021年第9期。

⑥《好評(píng)如潮！總臺(tái)CGTN紀(jì)錄頻道和粵港澳大灣區(qū)之聲頻率在港熱播》，央廣網(wǎng)，http://news.cnr.cn/native/gd/20220702/t20220702_525893088.shtml.

⑦鄭士炎：《歷史性重大主題報(bào)道的故事化呈現(xiàn)——以寧波廣電集團(tuán)新聞綜合廣播〈決勝脫貧在今朝〉為例》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2021年第4期。

⑧李冉：《融合傳播背景下主流媒體重大主題報(bào)道的創(chuàng)新研究——以總臺(tái)軍事節(jié)目中心八一建軍節(jié)特別報(bào)道為例》，《電視研究》，2020年第12期。

⑨《進(jìn)！一張圖速覽《見證香港故宮》成績(jī)單》，“CCTV記錄”微信公眾號(hào)，https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MTU5MzQ2Nzk0MQ==&mid=2652036913&idx=2&sn=5aff16fe833688142 27bb62a1d5cddce&chksm=6d23ec7b5a5465 6d41e2399086b99c3709f38319713855b7c11 1adb575022100645364cb6df3&mpshare=1&scene=1&srcid=0915eRBeY945m1s7Y5sgFrqJ&sharer_sharetime=1663242977549&sharer_shareid=a863e9f133f770a7f624d091bd2483 dc&exportkey=AdkEDE2HtYh7ceM9VmdW7 U0%3D&acctmode=0&pass_ticket=mGqbSiL F6Wa4lcg9zl2MQ%2B%2FalgmkPrcEuEt4%2 FQunWsPuSJpLH4YkTjY%2BmU34QDbl&wx_header=0#rd.

⑩《網(wǎng)易云音樂2022年上半年度財(cái)報(bào)發(fā)布 收入達(dá)42.6億元》，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)，https://www.yangtse.com/zncontent/2417311.html.