蚌埠市品牌商品消費意愿影響因素分析

孟琪 胡月英

DOI：10.摘 要：本文圍繞蚌埠市品牌雞蛋消費意愿影響因素展開研究，通過運用調查問卷及二元Logistic回歸模型，對消費意愿的影響因素進行分析，得出相關評價，并根據分析結果提出建議，希望能對品牌雞蛋的發展有所幫助。

關鍵詞：蚌埠市;品牌雞蛋;消費意愿;影響因素

本文索引：孟琪，胡月英.<變量 2>[J].中國商論，2022（06）：-052.

中圖分類號：F063.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2022）03（b）--03

隨著人們生活水平的改善和收入的提高及我國社會主要矛盾的轉變，我國國民由“吃得飽”向“吃得好”的轉變，對于健康、綠色、營養、安全越來越重視，雞蛋市場的供求關系逐漸向飽和狀態轉變，雞蛋市場的消費開始出現了分化。品牌逐步成為消費者辨別產品質量及與同質性產品區別開來的重要標志，從而實現差異化。在品牌雞蛋市場早期，由于當時生產設施落后，品質無法保證，產品研發技術不足等原因，僅依靠包裝及營銷等手段，同普通雞蛋沒有實質性的差別，使得企業未能存活下來。近年來，隨著科技的進步和消費者生活水平的提高以及對食品安全的重視，對品牌雞蛋的需求不斷增加，品牌雞蛋市場逐步擴大，從而也促進品牌雞蛋快速發展。通過“品牌網”收集2021年雞蛋品牌排行榜前十品牌分別為：正大、蘭皇、德青源、咯咯噠、晉龍、無窮、圣迪樂村、伊勢、賢哥、圣迪樂。雖然近幾年品牌雞蛋得到迅速發展，但是總體來看發展還是不足，目前我國對雞蛋的消費主要以生鮮雞蛋為主，少部分進行加工。對于生鮮雞蛋的消費渠道主要以農貿市場為主渠道，同時大部分是沒有包裝和商標的。整體來看，品牌雞蛋市場前景廣闊，具有較大的市場發展空間。

目前，國內對品牌雞蛋具有一定的學術研究，左兩軍、李慧、齊文娥（2009）以廣州為例對品牌雞蛋市場現狀與消費者支付意愿進行調查分析[1];徐大飛（2010）以南京為例研究消費者選擇品牌雞蛋的影響因素[2];李怡潔等（2012）以北京為例研究城鎮居民品牌雞蛋消費的影響因素[3]。但是從現有文獻看，對蚌埠市“品牌雞蛋影響因素”還未有研究。因此本文以蚌埠市場品牌雞蛋為例，擬采用計量經濟方法，對蚌埠市居民品牌雞蛋的消費特征及其影響因素進行實證分析，同時有助于進一步細分雞蛋市場及為相關品牌雞蛋企業的發展提供參考。

1 研究目的和方法

本文以蚌埠市品牌雞蛋市場為例，調查問卷及二元Logistic回歸模型，研究消費者對品牌雞蛋的消費特征及其影響因素，進一步細分雞蛋市場及為相關品牌雞蛋企業的發展提供參考。

2 蚌埠市居民對品牌雞蛋消費意愿描述性分析

2.1 描述性統計分析

本文的數據通過問卷調查的方式獲得，為實現研究目的，對問卷的內容和結構做了大量的篩選和整理工作，并對所得數據進行描述性統計，主要是為后文的分析奠定基礎。

數據來源為調查問卷，在調查樣本數據中，男女比例為43∶155。女性所占比例較多，主要因為女性購買雞蛋較多，在傳統的家庭中，主要還是以女性作為家庭食品的購買者。年齡段主要以中青年人較為集中，40歲以下占總調查人數的46.46%;40～55歲占總調查人數的44.44%;55歲以上占總調查人數的18%。受訪者受教育程度主要集中在專科及本科，占總調查人數的68.18%。高中及以下學歷占比25.76%。收入在3000～5000元和5000～7000元兩個范圍人數較多，家庭規模3～5人的較多，較為符合中國的家庭結構模式。

2.2 蚌埠市消費者品牌雞蛋消費行為分析

2.2.1 蚌埠市消費者購買雞蛋的類型

根據調查可知，蚌埠市消費者購買雞蛋的類型主要還是土雞蛋，購買人數為138人，占總調查人數的69.70%;購買普通雞蛋的為36人，占總調查人數的18.18%;購買品牌雞蛋的為19人，占總調查人數的9.6%;其他種類雞蛋的人數為5人，占總調查人數的2.52%。從調查結果來看，現在消費者總體上對于品牌雞蛋的接受程度較低，對于品牌雞蛋市場的發展還有更廣闊的空間（見圖1）。

2.2.2 雞蛋食用頻率和烹飪方法

根據調查問卷可知，有193人經常吃雞蛋，達到平均一天一個雞蛋的食用頻率。同時對于烹飪方法有85人進行白煮蛋食用，占總人數的42.93%，選擇炒蛋的烹飪方法的有74人，占總人數的37.37%，剩余的是選擇其他的烹飪方法，我們可以發現主流還是白煮蛋和炒蛋，能夠更好地保留營養。

3 變量選擇及構建模型

3.1 數據收集

問卷調研主要是以蚌埠市學習、工作和生活的人為對象，主要包括在蚌埠市讀書的大學生群體;在蚌埠市KFC、UES等人群較多的快餐店就餐或休息的來往人群，以及在商超購物的人群等。對不同類型群體隨機發放問卷。最終除去無效問卷，共得198份有效問卷。

3.2 變量選擇

根據調查問卷設計和相關研究，本研究以消費者是否愿意購買品牌雞蛋為因變量。主要選擇性別、年齡、學歷、家庭收入、是否接觸到品牌雞蛋廣告、家中是否有小孩這6個變量，這6個變量分別用X1、X2、X3、X4、X5、X6表示。變量定義及說明見表1。

3.3 構建模型

由于本研究選擇的因變量分別為愿意購買品牌雞蛋、不愿意購買品牌雞蛋兩個選項，可以選擇二元Logistic回歸模型，構建模型如下：

其中，是因變量，表示消費者是否愿意購買品牌雞蛋，分為兩個等級，分別用1和0表示：愿意（），不愿意（）， 表示影響消費者購買品牌雞蛋的主要因素，表示常數項，表示第k個影響因素的回歸系數。

4 結果與分析

運用SPSS 26.0對數據進行分析，得到的回歸結果見表2。

性別（X1） 的回歸系數為2.219，并且顯著性檢驗為0.003，表明性別對是否購買品牌雞蛋的影響呈正相關。在雞蛋購買過程中主要以女性為主，因為我們傳統的家庭觀念是女性對家庭生活物資進行采購，但隨著人們觀念的轉變，男性也逐步參與到家庭生活物資的采購中，對于購買品牌雞蛋會產生影響。

年齡（X2）的回歸系數中，40～55歲的年齡段回歸系數為0.352，顯著性檢驗為0.000，而小于40歲的人群和大于55歲的人群未通過顯著性檢驗，主要因為隨著社會經濟的發展，現在年輕人更追求事業，根據蚌埠市的經濟消費水平，小于40歲的人群更多的是為了事業、買房等考慮，對于高品質生活追求還沒有太多的經濟支撐，大于55歲的人群，由于年紀增長，適應新鮮事物較慢很多人忙于打工務農，經濟方面較為薄弱;而40～55歲的人群，其經濟基礎及消費觀念，對于購買品牌雞蛋有顯著影響。

學歷（X3）的回歸系數中，專科本科的回歸系數為1.044，并且顯著性檢驗為0.012，專科本科學歷對購買品牌雞蛋是顯著相關的，這個階段同高中及以下學歷相比，對品牌雞蛋的內在價值的認可和接受能力較強，同時收入水平也相對較高，所以購買意愿更強烈。

家庭收入（X4）的回歸系數為0.004，顯著性檢驗為0.000，所以家庭收入對是否愿意購買品牌雞蛋具有顯著影響，高收入群體更注重雞蛋本身的內在價值，包括現在的養生理念，所以對于購買品牌雞蛋具有顯著影響。

是否接觸到品牌雞蛋廣告（X5）的回歸系數為0.244，顯著性檢驗為0.456，該變量在模型中未通過顯著性檢驗，主要是由于購買品牌雞蛋不僅要有購買欲望還要有購買能力，即使接觸到廣告，但沒有購買能力也無法購買。

家中是否有小孩（X6）的回歸系數為-3.814，顯著性檢驗為0.000，對于是否購買品牌雞蛋具有顯著影響，主要是因為孩子對于雞蛋的需求量要比成年人多，同時現在父母更加注重孩子的營養，不僅要吃得好還要健康。

5 消費者購買品牌雞蛋的主要原因

調查問卷要求消費者對品牌、新鮮、安全、營養、口感好、衛生這6個因素進行排序，目的是了解消費者在購買雞蛋時考慮的主要因素。

從表4可以看出，營養是消費者最先考慮的因素，遠高于其他因素，其次是新鮮、安全，主要還是現代人們消費觀念的轉變，更加注重雞蛋的內在營養價值，更注重健康衛生營養的飲食習慣。

6 結語

6.1 結論

本文以蚌埠市消費者為研究對象，建立二元Logistic回歸模型，對蚌埠市品牌雞蛋的消費影響因素進行分析，結果表明，性別、40～55歲年齡段、專科本科學歷、家庭收入、家中是否有小孩等因素與是否愿意購買品牌雞蛋是顯著相關的。

6.2 建議

基于上述實證分析結果，本文提出以下幾點建議：

（1）提高生產水平，制定統一的標準。現在針對雞蛋的產品標準和分類標準，還未制定出統一的標準，應當制定與規范新的標準，從而提高生產要求。

（2）加大監管力度。防止有些商家打著品牌雞蛋的虛頭或張貼品牌雞蛋的標簽，生產低質量的雞蛋來欺騙消費者，國家必須加大監督力度，不能失信于民，要更好地保證食品的健康安全[4]。

（3）規模化養殖。進一步提高科技含量，大力促進龍頭企業發展，擴大養殖規模，采取“龍頭企業+專業合作社”模式，同時對雞蛋進行深加工，滿足人們多樣化需求，生產出適銷對路的雞蛋[5]。

（4）營銷方式和手段，吸引消費者眼球。傳統的促銷手段幾乎都被用過，無法產生強烈的吸引力。應充分運用現代化的促銷手段，如通過短視頻、抖音小黃車等，吸引消費者購買。

參考文獻

左兩軍，李慧，齊文娥.廣州市品牌雞蛋市場現狀與消費者支付意愿調查分析[J].廣東農業科學，2009（6）：267-270.

徐大飛.消費者選擇品牌雞蛋的影響因素研究[D].南京：南京農業大學，2010.

李怡潔，林竟雨，馬驥.北京市城鎮居民品牌雞蛋消費的影響因素分析[J].中國食物與營養，2012，18（3）：43-45.

李莎莎，李先德.我國居民雞蛋消費需求與未來趨勢[J].中國家禽，2018，40（17）：1-7.

王珊，李毓峰，傅瑋韡，等.福建省品牌雞蛋消費影響因素研究：以福州、廈門地區為例[J].中國家禽，2020，42（1）：77-81.

Analysis on Influencing Factors of Brand Commodities’ Consumption Intention

in Bengbu City

—— Taking Brand Eggs as an Example

Anhui Science and Technology University? Fengyang， Anhui? 233100

MENG Qi? HU Yueying

Abstract： This study focuses on the influencing factors of brand eggs’ consumption intention in Bengbu City. By using questionnaires and binary logistic regression model， the influencing factors of consumption intention are analyzed， and relevant evaluations are obtained， and suggestions are put forward according to the analysis results in order to help the development of brand eggs consumption.

Keywords： Bengbu City; brand eggs; consumption intention; influencing factor