建黨百年黨史微視頻節目傳播范式研究

李 迪，許志暉

(1.北京城市學院傳播系 北京 100083; 2.國防大學聯合勤務學院 北京 100036)

為慶祝中國共產黨成立100周年，2021年全國廣播電視行業紛紛組織建黨百年主題廣播電視節目創作生產，全力打造黨史宣傳輿論矩陣。在信息碎片化、傳播分眾化、平臺多樣化時代，如何打造受眾喜聞樂見、入心入腦甚至口碑爆棚的黨史宣傳類節目，為建黨百年奉獻精品力作，既是每一個創作團隊的光榮使命和責任擔當，也是每一個創作者必須直面的現實課題。在眾多影視節目形態中，以《百集微視頻·紅色檔案》《百煉成鋼·黨史上的今天》《美術經典中的黨史》等為代表的黨史微視頻節目，憑借其聚焦主題凸顯主線的政治意蘊，兼具思想性藝術性的表達手法，以及短、平、快、實的敘事風格，成為黨史宣傳類節目中的“輕騎兵”，一經播出就產生了良好的傳播效果，進而贏得了受眾的青睞和市場的認可。

一、聚焦百年黨史，肩負媒體重任

回望歷史，鏡鑒今日，昭示未來。中國共產黨跨越百年，篳路藍縷，團結帶領中華民族和中國人民歷經苦難輝煌，實現了從“站起來”“富起來”到“強起來”的偉大歷程。可以說，中國共產黨黨史既是人類歷史的一座豐碑，更是人類精神的一座寶庫。百年奮斗歷程所積累的豐富經驗、所帶來的巨大激勵，所凝結成的“建黨精神”，對于中國共產黨乃至全國人民而言，都是最直接最真切最彌足珍貴的，也是最值得我們時刻牢記和孜孜體悟的。因此，聚焦百年黨史，深入挖掘和大力弘揚偉大“建黨精神”，是黨史宣傳類節目的應有之義。

建黨百年，作為黨的宣傳喉舌，講好中國共產黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國特色社會主義為什么“好”，電視媒體責無旁貸，節目創作者更是義不容辭。于是，在各類傳播平臺上，一大批優秀的黨史微視頻節目應運而生、順勢而為、乘勢而上，扛起了傳播宣揚百年黨史的重任。2021年，由中央電視臺和中央檔案館聯合錄制的《百集微視頻·紅色檔案》持續熱播，該節目精選中央檔案館大量館藏珍貴檔案，分“恰同學少年”“信仰的呼喚”“一封家書”“為有犧牲多壯志”“領袖的致敬”“永遠在路上”等十一個系列專題，生動講述檔案背后的人物和故事，從多個角度呈現中國共產黨始終秉承的初心和使命，讓受眾從一件件史料、一樁樁史實中，讀懂百年大黨的勝利密碼，感受烈火淬金的精神鋒芒。由中央黨史和文獻研究院、國家廣電總局、中共江蘇省委聯合制作的《百煉成鋼·黨史上的今天》，則以日期為軸線共365集，每天聚焦百年黨史上發生在這一天的一個或多個事件，以小入口折射大主題，以小故事揭示大道理，聚焦和回放“黨史上的今天”的關鍵節點、關鍵事件，形象展示百年大黨的光輝歷程和偉大成就。此外，其他媒體平臺也相繼推出各類黨史微視頻節目，比如人民網的《國史講堂 黨史微課》，新華社的《紅色百寶 奮斗百年》等。向前追溯，黨史微視頻并不是一種全新的節目樣式，央視早在2005年就有《永遠的豐碑》，該節目嵌入《新聞聯播》播出，每天同步介紹一位80多年黨史中的優秀代表人物、革命英烈和勞動模范。由此可見，黨史微視頻節目基本上是以黨的重大事件為線索，以不同歷史時期的典型事例、歷史人物、精彩故事為主干，全方位、多視角、超時空展現黨的偉大歷程和輝煌成就，彰顯了電視媒體的職業素養和責任擔當。

二、理清時空軸線，錨準切入基點

習近平總書記在慶祝中國共產黨成立95周年大會上發表重要講話時強調，一切向前走，都不能忘記走過的路；走得再遠、走到再光輝的未來，也不能忘記走過的過去，不能忘記為什么出發。時間的長河滾滾向前、川流不息，中國共產黨黨史如同一幅恢弘的歷史長卷，綿延百年、意蘊深厚、韻味無窮。如何通過最恰如其分的影視語言和表現手法，將這幅畫卷的外在形態和內在精神展現得淋漓盡致，是節目創作者們在策劃伊始就需要深入思考和認真解決的問題。

宏大敘事一直是我國媒體在主流意識形態輿論宣傳上的一個特點。但就黨史微視頻節目而言，創作者在表現手法上卻采取了去宏大化的方式，將宏大主題化為生動而具體的故事和人物，故事講述重視局部細節，人物塑造重視微妙情感，力求將人物從觀眾記憶中的“英雄符號”轉化為有血、有肉、有感情的“真實形象”；與此同時，還要打開空間，通過大量歷史事件和不同人物的關系建構，讓故事更精彩，讓人物更生動，讓情感更濃烈，從而達到于細微處見知著、于無聲處聽驚雷的目的。主要表現在兩個方面：一種是理清黨史的時空軸線、按線取點。中國共產黨黨史按時間軸線可以劃分為四個時期，分別是新民主主義革命時期(1921年7月中國共產黨建立至1949年10月中華人民共和國成立)、社會主義革命和建設時期(1949年10月至1978年12月黨的十一屆三中全會召開)改革開放和社會主義現代化建設新時期(1978年12月至2012年11月黨的十八大召開)、中國特色社會主義新時代(2012年11月至今)，由中央廣播電視總臺、中國國家博物館、中央美術學院等機構聯合制作的《美術經典中的黨史》，就是從建黨以來的不同歷史時期、特別是黨的十八大以來的美術作品中，遴選出100件最具代表性的經典美術作品，以小見大，生動再現中國共產黨100年來波瀾壯闊的光輝歷程，讓受眾從美術經典中領略信念之美、信仰之光。另一種是錨準歷史呈現的切入基點，由點及線。比如在《百年微視頻·紅色檔案》“恰同學少年”系列中，節目以歷史檔案為載體，分期呈現了毛澤東的400字作文、李大釗的萬言書《青春》、周恩來主編的《覺悟》、瞿秋白引入的“英特納雄耐爾”(國際歌)、鄧小平赴法留學參與創辦的《赤光》等。選取黨和國家領導人以及革命先烈成長道路上的珍貴片段，盡管只是歷史一瞬，但這些歷史片段匯聚在一起，其內在邏輯就構成了清晰的歷史脈絡，凸顯的是中國革命領路人、開拓者的宏闊智慧，折射的是中國共產黨這個精英群體的集體偉力。

三、真實生動講述，多元手法呈現

眾所周知，黨史宣傳類節目的內容載體主要是中國共產黨的歷史人物和歷史史實，因而具有政治意蘊強、宣傳要求高、制作周期長等鮮明特點。基于此，一段時間以來，黨史宣傳類節目在受眾心目中形成了宣傳口吻重、說教色彩濃、節目表現生硬等刻板印象，影響了節目傳播的質效。而黨史微視頻節目突出故事性，在敘事策略的選擇和表達手法的呈現上，更加注重當下的媒介傳播環境和受眾的視聽接受習慣，這不僅有利于充分挖掘黨史的宣傳教育價值，而且有助于增強受眾之于節目的黏合度。

縱觀2021年度各類黨史微視頻節目，大家在敘事策略的選擇上都不約而同地采取了“講述體”，即通過遴選某個歷史人物、事件或者史物，以多種人稱交叉(通常第一人稱為主，第三人稱為輔)講述的方式向觀眾娓娓道來，解讀人物、事件或者史物所處的歷史背景以及所蘊含的歷史深意。比如《紅色檔案》中，每期節目選擇中央檔案館中具有標志性意義的歷史檔案，除了上文“恰同學少年”系列提及的在“信仰的召喚”系列中，受眾可以通過檔案講述看到朱德36歲放棄高官厚祿萬里尋黨的故事，半個世紀后才公布于眾的“隱身黨員”楊度的入黨經歷，抗日名將葉挺出獄后10小時寫下的入黨申請，民族音樂家冼星海在延安填寫的入黨志愿表，京劇名家程硯秋自稱“膽怯中”寫下的入黨申請書……在“一封家書”系列中，受眾可以通過講述看到毛澤東對毛岸英、毛岸青的慈父情懷，巾幗英雄趙一曼對兒子的惦念不舍，陳覺、趙云霄夫妻慷慨赴死前對家人的無限深情，烈士王一飛給妻子寫下的51封家書，關向應奔赴革命、揮別小家的告別信……通過“講述體”敘事策略的起承轉合，大量珍貴的歷史檔案得以呈現，諸多鮮為人知的歷史細節得以“解封”。此外，在節目表達手法上，黨史微視頻節目還充分借鑒優秀影視劇和紀錄片的電視語言，綜合運用了影視圖像、文字解說、歷史實物、背景音樂、剪輯特技等手段，充分挖掘和調動多元表現手法以增強節目的敘事功能和觀眾的視聽感官，進而多方面強化傳播效果、渲染氣氛。比如《百煉成鋼·黨史上的今天》針對青少年受眾的特點，采用了微紀錄片的形式，不僅在敘事上強化懸念、故事和情感元素，在表達手法上還使用了動畫、沙畫和情景再現等手段，有效傳遞了歷史背后的價值力量，讓受眾在耳濡目染中了解黨的光輝歷史、感受黨的優良作風、汲取黨的精神力量。

四、把握傳播規律，放大節目效應

在媒介技術革新的推動下，電視傳媒的內容生產和傳播渠道發生了整體性重塑；受媒介傳播環境的影響，跨屏時代受眾對信息的接收習慣呈現出移動化、碎片化、互動化等特征。順應建黨百年輿論宣傳的時代要求，基于對傳播規律新變化的精準把握，黨史微視頻節目順勢作為，迅速成為黨史宣傳類節目矩陣中的一支“奇兵”，既豐富了黨史宣傳的節目樣態，又提升了黨史傳播的信息價值。

顧名思義，微視頻是指在各種媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有相對完整故事情節的微型短片，一般短則數十秒，長則數十分鐘，內容廣泛、形態多樣。因此，相對于其他黨史宣傳類節目而言，黨史微視頻節目的體量特征在于“微”，即通過對敘事時間的大幅壓縮和敘事內容的高度凝練，達到短小精悍、易于傳播的目的。從現有的黨史微視頻節目看，絕大部分節目是通過每期一人一事一物的具體呈現，接續反映建黨百年這一宏大的歷史命題。每期節目的篇幅精短，通常不超過10分鐘，比如《紅色檔案》節目時長約6分鐘，《百煉成鋼：黨史上的今天》每集8分鐘左右，人民網《國史講堂 黨史微課》時長約5分鐘，新華社《紅色百寶 奮斗百年》時長約2分鐘。受體量大小的限制，這些節目節奏緊湊、語言精練，內容卻很豐富，能夠在有限的時間內產生極大的敘事張力和極強的時空美感。同時，在信息傳播碎片化的跨屏時代，黨史微視頻節目有利于化整為零地傳播百年黨史，這契合了受眾接收信息移動化、互動化的特征，讓受眾能夠隨時隨地以輕松的心態和狀態觀看節目，從而提升節目信息傳播的質量和效益。比如《百煉成鋼：黨史上的今天》在策劃創作過程中注重全方位創新，遵循互聯網傳播規律，突出移動優先，確立了“組合式產品+全媒體傳播”的方案，旨在通過融合傳播放大宣傳效應，形成輿論強勢。

五、堅持守正創新，提升傳播質效

黨史傳播是2021年媒體宣傳工作的主題主線，圍繞黨的歷史中重要事件和重要人物展開創作，是媒體節目創作者需要積極回應和回答的時代命題。在眾多黨史宣傳類節目中，以《紅色檔案》《百煉成鋼》為代表的黨史微視頻節目表現不俗，取得了很好的傳播效益。但立足長遠著眼，黨史微視頻節目還需要在守正與創新中實現傳播躍升，進一步優化節目形態、提升節目質效。

所謂守正創新，是指既要恪守正道，也要敢于探索新的思想和發展方向。黨史微視頻節目的“守正”，即是要在創作過程中，始終“尊重新聞輿論傳播規律”“遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律”，以及“運用網絡傳播規律”，通過積極探索、認識、把握這些規律，充分塑造這一節目形態的內在機理，充分挖掘這一節目形態的外在價值，以實現最大化的投入產出比。黨史微視頻節目的“創新”，即是要創新理念、內容、形式、方法、手段，通過嫁接縫合、孵化演變、借鑒融合等多種方式，進一步提升節目的可視性，從而增強節目傳播之于受眾的針對性和實效性。比如在創作手法方面，可以進一步做到內容上去刻板化、視角上去宏大化、立場上去精英化、手段上新媒體化；再比如在傳播手段方面，可以進一步加強傳統媒體和新媒體的優勢融合，進行全媒體傳播，同時運用VR 技術，提升受眾對黨史微視頻節目的感知和體驗能力，給受眾帶來更深度地感官體驗，進而喚起更多的情感和價值共鳴。

綜上所述，黨史微視頻節目，微的是時間和體量，精的卻是內容和情懷；碎片化的是形態，完整的卻是蘊含在百年黨史中的偉大精神。建黨百年，需要媒體通過多種節目形態、多種媒介平臺傳播和宣揚偉大的中國共產黨黨史，幫助受眾在黨史傳播的潛移默化中明理、增信、崇德、力行，最終達到“以史鑒今、資政育人”的目的。當然，黨史宣傳教育是一項長期的重要的政治任務，需要常抓不懈、久久為功，因此，黨史宣傳類節目特別是微視頻節目任重而道遠，需要在守正創新中進一步提升節目質效，以推出更多更加優質的節目走上媒體平臺、走進受眾視野，持續發揮積極正向的輿論宣傳效應，為弘揚傳播百年黨史作出更大貢獻。