新媒體時代文化產業的媒介營銷趨勢與策略

魏清淳

摘要：在我國社會現代化發展水平不斷提高以及多媒體信息技術不斷普及的環境下，文化產業整體發展水平呈現出前所未有的上升勢態。在此情況下，依托新媒體，許多產業項目都實現了新的發展。就文化產業而言，營銷機制和策略都面臨著機遇與挑戰，亟待進行深入研究。基于對新媒體時代文化產業媒介營銷趨勢與策略的研究，本文首先對文化產業和文化產業營銷進行了概述，然后以此為基礎對新媒體時代文化產業媒介營銷的趨勢展開分析，希望對我國新媒體文化產業發展有所幫助。

關鍵詞：新媒體時代;文化產業;媒介營銷;趨勢與策略

引言

隨著社會經濟的飛速發展，人民群眾的生活質量也在不斷提升，在溫飽問題得以解決的同時，其對文化產業的重視程度也在逐漸增長，但文化產業能夠發展到如今的盛況，政府所提供的推動力也是極大的。新媒體時代中國文化產業在發展機遇無限增多的同時，也在面臨著無數挑戰，但這也是文化產業營銷內涵更加深刻與多樣化的必經之路，只要我們能通過有效措施推進文化產業實現可持續上升發展，就能夠將新時期的壓力轉化為動力，使文化產業進一步大放異彩。

1文化產業營銷概述

在新時代、新形勢的影響下，由文化產業衍生的內容產業、創意產業以及精神產業等也在不斷涌現，其與文化產業間有著比較明顯的差異，但同時又存在不容忽視的聯系，其在健康發展的同時，也在為我國文化產業的筑建添磚加瓦。而我國文化產業理念簡單來講，就是以創意為基點，以內容為中心，以文化版權交易與藝術消費為關鍵構成，以企業為途徑進行文化產品生產與服務，我國文化產業的特殊性也比較強，其運行過程中的投入產出模式與我國諸多傳統產業相比較來講也是新的突破

2文化產業問題

2.1文化產業孵化功能較弱

產業集聚效應不明顯。產業鏈孵化體系不健全，沒有形成文化產品的生產與服務鏈條，高質量文化供給不足，有的甚至地產經營收入所占的比重遠超過文化創意產品和服務的比重，房地產色彩濃厚，對文化產業的孵化流于形式。

2.2網絡文化產業發展不規范

在網絡文化產業發展中，出現了知識產權問題、網絡安全問題、網絡隱私權問題、網絡暴力、網絡金融詐騙及其他網絡犯罪等，其主要原因是網絡文化產業是相對的新生事物，相關法律較為滯后，而傳統的法律難以解決網絡文化產業發展中出現的新問題。例如網絡信息傳播極快，網民知識產權意識淡薄，網絡侵權層出不窮。隨著網絡視頻及短視頻的興起，網絡監管水平有限，在視頻中充斥著大量不文明、色情、暴力等內容，嚴重毒害了未成年人的身心健康，這些產業發展不規范問題亟需整治。

2.3新媒體專業人才缺乏

新媒體是指除電視、廣播、報紙、雜志以外的基于互聯網技術和通訊技術為傳播基礎的以手機、平板為智能終端作為接受設備，向用戶提供信息化服務的一種新興媒體形式，或稱為“第四媒體”。隨著新媒體的發展，對新媒體的從業者要求也越來越高，一方面新媒體的技術較為復雜，自媒體、短視頻多帶有復雜的視頻剪輯、專業的配音及較高的藝術審美，從業者需要緊貼時代步伐拓展多樣化技能，兼職人員和學生的精力和能力難以匹配新媒體的技術要求。另一方面新媒體的從業者需要有很強的專業知識，新媒體營銷多為知識營銷，內容即是流量，因此專業知識對新媒體的從業者十分重要。自媒體從業者的最終目標是要實現經濟轉化，即便有了自媒體平臺，但由于博主內容不突出，缺少特色及特點，經濟轉化率低也就在所難免。

3新媒體時代文化產業的媒介營銷趨勢與策略

3.1移動媒體營銷

在新媒體時代發展下，移動媒體營銷同樣是重要媒介。現如今，智能手機已經普及，4G網絡實現全國覆蓋，為我國文化產業營銷提供了有力幫助，手機成為重要的傳播媒介之一。無論是18歲以上的成年人還是老年人，都有條件使用智能手機，以微信為例，微信的自媒體營銷，已經成為常用的媒介營銷方式，相對其他營銷形式而言，這類營銷模式針對性較強，且傳播速度較快，在實踐中取得了良好的傳播效果。比如，現在許多圖書都會在封面添加二維碼，用戶可通過掃描二維碼獲得書籍的購買鏈接，以及與圖書相關的其他產品，部分讀者有購買欲望后，會主動了解作者的其他作品，增加了相關書籍的曝光和銷售量。

3.2互聯網營銷

互聯網是重要的營銷媒介之一，有關數據表明，新媒體時代下，在我國文化產業宣傳中，互聯網占據較大份額。例如在電影宣傳中，通過互聯網營銷，能讓更多的人了解電影，激發觀眾的觀影欲望。所謂互聯網營銷，指的是通過PC網絡進行營銷活動。文化產業可通過抖音，微博，知乎、百度等渠道進行傳播，與傳統營銷媒介相比，互聯網營銷傳播效果更好，且宣傳成本更低，也是成為常見營銷方式的原因之一。目前，沒有任何途徑能夠取代互聯網傳播，通過大量實踐表明，這類營銷方式確實能達到較好的傳播效果。

3.3大電視媒體營銷

在我國電視媒體與多媒體、通信媒體、網絡媒體互相融合發展的過程中，逐漸的形成具有中國特色的大電視媒體格局。對于大電視媒體而言，主要指的是自身具有網絡播放功能，能夠將網絡視頻內容以及傳統電視媒體內容進行有效融合的新型媒介方式。作為大電視媒體最重要的組成工具之一，網絡機頂盒伴隨著大電視媒體媒介方式的不斷普及，得到了廣泛應用。在進行中國文化產業營銷過程，大電視媒體與傳統媒體相比，具有的傳播效果更加明顯，受眾人數更多。由于大電視媒體自身具有的多元化優勢，在中國文化產業營銷過程中已經占據了不可忽視的地位，對文化產業營銷工作的有效開展提供了積極幫助。

結束語

根據以上針對在新媒體時代背景下，我國文化產業媒介營銷趨勢與發展策略展開的全面分析和深入研究，我們能夠更加明確的了解，在線視頻營銷、戶外媒體營銷、大電視媒體營銷、移動媒體營銷、互聯網營銷已經成為我國文化產業營銷媒體的主要方式，因此相關人士不僅要對文化產業的發展與傳承給予足夠重視，而且還要結合新媒體環境，結合實際情況，將各種全新的媒體營銷方式進行靈活運用，對其中存在的問題進行全面分析，深度剖析導致相關問題產生的原因，從而運用多元化的措施將存在的問題妥善解決。在此基礎上，加強對多元化媒體營銷方式的不斷完善，從而使其具有的作用和價值能夠充分發揮出來，最終進一步促進我國文化產業在新媒體時代可持續發展目標的全面實現。

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