基于新媒體技術的鄉村振興

趙穩

關鍵詞：鄉村振興;新媒體技術;“互聯網+”

中圖分類號：F323 ? ? ? ?文獻標志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2022）06-0013-03

引言

在飛速發展的互聯網時代，新媒體已經成為人們日常生活娛樂必不可少的一個部分，憑借其“網絡化”“全民化”“短時高傳播性”等特點，成為新時代下互聯網傳播的主要途徑之一。國家統計局發布的數據顯示，2019年，全國網上零售額106 324億元，比上年增長16.5%。其中，鄉村消費品零售額60 332億元，增長9%。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。在全面小康社會建設的關鍵時期，新媒體日漸凸顯出強大的產品幫扶能力，“互聯網+”新媒體技術已逐漸顯示其強大的生命力和影響力，必然可為貧困地區脫貧后的穩定發展貢獻力量。利用新媒體技術可以將特色農產品打造出品牌效應，幫助農戶穩定收入，從根本上解決脫貧問題。

在互聯網時代，許多艱難險阻因技術的革新而被打破“壁壘”，在實現脫貧攻堅，助力鄉村振興的道路上，新媒體技術的運用成為重要的幫手。許多鄉鎮成立了自己的電商產業園區，利用電商平臺，直播帶貨拓寬產品銷路，形成品牌優勢和產業集群[1]。2020年4月20日，在陜西考察的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮金米村的直播平臺前，點贊當地特產柞水木耳，表示電商作為新興業態，既可以推銷農副產品和幫助群眾脫貧致富，又可以助推鄉村振興，是大有可為的，被稱為“最強帶貨員”。而在新冠肺炎疫情期間，許多干部也紛紛“下?！保H自為當地農產品直播帶貨，政府與平臺聯手，推出了多場直播助農活動，破解產品滯銷的困境，效果顯著。

一、新媒體技術助力鄉村振興的背景

（一）政治環境分析

鄉村振興戰略是習近平總書記2017年10月18日在黨的十九大報告中提出的國家重大發展戰略。十九大報告指出，農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農”工作的總抓手[2]。

（二）經濟背景分析

站在中國經濟發展的角度，鄉村振興有著極高的發展意義。近些年來，中國經濟緊跟世界經濟潮流，堅持穩中求進工作總基調，以供給側結構性改革為主線，著力打好“防范化解重大風險、精準脫貧、污染防治”三大攻堅戰，穩妥應對中美經貿摩擦，國民經濟運行總體平穩，穩中有進。國家對于扶貧工作十分重視，并且伴隨著2020年新型冠狀病毒席卷中國，馳援武漢的公益活動又一次進入公眾視野?；诖?，將“鄉村振興”與新媒體技術相結合是一種趨勢。

（三）技術環境分析

“互聯網+”是近些年來流行的商業發展模式，與扶貧工作結合，變成“互聯網+扶貧”，不僅使得“互聯網+”的應用途徑更加廣泛，也讓“扶貧”這一主題變得“人人可為”。新媒體技術的運用可推動鄉村產業結構升級調整，新媒體的高效傳播性與鄉村特色相結合將迸發極強的生命力，大力推動鄉村的新時代發展。

（四）社會文化環境分析

鄉村是具有自然、社會、經濟特征的地域綜合體，兼具生產、生活、生態、文化等多重功能，與城鎮互促互進、共生共存，共同構成人類活動的主要空間。走中國特色社會主義鄉村振興道路，加快農業農村現代化，加快形成工農互促、城鄉互補、協調發展、共同繁榮的新型工農城鄉關系，民族要復興，鄉村必振興[3]。鄉村興則國家興，鄉村衰則國家衰。我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾在鄉村最為突出，我國仍處于并將長期處于社會主義初級階段的特征很大程度上表現在鄉村。全面建成小康社會和全面建設社會主義現代化強國，最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎在農村，最大的潛力和后勁也在農村。

二、新媒體技術助力鄉村振興的問題分析

國家近年來致力于鄉村振興計劃，公布了眾多政策扶持農村，同時也鼓勵高校大學生為鄉村振興提供力所能及的支持。農村的農戶擁有優質農產品，卻缺乏相應的互聯網營銷的技術能力，這個矛盾點掣肘鄉村的進一步發展，新媒體技術可以極大地改善這種尷尬的局面，為“鄉村振興”提供極大助力。

隨著“互聯網+”模式的發展，電子商務早早進入人們日常生活的方方面面，并被廣泛接受，人們的日常生活，諸如衣食住行等都可以通過互聯網平臺來實現，電商平臺也給人們帶來了生活上的便利。但經濟的發展不可能面面俱到，如西北部分發展地區因交通不便、網絡覆蓋不全面等問題，使得電商的發展一直遭遇阻礙，電商推廣的停滯直接導致當地人民未能享受到互聯網飛速發展帶來的紅利，也沖擊著扶貧攻堅、鄉村振興的最后一站。

在政府的政策支持下，“互聯網+扶貧”的模式將更加有目的性、科學性，將極大地幫助到廣大農戶，推動農村振興計劃，這種新局面將打開并切實幫助農戶提高生活質量與脫貧致富。通過運用新媒體技術來打破僵局，以“新”助農，實現鄉村振興，進而從根本上解決國家脫貧致富、鄉村振興的目標。

那么新媒體技術對鄉村振興的促進方式，則可從以下方面進行分析。

（一）研究新媒體技術如何打破信息不對稱現象

信息不對稱是指市場交易者對相關的商品掌握著不同的信息，這種信息不對稱在一定程度上使得市場失靈、資源配置效率下降，信息不對稱現象在農產品市場中普遍存在。

如質量信息的不對稱。生產者對于農產品的質量信息更加了解，而農產品經營者和消費者大多只能通過農產品的外在特征進行質量判斷。這就構成了農產品生產者與經營者、消費者之間的信息不對稱，導致農產品難以實現優質優價，普通產品就存在著掠奪優質農產品市場的可能。

價格信息的不對稱。農產品經營者則往往更了解市場信息，農戶和消費者掌握的信息往往較少，這種信息不對稱容易導致農產品經營者壓價收購，高價售出，獲取收益。

供需信息的不對稱。想買農產品的消費者不知道在哪里能買到稱心的農產品，需求得不到滿足;農業種植戶，不知道哪里需要他們生產的產品，導致產品滯銷。因此，我們研究如何通過新媒體技術打破此類在農產品市場上普遍存在的信息不對稱現象，以提高市場效率，增加農戶收入。

（二）研究新媒體技術如何有效營銷引流

流量在使用新媒體技術進行鄉村振興中非常關鍵，沒有流量，沒有關注度，就無法很好地幫助農民銷售產品，獲得收入，擺脫困境。因此，我們將進行助農扶貧的營銷信息特征及其影響分析，梳理營銷手段和話語特征，為使用新媒體技術進行鄉村振興話語的良性構建提供依據，以便提高引流效果。研究內容有營銷信息更新頻次及受關注情況、營銷信息內容特征（情感營銷、直接營銷、明星營銷、健康營銷、新聞營銷、促銷）等。

（三）研究新媒體技術如何增強農產品市場競爭力

很多農產品沒有品牌和包裝，雖然種類豐富，但是同一種產品會有成百甚至上千家店鋪，同種產品的質量和包裝標準也不統一，并未根據自身產品的特性實現差異化、個性化。在這個互聯網盛行，電商依托的時代，人們更注重品牌觀念，同一件商品帶上了品牌效應，就有了翻天覆地的變化，所以讓農戶利用互聯網新型電商塑造品牌形象也是重點。因此，我們研究如何建立有效的品牌控制，使得農副產品可以脫穎而出，提高其市場競爭力。

三、助力鄉村振興的新媒體技術途徑

要實現有實際效果的鄉村振興，就要利用新媒體技術傳播力廣、影響力大、盈利能力足的特點，根據不同技術平臺的特色，有針對性地開展宣傳營銷活動，盡力達到效用最大化。本文利用微信公眾號、新浪微博、抖音、直播等新媒體技術方式進行了實踐。

（一）公眾號

微信公眾號是最便捷、最親民的宣傳平臺，其對用戶而言，可謂“觸手可得”，故而，本項目以微信公眾號為主要宣傳平臺進行營銷。

本項目已創建“志愿合肥”公眾號，以組織志愿活動等方式吸引關注，并利用公眾號進行農產品推送，主要包括宣傳貧困地區的農產品生產種植過程、產品質量信息、產品的營養價值等，在一定程度上實現“可視農業”，讓消費者可以通過網絡平臺進行遠程觀察并下達訂單，他們在任何地方通過可視平臺都能觀察到自己訂購的農產品的生產管理過程。

（二）微博

微博可用于宣傳引流，同時可以承擔一部分直播功能。微博平臺要實現專人運營，主要用于塑造文化形象。日常推文主要聚焦在當地產品的培育成長過程，產品功效特點上，也可以針對當日熱搜內容，推出與品牌相適應的互動話題;對于相關政策性新聞，要轉載互動;可以建立粉絲群，日常互動固粉;可以同一些微博大V或明星粉絲公益站達成合作，運用明星效應，達成宣傳引流的效果。通過文字、圖片、視頻動畫等形式，逐漸形成品牌形象，實現產品的個性化，引導出品牌產品的粉絲群體。根據粉絲活躍指數和品牌營銷需求，在恰當時間進行抽獎促銷和微博直播?？傊?，要通過一系列營銷手段，逐漸建立和鞏固企業產品品牌形象，吸引大量流量后期變現。

（三）抖音

利用抖音短視頻帶貨，可以實現病毒式的傳播速度，將互聯網的優勢發揮得淋漓盡致。重要的是，在快節奏的生活方式下，抖音帶貨尤其受到用戶青睞。抖音農產品帶貨入駐門檻更低，成本也相對減少。抖音獨特的算法可以實現精準分流，使用戶定位更加準確有效。抖音的帶貨視頻可以進行單向、雙向甚至多向的互動交流，這可以迅速獲得用戶反饋并針對性進行調整。

抖音平臺以引流為主，專人運營，主要以介紹產品特色、吸引用戶關注、指引用戶購買為目的。日常推送與產品有關且有創意的原創性視頻，同時也緊緊扣住時下網絡熱點如網絡用語、情節等來保證吸引力，視頻保證固有特色，增強品牌辨識度，而且可以同相關的網紅進行合作視頻，利用明星效應，加大品牌宣傳力度。

（四）直播

直播是助農變現最直接的方法之一。開直播，向用戶介紹產品，用戶可以即刻下單，將流量變為現金?，F在的助農直播主要分為兩種：官方直播帶貨和農民自己直播。

官方開展直播帶貨。通過縣長等官員的新穎直播形式帶動當地滯銷的農副產品的銷售，既暢通了供需對接渠道，又探索了助農新思路。通過直播的方式，越來越多的需求信息可以通過直播平臺直接反饋，據此可讓當地領導干部根據市場需求延伸產業鏈、開發新產品，讓直播的“新鮮感”轉變成產業長久的“保鮮期”。農民自己開通直播?，F在有很多的農戶在“淘寶”上直播賣貨。農民自己做主播將自己的產品銷售到全國各地。當然，條件允許的情況下也可以尋求網紅、媒體的合作幫助，利用明星效應迅速打響名氣。

直播可以作為主要變現渠道之一，在各大平臺開通直播窗口，錯時直播。事先在微博、微信公眾號上進行預告每場直播銷售的產品，按照地域劃分，將農產品集中包裝，聯系當地大學生村官尋求幫助，并聘請專業主播進行直播。直播可采取搶購的方式，爭取利潤最大化與成本最小化。

結語

在“互聯網+”時代，傳統的鄉村產業模式顯然已遠遠落后于時代，失去生命力與競爭力，要從困境中解脫，必須要順應時代發展，勇敢地擁抱新的產業模式與技術手段，新常態下，數字經濟正是驅動鄉村持續高速發展的一大抓手[4]。新媒體技術如同觸角，可以準確快速地將信息傳送到每一位潛在客戶手中，使用公眾號、微博、抖音、直播等新媒體技術手段，利用其傳播力廣，影響力大，盈利能力足的特點，打開農產品銷路，創新農村產業模式，形成新型產業集群。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。在全面小康社會建設的關鍵時期，新媒體日漸凸顯出強大的產品幫扶能力。新媒體技術將發揮其強大的生命力和影響力，鞏固拓展脫貧攻堅成果，助力推動新時代下的鄉村振興。

參考文獻：

[1] ?高偉.鄉村振興背景下農村電子商務發展研究——以湖南省懷化市為例[J].農村經濟與科技，2020，（19）：174-176.

[2] ?中共中央 國務院關于實施鄉村振興戰略的意見[EB/OL].中華人民共和國中央人民政府門戶網站，2018-01-02.

[3] ?中共中央國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見[N].人民日報，2021-02-22（001）.

[4] ?霍鵬，王星.水稻與光纖：以城鄉一體化數字經濟大循環助力鄉村振興[EB/OL].騰訊研究院，2021-02-22.

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