基于SWOT分析的江西會展旅游研究

[提 要]江西會展旅游的發展起步較晚，近年來相繼舉辦的南昌VR產業大會、江西綠色食品博覽會、中國景德鎮國際陶瓷博覽會等，無論在辦展規模，還是辦展專業度方面都有大幅提升，正逐步形成江西獨特的會展旅游發展業態，并呈現出快速發展的良好態勢。不可忽視的是，在發展過程中也出現了會展與旅游發展融合度不高、專業人才結構性短缺、品牌展會匱乏等現實問題。因此，為促進江西會展旅游的可持續發展，通過運用SWOT分析對當前江西會展旅游發展的優勢、劣勢、機遇與威脅深入分析，提出推動政府主辦展會逐步向市場化主導展會轉型，構建完善的利益共享機制，建立江西會展人才信息庫等策略。

[關鍵詞]會展旅游;SWOT分析;可持續發展;綠色會展

[作者簡介]胡凌霞，江西青年職業學院副教授，博士，研究方向為文化傳播學。（江西南昌 330045）

[基金項目]江西省教育廳科學技術研究一般項目“‘一帶一路’背景下基于‘主客’感知的江西會展旅游實證研究”（GJJ217601）

一、會展旅游的文獻綜述

在CNKI中分別以“會展旅游”“江西會展旅游”為主題詞，選擇2000年1月至2022年1月為時間段進行檢索，通過精確檢索選擇文獻分類中的會展旅游和文化教育并剔除報紙、會議等各類宣傳文章，發現相關文獻共有701篇，其中學術期刊626篇，碩士學位論文74篇，相關科研成果1篇。

如圖1所示，會展旅游的相關研究自2000年以來呈現出持續緩慢上升的態勢，到2008年達到頂峰，發表總量高達70篇，2011年再次沖擊高點（67篇）回落后，雖在2014年（48篇）回升接近2012年（49篇）的總量，但2015年至今，發表量一直處于持續緩慢減少的態勢，2019年始，發表數量均未突破20篇。

至今為止，會展旅游主要涉及會展旅游概念、發展模式、目的地影響以及基于一定時間段的文獻綜述。關于江西會展旅游的相關研究最早可以追溯至2006年。涂媛鴻（2006）通過對南昌會展旅游現狀的分析，針對其優劣勢，提出完善服務設施、加強對外合作與交流等舉措[1];在會展旅游發展模式層面，張艷艷（2021）從產業融合概念角度提出建立資源共享機制、提高自身創新力、注重品牌建設等發展策略[2];在會展旅游教育層面，邵新蓓等人（2012）通過對江西贛州的個案分析，從高校的課程體系建設、人才培養目標、模式定位以及專業師資隊伍優化等方面探討會展旅游教育的實踐[3];在會展旅游文獻綜述中，徐嘉成、何源（2020）截取2000—2018年的時間節點，使用CiteSpace軟件對中國會展旅游現狀和熱點、研究前沿、城市與會展旅游研究互動關系以及研究學者方面進行可視化分析[4]。馬翠霞、張艷玲（2021）通過對中國知網近二十年會展旅游相關文獻的梳理與總結，系統地分析國內會展旅游的研究概況、不同時期的概念內涵和發展模式，以及其對舉辦地的影響等三個主要研究熱點問題及其演進[5]。

隨著時間的變化以及會展旅游的發展，二十多年來學者們對會展旅游的三個主要研究熱點問題的認識也逐漸深化，概念性研究除了碩博士論文有所涉獵之外，期刊論文主題主要集中于目的地影響和開發模式、策略的綜合性研究。江西會展旅游的研究則主要集中于2008-2012年，近年來陸續減少，這反映出江西對會展旅游的相關研究并不深入，且論文多以旅游業研究為主，缺乏緊密結合當前江西會展業發展的相關實證分析。

二、江西會展旅游的SWOT分析

江西會展業起步于本世紀初，隨著2016年11月江西省會議展覽業協會的成立，江西會展開始步入發展的快車道。當前，江西集展館、組展、展會運營、會展人才培養和旅游酒店等配套產業于一體的大會展格局已現雛形，會展旅游成為推動當地經濟社會發展的重要平臺。2021年，江西經濟總量接近3萬億人民幣，第三產業貢獻率為47.6%[6]，而旅游業在其中發揮了重要的助長作用。江西全省旅游接待總人數從2015年3.85億人次快速增長至2019年7.93億人次，江西旅游創收由2015年的不到1000億元迅速激增至2019年的9656.38億元[7]，收入呈現出逐漸遞增的態勢。盡管受新冠疫情影響，2020年兩項指標都有所回落，但隨著南昌“非必要不停展”會展創新模式的推出，2021年南昌全年展覽面積比2019年增長10%以上，全年舉辦展會超過200場，展覽面積達到210萬平方米[8]，營造出良好的行業發展預期。

（一）江西會展旅游的發展優勢

1.區位優勢明顯

江西位于中國東南部，長江中下游南岸，自古為吳頭楚尾，粵戶閩庭，乃形勝之區，素有“魚米之鄉”之美稱;屬于中亞熱帶季風氣候，年平均溫度在16.3-19.5℃左右;作為中國淡水漁業的重點省份之一，江西的森林覆蓋率高達63.1%，是中國銅、鎢等有色金屬工業的重要基地，為江西會展旅游的發展奠定優越的自然生態環境基礎。在交通方面，京港高速、滬深高鐵都有經過江西，交通便利。同時，南昌開通至曼谷、芭提雅、芽莊、巴厘島、莫斯科、新加坡等7個城市的國際航班。2020年，南昌昌北國際機場8271架次，旅客85.8萬人次，貨郵吞吐量8230噸，服務高效。目前，南昌市地鐵已開通4條線路，分別連接南昌綠地國際博覽中心、南昌西站和南昌昌北國際機場等三縣六區。作為毗鄰長三角、珠三角及閩中南的中部重要省份，江西已納入泛珠三角經濟圈，區位優勢顯著。

2.會展旅游資源豐富

江西是知名的紅色文化會展旅游目的地，旅游資源非常豐富。各種特色地方美食、康養旅游項目、民俗宗教文化等活動匯集于此，還擁有滕王閣、八大山人、白鹿洞書院、三清山等著名旅游景區，開展類型豐富的節慶活動，處處展露出濃厚的歷史文化氛圍。南昌擁有萬達、萬科、銅鑼灣、王府井等多家大型購物中心，能夠滿足不同消費能力游客的購物需求，在2020年的國慶期間，江西共接待游客6809.75萬人次，旅游收入達到398.81億元[9]。截至2020年末，在全省共有星級酒店382家（三星級以上356家），占比接近九成[10]，五星級酒店的數量也很可觀，為當地會展旅游業的發展提供強有力的硬件保障。江西憑借豐富的旅游資源，構建了極具地方特色的會展服務體系，有效地解決了會展旅游者必需的“吃、住、行”等一站式綜合需求。

3.會展場館設施完備

南昌是江西場館最多的城市。2020年末，江西全省注冊登記主營業務為會展的企業數量350家。專業展館16個，室內展館總面積49.6萬平方米，相比2015年，增幅達到77.8%[11]。南昌綠地國際博覽中心是江西省兩個10萬平方米以上大型展館之一，展覽面積14萬平方米，展廳數量達到14個，會議室7個（見表1），展館配套設施齊備，已成為江西唯一一個國際展覽聯盟UFI成員，標志著江西的展館正式邁入國際化展館行列。同時，會議型酒店的數量和規模也有所提升，南昌綠地鉑瑞酒店2019年建成并投入使用，酒店內設置一個2660平方米的會議廳和一個2510平方米的宴會廳，容量可以同時滿足2500人的會議和宴會需求，成為目前江西省內接待能力最強的會議型酒店[12]。應用先進的網絡技術，具備多樣化的娛樂功能，專業性從業人員提供周到的展會現場服務，這些設施齊備的展館及會議型酒店的投入使用，為加速本地會展業的發展提供了強有力的軟、硬件支持。

4.政府對江西會展旅游業的扶持

江西省政府及相關職能部門重視發展會展業，尤其在制定政策方面給予支持。首先，江西省商務廳、南昌市會展工作辦公室作為省、市會展業的主管部門，依據《國務院關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》《江西省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二○三五年遠景目標綱要》等政策文件的要求，先后制定并發布《江西省加快會展業發展三年行動計劃（2021—2023年）》《江西省會展業“十四五”發展規劃》等，全面貫徹創新、協調、綠色、開放、共享的會展業新發展理念，提升城市會展功能區的服務一體化水平，實現會展相關軟、硬件設施的數字智能化、綠色低碳化、服務創新化，推動江西會展業的高質量跨越式發展;其次，江西省商務廳的《關于應對疫情促進會展業平穩健康發展政策措施的通知》文件中，提出政府要緊密對接活動主辦方的需求，根據不同的客戶源，實施精準的訴求定位，從政策層面通過制定更多的優惠措施，為來贛投資旅游的客戶提供滿意周到的服務;再次，江西省人民政府辦公廳印發《關于助力商貿企業紓困解難促進消費的12條政策措施》，提出舉辦會展帶動消費，支持各地舉辦各類展覽展銷活動，對展會時間、地點及舉辦周期給予資金、資源上的補貼與扶持。

（二）江西會展旅游的發展劣勢

1.江西會展與旅游發展融合度不高

江西會展業盡管已經配備一定數量的大型場館設施，但還缺乏具備國際競爭力的會展旅游服務企業，兩者的融合度不高，兩大產業的整合力度不足、聯動效應不夠顯著，產業融合過程中的脫節現象依然存在。時至今日，在江西的現代服務業中，會展產業作為新興服務行業，已成為反映一個城市國際化程度和經濟發展水平的重要標桿，產業價值市場比重逐年增加。相比較而言，旅游業作為傳統的服務業，能給會展業提供的服務有限，而類似游、購、娛等板塊的服務，整體利用率不高，導致相關利潤率達不到預期目標，旅游資源沒有得到最大限度地開發與利用。總之，市場一直在探索兩者的融合發展模式，但效果不甚理想，以致目前難以有效實現促進整個產業進一步升級與發展的目標。

2.江西會展旅游人才結構性短缺

當前，在江西省內的所有本科和高職院校中，已開設旅游專業的高校較為普遍，歷史也較為長久，但其中僅有南昌大學、南昌師范學院、江西外語外貿職業學院等院校設置了會展經濟與管理專業（本科）和會展策劃與管理專業（高職），且現有教師多為旅游及相關專業轉型，缺乏市場實踐運作經驗，導致省內會展專業的人才培養數量、質量無法及時、有效適應會展市場日益提升的專業需求。會展專業招生數量在全省高校的專業中占比較低，招生量每年不超過500人，畢業生大部分選擇北上廣等會展發達城市就業，一般留在南昌本地的多為專升本或考取研究生繼續深造的學生。據《江西省會展業“十四五”規劃》數據顯示，2019年江西規模以上展覽活動數量152場，綜合總收入1269億元[13]，江西會展業的迅猛發展迫切需要提高會展服務水平，加大國際性會展人才、會展行業領軍人物和高層次、行業經驗豐富的專業人才的培養與培訓。

3.江西會展旅游品牌數量匱乏

“十三五”期間，江西的知名會展品牌相對比較匱乏，整個會展旅游業還處于起步發展的階段。江西舉辦的展會大部分以區域性、小規模展會為主，有國際影響力或者國內重大影響力的數量仍然比較少，在品牌影響力方面至今還未形成具有江西地方特色的會展品牌體系。2021年11月，南昌綠地國際博覽中心正式成為國際展覽聯盟UFI成員，這是江西首個榮獲UFI認證的會展中心。據2021年中國展覽經濟發展報告數據顯示，成都市擁有 UFI認證項目13個、會員13家、認證場館2個;湖北5個會員單位;安徽也有3個會員單位，北上廣均在20個以上[14]，江西的會展旅游與會展發達城市和周邊省份之間還存在一定差距，打造會展品牌的需求更為迫切。

（三）江西會展旅游發展的機遇

1.“一帶一路”倡議的實施

“一帶一路”倡議發揮著促進中國經濟發展，推動沿線國家基礎設施建設，提升貿易及投資價值，催生出中國及其他亞洲國家新市場的重要作用。江西是“一帶一路”的沿線省份之一，進入新發展階段，會展旅游發展的區位優勢進一步彰顯。無論是贛南等原中央蘇區振興發展、鄱陽湖國家自主創新示范區的建設，還是景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區、江西內陸開放型經濟試驗區的設立，江西一直在試圖借助會展旅游的平臺和載體，積極融入歐盟、“一帶一路”沿線國家及新興市場國家經貿投資圈。同時，借助“一帶一路”這一新的驅動力，全面推進與沿線國家的會展業、互聯網新技術的相互促進、協同發展，助力江西會展旅游企業走出國門、深入絲綢之路經濟帶沿線國家市場，帶動江西地方經濟的快速發展。

2.江西會展旅游產業鏈的優化提升

江西省政府高度重視會展旅游產業鏈的發展，在2021年的《江西省會展業“十四五”規劃》中，特別提出了以會展業為龍頭，打造集會展項目孵化、專業化服務培訓、會展品牌建設與旅游相關的餐飲、住宿、娛樂、購物等功能于一體的會展旅游產業集群。當前，江西已成功舉辦南昌軍樂節、中國景德鎮國際陶瓷博覽會、世界VR產業大會、樟樹藥交會、中國贛州家具產業博覽會、江西汽車消費展、南昌飛行大會以及中國綠色食品博覽會等富有地方特色的國際、國內大型展會，形成了有利于產業鏈升級的專業模式，即：通過會展旅游的平臺，全面深入展示有色金屬、鋼鐵、汽車、生物醫藥、綠色食品、大數據等江西各個優勢產業，促進產業鏈的整體發展。同時，會展旅游作為這個產業鏈中的有機組成部分，彼此相互促進，產業鏈的積極聯動也迅速提升了江西會展旅游業的專業化發展水平。

（四）江西會展旅游面臨的挑戰

1.周邊杭州、武漢、長沙等會展旅游發達城市競爭的壓力

武漢、長沙、杭州等周邊城市會展業發展起步較早，現已成為中部地區會展業發展的領頭羊。武漢是華中最大的工商業城市，地理位置優越，近年來會展旅游發展勢頭愈加迅猛，在國內會展業發展中已處于領先地位;長沙會展業早已步入快速發展期，長沙國際會展中心已成為設施先進、配套齊全、國內一流、世界先進的集展覽、會議、商務等功能于一體的大型城市會展綜合體，極大地提升了湖南現代服務業的水平;杭州會展旅游業資源豐富，基礎設施完備，配套服務專業，擁有多個知名國際會展品牌，行業知名度高。2021年，武漢全年共舉辦展覽91場，在全國排名第8位;長沙舉辦62場，排名第11位;杭州舉辦60場，排名第12位[15]，江西與這些名列前茅的發達會展旅游城市的發展水平相比還存在較大的差距。江西會展業起步較晚，雖然在省、市政府、會展行業等多方扶持下，南昌會展業有了長足的發展，但囿于硬件和軟件設施配備上的實力與周邊城市對比相距甚遠，本地會展專業人員人才隊伍的培養、策展能力的提升、專業團隊的打造等產業專業性的養成是一個漫長的過程，還需要一定時間的打磨。

2.會展旅游健康可持續發展

2019年12月爆發的新冠疫情危機觸發了社會應急管理機制，會展旅游活動的暫停和取消，給行業可持續發展帶來了一定的負面影響。據調研報告顯示，受此影響，在經濟方面的損失尤為嚴重，其中，以會展業（包括會議、展覽和節事活動）為例，直接受影響產值預估達3500億元，綜合損失約為3萬億元。會展企業估計損失超過100萬元的達66.15%[16]。由于會展企業大都屬于中小微企業，業務暫停、收入銳減、現金斷流、客戶流失、成本支出增加等危機的出現，給企業的生存與發展造成了巨大的威脅，實力較弱的部分小微企業甚至面臨消亡。因此，與經濟發展密切相關的會展業，因自身的經濟屬性易受行業周期性、項目時效性等關鍵因素影響，后疫情時代行業恢復的不確定性仍然較大。

三、提升江西會展旅游發展的對策

打造會展旅游發展的新格局，拓展新思路，施行新舉措，才能有效發揮會展旅游在推動產業升級與變革方面的重要作用，實現會展旅游的規范化、品牌化、集約化發展。

首先，在制度環境方面，由于當前行業主管部門等管理機構不夠健全，以及行政上常見的多頭管理形態的存在，嚴重制約了會展旅游產業的發展。針對這些問題，只有不斷強化在會展旅游業發展中企業的主體地位，以市場需求為導向，制定并推行更加開放透明的市場規則;同時，進一步推進現有管理體制的改革與完善，強調在資源配置中市場的決定性作用，減少政府對會展旅游活動的直接干預，推動政府主辦展會逐步向市場化主導展會轉型，這樣才能從根本上激發會展旅游行業主體的創新活力，助力行業健康發展。

其次，在體制機制方面，要注重構建完善的利益共享機制，拓展會展旅游產業鏈，延伸產業覆蓋面，促進產業集聚。一是堅持以綠色辦展為主要原則，全面踐行“低碳、綠色、環保”的辦展理念，進一步打造江西特色綠色會展的發展格局;二是建設更加安全穩定的數字化網絡環境。在會展場館實行5G、WIFI設備全覆蓋，提升信息化互動的專業水平，優化展商和專業觀眾的現場真實體驗;三是實現“互聯網+會展”與智慧城市建設的緊密對接，加強與交通、工商、公安、檢驗檢疫等相關職能部門的業務協同和信息共享，全面推進信息化會展政務服務;四是建立依托線下實體會展的“線上會展”平臺，線上線下聯動，發展新興展覽業態，延伸實體會展的貿易功能，深入推進互聯網在會展領域的普及應用。

第三，在人才培養方面，無論是國家的競爭，還是產業、行業的競爭，圍繞的中心就是人才的競爭。人才，尤其是創新型人才，是最為稀缺的資源，也是推動會展旅游健康可續持發展的強有力保障。會展旅游創新團隊的培養則是發展會展旅游產業的重中之重。創新會展人才的開發機制，通過一系列優惠政策吸引會展行業領軍人才和高層次專業人才聚集江西，建立依托于行業的會展人才信息庫，將江西打造成為中部地區會展人才的交流中心、集聚中心，才是應對本土會展人才匱乏、專業度不高的有效舉措。

第四，在市場運作方面，要加強市場營銷力度，培育知名品牌，不斷健全、完善整個會展旅游的產業鏈。一是大力宣傳南昌優越的辦展環境以及良好的政治、經濟、文化、社會等環境，擴大南昌城市知名度;二是創新思路，重點圍繞主導產業、戰略性新興產業以及特色產業搭建會展平臺，開發自辦展會業務，通過對自辦展會的類型、產品特性的深入開發，強化示范效應，進一步提高會展行業在淡季的活躍度;三是通過與國家級會展機構及有關部委、行業協會的深入溝通，重視各種資源的有效利用，打通申辦全國性大型品牌展會的專業渠道，擴大江西會展旅游的城市影響力。

[參考文獻]

[1]涂媛鴻.南昌會展旅游經濟初探[J].江西科技師范學院學報，2006，（10）.

[2]張艷艷.產業融合視角下會展旅游發展策略探究[J].商場現代化，2021，（2）.

[3]邵新蓓，馮星.適應地方經濟發展需求的高校會展旅游教育研究--以江西贛州為例[J].老區建設，2012，（10）.

[4]徐嘉成，何源.中國“會展旅游”研究現狀和熱點分析—基于CiteSpace軟件的可視化分析（2000-2018）[J].消費市場，2020，（12）.

[5]馬翠霞，張艷玲.近二十年國內會展旅游的研究熱點問題及其演進[J].商展經濟，2021，（2）.

[6]高譯丹等.2021年江西經濟總量逼近3萬億元 江西已達到中等偏上收入國家水平[EB/OL].https：//www.163.com/dy/article/GUBODF9Q0534AE7B.html.

[7]江西省文旅廳.江西省“十四五”文化和旅游發展規劃[EB/OL].http：//www.jiangxi.gov.cn/art/2021/9/30/art_5296_3645429.html.

[8]康春華.非必要不停辦 南昌會展化“危”為“機”[N].江西日報，2022-01-29（1）.

[9]艾媒數據中心.旅游行業數據分析：2020國慶假期江西旅游總收入達398.81億元[EB/OL].https：//www.iimedia.cn/c1061/74680.html.

[10][11][12][13]江西省商務廳.江西省會展業“十四五”發展規劃[EB/OL].http：//swt.jiangxi.gov.cn/art/2021/11/19/art_35203_3753732.html.

[14][15]中國國際貿易促進委員會.中國展覽經濟發展報告2021[R].北京：中國國際貿易促進委員會研究院，2022.

[16]詹斯雄.新冠肺炎疫情對會展業的影響及對策[N].今日海南，2020-04-22（1）.

[責任編輯：熊文瑾]

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